MEDIOS INTERACTIVOS I

Publicidad online

Sofía Iannuzzi – soiannuzzi@gmail.com

Temas

• Publicidad Display • Google, Youtube y Facebook Display • Adnetworks • DSP & DMP

Qué es publicidad display?

Banners Adwords

Espacio publicitario insertado en una página de internet.

Display Banners

•Interactivo •Multimedia •Multiformato •Sintético y de impacto, •Permite instancias de comunicación, •En bucle •Medible •Tiende a ser menos invasivo

Principales atributos

Standard Rich Media

Dos tipos de formatos

Standard

Hay formatos que responden más satisfactoriamente que otros al objetivo final al que apuntan. Según el IAB (principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo) los formatos que mejor perfoman son los siguientes:

Full Banner 728x90 / 468x60

Rectangular 300x250

Wide Skyscraper 160x600

Wide half banner 300x100

Mega Banner 300x600

Full banner 728 x 90 o 468x60 Este tipo de banner acompaña las

otras piezas de la campaña, sumando presencia tanto en el encabezado

como en los pies de páginas. Generalmente tiene muchas

impresiones y menor tasa de clicks.

300 x 250 Impacto

Mega Banner 300x600 Impacto

Wide Skyscraper 160 x 600

Publicación de contenidos

Wide Half Banner 300x100 Cobertura

Rich Media

Invoca los aspectos más innovadores de la tecnología web actual, con el objetivo de mostrar la información de una forma mucho más dinámica e interactva para generar el mayor impacto y atenciónn por parte de los usuarios.

Ejemplos

Mejores formatos según el objetivo

Modelos de monetización

CPM Costo por mil impresiones. El precio que paga un anunciante para que un sitio o newsletter emita su anuncio mil veces.

CPA Es lo que paga un anunciante por las ventas o "acciones" realizadas a partir de anuncios tipo banner o texto.

CPC Costo por click. Es el precio que paga el anunciante/agencia de medios por cada click que se realiza en el banner.

CPL “Cost per lead”. El costo que paga el anunciante por cada persona que llena un formulario con sus datos.

Modelos de monetización en Youtube

Video Ads

Reach Ads

Display Ads

Formatos pre-, mid- y post-roll. La duración del vídeo oscila entre 15, 30 ó 60 segundos

In Stream

Video Ads

Da al usuario la opción de ver el vídeo o, por el contrario, cerrarlo; generalmente, sólo le obliga a visualizar los primeros cinco segundos: el anunciante sólo paga por las reproducciones.

TrueView

Reach Ads

Para que sirve?

Para utilizar Youtube como escaparate publicitario con anuncios de gran impacto dirigidos a una audiencia masiva. Especialmente indicados para lanzamiento de productos y posicionamiento de marca.

Permiten “monopolizar” la cabecera de la página de inicio de Youtube durante 24hrs.

HomePage Ads

First Watch

El anunciante consigue que el suyo sea el primer vídeo o el primer anuncio display que el usuario vea en un canal partner de Youtube.

Display Ads

Para incluir anuncios display de 300x 250 píxeles junto al vídeo que el usuario ha seleccionado, o integrado en él mediante overlay en la parte inferior del vídeo que se está reproduciendo. Se gestionan a través de Google AdWords, con opción de pago CPC o CPM.

Google Display & Adwords

Facebook Ads

Nativo FBX

Se puede segmentar por todo tipo de interés de las personas que declararon dándole like a diferentes fan page. Se compra por CPC y se puede hacer RT

sobre tu sitio.

Se compra bajo el modelo dCPM y la segmentación puede ser combinaciones de behavioral retargeting

con retargeting.

Tipos de anuncio

Right Hand

News Feed

Qué son las Adnetworks?

Adnetworks

Una ad network es una compañía que

conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con

anunciantes que quieran acceder a su inventario

Tipo de Adnetworks

Verticales

Ciegas

Representan portales

agrupados por categoría. Generalmente se venden ROC a lo largo de canales específicos. Por ejemplo:

Tecnología, moda, noticias, deportes, entre

otras.

Ofrecen inventario remanante en sitios y

canales que el anunciante puede controlar. Las

campañas vendidas de esta manera corren por RON (run over network)

Qué son las Adexchange?

Ad Exchange

Es una plataforma que permite poner en contacto a vendedores con compradores.

Qué es DPM y DPS?

DSP

Sistema que permite comprar inventario de publicidad en varias cuentas de Ad Exchanges: mostrar el anuncio correcto, a la aduencia correcta, en

momento correcto. Ofertas en RTB (real time biding).

DPM

Data Management Platform es una plataforma donde se puede acceder a la audiencia de los sitios.

1st party data es la audiencia sacada desde el sitio y es utilizada por el mismo para realizar comunicaciones a su audiencia específica.

3st party data es la audiencia sacada desde el sitio y es vendida a los aunciantes directos y agencias para campañas segmentadas a un target específico

Muchas Gracias