DINAMICA DE LOS MEDIOS EN LA ERA DE LA CONVERGENCIA

Agenda¿QUE ESTA PASANDO HOY?

LA TERCER REVOLUCION

ROL DE LAS AGENCIAS DE MEDIOS

QUE QUIEREN LOS CLIENTES4.3.2.1.

TENDENCIAS DE MEDIOS5.

GLOBALIZACION

CONVERGENCIA

2

TENDENCIASCLAVES

GLOBALIZACION

CONVERGENCIA

TODO ESTA INTERCONECTADO,

Quienes vivimos en el mundo de los medios

estamos viviendo un sueño

DINAMICO

CAOTICO

DESAFIANTE

NUNCA ANTES LOS MEDIOS HAN SIDO TAN RELEVANTES

MEDIOS SON PARTE ESTRUCTURAL DE NUESTRA VIDA

10 hora

s

EVOLUCION HA SIDO EXPONENCIAL

LA SEGUNDA REVOLUCION. El PRIMER COMERCIAL: 1941

La vida era más sencilla.

ONE MODEL OF COMMUNICATIONS

VALUE =MEDIA

DISCOUNT

LA TERCERA REVOLUCION EN MEDIOS

Nativos digitales.

INFINIDAD DE ESTIMULOS

INFINIDAD DE DATOS

2003 / 5 exabytes en total

2014 / 5 exabytes cada dos días

INFINIDAD DE CONTENIDOS2.

50

20

1,000,000

3,000

Apps to find apps

Review apps of apps to find apps

Apps

New apps published daily

Oportunidades&

Confusión

CUAL ES NUESTRO ROL

Ayudar a que ese sueño no se convierta en

pesadilla

PLANIFICADORES & COMPRADORES DE MEDIOS

CREADORES DE EXPERIENCIASCONSTRUIDAS ALREDEDOR DE LA GENTE

MARCAS PERSONAS

NUEVAS CAPACIDADES PARA PLANIFICAR

CONVERGENCIA

HOLISTICO ESPECIALIZADO INTEGRADO

BLOGS

VIDEO

OOHMOBILE

TV

DIGITAL

SITE

Punto de

venta

CRM

ECOSISTEMA INTEGRADO

BOE

INNOVACION SIN LIMITES

Entender que es lo que nuestros clientes estan

buscando

3 PRIORIDADES

1. MAXIMIZAR EL

ROIDE SUS

INVERSIONES DE MARKETING

AUMENTAR SUS ESFUERZOS DIGITALES

CONTINUAR ENTENDIENDO EL ALCANCE DE SOCIAL MEDIA

PARA SUS MARCAS

2. 3.

ROINIELSEN & COMSCORE – ONLINE GROSS-RATING

POINTS SISTEMS (GRP´S) - DIGITAL DISPLAY AND VIDEO AUDIENCES COMO TV

MODELOS ECONOMETRICOS CADA VEZ MAS PRECISOS

CLAVE ES LA CALIDAD DE LA DATA INGRESADA

AUMENTAR LOS ESFUERZOS EN MKT DIGITALP&G & MONDALEZ: ACTUALMENTE ¼ DE SUS INVERSIONES VAN A DIGITAL

MONDALEZ 59% EN 2016 (MARK CLOUSE PRES NA)

CEO THE LÓREAL DIJO QUE ACTUALMENTE INVIERTEN UN 12% PERO QUE ESE % CRECERA MUCHO POR LA IMPORTANCIA QUE EL E-COMMERCE ESTA TENIENDO EN LA CATEGORÍA

GENERAL MILLS DE 8% EN 2008 A 17% EN 2013

SOCIAL MEDIA

ENTENDER SOCIAL MEDIA FUE LA PRIORIDAD NUMERO 1 PARA LA GENTE DE MARKETING EN LA

ENCUESTA DE 2012.

HOY ES LA NUMERO 3

YA SE ENTIENDE MEJOR LA RELEVANCIA QUE TIENE Y LA NECESIDAD DE TENER UNA ESTRATEGIA

ESPECIFICA EN SOCIAL MEDIA

EN QUE CONTEXTO SE DA ESTA TERCERA REVOLUCION

Source: Aegis Media Intl.

Asia Pacific(SoM 38,5%)2013: +4.7%2014: +5.2%

North America(SoM 35,5%)2013: +3.1%2014: +3.0%

WesternEurope(SoM 18%)

2013: -2.3%2014: +1.4%

C & E Europe(SoM 3,7%)2013:+5.9%2014: +7.4%

Latin America(SoM 4,3%)

2013: +9.0%2014: +14.5%

Global 2013: +3.0%2014: +4.5%

Total media spend var % vs py

UN ESCENARIO DE RECUPERACION

2013 cerró con un 3.1 % de incremento en la inversion publicitaria

2014 el crecimiento se estima en 4,5 % impulsado por la Copa del Mundo en Brazil, los juegos Olympicos de invierno en Sochi y las elecciones de medio termino en US

LATAM CONTINUA CON GRAN

POTENCIAL DE CRECIMIENTO

ESTIMADO DE INVERSION

PUBLICITARIA EN 2014 + 14,5%

DIARIOS

TV

DIGITAL

SOI LATAM VS GLOBAL POR SISTEMAGLOBAL LATAM

1743,8%

15,5%

53%5%

16%

9%

REVISTAS 8,1% 7%RADIO 6,4% 6%OOH 7,3% 4 %

IBOPE Media: all countries except Chile. Megatime: Chile. Note: Official published rates, without discounts. The volume was obtained converting the amount in local corrency to dollar.

10 TENDENCIAS

1 MULTIPANTALLASo 37% frente al TV lo hacen usando otro dispositivoo el 14 por ciento es de tipo meshing – el uso simultáneo para contenidos

relacionados. o 23 por ciento es stacking –el uso simultáneo para contenidos no

relacionados.

2 TV + DIGITAL VIDEO

3 TV + SEARCH4 CONTENIDO + REDES SOCIALES

5 Retargeting

6 Dynamics Ads o Cambiar la creatividad de forma automática y en tiempo real.

7 Programatic Buying o Real Time Bidding o Comprabas contactos, ahora compras audiencias + calificadas

8 + consumo de radio digital

9 Vía Publica digital + interacción con Mobile

10 ++++++++ Mobile