El mercadeo como función.

El mercadeo como función en el sistema económico.

La función del mercadeo en la economía consiste en organizar eficazmente los intercambios: ajustar los flujos de producción y consumo y organiza las relaciones de intercambio en la sociedad. El encuentro eficiente entre la oferta y la demanda exige la organización de dos tipos de actividades:

I) La organización material del intercambio, de los flujos físicos de bienes desde el lugar de producción hasta el lugar de consumo.

II) La organización de la comunicación, es decir, los flujos de información que deben preceder, acompañar y seguir al intercambio, con el fin de asegurar un encuentro eficiente entre la oferta y la demanda.

Punto de partida

Necesidades

Un concepto básico de motivación: cada ser humano es un mundo y cada uno busca satisfacer sus necesidades, desde las más básicas hasta las de carácter superior

Necesidad para una persona es una sensación de carencia unida al deseo de satisfacerla. Ejemplo: sed, hambre, frío, afecto, logro, realización, poder etc. Las necesidades son inherentes en el ser humano.

Necesidades

Abraham Maslow planteó en su libro Motivation and Personality (Motivación y Personalidad) el concepto de la Jerarquía de Necesidades.

Jerarquía de las

Necesidades

según Abraham Maslow

Deseo

Es un medio de satisfacer una necesidad. Los deseos son múltiples, cambiantes e influidos por la cultura. Los deseos se traducen en demanda potencial de productos específicos cuando se acompaña de un poder adquisitivo y voluntad de compara.

Demanda

Cantidad y calidad de bienes y servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total del mercado).

NECESIDAD DESEO DEMANDA. Satisfacción

Necesidad, Deseo y

Demanda