Post on 27-Nov-2015
Mi presentación con organizadores gráficos
Fundamentos de Mercadotecnia
Asesora: Alicia Nava Reyes
Equipo 1 Arredondo Méndez Alberto Rafael Carrera Tafoya Cesar Alejandro Castañeda Sánchez Carlos EnriqueArrellano Torres Yenni
Introducción Diferentes expertos en Mercadotecnia plantean que es un proceso, un sistema, una función, una actividad humana, desarrollo, e incluso una guerra, que tiene como propósito llevar productos y/o servicios al consumidor y con esto satisfacer una necesidad. Cabe destacar dos conceptos importantes en todas las definiciones, los cuales son el factor humano y la administración de las etapas de la mercadotecnia. En este tema se consideran múltiples definiciones de la mercadotecnia y conceptos fundamentales para entenderla como lo son: necesidades, deseos, demandas, producto, intercambio, transacciones, mercados. Se analizan diversos enfoques que sitúan a la mercadotecnia como una filosofía organizacional necesaria para disminuir debilidades y aumentar fortalezas en toda empresa, es por esto la importancia de la mercadotecnia en toda organización y se ve reflejada en tres áreas: La economía, el mejoramiento del estándar de vida y la competitividad entre empresas.
Concepto propio de mercadotecnia
Técnica que busca el equilibrio organizacional entre ofrecer productos y servicios adecuados a consumidores con
necesidades propias, utilizando el proceso administrativo de planeación, organización, implementación y control para alcanzar una
utilidad corporativa.
Mercadotecnia Mercadotecnia
Social y Social y AdministrativoAdministrativo
Proceso Proceso
Necesidades y deseosNecesidades y deseosPara determinarPara determinar
consideraconsidera
Satisfacer una necesidadSatisfacer una necesidad
ResultadoResultado
Productos y/o ServiciosProductos y/o Servicios
Con Con
DemandasDemandas
Componen Componen Poder Poder AdquisitivoAdquisitivo
Indispensables paraIndispensables para
Respaldados por Respaldados por ProducenProducen
CompradoresCompradores
DeDe
MercadoMercadoFormanForman
Definen lasDefinen las
IntercambioIntercambio
MedianteMediante
Se ofertan Se ofertan
Productores Productores
De diferentes De diferentes
UtilidadUtilidad
obtienenobtienenMonetariaMonetaria
Compiten Compiten enen
TransaccionesTransacciones
Por Por
A cambio deA cambio de
TruequeTruequeÓ Ó
BeneficioBeneficio
Cuadro conceptualCuadro conceptual
Mercadotecnia Mercadotecnia
Grupos de Grupos de personaspersonas
Intervienen Intervienen
Necesidades ,deseos Necesidades ,deseos Y demandasY demandasCon Con
consideraconsidera
Proceso AdministrativoProceso Administrativo
Se consideraSe considera
PlaneaciónPlaneación
Interactúan para Interactúan para
OrganizaciónOrganización
ImplementaciónImplementación
ControlControl
Identificación de Identificación de OportunidadesOportunidades
Posicionarse en elPosicionarse en elMercado Mercado
Asegurar Asegurar CalidadCalidad
Determinar Determinar Puntos de EquilibrioPuntos de Equilibrio
Lograr objetivo Lograr objetivo de la empresade la empresa
EtapasEtapas
Competir con Competir con otras empresasotras empresas
Y Y
Fortalezas y Fortalezas y debilidadesdebilidades
dede
Y así Y así
A través de A través de
Cuadro conceptualCuadro conceptual
Realizada por personas y dirigida hacia personas "humanización"
Necesidades físicas, sociales y las individuales
Objetos o intereses que han de satisfacer las necesidades.
Requerir productos que proporcionen satisfacción
Cualquier cosa que puede ofrecerse en un mercado para y que satisface una necesidad o deseo.
Obtener de alguien un objeto deseado ofreciendo algo a cambio
Intercambio de valores ya sea monetaria o de trueque
Conjunto de compradores reales o potenciales de bienes y servicios
La mercadotecnia es una función de la empresa conformada por múltiples actividades
La mercadotecnia promueve el intercambio de productos de valor con sus semejantes.
Orientada a la identificación y satisfacción de necesidades y deseos a cambio de una utilidad o beneficio
Proceso social y administrativo de intercambio de productos de valor
Debe cumplir las metas de la empresa para estar vigente. Contribuyendo al logro de objetivos
La mercadotecnia evalúa la capacidad productiva de la empresa. Evaluar las capacidades productivas, asegurar la calidad y determinar los puntos de equilibrio.
Utiliza un sistema de actividades para lograr objetivos determinados
La mercadotecnia es un instrumento para competir con otras empresas. que le permite posicionarse, defenderse y atacar.
Conclusión Se estudiaron definiciones de mercadotecnia de
diferentes autores las cuales coinciden con la satisfacción de necesidades por medio de productos y
servicios, para lo cual intervienen el proceso administrativo desde la planeación del producto hasta
llevarlo al mercado meta y lograr un beneficio. Es necesario tener presente los conceptos
fundamentales de la Mercadotecnia y diferenciarlos para el estudio a detalle del proceso administrativo de
la mercadotecnia. También es de suma importancia la filosofía de la
mercadotecnia ya que nos alude a la importancia en la organización para la permanencia, obtención de utilidad, crecimiento y competencia frente otras
empresas.