Post on 27-Feb-2021
Moda urbana que exalta la riqueza biológica colombiana
María Alejandra Reyes García , ma.reyesg@hotmail.com
Ensayo presentado para optar al título de Diseñador de Vestuario
Asesor: Laura Marcela Jiménez Quintero, Seleccione título académico más alto del
asesor en Diseño de Vestuario, María Elvira Camacho Docente de Costos.
Universidad de San Buenaventura Colombia
Facultad de Arquitectura, Arte y Diseño
Diseño de Vestuario
Santiago de Cali, Colombia
2017
La biología colombiana en la moda urbana 2
Bibliotecas Universidad de San Buenaventura
Biblioteca Fray Alberto Montealegre OFM - Bogotá.
Biblioteca Fray Arturo Calle Restrepo OFM - Medellín, Bello, Armenia, Ibagué.
Departamento de Biblioteca - Cali.
Biblioteca Central Fray Antonio de Marchena – Cartagena.
Universidad de San Buenaventura Colombia
Universidad de San Buenaventura Colombia - http://www.usb.edu.co/
Bogotá - http://www.usbbog.edu.co
Medellín - http://www.usbmed.edu.co
Cali - http://www.usbcali.edu.co
Cartagena - http://www.usbctg.edu.co
Editorial Bonaventuriana - http://www.editorialbonaventuriana.usb.edu.co/
Revistas - http://revistas.usb.edu.co/
Biblioteca Digital (Repositorio)
http://bibliotecadigital.usb.edu.co
La biología colombiana en la moda urbana 3
Sólo después de que el último árbol haya sido cortado,
Sólo después de que el último río haya sido envenenado,
Sólo después de que el último pez haya sido pescado,
Sólo entonces descubrirás que el dinero no se puede comer (Ignasi, 2007).
-Proverbio de los Indios Cree-
La biología colombiana en la moda urbana 4
Contenidos
Imágenes .................................................................................................. 7
Fotos ........................................................................................................ 8
Diagramas ................................................................................................ 8
Figuras ..................................................................................................... 8
Tablas ...................................................................................................... 9
Agradecimientos ..................................................................................... 10
Introducción ........................................................................................... 11
Formulación Y Planteamiento ................................................................. 12
Justificación ............................................................................................................................. 12
Pregunta de Conocimiento ....................................................................................................... 13
Oportunidad de Diseño ............................................................................................................ 13
Antecedentes de la Investigación ............................................................................................. 14
antecedentes históricos ........................................................................................................ 14
Objetivo General ...................................................................................................................... 17
Objetivos Específicos ............................................................................................................... 18
Investigación .......................................................................................... 18
Marco Contextual ..................................................................................................................... 18
La riqueza biodiversa colombiana en un contexto de paz. ................................................... 18
Marco Teórico .......................................................................................................................... 21
Moda Urbana. ....................................................................................................................... 21
Marco Referencial .................................................................................................................... 22
Marcas con moda ilustrada................................................................................................... 22
Marco Conceptual .................................................................................................................... 30
Visibilización de la simbología en propuesta de vestuario. ................................................. 30
Investigación De Mercado ....................................................................... 33
Análisis Consumidor ................................................................................................................ 33
La biología colombiana en la moda urbana 5
Consumidor con conciencia. ................................................................................................ 33
Diseño y Validación ................................................................................................................. 35
Descripción del Producto. .................................................................................................... 35
Creación de colección de vestuario .......................................................................................... 37
Validación de mercado ............................................................................................................. 40
Salidas de campo. ................................................................................................................. 40
Encuestas. ............................................................................................................................. 40
Conclusiones. ....................................................................................................................... 43
Desarrollo de producto ............................................................................ 44
Dibujos técnicos y descripción técnica .................................................................................... 44
Fotos de la colección y los productos en uso ........................................................................... 60
Costos del producto .................................................................................................................. 69
Estrategias de precios de venta ................................................................................................ 69
Modelo de negocio ................................................................................. 70
Nombre comercial .................................................................................................................... 71
Objetivos de la empresa ........................................................................................................... 71
Concepto de la empresa ........................................................................................................... 71
Propuesta de valor .................................................................................................................... 71
Misión ...................................................................................................................................... 71
Visión ....................................................................................................................................... 72
Equipo de trabajo ..................................................................................................................... 72
Análisis de costos ................................................................................... 73
Análisis de punto de equilibrio ................................................................................................ 79
Proyección de ventas estimadas ............................................................................................... 79
Precio de venta a partir de la propuesta de valor...................................................................... 80
Operaciones ........................................................................................... 81
Plan de producción ................................................................................................................... 81
La biología colombiana en la moda urbana 6
Plan de compras ....................................................................................................................... 83
Control de calidad .................................................................................................................... 84
Estrategias de mercadeo y ventas ............................................................ 85
Canales de distribución ............................................................................................................ 85
Canales de comunicación ......................................................................................................... 85
Tipos de canales de comunicación. ...................................................................................... 86
Manual de marca .................................................................................... 87
Nombre..................................................................................................................................... 87
Logo ......................................................................................................................................... 87
Slogan ...................................................................................................................................... 87
Uso y manejo de logotipo ........................................................................................................ 87
Valores de la marca .................................................................................................................. 88
Comunicación del producto ..................................................................... 88
Diseño de marquillas ................................................................................................................ 88
Diseño de etiquetas .................................................................................................................. 89
Manejo de marquillas ............................................................................................................... 90
Manejo de etiquetas ................................................................................................................. 90
Diseño de empaque .................................................................................................................. 91
Manejo de empaque ................................................................................................................. 91
Conclusiones y alcances del proyecto ...................................................... 92
Bibliografia ................................................ ¡Error! Marcador no definido.
La biología colombiana en la moda urbana 7
Imágenes
Imagen: 1 Logo ............................................................................................................................ 22
Imagen: 2 Logo ............................................................................................................................ 24
Imagen: 3 Logo ............................................................................................................................ 26
Imagen: 4 Logo ............................................................................................................................ 27
Imagen: 5 Logo ............................................................................................................................ 28
Imagen: 6 Logo ............................................................................................................................ 29
Imagen: 7 Moodboard ................................................................................................................. 38
Imagen: 8 Colección mujer .......................................................................................................... 38
Imagen: 9 Colección hombre ....................................................................................................... 39
Imagen: 10 Colección hombre ..................................................................................................... 39
Imagen: 11 Ficha técnica ............................................................................................................. 45
Imagen: 12 Tendido de tela .......................................................................................................... 45
Imagen: 13 Tendido de tela .......................................................................................................... 46
Imagen: 14 Ficha técnica ............................................................................................................. 48
Imagen: 15 Tendido de tela. ......................................................................................................... 49
Imagen: 16 Ficha técnica Hoodie Black. ..................................................................................... 51
Imagen: 17 Tendido de tela. ......................................................................................................... 52
Imagen: 18 Tendido de tela .......................................................................................................... 52
Imagen: 19 Ficha técnica Short Men. .......................................................................................... 54
Imagen: 20 Tendido de tela. ......................................................................................................... 55
Imagen: 21Ficha técnica. ............................................................................................................. 57
Imagen: 22 Tendido de tela .......................................................................................................... 57
Imagen: 23 Ficha técnica. ............................................................................................................ 59
Imagen: 24 Tendido de tela. ......................................................................................................... 59
Imagen: 25 Logo .......................................................................................................................... 87
Imagen: 26 Uso de logotipo ......................................................................................................... 87
Imagen: 27 Diseño de marquillas ................................................................................................. 89
Imagen: 28 Diseño de marquillas ................................................................................................. 90
Imagen: 29 Diseño de empaque ................................................................................................... 91
La biología colombiana en la moda urbana 8
Fotos
Foto 1: Producto ........................................................................................................................... 23
Foto 2: Producto ........................................................................................................................... 25
Foto 3: Producto ........................................................................................................................... 26
Foto 4: Producto ........................................................................................................................... 27
Foto 5: Producto ........................................................................................................................... 28
Foto 6: Producto .......................................................................................................................... 28
Foto7: Ruta 2015 ............................................................................. ¡Error! Marcador no definido.
Foto 8 Producto ............................................................................................................................ 29
Foto 9: Conjunto de chaqueta amarilla y enterizo negro. ............................................................ 61
Foto 10: Detalle de conjunto en chaqueta amarilla. ..................................................................... 62
Foto 11: Detalle saco negro y pantalón. ....................................................................................... 63
Foto 12: Conjunto saco negro con estampado y pantalón corto rojo estampado. ........................ 64
Foto 13: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo. .............................................................. 65
Foto 14: Conjunto de camiseta y enterizo. ................................................................................... 66
Foto 15: Sudadera en negativo y saco negro con capucha. .......................................................... 67
Foto 16: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo. .............................................................. 68
Diagramas
Diagrama 1 Preferencia de color según sentimiento de paz ......................................................... 40
Diagrama 2: Preferencia de color según sentimiento de alegría .................................................. 41
Diagrama 3: Preferencia de estampados ...................................................................................... 41
Diagrama 4:Preferencia de estampados ...................................................................................... 41
Diagrama 5: Preferencia de prendas superiores en ambos sexos ................................................. 42
Diagrama 6: Preferencia de prendas inferiores en mujeres .......................................................... 42
Diagrama 7: Preferencia de prendas inferiores en hombres ......................................................... 42
Diagrama 8: Disposición de compra de prendas con material reciclado ..................................... 43
Diagrama 9: Disposición a la compra de prendas con composición textil de PET ...................... 43
Figuras
Figura 1Ciclo de interacción humana con el entorno ...................................................... 31
Figura 2: Canal de distribución. ....................................................................................... 85
La biología colombiana en la moda urbana 9
Tablas
Tabla 1.......................................................................................................................................... 33
Tabla 2.......................................................................................................................................... 35
Tabla 3.......................................................................................................................................... 36
Tabla 4.......................................................................................................................................... 47
Tabla 5.......................................................................................................................................... 50
Tabla 6.......................................................................................................................................... 53
Tabla 7.......................................................................................................................................... 56
Tabla 8.......................................................................................................................................... 58
Tabla 9.......................................................................................................................................... 60
Tabla 10........................................................................................................................................ 69
Tabla 11........................................................................................................................................ 70
Tabla 12........................................................................................................................................ 73
Tabla 13........................................................................................................................................ 73
Tabla 14........................................................................................................................................ 75
Tabla 15........................................................................................................................................ 76
Tabla 16........................................................................................................................................ 77
Tabla 17........................................................................................................................................ 78
Tabla 18........................................................................................................................................ 79
Tabla 19........................................................................................................................................ 79
Tabla 20........................................................................................................................................ 79
Tabla 21........................................................................................................................................ 80
Tabla 22........................................................................................................................................ 80
Tabla 23........................................................................................................................................ 81
Tabla 24........................................................................................................................................ 81
Tabla 25........................................................................................................................................ 82
Tabla 26........................................................................................................................................ 83
Tabla 27........................................................................................................................................ 84
La biología colombiana en la moda urbana 10
Agradecimientos
Este proyecto de emprendimiento es un esfuerzo con la participación de muchas
personas que dirigieron el proceso de creación de una nueva marca, en la que sus
observaciones, comentarios, análisis lograron el crecimiento de la diseñadora y su proyecto.
Es muy importante resaltar la ayuda incondicional de mi madre Ana Maria Garcia Arias,
de mi hermano Juan Felipe Reyes, de mi padre Diego Reyes Arcila, por su apoyo
incondicional, su motivación constate, su tiempo, su determinación y su guía.
A las docentes Laura Marcela Jiménez Quintero por creer en el proyecto y guiarlo de
forma impecable, por el tiempo dedicado y las observaciones en pro del crecimiento del
proyecto y mi persona. A Maria Elvira Camacho por el apoyo brindado, la guía y la ayuda
constante ante las dudas.
A los usuarios y personas que me ayudaron en la confección de las prendas, por su
apoyo hacia la marca, por su disposición y su impecable trabajo, como una muestra de
compromiso y generosidad.
A mis jurados Gabriel Barrero y a Omar Bolívar que con sus observaciones me
ayudaron a plantearme nuevos retos que lograran mejorar la dirección de este proyecto de
vida, que comienza y seguirá por mucho tiempo.
La biología colombiana en la moda urbana 11
Introducción
Proyecto de emprendimiento con enfoque medio ambiental que busca visibilizar el
territorio colombiano en aras de promover su cuidado, la razón para emprender este
proyecto es que el vestuario siempre ha sido una forma de expresión, un vínculo que adorna
el cuerpo para proyectar una imagen en el otro, en donde las siluetas, el color y las texturas
se sumergen en un mar de sensaciones, las sensaciones son parte de las emociones de eso
que nos mueve, nos hace reaccionar, es por esto que este proyecto de emprendimiento
busca generar emociones que muevan y hagan reaccionar, ya que contamos con un
territorio que se desangra, muere con una rapidez que no alcanzamos a imaginar y solo
cuando ocurre una catástrofe es donde se reacciona, pero pudiendo evitarla, pudiendo ver
más allá de lo que ocurre en la inmediatez y prever el impacto que crean las acciones
humanas, es a donde se quiere llegar.
Colombia cuenta con 5 pisos térmicos, en los que cada uno se desarrollan contextos
culturales, sociales y ambientales diferentes, es decir es un país con una diversidad
gigantesca, que se permea por las divisiones mentales, por la falta de vinculo sentimentales
que tiene con su propia diversidad, pero este proyecto de emprendimiento llamado Urbano
Salvaje, quiere influenciar en el crecimiento del sentimiento de pertenencia no solo para
unirnos como país, sino como para unirnos como personas que habitan y hacen parte de una
riqueza que nos construye y que nos hace quienes somos, pero para eso hay que protegerla,
porque nuestra identidad está construida por nuestro entorno y la diversidad de este país
está basado en la riqueza de su bioma.
Para identificarnos, debemos ver nuestro entorno, es por esto que la marca piensa
visibilizar por medio de grafías el entorno de flora y fauna, propio del país que se ligará con
zonas de importancia medioambiental, así mismo tendrá como materia prima, textiles
reciclados que cumplen con el propósito de reforzar la idea de ayudar al medio ambiente,
porque todo es parte de un ciclo de conciencia de consumo y producción, que se reforzara
con el crecimiento de la marca y la comunidad que quiere construir.
La biología colombiana en la moda urbana 12
Formulación Y Planteamiento
Justificación
Colombia se encuentra en una precaria situación, la demanda crea un efecto dominó del
que no se alcanza a calcular las consecuencias a largo o corto plazo, nuestro territorio se
desangra, y el estado solo ve cifras.
El problema inicial que el país enfrenta es la desinformación, las bases de datos del
gobierno y las entidades pertinentes están permeadas, con proyectos en lo que sus objetivos
no son claros o no plantean un desarrollo sostenible, además de la desactualización por falta
de recursos, proyectos de obras públicas que amenazan con destruir hectáreas enteras con
tal de promover la integración de comunidades o mejorar la calidad de vida, que aunque
apoya proyectos sociales inmediatos, deja de lado su territorio en cuestión ambiental;
dentro de aquellos que pertenecen al sector industrial, la minería es una de las actividades
que aunque identifica al país como productor de las esmeraldas más preciosas del mundo,
contamina las aguas (un recurso no renovable) degrada e infertiliza, dejando manchas en el
suelo y destruyendo ecosistemas enteros, el sector agrícola y pecuario no se quedan atrás
siendo otro promotor de la deforestación masiva y por supuesto sin dejar de lado la
producción de energía, construcción y tierras para uso civil, que ocupan en su mayoría
extensos pedazos de tierra que se consideran sectores medioambientalmente protegidos,
pero por la corrupción se convierten en tierras aptas para construcción, como ocurrió con
los humedales de Cali y muchos otros a nivel nacional.
Mientras tanto Colombia se compromete en la cumbre de Paris con un documento en el
que presenta sus propuestas de reducir la huella de carbono ligado al tratado de paz, pero
del que pocos saben, no conocen sus propuestas ni las acciones a tomar, lo que deja a los
colombianos en una ceguera nacional y al territorio en la precariedad.
Lo anterior solo es una muestra del problema y claramente del por qué es importante
visibilizarlo; pero ¿Cómo hacerlo? dentro de los refranes más famosos de la historia se
encuentra este -una imagen vale más que mil palabras- (V., 2017) para explicarlo mejor,
hace referencia a la limitación de las palabras por su naturaleza para ser malinterpretadas y
La biología colombiana en la moda urbana 13
transmitir mensajes erróneos, por el contrario las imágenes son contundentes y simbólicas,
lo que genera una conexión inmediata del público con lo que se quiere transmitir-, el ser
humano por naturaleza desde sus inicios plasmó su existencia enmarcada en ideales, por
medio de pinturas rupestres, luego plasmó a sus deidades y siguió por siglos con la misma
costumbre, a la que luego se le unieron otras formas de arte, como la escultura, la música,
la danza y el vestuario, cada una de ellas marcando una etapa en la historia de la
humanidad.
Es así como el vestuario siempre ha sido un símbolo visual y una marca histórica, que
promueve ideales de generaciones, culturas, subculturas, etc. El proyecto plantea la
visibilización y exaltación de la riqueza biodiversa por medio de simbolismos que
sensibilicen al público, y también como movimiento de protesta pacífico que busca
promover el cuidado de esta.
En conclusión, el proyecto se enmarca en el contexto colombiano, identificándolo como
territorio biodiverso, que se subdivide en departamentos con suelos, fauna y flora
diferentes, lo que nos da un marco extenso de información y referencias, del que se toma
finalmente el Amazonas, ya que está ligado con las propuestas sociales, políticas, históricas
y medioambientales inmediatas en el país, generando una oportunidad para proponer un
vestuario urbano, casual que tenga un conexión directa con la cotidianidad y la importancia
de visibilizar el problema.
Pregunta de Conocimiento
¿Cómo sensibilizar al público sobre la riqueza biológica colombiana por medio del
vestuario urbano?
Oportunidad de Diseño
La oportunidad de diseño se basa en la limitante del vestuario moderno para generar
emociones en el otro que le permitan unirse a una causa en común que beneficiaría a todos,
el individuo promedio se ve bombardeado con mensajes que producen en él un impacto
intermitente. Básicamente en el contexto colombiano muy pocas marcas desean resaltar la
La biología colombiana en la moda urbana 14
biodiversidad colombiana como mensaje de cuidado y preservación, lo que da un espacio
para darle significado a la prenda más allá de un textil, silueta y estampado decorativo.
Otra oportunidad de diseño se basa en la conexión que hay entre el cuidado del medio
ambiente, y los cambios a nivel sociopolítico en el país, como el acuerdo de paz y los
acuerdos de la cumbre de París que en definitiva terminan por ser relevantes para todos, es
decir permite visibilizar mucho más el producto, ya que contribuyen a la concientización y
sensibilización colectiva, que busca lograr un progreso o una mejora de la situación
ambiental actual.
Antecedentes de la Investigación
antecedentes históricos
hechos históricos interesantes significativos. El hombre siempre ha identificado a la
naturaleza como un símbolo que explica su ser, ya que su primer referente siempre fue
aquello que le rodeo, aunque sin considerarla su semejante, aun sin poder vivir sin esta, es
así como desde la antigüedad el hombre encontró una forma de proyectarse en el vestuario
haciendo una conexión importante con la naturaleza por medio de simbologías, pero que
tendió a perder importancia a medida que se consideró multiplicable.
Cuando se habla del origen de este vestuario que hace una conexión simbólica,
hablamos de dos latitudes que se conectan en el tiempo para cambiar la historia del hombre,
en oriente, Asia, concretamente en Japón, donde las sedas se convirtieron en lienzos de
crisantemos que simbolizaban fidelidad, optimismo, alegría, larga vida y las peonias
simbolizan la abundancia, prosperidad y buena suerte, pasando por China, que introdujo
estas últimas en Japón y las considera como las reinas de las flores, en yuxtaposición con el
fénix que simbolizan el honor y la riqueza, en India el Chintz un tejido calicó fuerte y
brillante, estampado con flores, frutas, pájaros y otros diseños en diferentes colores propios
de la cultura y su región, típicamente sobre un fondo liso claro en el que su lustrosa
apariencia se debía a la finísima capa de cera que lo recubría para proteger el tejido y el
dibujo, telas de gran valor cultural que se hicieron populares para las clases altas.
Para occidente de 1400 a 1500 el Imperio Otomano por su estratégica posición
geográfica se convirtió en paso obligatorio para los intercambios entre Europa, el este, sur y
La biología colombiana en la moda urbana 15
sudeste de Asia, donde el transporte de la seda les proporcionaba grandes sumas de dinero.
Para estos Venecia se convirtió en un puerto seguro en épocas de paz, lo que provoco que
Italia se vistiera de lujosas telas con estampados florales de alto precio por sus hermosos
diseños y compleja elaboración difícil de replicar, más tarde el mismo imperio entro en
crisis gracias al comercio exterior que se aprovechó por su deficiencia para encontrar
ciertos productos o con la calidad adecuada, lo que hizo que su comercio se abriera a los
occidentales, en donde los británicos que en un principio se sintieron abrumados por la
complejidad de los textiles para replicarlos, generaron un declive en la demanda de los
textiles a mediados de 1680, lo que perjudico a los otomanos, más tarde el textil retornaría
en 1759 cuando la producción se volviera más barata. Con la apertura del mercado a los
occidentales, y el declive inminente del Imperio Otomano gracias a la revolución industrial,
donde los occidentales dominaban métodos de producción eficientes, los textiles que una
vez fueron obras de arte artesanales, por su significado simbólico, difícil de copiar y de alto
precio debido a el coste de transporte y manufactura, se convirtió en una serie de patrones
repetitivos, a un precio exequible, lo que los despojo de significado y los convirtió en
meros textiles de decoración, un ejemplo claro de ello fue Liberty London una tienda
departamental se hizo con un nombre gracias a sus patrones de flores a escala.
Es cierto que la revolución industrial genero un aumento en la eficiencia de la
producción mundial, pero desmejoro el proceso de preservación y cuidado del
medioambiente, lo que creo grandes pérdidas de fauna y flora, por esta razón hoy en día la
tendencia se basa en permitir el avance tecnológico e industrial, pero teniendo en cuenta el
cuidado medioambiental, por ello se encuentran eventos y corporaciones con esta iniciativa
que se logra por medio de la integración de la sociedad, con actividades didácticas, que se
desarrollan en puntos estratégicos para cada jerarquía de interés.
Espacios culturales. En el país podemos encontrar eventos como Colombia Birdfair una
plataforma que se esparce por todo Cali, llegando a jóvenes y adultos con su eslogan “Aves
y Paz”, como actividades primarias presenta el avistamiento de aves como lo menciona en
su página oficial “Estamos convencidos que en la medida que se incremente los
observadores de aves, igualmente incrementara el interés de la sociedad civil por la
La biología colombiana en la moda urbana 16
preservación de nuestros recursos naturales” Colombia Bird Fair (CBF, 2017), así mismo
cuentan con conferencias de reconocidos biólogos y personas expertas en el tema, también
una feria comercial que le da un espacio a hoteles, servicios turísticos, y mercancía
relacionada, para generar conciencia; para la última entrega de la feria el mensaje fue claro
“Colombia BirdFair 2017 hace un homenaje a las aves como símbolos de paz y de
conservación y como puente de hermandad y fraternidad entre los pueblos” CBF (2017).
Otra de las actividades para todas las edades es la Carrera Verde, que se desarrolla en
Medellín, Bogotá y una vez en Cali, que promete sembrar 3 árboles por cada corredor, esto
se logra gracias a la recaudación que se hace con los kits de la carrera, además del reciclaje
de la papelería y que en su página menciona “La siembra de árboles se realiza bajo el
esquema de restauración, que busca recuperar los bosques degradados del país” (Fundacion
Natura Colombia y Grupo Argos, 2017) lo que le valió la certificación del Forest
Stewardship Council (FSC), además para 2016 se sembraron 23.000 árboles, en las reservas
naturales seleccionadas, este evento es importante, no solo porque es cero huella de
carbono, sino porque permite integrarse con la naturaleza de otra forma.
Para aquellos que buscan visibilizar servicios, productos y avances en la preservación de
la naturaleza se encuentra La Feria Internacional del Medio Ambiente en Bogotá, en su
página web indica que es:
La principal plataforma para la promoción y comercialización de bienes y servicios
ambientales, es el escenario ideal para la divulgación de programas y proyectos
ambientales de alto impacto, con la visión de convertirse en el centro más importante de
las transacciones comerciales, de la tecnología y servicios especializados de la región y
un espacio de encuentro que busca fomentar el cuidado, la conservación y recuperación
de los Recursos Naturales y el Medio Ambiente (Corferias, 2016)
La feria se realizó del 1 al 4 de junio del 2016, logrando integrar a una considerable
población bogotana y de otros lugares del país, así como público internacional, permitiendo
visibilizar esta tendencia que está en auge y que rige en ley a partir de este año 2017.
La biología colombiana en la moda urbana 17
Se sabe también que hay diferentes propuestas para este año de generar nuevas ferias y
encuentros que promuevan la causa medioambiental, como la versión latinoamericana de
la Feria Internacional de Eco-Productos, que se hace en Asia Pacifico.
La capital antioqueña será la primera ciudad del continente en hacer una feria de
productos ecológicos. Así lo dejó saber la Alcaldía de Medellín, al anunciar que la
ciudad será sede de la Feria Latinoamericana de Eco-Productos (FLEP) que se realizará
del 4 al 6 de octubre del próximo año. Jaime Arboleda Palacio subdirector del Centro de
Ciencia y Tecnología de Antioquia explicó que se trata de la versión latinoamericana de
la Feria Internacional de Eco-Productos, la más importante del Asia Pacífico, y que
cuenta con un promedio de 70.000 visitantes y 200 expositores. Como se menciona en el
periódico el tiempo (Medellín Redacción, 2016).
En general en el contexto global la fauna y la flora tuvieron su importancia
simbólicamente coexistiendo pacíficamente, hasta que el hombre decidió que era momento
de cambiar, el significado se perdería y la producción en masa nacería, para muchos fue
una bendición y para otros la perdición pero en definitiva dejo más destrucción de la que
pudiésemos imaginar y en la que vivimos hoy en día, afortunadamente el hombre se ha
dado cuenta de su error, y entiende que hay formas de coexistir sin sacrificar su necesidad
por el crecimiento veloz de la industria, de modo que opta por entender que los recursos no
son ilimitados, que necesita definir otras formas de ganar sin arrebatarle al mundo más de
lo que puede dar, por esto se crean estos eventos que concientizan a la sociedad en los
problemas que crea la que demanda desmesurada y como apaciguarlos, para lograr
preservar su existencia y de lo que le rodea.
Objetivo General
Visibilización de la biodiversidad colombiana por medio de grafías en el vestuario
urbano, con el propósito de educar y concientizar al consumidor sobre la riqueza y las
amenazas que enfrenta.
La biología colombiana en la moda urbana 18
Objetivos Específicos
● Definir la visibilidad del bioma colombiano al público internacional, por medio de
mensajes gráficos.
● Concientizar sobre la diversidad de la fauna y la flora al colombiano, por medio del
vestuario, como parte de una campaña de preservación de nuestro territorio.
● Interpretar el color en el mundo animal en contraste con la percepción humana del
mismo, para crear una relación entre ambos.
● Educar al consumidor sobre su responsabilidad con el medio ambiente y ofrecerle
alternativas que mejoren sus conductas consumistas.
● Generar una conducta de consumo alternativa que tiene como base la sostenibilidad
ambiental.
● Dar un mensaje internacional sobre la importancia de nuestro territorio y la riqueza
que en el habita a nivel bilógico.
Investigación
Marco Contextual
La riqueza biodiversa colombiana en un contexto de paz. El proyecto se
contextualiza históricamente en diferentes ámbitos que van desde una vista macro o
mundial a una vista micro o local, ambos se encuentran en un conjunto de tres factores:
ambiental, social y político. Ambientalmente el fenómeno del niño y la niña son altos
indicadores de una problemática mundial, esto se debe a que para el 2015 se registraron
altas temperaturas en el mundo gracias al fenómeno del niño según las similitudes que se
hallaron entre el año de 1997 (que se consideró como uno de los peores en la historia del
siglo pasado) y que tendría repercusiones en el fenómeno de la niña; según la web de la
cadena de televisión venezolana teleSUR, la NASA argumento "El planeta está más
caliente ahora, eso es un hecho importante. Un planeta más caliente genera consecuencias
más peligrosas, eventos más extremos, precisó Patzer” teleSUR-BBC/om-JR-JA (2016)
esto hace referencia a las implicaciones que tiene en la producción de materias primas. En
La biología colombiana en la moda urbana 19
consecuencia, encontramos cambios en la economía mundial, y el descenso del desarrollo,
ya que las condiciones extremas determinan nuevas conductas de consumo, que retienen la
economía y generan tensión entre naciones.
Según lo anterior a nivel mundial se desarrollan planes que detengan a corto y mediano
plazo la problemática ambiental, el más reciente fue el Acuerdo de París de 2016, del que
Colombia participo aun sin ser un país desarrollado ya que históricamente posee una
extensión de bosque importante “El Amazonas” y por ser parte importante de la regulación
de ciertos afluentes a lo largo de Latino América, todo enmarcado en el desarrollo del Plan
de Paz, ya que como se menciona anteriormente el desarrollo de planes medioambientales
viene ligado al desarrollo social.
Para entender mejor la importancia de Colombia, hay que identificarlo como un país
sumamente rico en cuestiones de flora y fauna, ya que cuenta con un territorio biodiverso,
con cinco pisos térmicos, albergando aproximadamente entre:
40.000 y 90.000 especies de plantas, lo que equivale al 10 ó 20% del total de especies de
plantas a nivel mundial, considerado muy alto para un país de tamaño intermedio ya que
toda África al sur del Sáhara contiene cerca de 30.000 especies, y Brasil, que cubre una
superficie 6,5 veces mayor que la de Colombia, posee 55.000 (Wikipedia Proyect,
2008).
Alberga símbolos nacionales como la Orquídea Cattleya, la palma de cera ubicada en el
departamento del Quindío y la Victoria Regia o Lirio de Agua ubicada en el Amazonas,
estas y muchas más especies conforman una base de datos inigualable en el mundo a la que
se le suma la diversidad en fauna nacional dividida en:
Especies de aves que pertenecen al 19% de la población mundial, posicionándonos como
el número uno y el 60% en Sudamérica, así mismo 3272 especies de mariposas de 14
familias, ubicándonos en el segundo puesto, 465 especies reportadas de mamíferos,
ubicado en el cuarto puesto, también cuenta con lo que representa el 15% del globo
terráqueo en anfibios, y muchas más especies (Wikipedia Project, 2008)
La biología colombiana en la moda urbana 20
Por otra parte, el tema social se refiere a un contexto generacional que se desarrolla
política y culturalmente dirigiendo procesos de impacto ambiental, es decir la generación X
y Y en el contexto colombiano, determinan pautas para el desarrollo del acuerdo de paz ya
que esto tiene repercusión en el impacto deforestal del país, en relación directa como lo
menciona el acuerdo en la cumbre de Paris por parte de Colombia:
Colombia es un país forestal: más del 51% de su territorio está cubierto de bosques.
Estos ecosistemas son clave para nuestra supervivencia ya que nos proveen servicios
indispensables como el agua. Sin embargo, el país perdió 140.000 hectáreas de
bosque en 2014. La deforestación está asociada a muchas presiones y sectores
productivos, pero también a la guerra: 58 % de la deforestación tuvo lugar en los
municipios con mayores niveles de conflicto García Arbeláez, Vallejo, Higgings y
Escobar (2016).
También se identifica la zona que mayor incidencia podría tener en el cambio climático
es el Amazonas, con la mayor cobertura de bosques en el país y que por malos manejos de
la tierra, grupos armados, el fenómeno de la niña que incidió en la perdida de la producción
agrícola del país en el sector y el fenómeno del niño con una sequía que provoco que 200%
de los incendios forestales, esto es relevante por que como menciona el mismo documento
“El Amazonas regula el clima de la región latinoamericana. Por ejemplo, cerca del 20 % de
la lluvia que cae en la cuenca de la Plata, una de las más productivas del mundo, viene de
este bosque tropical.” García Arbeláez, Vallejo, Higgings y Escobar (2016). Así mismo a
nivel social el acuerdo de paz incide no solo en la recuperación de las zonas de conflicto y
de cultivos ilegales, sino en el planteamiento de un plan de ordenamiento territorial
sostenible para el posconflicto.
De acuerdo a lo anterior el individuo enmarcado en los términos de la investigación, no
solo abogará desde el sentido ambiental, sino que también estará en contacto con su entorno
social, lo que le permitirá tener una conexión más profunda con la causa, ya que los
humanos cuando están inmersos en un entorno social tienden a seguir la causa con mayor
convicción.
La biología colombiana en la moda urbana 21
Marco Teórico
Moda Urbana. Para entender el término moda urbana, se necesita hablar de los
precursores de esta, de lo que son y la idea que conlleva lo urbano, “La Generación X
término perteneciente a un fotógrafo y periodista que retrató en su libro a las mujeres y
hombres que crecieron después de la segunda guerra mundial, refiriéndose a todas esas
personas nacidas en el 1960 hasta 1980” , una generación migrante de la tecnología que
creció en una época de incertidumbre laboral cuyo detonante fue la globalización, un
ejemplo de ello fue la migración del núcleo familiar en busca de referentes externos que les
permitiera identificarse como individuos, los iconos fueron un referente importante, tanto
que les valió el nombre de Generación MTV (canal de música estadounidense, de moda en
los años 80s); dentro de la categoría de iconos se encuentran Michael Jackson, Madonna,
Whitney Houston, Diego Armando Maradona, entre otros, todos ellos pertenecientes a la
naciente cultura pop, un movimiento que integraría a toda una generación (Wikipedia
Proyect, 2017).
Cuando se habla de la identidad como individuos hace referencia a la psique del
individuo en un contexto mundial, es así como lo menciona un artículo del Profesor Juan
Claudio Silva:
“uno de los elementos principales de la experiencia de ser joven, es sobreponerse al
anonimato de las grandes urbes, dejar huella, ser reconocido en su existencia. Es decir, poder
reconocerse como sujeto, tener una identidad. Sin embargo, dotarse de algo tan complejo y
necesario no es, con mucho, una tarea fácil y a ello, el o la joven, dedicarán una parte
importante de sus energías y de su existencia” Silva (2001)
Es entonces cuando surge la idea de copiar a otros, una vez fuera del núcleo familiar,
encuentra individuos similares que tienen conductas que formarán más adelante una
comunidad a la que llamarán tribu urbana o subcultura, conformada y criada en las calles.
Juan Claudio Silva explica que:
La biología colombiana en la moda urbana 22
“el pertenecer a una tribu o subcultura determinada, le permitirá pensar de una manera,
vestir de una forma determinada y actuar según el resto del grupo...y es precisamente en
este anclaje particular, en símbolos estéticos, en donde se configura la idea de tribu urbana”
Silva (2001)
Entonces ¿qué es la moda urbana? si se habla de que las tribus o subculturas urbanas son
una concepción de identidad que nació en las calles a raíz de un contexto mundial que les
impacto, es así que se puede hablar que la moda urbana criada inicialmente por un pequeño
grupo, se populariza y evoluciona como colectivo imaginario que, a partir de símbolos,
ubicación espacial y temporal, determina una razón de ser estética. Para aplicarlo a nuestro
universo contemporáneo general, si la generación X vivió una época de preocupación por el
mundo y el medio ambiente a raíz de la globalización, la generación Y, vive las secuelas de
eso, convirtiéndose en nativos digitales, ciudadanos del mundo y aún más entrando en
movimientos que tratan de cambiar el imaginario colectivo a nivel social, cultural y
medioambiental.
Marco Referencial
Marcas con moda ilustrada. Los antecedentes de diseño encontrados, son marcas que
encuentran referentes botánicos como su principal fuente de diseño, creando estampados
circulares, en espejo, de forma digital y análoga, algunas otras exploran la mezcla de
estampados, colores y texturas creando collages.
Antílope
Imagen: 1 Logo
La biología colombiana en la moda urbana 23
Foto 1 Producto
El diseñador de Antílope es colorido, lleno de historias y carisma que se hacen evidentes
en sus ilustraciones hechas a mano y luego impresas en telas de alta calidad, dando
nacimiento a piezas de arte pequeñas y únicas. Cada pieza es cuidadosamente terminada a
mano, y supervisada para garantizar el amor a primera vista, para aquellos que encuentran
en Antílope más que productos, piezas exclusivas. La versatilidad de los tejidos y diseños,
proporciona una enorme gama de estilos y maneras de utilizar cada impresión.
Camila crea historias para cada mujer que quiere dar un toque de sofisticación a su
estilo, pero sobre todo crea para aquellos que realmente aprecian el enriquecimiento que
trae la ilustración a mano y las piezas bien acabadas. En cada impresión hay una historia
que lleva sus propias experiencias y el amor por la naturaleza, que con colores
cuidadosamente seleccionados se convierten en patrones que dan vida a las telas.
Elementos Identificados
Productos como pashminas, pareos, vestidos de playa, también aplicados a joyería y
elementos decorativos del hogar.
Composiciones que se logran con elementos de fauna y flora, que hacen el producto
llamativo y delicado
Presentación de producto por Instagram, representación visual de la ocasión de uso.
La biología colombiana en la moda urbana 24
Presentación de producto en página Web, sobrio, por medio de modelos, maniquíes
o el producto completamente solo.
Rango de edad, 25 a 35 años de edad.
Pura.
Imagen: 2 Logo
La biología colombiana en la moda urbana 25
Foto 2 Producto
Pura, creada en el año 2014 por la diseñadora de vestuario Manuela Pineda en la ciudad
de Medellín, Colombia. Es una marca que resalta la belleza de lo simple por medio de
prendas limpias, con movimiento y siluetas holgadas. Pura hace un estudio consciente de la
moldería y fitting de las prendas, es por esto que están pensadas para ser usadas por
diferentes tipos de cuerpo. Para Pura las prendas no tienen edad, no están dirigidas a
mujeres con un rango de edad específico; queremos que las mujeres tengan la libertad y la
capacidad de armar outfits que las
hagan sentir bellas y cómodas. Pura es donde el estilo se encuentra con los básicos.
Elementos Identificados
Prendas holgadas
Siluetas simples
Estampados repetitivos
Foto 2: Muestra de producto Pura
La biología colombiana en la moda urbana 26
Aunque alegue no poseer un rango de edad, sus usuarias podrían ser de los 25 a 35
años de edad.
Paleta de color pálida.
Atelier crump
Imagen: 3 Logo
Crump lanzó su marca, Atelier Crump, en 2014 y trabaja con algodones y sedas para
crear piezas perfectamente adaptadas y listas para usar para mujeres. Una marca 100%
colombiana, Atelier Crump explora una toma femenina en el clásico traje masculino a
través de sus exclusivas estampas florales exóticas y coloridas.
Aunque sus productos están llenos de estampados alegremente vivos, su marca es mucho
más de lo que se ve en la superficie: ansia por empoderar a las mujeres con su ropa. el estilo
de las mujeres colombianas, explicó cómo se está transformando. "Tradicionalmente, las
mujeres colombianas se presentan de una manera muy sexual para atraer a los hombres,
quiere cambiar eso, quiere ver a las mujeres con poder que se visten por sí mismas".
Foto 3 Producto
La biología colombiana en la moda urbana 27
Elementos Identificados
Inspiración en vestuario masculino, para la mujer.
Estampados florales, inspirados en la flora colombiana.
Empoderamiento de la mujer.
Armonía de color.
No posee limitante de edad.
Desatin
Imagen: 4 Logo
Desatin es una marca colombiana con tendencia urbana, estampados vivos, inspirados en
la botánica del país, al parecer es reciente, ya que solo posee Instagram y no hay indicios de
su historia, o creadores, pero a nivel gráfico y de siluetas, sigue el camino urbano en
tendencia.
Elementos Identificados:
Vestuario femenino y masculino.
Estampados florales, inspirados en la flora colombiana.
Usuarios con una de edad de 15 a 25 años
Universo casual.
Saturación en estampados.
Siluetas holgadas.
Foto 4 Producto
La biología colombiana en la moda urbana 28
Hiena
Imagen: 5 Logo
Hiena es una marca que crea prendas para durar varias generaciones. Prendas que
adquieren valor con el tiempo.
Es una marca que quiere crear conciencia del consumismo masivo y sus efectos en el
mundo, alejándose así de la pronta moda, de la producción en masa y del desperdicio de
recursos humanos en la fabricación de sus prendas.
Hiena quiere aportarle al mundo piezas más duraderas y con contenido. Para Hiena es
importante estar conectados siempre con la naturaleza. En Hiena creemos que no podemos
dejar de conmovernos por la perfección y regalos de nuestro planeta, por eso es nuestro
trabajo documentar y exaltar su belleza. Hiena quiere dejar registro por medio de sus
piezas, de lo que hay y lo que pasa en nuestra Tierra
Todas las telas de Hiena1 van estampadas con fotografías del mundo, fotografías que han
sido parte de un viaje personal con mi novio (fotógrafo) el cual empezó en Australia, se
desplazó a Colombia y que hasta entonces va recorriendo y exaltando principalmente la
belleza de nuestro país y América Latina.
Las prendas Hiena son confeccionadas con el mayor cuidado y detalle. Son prendas
únicas y van numeradas esto garantiza su lugar en el tiempo y su historia. Cada pieza Hiena
1 (n.d.). lograhiena | Nosotros - wixsite.com. Se recuperó el febrero 12, 2017 de
http://lograhiena.wixsite.com/lograhiena/nosotros
Foto 6 Producto
Foto 5 Producto
La biología colombiana en la moda urbana 29
se entrega con su postal correspondiente, donde se da la información de la fotografía de
dónde salió el estampado de la prenda.
Elementos Identificados:
Sublimación de fotografías en prendas como faldas, tops, vestidos y pareos
Exaltan la riqueza colombiana.
Slow fashion.
Su valor agregado se encuentra en la numeración de la prenda, y la postal de esta
que contiene el lugar, tiempo e historia de la fotografía sublimada en la prenda.
Propone herencia de prendas, para reducir el consumo excesivo de ropa.
Colores santos
Imagen: 6 Logo
Foto 7 Producto
“Coloresantos propone prendas y accesorios pintados manualmente e ilustrados que
llevan la biodiversidad de nuestro país a la cotidianidad para conocer y comprender más
nuestra riqueza biológica. Son piezas que cuentan la Historia Natural de Colombia.
Coloresantos es vestir el cuerpo, pero principalmente el corazón y la mente de
Biodiversidad Colombiana.”
La biología colombiana en la moda urbana 30
Elementos identificados.
Vestuario femenino.
Estampados pintados a mano, inspirados en la flora colombiana.
Usuarios con una de edad de 15 a 30 años.
Universo casual.
Prendas personalizadas, construidas a partir de los directrices del cliente.
Usuario con tendencia a lo folclórico.
Inspirado en la fauna y flora colombiana.
Marco Conceptual
Visibilización de la simbología en propuesta de vestuario. Para el concepto del
proyecto hay tres factores a tener en cuenta, el primero de ellos, es la simbología que el
hombre le da a la naturaleza, luego como el hombre se conecta con esa naturaleza simbólica
por medio de sus sentidos, y el tercero es el contexto en el que se viven las dos anteriores,
es decir un contexto social, político, económico, cultural y medioambiental en un
determinado lugar que sería Colombia, todo esto para promover una causa, refiriéndose al
cuidado y preservación del medioambiente.
Ubicados en el diagrama se encuentran los tres factores anteriormente mencionados, la
razón de esto es para identificar como cada uno de ellos se relaciona por una causa común,
y para entender que sin uno no existe el otro y no hay un aparente punto de partida, sin
embargo, se plantea que desde el contexto social empieza todo, donde los sentidos se
involucran para conectar al individuo con su entorno, en donde la simbología toma papel
como forma de interpretación de los dos anteriores.
La biología colombiana en la moda urbana 31
figura 1Ciclo de interacción humana con el entorno
Empezando por el contexto social y político, como factor que determina el cómo,
cuándo y por qué el hombre decide actuar, es decir son determinantes de contexto
inmediato que influyen en el comportamiento de los individuos, un claro ejemplo de esto es
el pronóstico de WGSN llamado Grandes Ideas:
las divisiones políticas globales darán lugar a un enfoque más personal y político de
la vestimenta cotidiana en el que la ropa se convertirá en una herramienta para dar voz a
creencias o señalar la lealtad a una subcultura. En un mundo dividido, la moda se
revitalizará con un sentido de propósito, drama y auto expresión (Helen Palmer, 2017).
Claramente lo anterior se refiere a una tendencia que marcara el vestuario, que está
ligada al contexto que se vive a nivel global, y que afecta a nivel local, es decir las guerras,
los enfrentamientos, los acuerdos, las conferencias son parte de la relación de todo ser
humano con su entorno social inmediato, que terminaran por promover un movimiento que
se verá reflejado en diferentes ámbitos, en este caso interesa como impactara al vestuario.
Visibilizacion del cuidado y
preservacion.
Simbologia:
La naturaleza como
interpretacion del hombre
Contexto:
Social, Politico
Sensorial:
Vista y Tacto
INTERPRETACIO
N
SITUACION ACCION
La biología colombiana en la moda urbana 32
Las interacciones con el mundo exterior se llevan por medio de nuestro cuerpo, que nos
pertenece como herramienta que hace las conexiones pertinentes para entender lo que
sucede, es por esto que este es el segundo componente, los sentidos sensoriales, en concreto
la vista y el tacto, ¿por qué? Por qué son parte de nuestras primeras interacciones biológicas
y son acciones voluntarias como postula el libro Modos de ver de Gustavo Gili:
Solamente vemos aquello que miramos. Y mirar es un acto voluntario, como resultado
del cual, lo que vemos queda a nuestro alcance, aunque no necesariamente al alcance de
nuestro brazo. Tocar algo es situarse en relación con ello. (Cierren los ojos, muévanse
por la habitación y observen cómo la facultad del tacto es una forma estática y limitada
de visión). Nunca miramos sólo una cosa; siempre miramos la relación entre las cosas y
nosotros mismos. Berger, A. A. (2000). Modos de ver. Barcelona, España: Gustavo Gili
Lo interesante del postulado es que mirar es un acto situado en un ámbito macro, es
decir un contexto global que nos afecta, y el tacto es un acto situado en un ámbito micro e
inmediato, cercano, no necesariamente local, pero si a una distancia mínima del individuo,
lo que nos lleva a entender que si el primer componente es un contexto que podríamos
llamar también situación, entonces entendemos que los sentidos como acto son la reacción,
es decir yo miro y palpo aquello que me rodea por medio de mi cuerpo, es entonces que se
entiende como el hombre que se plantea como centro y descubre su entorno por medio de
los sentidos sensoriales, que finalmente utiliza para describir aproximadamente la realidad
de su percepción, como postula el libro El tacto “Con frecuencia definimos los estados
emocionales como sensaciones de felicidad, alegría, melancolía o tristeza en términos que
hacen referencia a sensaciones táctiles” (Montagu, 1986). EL siguiente componente hace
una conexión, ya que, si el hombre con base en un entorno interpreta a través de sus
sentidos, es capaz de general simbologías que expliquen lo que interpreta, por ejemplo, en
el reino animal los colores fosforescentes son una señal de advertencia o una forma de
visibilización, el hombre entendiendo estas señales y desde su perspectiva adopta los
colores como una forma de advertencia en las bandas de paso restringido y de visibilidad en
las chaquetas de los guardias de seguridad o en el active wear, y en muchos otros
elementos, pero los individuos no solo interpretan para exteriorizar, también interpretan
para interiorizar, allí vienen los sentimientos, aquellos que le dan sentido a toda la situación
La biología colombiana en la moda urbana 33
y son aquellos que generan la acción, lo que nos lleva al centro, como se ha mencionado
antes la finalidad del proyecto es visibilizar y sensibilizar al otro por medio del vestuario
urbano, generando sentimientos de empatía, como la alegría, jovialidad, diversión, que
permiten conexiones emocionales más fuertes y duraderas, para lograr esto los colores son
una parte esencial ya que son fuertes portadores de mensajes, es entonces cuando al
ubicarse en Colombia, busca fomentar el uso de colores a partir de la base biológica en el
territorio, generando pertenencia.
Investigación De Mercado
Análisis Consumidor
Consumidor con conciencia. En un mundo mediático que muestra la degradación
constante de nuestro planeta, nos encontramos con un usuario con la necesidad de tomar
acción, no solo a través de las redes sociales sino también haciendo parte activa de un
movimiento, es por esto que la marca plantea empoderar al usuario por medio del vestuario
con grafías que muestras su preocupación por su medio natural, una forma de penetrar en
los ojos del otro generándole sentimientos que pueden desencadenar acciones positivas para
nuestro entorno, que es lo que finalmente busca la marca.
Tabla 1
Caracterización Del Usuario
Geográfica Demográfica Pictográfica Conductuales País
Colombia,
con
posibilidad
de
expandirse.
Sexo Mujeres y
Hombres Estilo de vida
Trabajadores, creativos,
con tendencia al deporte.
Beneficios Buscados Ropa para el día a día que permita
explorar la creatividad por medio del
color y los estampados o texturas.
Región
Valle del
Cauca.
Ingresos
$5’000.000
a $10,000,000
Personalidad Naturalistas, sociales,
emprendedores, viajeros,
alegre, risueños,
divertidos, independiente,
feminista, selfiemania.
Forma de Pago Efectivo, tarjetas de crédito, PayPal.
Tamaño
Ciudad Estado Civil
Solteros Actividades Tipo de Consumidor
La biología colombiana en la moda urbana 34
2.420.013 Ir a cine, ir a restaurantes,
caminatas por centros
comerciales, o sectores
comerciales como el peñón
y granada o el bulevar,
salir a conciertos, a
exposiciones de arte o
fotografía. cursos de fotografía,
pintura, cocina.
Consiente de su entorno, con un ideal
claro y representante de alguna causa
social o medioambiental o ambas.
Clima Cálido y
frio.
Raza No definida.
Intereses
Estilo de vida orgánico y
espiritual, muy apegados a
la idea de la
desintoxicación.
Tasa de uso Diario
Área
Urbana/
Rural
Urbana 2.383.392
Religión No definida.
Opiniones
El color está presente en
las combinaciones diarias,
el contraste de texturas y
colores se da en ciertas
grupos de edades, de 15 a
25, de 60 a 80 años.
Posición de lealtad Determina su posición de lealtad
según observa que la marca provee
productos con las características que
alega tener.
Nacionalidad
La nacionalidad
base no está
definida, pero el
contexto a abordar
es Cali, Colombia.
Disposición hacia la compra
Tiene tendencia a una disposición
mayor calidad vs precio, en el que el
producto le ofrece una conexión con
su causa sin importar el precio, por
ejemplo prefiere un cuidado para la
piel orgánico que puede tener un valor
de $100.000, por encima del cuidado
para la piel convencional que puede
costar $20.000 por que está
directamente relacionado con idea del
cuidado del medioambiente.
Ocupación
Publicista Estudiante
independiente
Chef
Diseñador gráfico
Consultora
Bloguero
Relacionista
público
Community
manager
Factores de mercadeo:
Empaque amigable
De estimulación visual con colores
contrastantes
Trazos orgánicos
Clase social
Media - alta
Nivel educativo
Educación
profesional
La biología colombiana en la moda urbana 35
Tabla 2
Matriz de propuesta de valor desde el cliente
Perfil del cliente
Actividades diarias Dolores Beneficios
Estudiar
Trabajar
Descansar
(Leer)
Restaurante
Viajes
Cine
Ropa apretada
Hormas poco satisfactorias
Falta de comunicación
No poder pertenecer a un grupo
No estar informado
Sentirse atrapado
No tener interacción humana
Comunicación de un
mensaje, un ideal, una
causa, una
Liberación de pensamiento
Contribución a una causa
Mapa de valor
Productos y servicios Aliviadores de frustraciones Creadores de alegrías
Vestuario casual con
propuesta grafica
Textiles ligeros
Siluetas holgadas
Textiles suaves
Comunicar un mensaje
Pertenecer a un grupo
Informarse
Diseño y Validación
Descripción del Producto. Vestuario del universo casual, con tendencia urbana, para
hombres y mujeres de edades entre los 20 a 35 años, que desempeñan diferentes actividades
que demandan prendas resistentes y funcionales, en las que los colores primarios
predominan, junto con estampados de trazos orgánicos alusivos a la biodiversidad
colombiana.
La biología colombiana en la moda urbana 36
Tabla 3
Determinantes Y Requerimientos De Diseño
Determinantes Requerimientos
Determinante de composición de textil
Consumidor responsable que valora la composición
textil de las prendas, lo que incentiva a la búsqueda
de textiles no convencionales, en el sentido en que
su impacto ambiental es menor en comparación con
el textil convencional.
Alianzas
En el país la mayor producción de textiles eco
amigables se encuentra en Medellín y en muchos
casos su producción esta reducida a cierto tipo de
acabados para empresas pequeñas, y las empresas
grandes determinan una gran cantidad de producto
por pedido, por lo que se hace compleja la
adquisición de estos.
Determinante sobre ocasión u actividad
Un usuario que es activo y que se encuentra
constantemente desarrollando actividades sin
mucho tiempo para cambiarse, por lo que necesita
de prendas funcionales que le permitan
desempeñarse en diferentes eventos u ocasiones
casuales, al igual que climas.
Tipos de siluetas
Siluetas holgadas que le permitan ajustarlas con
accesorios según requiera y la facilidad para
combinarlas con otras prendas, texturas y colores.
En el universo casual las camisetas, chaquetas y
pantalones son de fácil combinación y pueden
ubicarse en una gama de colores primarios.
Determinantes de la tela:
La permeabilidad al aire
Solidez del color
Resistencia al rasgado
Tipos de textil según sus características
Textil liviano que le permita adecuarse a los climas
que en su mayoría fluctúan entre frio y cálido, como
el rayón o la viscosa que son transpirables y de tacto
suave.
Telas como el denim o el dril, permiten la solidez
del color, resistencia al rasgado por fricción o
lavados, lo que las hace ideales para el usuario que
está en constate movimiento.
Los textiles anteriores solo son ejemplos de calidad,
que se busca adquirir en textiles no convencionales.
Determinante de color
El usuario tiene tendencia a expresar su creatividad
por medio del vestuario, con la combinación de
colores.
El usuario se desempeña en diferentes ámbitos
laborales y de entretenimiento, por lo que necesita
Requerimientos de color
Colores como el azul, amarillo y rojo, por ser
colores primarios, combinan con todo tipo
tonalidades, y le permiten al usuario ser creativo
con su guardarropas.
La biología colombiana en la moda urbana 37
prendas que sean fáciles de combinar en cuanto al
color, sin ser monocromáticas, y que le permitan
interactuar con su creatividad.
Determinantes de clima:
En el país se encuentran 5 tipos de climas diferentes
todo el año, entre los que predominan el cálido y
frio, por lo que el usuario necesita dentro de su
guardarropas prendas semi pesadas, que le permitan
abrigarse sin sofocarse y prendas ligeras que le
permitan la transpiración, pero sin dejarle
desprotegido.
Tipo de prendas por genero según clima Cálido para hombre y mujer:
Blusas de tiras
Camisetas
Camisa manga sisa
Faldas
Shorts
Frio para hombre y mujer:
Chaquetas o busos
Camisa manga larga
Pantalones
Creación de colección de vestuario
La colección se llama United en inglés, que en español significa unidos, hace referencia
a la idea de pertenecer. En la que postula el color y las imágenes como una fuente de
comunicación, las imágenes son un medio de representación que se reproduce acompañado
del color que es una forma de identificación, que relata un sentimiento, un pensamiento,
una historia.
La marca Urbano Salvaje busca visibilizar en su primera colección al Amazonas como
territorio con importantes repercusiones a nivel territorial local y mundial, así como los
colores propios de este y su biodiversidad.
La biología colombiana en la moda urbana 38
Imagen: 7 Moodboard
Imagen: 8 Colección mujer
La biología colombiana en la moda urbana 39
Imagen: 9 Colección hombre
Imagen: 10 Colección hombre
La biología colombiana en la moda urbana 40
Validación de mercado
Salidas de campo. Las salidas de campo se realizaron en la ciudad de Cali en los
lugares más concurridos de esta, como parques, centros comerciales y zonas comerciales
con el propósito de encontrar las siluetas y colores predominantes, también encontrar el tipo
de consumidor meta, identificar los lugares a los que iba frecuentemente y como se vestía,
finalmente se encuentra un consumidor casual que experimenta con su estilo a través del
color, en su mayoría estampados y que los resaltan con colores solidos o en su mayoría
blanco y negro.
Encuestas. Las encuestas se realizaron con la herramienta de google para generar
formularios, en las que se desarrollaron dos tipos de análisis uno que muestra las respuestas
individuales y otro que muestra el total de las respuestas en diagramas que permiten
visibilizar el número de personas que eligieron cierta respuesta con respecto al total y así
mismo muestra el porcentaje.
Se enviaron 120 encuestas de las que se contestaron 96, dividiendo la brecha de edades
entre los 20 – 30 y los de 45 – en adelante, por supuesto se revisaron las encuestas una por
una para determinar entre las dos conjuntos de edades y las respuestas si concordaban con
la investigación secundaria como salida de campo.
Diagrama 1 Preferencia de color según sentimiento de paz
La biología colombiana en la moda urbana 41
Diagrama 2: Preferencia de color según sentimiento de alegría
Diagrama 3: Preferencia de estampados
Diagrama 4:Preferencia de estampados
La biología colombiana en la moda urbana 42
Diagrama 5: Preferencia de prendas superiores en ambos sexos
Diagrama 6: Preferencia de prendas inferiores en mujeres
Diagrama 7: Preferencia de prendas inferiores en hombres
La biología colombiana en la moda urbana 43
Diagrama 8: Disposición de compra de prendas con material reciclado
Diagrama 9: Disposición a la compra de prendas con composición textil de PET
Conclusiones. Los datos relevantes se midieron por el número de mujeres y hombres
que tuvieron preferencia por un determinado color, tipo de estampado estampados, y
prendas que usan en la cotidianidad, ya que la marca plantea prendas de uso casual. Como
lo muestran las imágenes anteriores, se buscaba encontrar las preferencias de los usuarios
meta en relación con sentimientos que generan ciertos colores y su cotidianidad que en
contraposición determinan un estilo y una línea de diseño a seguir.
La biología colombiana en la moda urbana 44
Gracias a las encuestas, esporádicamente se logró generar entrevistas informales que
permitieron un acercamiento más detallado con respecto a lo que el usuario opinaba de las
prendas diseñadas y a confeccionar, en las que se destacaron los colores a usar, como los
colores primarios en diferentes tonalidades, colores secundarios, blanco y negro. Para los
estampados siluetas orgánicas, no muy geométricas, ya que generaban un aspecto agresivo
opuesto a lo que quiere transmitir la marca. Para las siluetas determinadas por las encuestas
iniciales, fue necesario determinar que tenían en el closet muchos de ellos o acompañarlos a
diario para complementar su estilo, con la idea de diseño final, así como la percepción que
generaba y si era un embajador o embajadora de la marca.
Finalmente, entre las encuestas y las entrevistas, se requería saber si había disposición
para la compra de prendas hechas con textiles como el PET, en su mayoría reconocieron
que sería innovador ya que no tienen conocimiento de marcas a nivel interno que posean
este tipo de prendas y también genera curiosidad por el tipo de acabados que tendría.
Desarrollo de producto
Dibujos técnicos y descripción técnica
En las fichas técnicas se puede evidenciar el nombre de la prenda, la referencia,
temporada y género al que pertenece, también cuenta con las medidas de los básicos y en el
dibujo plano como tal, cuenta con las modificaciones de los patrones y las medidas de las
piezas finales que componen el producto de vestuario, adicionalmente cuenta con los
estampados o colores y notas de detalles en la prenda, también una casilla final de la
muestra de tela, como referencia para futuras producciones.
La biología colombiana en la moda urbana 45
Imagen: 11 Ficha técnica
Imagen: 12 Tendido de tela
La biología colombiana en la moda urbana 46
Imagen: 13 Tendido de tela
La biología colombiana en la moda urbana 47
Tabla 4
Operaciones de confección.
Varsity jacket w
Operación Maquina
Fijar bolsillos a delantero Plana
Pespuntear Plana
Filetear contorno de talegas Fileteadora
Unir hombros Fileteadora
Unir mancas a sisas Fileteadora
Unir costados con talegas de bolsillos Fileteadora
Unir puños a mangas Fileteadora
Unir banda elástica a línea de cadera Fileteadora
Filetear centros delanteros para evitar que
se deshilachen
Fileteadora
Unir cuello elástico a la parte del cuello Plana
Unir cierre separable a centros delanteros Plana
Embonar cuello y cierre Plana
La biología colombiana en la moda urbana 48
Imagen: 14 Ficha técnica
La biología colombiana en la moda urbana 49
Imagen: 15 Tendido de tela.
La biología colombiana en la moda urbana 50
Tabla 5
Operaciones de confección.
Jumpsuit black
Operación Maquina
Embonar delantero Plana
Filetear escote posterior Fileteadora
Embonar resorte en escote posterior Plana
Añadir sesgo a delantero en sisa Collarín
Formar tiras con sesgo Collarín
Fijar tiras a posterior Plana
Unir costados blusa Fileteadora
Unir tiros Fileteadora
Unir costados Fileteadora
Unir blusa con pantalón Plana
Terminación de la unión Fileteadora
Embonar elástico en cintura Plana
Dobladillo de bota Plana
La biología colombiana en la moda urbana 51
Imagen: 16 Ficha técnica Hoodie Black.
La biología colombiana en la moda urbana 52
Imagen: 17 Tendido de tela.
Imagen: 18 Tendido de tela
La biología colombiana en la moda urbana 53
Tabla 6
Proceso de confeccion
Hoodie in black
Operación Maquina
Unir hombros en tela de vista Plana
Unir hombros en forro Plana
Asegurar hombros en ambas piezas Fileteadora
Unir mangas a sisa (vista) Fileteadora
Unir mangas a sisa (forro) Fileteadora
Unir costados cerrando mangas (vista) Fileteadora
Unir costados cerrando mangas (forro) Fileteadora
Unir capucha en centro (Vista) Fileteadora
Unir a cuello superponiendo un lado (vista) Fileteadora
Unir capucha en centro (forro) Fileteadora
Unir a cuello superponiendo un lado
(forro)
Fileteadora
Embonar cuerpo del saco Plana
Embonar capucha Plana
Unir puños a mangas Fileteadora
Unir cinta elástica a contorno inferior Fileteadora
Añadir herrajes Troqueladora
Insertar cordón en capucha Gancho
La biología colombiana en la moda urbana 54
Imagen: 19 Ficha técnica Short Men.
La biología colombiana en la moda urbana 55
Imagen: 20 Tendido de tela.
La biología colombiana en la moda urbana 56
Tabla 7
Operaciones de confección
Short men
Operación Maquina
Cerrar pinzas Plana
Unir tiros Plana – Fileteadora
Unir costados Plana - Fileteadora
Unir bolsillos Plana
Pespuntear Plana
Cerrar talega Fileteadora
Pegar cierre Plana – Fileteadora
Unir pretina Plana
Unir pasadores Plana
Hacer ojales Pie ojalador
Coser botones Pie para botones
Dobladillo bota Plana
La biología colombiana en la moda urbana 57
Imagen: 21Ficha técnica.
Imagen: 22 Tendido de tela
La biología colombiana en la moda urbana 58
Tabla 8
Operaciones de confección
T-shirt in blue light
Operación Maquina
Unir hombros Plana – Fileteadora
Unir mangas a sisa Plana – Fileteadora
Unir costados cerrando mangas Plana - Fileteadora
Dobladillo francés en cuello Collarín
Terminación de mangas doblando y fijando en centro Plana
Terminación de camiseta con dobladillo Collarín
Añadir bolsillo en delantero Plana
La biología colombiana en la moda urbana 59
Imagen: 23 Ficha técnica.
Imagen: 24 Tendido de tela.
La biología colombiana en la moda urbana 60
Tabla 9
Procesos de confección
Jogger black
Operación Maquina
Unir tiros Plana – Fileteadora
Unir costados Plana - Fileteadora
Filetear cintura Fileteadora
Añadir resorte en pretina Plana
Filetear bota Fileteadora
Dobladillo bota Plana
Fotos de la colección y los productos en uso
La colección en total está inspirada en elementos de Fauna y Flora del Amazonas
colombiano, en concreto en flora del Bastón imperial una flor que tiene dos modalidades,
en color rojo y en color rosado que tiene forma de espiga, en fauna se encuentran el Martín
pescador chico, el Saltarín cabeci dorado, Tangara valía que son pertenecientes a la familia
de las aves.
La importancia de visibilizar esta zona a través estos elementos del bioma, es
concientizar a las personas de que poseen un pedazo del segundo pulmón del mundo, que
las actividades de la industria y del plan de organización territorial lo destruyen, por ende,
termina por ser un riesgo no solo para el territorio en cuestiones medioambientales, sino
que también son un riesgo social, ya que el país como en el resto del mundo, hay
dependencia del entorno natural y de lo que suceda con este.
Principalmente por las vías que se están construyendo en el territorio y de las que se
espera causen deforestación a una escala masiva, esa es la razón de la importancia de la
Visibilización del territorio.
La biología colombiana en la moda urbana 61
Foto 8: Conjunto de chaqueta amarilla y enterizo negro.
La biología colombiana en la moda urbana 62
Foto 9 Detalle de conjunto en chaqueta amarilla.
La biología colombiana en la moda urbana 63
Foto 10: Detalle saco negro y pantalón.
La biología colombiana en la moda urbana 64
Foto 11: Conjunto saco negro con estampado y pantalón corto rojo estampado.
La biología colombiana en la moda urbana 65
Foto 12: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo.
La biología colombiana en la moda urbana 66
Foto 13: Conjunto de camiseta y enterizo.
La biología colombiana en la moda urbana 67
Foto 14: Sudadera en negativo y saco negro con capucha.
La biología colombiana en la moda urbana 68
Foto 15: Conjunto de camiseta y sudadera en negativo.
La biología colombiana en la moda urbana 69
Costos del producto
Tabla 10
Producto y costo unitario total.
1 Producto Varsity Jacket W
Cut $ 113.518,00
2 Producto Jump Suit
Cut $ 69.888,50
3 Producto Hoodie Black
Cut $ 110.136,00
4 Producto Short men
Cut $ 79.653,00
5 Producto T-shirt light blue
Cut $ 83.379,00
6 Producto Jogger black
Cut $ 100.578,50
Estrategias de precios de venta
Las estrategias de precio de venta se refieren a la razón para designar tales precios de modo
que el cliente apruebe el valor, tangible e intangible del producto, en algunos casos estos
pueden ser bajos para penetrar en el mercado con facilidad, en otros pueden ser altos por
que sugieren valor en su mayoría intangible, en este caso se refiere a precios altos porque,
ofrece un valor intangible que es el de apoyar una causa, lo que genera bienestar consigo
mismo y el tangible es obtener una prenda con gráficos que le permitan identificarse con un
grupo de personas que consideran la conexión con su entorno un estilo de vida.
La biología colombiana en la moda urbana 70
Modelo de negocio
Tabla 11
Matriz canvas
Socios clave
Proveedores de
insumos eco
amigables.
Proveedores de
estampados y
tratamiento de
textil.
Manufactura de
producto.
Actividades clave
Selección de materia
prima: textil y
pigmentos eco
amigables.
definir la estrategia de
promoción de
producto, el ADN de
la marca.
generar retos que le
permitan al
consumidor afiliarse a
la marca y desarrollar
otros métodos de
consumo.
Propuesta de valor
Empoderar al
consumidor por
medio del vestuario
urbano,
permitiéndole
concientizarse con su
entorno social y
ambiental, de modo
que genere un
cambio y sienta
satisfacción por
generar un aporte.
Relación con el cliente
Invitar al cliente por
medio de concursos
que involucren
creatividad y
comunidad.
bonos de regalo.
invitación a eventos en
los que haya
actividades didácticas
con el vestuario, para
generar comunidad.
Segmento del
mercado
Usuarios que:
son educados
y exigentes.
buscan estar
cómodos y
verse bien.
pertenecer a
un grupo, una
causa, una
actividad con
propósito es
parte de su
estilo de vida.
son mujeres y
hombres entre
los 15 a los
35.
buscan
estampado
moderno y
siluetas
simples.
su vestuario es
funcional.
Recursos clave
Know how:
conocimiento de
materias
textiles
conocimiento de
tratamientos textiles
eco amigables
aplicación de
pigmentos y
estampados
conocimiento sobre
producción limpia
Canales
Educar al consumidor
sobre su
responsabilidad y como
puede aportar.
canales de promoción:
E-mail marketing
social media:
Instagram - Facebook
página web
YouTube -Vimeo
Canales presenciales:
eventos culturales y
convenciones.
Estructura de costos
Adquisición de materia prima
Transporte de materia prima
Aplicación de texturas y estampados
Manufactura -> taller satélite
Fuentes de ingresos
Comercialización de prendas de vestir
Diseño gráfico de textil eco amigable
Diseño gráfico para otras marcas.
La biología colombiana en la moda urbana 71
Nombre comercial
Urbano Salvaje, hace referencia a la unión entre la vida humana, con respecto a la vida
animal, dos estados que se complementan, dado que es la unión de la percepción humana
de hogar y la percepción animal de hogar, en las que ambos se complementan y hacen parte
de un ciclo común.
Para complementarlo en ingles el logo se descompone y deja las iniciales que terminan
por decir US que significa NOSOTROS en español, haciendo referencia a la idea de ser, de
pertenecer a ese grupo de cambio.
Objetivos de la empresa
Proyectar una visión positiva de la biodiversidad colombiana que incentive al público, y
a los usuarios de la marca apoyar el cuidado de esta, inculcando un sentido de apropiación
de su territorio y de lo que en el habita, permitiéndole conocer la riqueza de su país.
Concepto de la empresa
Urbano Salvaje es una marca colombiana que tiene como propósito exponer la riqueza
biodiversa del país por medio de prendas coloridas, casuales, frescas y ligeras, ideales para
todos los días.
Propuesta de valor
Empoderar al consumidor por medio del vestuario urbano, permitiéndole concientizarse
con su entorno social y ambiental, de modo que genere un cambio y sienta satisfacción por
generar un aporte.
Misión
La biología colombiana en la moda urbana 72
Empoderamiento y exaltación de la riqueza colombiana en productos de vestuario
urbano para mujeres y hombres, por medio de grafías que integran diferentes disciplinas y
por medio de la innovación de diseño en materiales no convencionales con un toque
artístico y colorido; así mismo busca el desarrollo integral interno y externo de la empresa,
en pro de garantizar calidad, comodidad y buen servicio para los clientes.
Visión
Contribuir con la visión positiva de los atributos propios a nivel de diseño colombiano,
por medio de sus productos generen lealtad y apropiación de la riqueza que posee el
territorio a nivel humano y natural.
Equipo de trabajo
Directora creativa: Maria Alejandra Reyes Garcia
Mano de obra: Tercerización
Transporte: Diego Rengifo
La biología colombiana en la moda urbana 73
Análisis de costos
Tabla 12
Análisis de costos Varsity jacket W.
Nombre Varsity jacket yellow
Precio venta $
170.000,00 Ref. 0011a
Unidad costo $
113.518,00 Genero Femenino
Materia prima o
insumos directos
Color Unidad de
medida
Valor del
producto
unid.
Cantidad a utilizar Costo total
Scuba lisa - star Blanco Metro $
15.990,00
1,60 $
25.584,00
Tafeta 4 colores -
mp
Azul petróleo Metro $
2.990,00
1,60 $
4.784,00
Rib poliest (rip
poli)
Blanco Cm $
13.000,00
0,30 $
3.900,00
Cierre cobre de 5
non un
Cobre y blanco Cm $
4.150,00
1,00 $
4.150,00
Cinta hiladilla
algodón
Blanco Cm $
300,00
1,00 $
300,00
Costo total materia
prima
$
38.718,00
Proveedor Ciudad Proceso Costo
unidad
Unidades utilizadas Costo total
Ángeles design Cali Sublimación $
18.000,00
1,60 $
28.800,00
Ángeles design Cali Patronaje
$
45.000,00
1,00
$
45.000,00 Ángeles design Cali Corte
Ángeles design Cali Confección
Ángeles design Cali Marquillas $ 1.000,0
1,00 $ 1.000,0
Costo total de
confección
$
74.800,00
Tabla 13
Análisis de costos Hoodie Black.
Nombre hoodie black
La biología colombiana en la moda urbana 74
Precio venta $
150.000,00 Ref. 0003
Unidad costo
total
$
110.136,00 Genero Masculino
Materia prima o
insumos directos
color Unidad de
medida
Valor del
producto
unid
Cantidad a
utilizar
Costo
total
Liverpool liso -
star
blanco metro $
13.990,00
1,90 $
26.581,00
Rib algodón
(spring maxim)
negro cm $
7.800,00
0,30 $
2.340,00
Ojalete 5/16
latón l
plateado cm $
200,00
2,00 $
400,00
Cordón tubular
único
negro cm $
500,00
1,23 $
615,00
costo total
materia prima
$
29.936,00
Proveedor Ciudad Proceso Costo unidad Unidades
utilizadas
Costo
total
Ángeles design Cali Sublimación $
18.000,00
1,90 $
34.200,00
Ángeles design Cali Patronaje
$
45.000,00
1,00 $
45.000,00 Ángeles design Cali Corte
Ángeles design Cali Confección
Ángeles design Cali Marquillas $ 1.000,0
1,00 $ 1.000,0
Costo total de
confección
$
80.200,00
La biología colombiana en la moda urbana 75
Tabla 14
Análisis de costos de Short men.
Nombre Short men
Precio venta $
110.000 Ref. 0003b
Unidad costo total $
79.653,00 genero Masculino
Materia prima o
insumos directos
Color Unidad de
medida
Valor del
producto
unid.
Cantidad a
utilizar
Costo total
Lino ganzel 4721 -
star
blanco metro $
14.990,00
1,20 $
17.988,00
Cierre cobre 4,5 fijo azul claro cm $
950,00
1,00 $
950,00
Botón pasta transluci
un
blanco
translucido
cm $
100,00
3,00 $
300,00
Cordón tubular único negro cm $
500,00
1,23 $
615,00
costo total
materia prima
$
19.853,00
Proveedor Ciudad Proceso Costo
unidad
Unidades
utilizadas
Costo total
Ángeles design Cali Sublimación $
18.000,00
1,60 $
28.800,00
Ángeles design Cali Patronaje
$
30.000,00
1,00 $
30.000,00 Ángeles design Cali Corte
Ángeles design Cali Confección
Ángeles design Cali Marquillas $ 1.000,0
1,00 $ 1.000,0
Costo total de
confección
$
59.800,00
La biología colombiana en la moda urbana 76
Tabla 15
Análisis de costos de T-Shirt light blue.
Nombre T-shirt light blue
Precio venta $
120.000
Ref. 0005
Unidad costo $
83.379,00
Genero Masculino
Materia prima o
insumos directos
Color Unidad de
medida
Valor del
producto
unid
Cantidad a
utilizar
Costo total
Kiara crep blanco metro $
15.990,00
1,10 $
17.589,00
Kiara crep blanco metro $
14.990,00
1,00 $
14.990,00
Hilo azul claro azul claro cm 1,00 $
-
Costo total
materia prima
$
32.579,00
Proveedor Ciudad Proceso Costo
unidad
Unidades
utilizadas
Costo total
Ángeles design Cali Sublimación $
18.000,00
1,10 $
19.800,00
Ángeles design Cali Patronaje
$
30.000,00
1,00
$
30.000,00 Ángeles design Cali Corte
Ángeles design Cali Confección
Ángeles design Cali Marquillas $ 1.000,0
1,00
$ 1.000,0
Costo total de
confección
$
50.800,00
La biología colombiana en la moda urbana 77
Tabla 16
Análisis de costos de Jogger Black.
Nombre Jogger black
$
170.000 Ref. 0005b
Unidad costo $
100.578,50 Genero Masculin
o
Materia prima o
insumos directos
Color Unidad
de medida
valor del
producto
unid
cantidad a
utilizar
Costo total
Kiara crep blanco metro $
15.990,00
1,15 $
18.388,50
Kiara crep blanco metro $
14.990,00
1,00 $
14.990,00
Elástico proelastico negro cm $
500,00
1,00 $
500,00
Costo total
materia prima
$
33.878,50
proveedor ciudad proceso costo
unidad
unidades
utilizadas
costo total
Ángeles design Cali Sublimación $
18.000,00
1,15 $
20.700,00
Ángeles design Cali Patronaje $
45.000,00
1,00 $
45.000,00 Ángeles design Cali Corte
Ángeles design Cali Confección
Ángeles design Cali Marquillas $
1.000,0
1,00 $
1.000,0
Costo total de
confección
$
66.700,00
La biología colombiana en la moda urbana 78
Tabla 17
Análisis de costos de Jumpsuit
Nombre Jumpsuit in black
Precio venta $
150.000 Ref. 15000ab
Unidad costo $
69.888,50 Genero femenino
Materia prima o
insumos directos
Color Unidad de
medida
Valor del
producto
unid
Cantidad a
utilizar
Costo total
Rayón satín
spandex
negro metro $
15.990,00
1,15 $
18.388,50
Elástico Jiangsu
cro
negro cm $
500,00
1,00 $
500,00
Costo total
materia prima
$
18.888,50
Proveedor Ciudad Proceso Costo
unidad
Unidades
utilizadas
Costo total
Ángeles design Cali Patronaje $
50.000,00
1,00 $
50.000,00 Ángeles design Cali Corte
Ángeles design Cali Confección
Ángeles design Cali Marquillas $ 1.000,0
1,00 $ 1.000,0
Costo total de
confección
$
51.000,00
La biología colombiana en la moda urbana 79
Análisis de punto de equilibrio
Tabla 18
Análisis de Pe con respecto a CM.
No. Producto Costo
fijo total
mes
Precio
de venta
unidad
Costo
variable
unidad
Margen de
contribución
unidad
% Margen
de
contribución
Punto de
equilibrio
en
unidades
1 Varsity jacket yellow $
5.040.809
$
170.000
$
113.518
$
56.482
33% 106
2 Hoodie black $
150.000
$
110.136
$
39.864
23% 151
3 Short men $
110.000
$
79.653
$
30.347
18% 198
4 T-shirt light blue $
120.000
$
83.379
$
36.621
22% 164
5 Jogger black $
170.000
$
100.579
$
69.422
41% 87
6 Jumpsuit in black $
150.000
$
69.889
$
80.112
47% 75
781
Proyección de ventas estimadas
Tabla 19
Proyección año 2018
Tabla 20
Proyección año 2019
MES ENERO FEB MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCT NOV DIC TOTAL
ALTO 20.640.000$ 20.500.000$ 23.570.000$ 23.090.000$ 31.620.000$ 96.670.000$
MEDIO 10.520.000$ 10.970.000$ 20.840.000$ 16.180.000$ 16.180.000$ 74.350.000$
BAJO 7.280.000$ 7.950.000$ 15.230.000$
TOTAL 186.250.000$
TOTAL ANUAL
CV 1.516.772$ 1.644.088$ 2.190.762$ 2.269.523$ 4.297.347$ 4.148.701$ 4.781.048$ 4.640.712$ 4.357.384$ 3.383.313$ 3.383.313$ 6.507.140$ 43.120.100$
MC 5.763.229$ 6.305.913$ 8.329.238$ 8.700.478$ 16.342.653$ 16.351.300$ 18.788.952$ 18.449.289$ 16.482.616$ 12.796.687$ 12.796.687$ 25.112.861$ 166.219.900$
CF mes 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 14.616.000$
U anual 4.545.229$ 5.087.913$ 7.111.238$ 7.482.478$ 15.124.653$ 15.133.300$ 17.570.952$ 17.231.289$ 15.264.616$ 11.578.687$ 11.578.687$ 23.894.861$ 151.603.900$
MES ENERO FEB MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCT NOV DIC TOTAL
ALTO 20.640.000$ 20.500.000$ 23.570.000$ 23.090.000$ 31.620.000$ 96.670.000$
MEDIO 10.520.000$ 10.970.000$ 20.840.000$ 16.180.000$ 16.180.000$ 74.350.000$
BAJO 8.030.000$ 7.950.000$ 15.980.000$
TOTAL 187.000.000$
CV 5.332.652$ 5.222.088$ 6.883.662$ 7.173.823$ 13.610.647$ 13.268.901$ 15.388.048$ 14.936.912$ 13.888.584$ 10.672.313$ 10.672.313$ 20.790.140$ 137.840.080$
MC 2.697.349$ 2.727.913$ 3.636.338$ 3.796.178$ 7.029.353$ 7.231.100$ 8.181.952$ 8.153.089$ 6.951.416$ 5.507.687$ 5.507.687$ 10.829.861$ 72.249.920$
CF anual 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 14.616.000$
U anual 1.479.349$ 1.509.913$ 2.418.338$ 2.578.178$ 5.811.353$ 6.013.100$ 6.963.952$ 6.935.089$ 5.733.416$ 4.289.687$ 4.289.687$ 9.611.861$ 57.633.920$
La biología colombiana en la moda urbana 80
Tabla 21
Proyección año 2020
Precio de venta a partir de la propuesta de valor
Tabla 22
Precio de venta.
No Producto Precio de venta
por unidad
1 Varsity jacket yellow $
170.000
2 Hoodie black $
150.000
3 Short men $
110.000
4 Tt-shirt light blue $
120.000
5 Pant black $
170.000
6 Jumpsuit in black $
150.000
MES ENERO FEB MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCT NOV DIC TOTAL
ALTO 20.640.000$ 20.500.000$ 23.570.000$ 23.090.000$ 31.620.000$ 96.670.000$
MEDIO 10.520.000$ 10.970.000$ 20.840.000$ 16.180.000$ 16.180.000$ 74.350.000$
BAJO 8.030.000$ 7.950.000$ 15.980.000$
TOTAL 187.000.000$
CV 5.332.652$ 5.222.088$ 6.883.662$ 7.173.823$ 13.610.647$ 13.268.901$ 15.388.048$ 14.936.912$ 13.888.584$ 10.672.313$ 10.672.313$ 20.790.140$ 137.840.080$
MC 2.697.349$ 2.727.913$ 3.636.338$ 3.796.178$ 7.029.353$ 7.231.100$ 8.181.952$ 8.153.089$ 6.951.416$ 5.507.687$ 5.507.687$ 10.829.861$ 72.249.920$
CF anual 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 1.218.000$ 14.616.000$
U anual 1.479.349$ 1.509.913$ 2.418.338$ 2.578.178$ 5.811.353$ 6.013.100$ 6.963.952$ 6.935.089$ 5.733.416$ 4.289.687$ 4.289.687$ 9.611.861$ 57.633.920$
La biología colombiana en la moda urbana 81
Operaciones
Plan de producción
Tabla 23
Plan de producción año 2018.
Producto 2018 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Total anual
Varsity Jacket W Unidad 10 10 14 14 27 25 22 22 22 20 20 40 246
Hoodie Black Unidad 10 10 11 13 30 20 30 30 30 20 20 45 269
Short men Unidad 7 10 13 13 21 30 35 30 30 20 20 38 267
T-shirt Blue light Unidad 10 10 15 15 25 22 31 31 31 22 22 42 276
Jogger Black Unidad 8 10 13 13 27 28 28 24 24 22 22 30 249
Jump suit in black Unidad 5 5 7 8 11 17 20 25 10 8 8 25 149
Tu 1456
Tabla 24
Plan de producción año 2019.
Producto 2019 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Total anual
Varsity Jacket W Unidad 15 10 14 14 27 36 35 22 22 20 20 40 275
Hoodie Black Unidad 15 15 11 13 30 20 30 30 30 20 20 45 279
Short men Unidad 7 10 13 16 21 30 35 30 30 20 20 38 270
T-shirt Blue light Unidad 10 10 15 17 25 22 42 31 31 22 22 42 289
Jogger Black Unidad 8 10 13 13 27 28 30 24 24 22 22 30 251
Jump suit in black Unidad 12 10 7 20 11 17 40 25 20 8 8 25 203
Tu 1567
La biología colombiana en la moda urbana 82
Tabla 25
Plan de producción año 2020.
Producto 2020 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Total anual
Varsity Jacket W Unidad 20 21 22 14 27 40 45 22 22 20 20 40 313
Hoodie Black Unidad 15 15 11 13 36 37 30 30 30 20 20 45 302
Short men Unidad 7 10 13 16 21 30 35 30 30 20 20 38 270
T-shirt Blue light Unidad 10 10 15 17 25 22 42 31 31 22 22 42 289
Jogger Black Unidad 8 10 25 13 27 35 46 24 24 22 22 30 286
Jump suit in black Unidad 12 10 7 20 11 17 40 25 20 8 8 25 203
Tu 1663
La biología colombiana en la moda urbana 83
Plan de compras
Tabla 26
Plan de comprar por producto
Nombre
de
producto
Ref. Lugar
de
compra
Materia prima Color Unida
d de
medid
a
Dimensiones
o cantidad
estándar
Valor
del
product
o en
unidade
s
Cantida
d a
utilizar
Costo
total
Varsity
jacket W
0011 069854 Scuba Lisa -
Star
Blanco Metro 150 cm x 100
cm
$
15.990
1,60 $
25.584,00
051192 Tafeta 4 colores
- MP
Azul
petróleo
Metro 151 cm x 100
cm
$
2.990
1,60 $
4.784
006699 Rib Poliest (Rip
Poli)
Blanco Cm 140 cm x 30
cm
$
13.000
0,30 $
3.900
000606 Cierre Cobre de
5 Non Un
Cobre y
blanco
Cm 60 cm $
4.150
1,00 $
4.150
005961 Cinta Hiladilla
Algodón
Blanco Cm 100 cm $
300
1,00 $
300
Hoodie
Black
0003 069852 Liverpool Liso -
Star
Blanco Metro 150 cm x 100
cm
$
13.990
1,90 $
26.581
026040 Rib Algodón
(Spring Maxim)
Negro Cm 140 cm x 30
cm
$
7.800
0,30 $
2.340
018337 Ojalete 5/16
Latón L
Plateado Cm 1 cm $
200
2,00 $
400
004258 Cordón Tubular
Único
Negro Cm 100 cm $
500
1,23 $
615
Short
men
0003B 069574 Lino Ganzel
4721 - Star
Blanco Metro 150 cm x 100
cm
$
14.990
1,20 $
17.988
000569 Cierre Cobre 4,5
fijo
Azul claro Cm 20 cm $
950
1,00 $
950
011226 Botón Pasta
Transluci Un
Blanco
translucido
Cm 1,5 $
100
3,00 $
300
004258 Cordón Tubular
Único
Negro Cm 100 cm $
500
1,23 $
615
T-shirt
blue
0005 225528 Kiara Crep Blanco Metro 150 cm x 100
cm
$
15.990
1,10 $
17.589
225528 Kiara Crep Blanco Metro 151 cm x 100
cm
$
14.990
1,00 $
14.990
Hilo azul claro Azul claro Cm 20 cm 1,00 $
-
Jogger
black
005B 225528 Kiara Crep Blanco Metro 150 cm x 100
cm
$
15.990
1,15 $
18.389
225528 Kiara Crep Blanco Metro 151 cm x 100
cm
$
14.990
1,00 $
14.990
000872 Elástico
Proelastico
Blanco Cm 4cm $
500
1,00 $
500
Jumpsui
t
00001
1
218083 Rayón Satín
Spandex
Negro Metro 150 cm x 100
cm
$
15.990
1,15 $
18.389
0702669 Elástico Jiangsu
Cro
Negro Cm 65 cm $
500
1,00 $
500
La biología colombiana en la moda urbana 84
Control de calidad
Tabla 27
Control de calidad de las prendas.
Tipos de prueba Como se hacen las pruebas
Durabilidad Las telas se pasan por unas pruebas de fricción, en la que se rosa
con diferentes superficies cotidianas e incluso con el mismo
cuerpo que al moverse genera fricción y desgaste, esto permite
visibilizar la capacidad de rose que tiene la prenda.
Comfort: transpiración, ajuste. El ajuste se ve referenciado por la morfología predominante en el
contexto geográfico designado, por lo que los tallaje variarían
según la geografía, lo que permite determinar una capacidad de
movimiento que permita cada prenda.
la transpiración también es determinada por el contexto geográfico
y el clima predominante, en el que el material es escogido según
esos requerimientos.
Cuidado, cambio de apariencia, desteñido, sangrado. la prueba se hace por medio de la resistencia de las prendas a las
lavadas, en las que se mide su factor de encogimiento, su
capacidad para retener la tinta sin desteñirse o sangrar, la
capacidad de la tela para generar motas o deshilacharse.
Resistencia al clima la resistencia al clima, como su nombre lo indica se refiere a como
la prenda con los procesos de sublimación y confección, resiste a
factores como el sol, el agua, la humedad, sin perder color,
encogerse, etc.
Requerimientos de color principalmente se hacen muestras en papel y luego en la tela, para
ver como recibe el estampado, la idea principal es hacer muestras
en pequeños trozos de tela, hasta que permita obtener el color
deseado y también para dimensionar el tamaño de los estampados
en las piezas finales.
Elasticidad la elasticidad se mide en la capacidad de la tela para estirarse con
los movimientos extremos del cuerpo, si las costuras o la tela son
capaces de resistir, pasa la prueba, ya que en condiciones normales
cumplirían con los procesos de calidad.
Maniobrabilidad probar con una persona ajena a la producción o el producto para
que se pruebe la prenda, lo que permitirá determinar si es fácil de
usar o debe llevar un instructivo.
La biología colombiana en la moda urbana 85
Estrategias de mercadeo y ventas
Canales de distribución
Figura 2: Canal de distribución.
En un comienzo se plantea que el canal de distribución se directo por que permite
conectar a los consumidores con el producto, ya que la forma de llegar a ellos es por medio
de la web y así mismo permite la cercanía con el cliente, así se obtiene mayor feedback de
lo que realmente quiere este, en contraposición con las propuestas de producto que ofrece la
empresa, generando más ganancias debido al incremento de ventas y a una segmentación
que el mismo cliente realiza con cada pedido. Una de las mayores ventajas de este canal es
que permite tener más ganancias por que no hay intermediarios es la distribución, además
es posible tener un alcance global debido a que para los clientes es importante esa
disponibilidad de las 24 horas, es decir pueden visibilizar el producto las veces que quieran,
obtener información, y acceder al pedido de este fácilmente. Lo que probablemente sea una
desventaja es la distribución a nivel geográfica, es decir no se puede competir con los
principales mayoristas y minoristas, además de que muchas veces el costo del envió se le
recarga al cliente.
Canales de comunicación
Los canales de distribución principales son digitales, ya que no involucran un costo en
redes sociales más allá de si se quiere promocionar, pero también se puede lograr sin pagar,
y para las páginas web involucra un coste inicial y de mantenimiento que es inferior a
canales de comunicación convencional o impresa, además una forma importante de
visibilizar y de crear un mensaje es los eventos o ferias en las que la temática, le permite al
PRODUCTOR CONSUMIDOR
La biología colombiana en la moda urbana 86
cliente entrar en una atmosfera que se sintonice con el mensaje que quiere dar no solo la
empresa, sino el producto mismo y así mismo crea relaciones mucho más cercanas y dejan
una huella importante, además de ser visible no solo para ese momento, sino para próximas
oportunidades y deja en record en la trayectoria de la empresa y su participación en el
sector.
Tipos de canales de comunicación. Existen plataformas como YouTube que son un
recurso visual que te permite visualizar en gran medida reseñas de productos y servicios,
con respecto a una experiencia del realizador del contenido del video, lo que permite
generar cercanía con los seguidores y generar una plataforma que a largo plazo se puede
convertir de en una base de datos para recibir feedback del producto o promover la venta
del producto.
Kickstarter es una referencia porque en sus videos de apenas 3 a 5 minutos le enseña a el
consumidor sobre la esencia de la marca, el producto y como se utiliza, de una forma
divertida, concisa y agradable.
Instagram es una plataforma gratis que permite la venta de productos, que son
directamente con el cliente, que permiten la cercanía con este, lo que permite identificar
más fácilmente lo que debería seguir produciéndose, lo que debe mejorar y lo que no
debería seguir, también las ventas que pueden ser regionales o internacionales.
Facebook se enfoca en permitirle al cliente dar un vistazo más detallado de la marca, sin
necesidad de enfocarse en vender las prendas por este medio, ya que, como compradores,
son más exigentes y educados, lo que les genera la necesidad de entender por qué, para que,
y de donde viene la marca, y así fidelizarse o no.
Las páginas Web son el último recurso, ya que hay que pagar por la creación del sitio, el
dominio, y el mantenimiento de estas, no te permite cercanía con el cliente, aunque si
sirven como plataforma de compra, pero en el contexto colombiano, no es algo que se lleve
en tendencia, por lo que sería para abrir puertas en el exterior.
La biología colombiana en la moda urbana 87
Manual de marca
Nombre
Urbano Salvaje
Logo
Imagen: 25 Logo
Slogan
Viste de color, biodiversidad y pasión.
Uso y manejo de logotipo
Imagen: 26 Uso de logotipo
La biología colombiana en la moda urbana 88
Valores de la marca
Comunicación: Generar un ambiente propicio para la comunicación entre las diferentes
disciplinas involucradas, promoviendo y reconociendo la honestidad, dentro del marco
cultural en el que nos encontramos.
Integridad: Relaciones auténticas que involucren calidad, compromiso y responsabilidad
con el otro y su ambiente, para crear un vínculo de confianza.
Innovación: Búsqueda constante de métodos que ayuden en el desarrollo creativo,
eficiente e íntegro de los productos.
Constancia: Firmeza, perseverancia y recursividad para lograr las metas.
Diversidad: Respetando la diversidad y dando lo mejor de la composición. El
establecimiento de un programa de equidad de los empleados.
Comunicación del producto
Diseño de marquillas
Marquillas en proceso de transfer, lo que permite que sean cómodas en la prenda y no
sea necesario adherir costuras, lo que le da un toque estético mucho mejor, incluyen la talla,
la composición de la tela, el género al que pertenece, los cuidados para el tipo de prenda y
el país donde se manufacturo. En Colombia es necesario porner el genero al que pertence, a
pesar de presentar la marca como unisex, ya que crea conflicto de identidad por ser un pais
tan conservador.
La biología colombiana en la moda urbana 89
Imagen: 27 Diseño de marquillas
Diseño de etiquetas
El diseño de las etiquetas es similar al de las marquillas, con excepción del color de
fondo que será dado por la cartulina reciclada y los colores en verde y negro, el código de
barras se hace con la intención de mostrar uno de los atributos de la región seleccionada
que es las Amazonas, ya que cuenta con árboles hasta de 50 metros de alto y por qué busca
la personalización.
La biología colombiana en la moda urbana 90
Imagen: 28 Diseño de marquillas
Manejo de marquillas
Las marquillas serán adheridas con el método de transfer en la parte interna de cada uno
de las prendas, de modo que sea fácil visibilizar la talla y los cuidados de cada uno
Manejo de etiquetas
Las marquillas serán adheridas con ganchos, que pueden ser reutilizados, en sectores
como mangas donde no se note mucho el agujero que pueda dejar en la tela, y por qué
adherirlos con plástico, genera un desperdicio innecesario.
La biología colombiana en la moda urbana 91
Diseño de empaque
Imagen: 29 Diseño de empaque
Manejo de empaque
El empaque termina por ser una tula, que busca eliminar el desperdicio y enseñarle al
consumidor formas de reciclaje, ya que las bolsas de papel generan un desperdicio
innecesario y la tula puede re utilizarse para llevar no solo la ropa sino otros elementos, lo
que termina por ser una idea funcional y que ayuda al medio ambiente.
La biología colombiana en la moda urbana 92
Conclusiones y alcances del proyecto
Es un proyecto que es complejo en el sentido de lo que busca alcanzar; no es solo una
empresa que venda ropa, es una empresa que busca darle valor a la biodiversidad
colombiana, ya que no solo es importante por su belleza, sino por su impacto en nuestro
entorno social, es decir está constituido por recursos que no son renovables y que son
destruidos por la falta del valor que les damos, es necesario considerarlos como parte de
nuestra cadena de consumo, del impacto que generamos en la producción interna en los
diferentes sectores y a nivel mundial, somos un país que se degenera pero que si el proyecto
logra alcanzar su meta, podría tener una comunidad muy grande que entienda que el avance
de nuestra especie está en valorar nuestro entorno natural.
Es muy gratificante encontrar personas que se interesan por el proyecto, por el alcance
que puede y quiere tener, que están comprometidos como consumidores y que valoran el
talento colombiano, que entienden el valor de una producción limpia socialmente y
ambientalmente.
En conclusión, este ha sido un camino que me ha abierto las puertas a la sensibilidad de
otras personas, a realmente visibilizar el alcance de un proyecto como este, el que me ha
retado a encontrar formas de cohesionar mis habilidades y gustos como diseñadora con los
del cliente, y crear estrategias que nos permitan crecer como comunidad.
La biología colombiana en la moda urbana 93
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