NOVO ANDINA ha decidido lanzar una línea para el cuidado de la belleza en base a la fusión de productos naturales andinos con aromas tradicionales y

texturas Gourmet.

NOVO ANDINA

NOVO ANDINA ha decidido lanzar una línea para el cuidado de la belleza en base a la fusión de productos naturales andinos con aromas tradicionales y

texturas Gourmet.

Ingredientes andinos: Quinua, camu camu, maca, aguaymanto, sacha inchi Aromas tradicionales: coco, vainilla, chocolate, lúcuma, etc.

Texturas gourmet: Chantillí, fudge, batidos, soufflé

NOVO ANDINA

RetoDesarrollar la cartera del producto, eligiendo la(s) mejor(es) combinaciones,

elaborar la estrategia publicitaria y lanzarlo al mercado.

Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes al grupo objetivo…

Se realizo una encuesta a 40 mujeres pertenecientes al grupo objetivo…

• La crema puede ser para cuerpo, rostro y manos.

• El efecto mas deseado es la hidratación.

• Se prefiere un aroma a vainilla y textura a fudge.

• Los ingredientes mas valorados fueron: Sacha Inchi, camu camu y quinua.

• El nombre NOVO ANDINA no es de su agrado.

• El precio ideal esta entre 36 a 50 soles.

• La compra es mayoritariamente por catalogo.

Se descubrió que…

• Cambio de nombre: NATURAL BODY.

• Slogan: Confía en lo natural.

• Lanzar 3 líneas de crema: Cuerpo, rostro y manos.

• Utilizar como ingredientes andinos la quinua, el camu camu y el sacha inchi.

• Aroma a vainilla y coco con textura fudge.

• El precio ideal seria de S/. 40.

• Elaborar nuestro propio catalogo de ventas.

Proponemos

Cuerpo: Quinua Rostro: Camu camu Manos: Sacha Inchi

El mercado

Publico Objetivo

• Perfil Demográfico:-Mujeres jóvenes, de entre 25 a 35 años.

-Solteras y casadas, viven en zonas urbanas.-Educación técnica o superior y un trabajo estable.

• Perfil Psicográfico:-Buscadoras de lo saludable.

-Interés en su figura, se quieren y cuidan mucho.-Están en la mejor época de su vida.-Verse bien es estar bien.-Preferencia en las cosas naturales.

Publico Objetivo Primario

• Perfil Demográfico:-Mujeres de 36 años a más.

• Perfil Psicográfico:-Todavía se consideran jóvenes.-Modernas, sofisticadas y trabajadoras.-Suelen gastar demás.-Les gusta verse bien: Se arreglan.

Publico Objetivo Secundario

Mujeres modernas y sofisticadas

Competencia

• Grandes empresas, muy conocidas. Venden cremas a base de químicos. Su target es mas joven o mas adulto. Gran cartera de productos.

Competencia Indirecta

-No muy conocida (Nueva).-Mismo publico.-Misma estrategia.-Ventas virtuales.

Competencia Directa

-Medianamente conocida.-Diferente publico.-Misma estrategia.-Venta en hoteles.

-Muy conocida (grande).-Mismo publico.-Misma estrategia.-Múltiples canales de venta.

Competencia Directa

-Conocida.-Mismo publico.-Diferente estrategia.-Ventas virtuales.

Posicionamiento deseado

NATURAL BODY es la línea de cremas de belleza a base de ingredientes naturales y andinos para la mujer moderna que busca verse y

sentirse bien

Estrategia

• El mercado de cremas de belleza esta controlado por grandes industrias que fabrican sus productos a base de químicos. Los productos con elementos naturales no son muy conocidos ni consumidos.

• NATURAL BODY es una opción diferente, con un fuerte diferencial en sus cremas a base de ingredientes andinos y naturales.

• Las mujeres modernas están cada vez mas atentas a su figura y salud, es por esto que han adoptado la tendencia de «Wellbeing», ejercitándose y buscando consumir lo natural.

• Hay una oportunidad, una necesidad insatisfecha…

Situación Actual

• Marketing-Dar a conocer NATURAL BODY.

-Captar un 20% del mercado luego de los primeros 6 meses.

• Empresariales-Ser la empresa líder en la categoría de cremas de belleza.

• Publicidad-Posicionar a NATURAL BODY como una línea de cuidado de la belleza única en su categoría por sus ingredientes naturales.

• Comunicación-Comunicar los atributos y beneficios que ofrece NATURAL BODY.

Objetivos

• Somos diferentes a los grandes del mercado.

• Los ingredientes naturales nutren y actúan mejor sobre el cuerpo.

• Verse bien y sentirse bien.

• La mujer moderna sabe que debe consumir lo natural.

Lo importante para el publico objetivo

Somos naturalesy por eso somos mejores…

Natural vs. Químico

Sustento: En un mercado dominado por los productos químicos, las mujeres modernas, ávidas consumidoras de lo natural y orgánico, aun no han logrado saciar su necesidad de belleza no química.

NATURAL BODY ofrece la solución identificándose con ellas, acompañándolas en su decisión de siempre elegir lo natural por encima de lo químico.

Concepto Estratégico

Creatividad

Lo natural esta en ti

Concepto Creativo

Lo natural esta en ti

• Beneficio: Ingredientes naturales y andinos.• Verdad: Lo natural actúa mejor sobre y para nuestro cuerpo.• Insight: Las mujeres buscan verse y sobretodo, sentirse bien.

Concepto Creativo

Elige lo natural porque la vida es natural

Copy

Piezas

Comercial de TV

Toma frontal de una mujer con un fondo natural, parece una sesión de fotos. Suena una claqueta y un ¡corte!

Toma 1

El ambiente natural del fondo se desarma, la mujer camina.

Toma 2

La mujer sale caminando del edificio, cambia su ropa elegante y glamorosa por una mas casual.

Toma 3

La mujer camina por la ciudad, la cual va cambiando, volviéndose mas campestre.

Toma 4

La ciudad esta desapareciendo mas y mas.

Toma 5

Ya no se puede apreciar la ciudad, solo hay campo de fondo.

Toma 6

De pronto, la mujer se detiene en medio de la naturaleza.

Toma 7

La toma gira y cambia, dejando de enfocar a la mujer al centro y se mueve en dirección hacia ella, para mostrar lo que ella esta

viendo, un campo grande y hermoso de quinua.

Toma 8

La toma sigue girando y termina en un close-up del rostro de la mujer, sonriente y bañado por el sol. Se aprecia como la mujer da

un par de pasos mientras aun se enfoca su rostro.

Toma 9

La toma cambia totalmente y enfoca una canasta en medio del campo llena de quinua y demás productos.

Toma 10

En medio de la canasta se aprecia el producto y las manos de la mujer que se dirigen a tomarlo. La pantalla se pone blanca y sale un texto: «Elige lo natural porque la vida es natural, presentando su nueva línea de cremas de belleza a

base de ingredientes naturales andinos, NATURAL BODY, confía en lo natural.»

Toma 11

Aviso de Revista

Outdoor

Tecnología de Holograma

Vallas

Medios

Internet

• Crear nuestra propia conciencia corporativa, apoyando a los agricultores.

• Posible alianza con la marca PERÚ.

Sugerencias