Nuevas tecnologías, marketing político y campañas políticas: tensiones contemporáneas

entre los e-citizens, los e-voters y las nuevas dinámicas de comunicar en contextos

políticos tradicionalesCurso “Tecnologías de la visibilidad” - Especialización en

Comunicación Política

Camilo Tamayo Gómez

Escuela de Ciencias Humanas (EAFIT) - Camilo Tamayo Gómez

Mapa de ruta

Primer momento

- Una breve cartografía del tradicional campo de la comunicación política en el marco de las campañas políticas.

Segundo momento

- Reconfiguraciones contemporáneas del campo de la comunicación política y del uso de las nuevas tecnologías en el marco de una campaña electoral. Caso de estudio: Obama (2008) (2012)

Una breve cartografía del tradicional campo de la comunicación política en el marco de las campañas políticas

.

Primer momento

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Campo enmarcado en un modelo dicotómico

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Campo enmarcado en un modelo dicotómico

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Campo enmarcado en un modelo dicotómico

1. Las tradicionales oficinas de prensa de los gobiernos centrados en hacer propaganda oficial.

2. Las tradicionales oficinas de marketing político para “vender” un político.

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Marketing político tradicional

Reconocimiento de virtudes entre uno u otro candidato.

¿Qué principios? ¿Qué valores? ¿Qué posiciono? Tradicional narrativa de marketing político.

Medición de poder político Vs poder comunicativo.

Combinación de lo objetivo y lo subjetivo: “causas racionales” - “causas emotivas”.

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Marketing político como confrontación

Agresión como marketing político : valores noticia.

Polarización. No debate.

Afecta el uso público de la razón.

Argumentos se desvirtúan. Lo emotivo florece.

Reconfiguraciones contemporáneas del campo de la comunicación política y del uso de las nuevas

tecnologías en el marco de una campaña electoral

Segunda Parte

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Una nueva agenda para el campo

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Una nueva agenda para el campo Analizar el desplazamiento de las agendas informativas y periodísticas en clave político comunicativa

US Airways plane crashes into New York Hudson River (January 15 / 2009)

The New York Times Front Page

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Primera ReconfiguraciónNuevas identidades, nuevos nichos electorales

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Segunda ReconfiguraciónNuevas narrativas, nuevos modelos, nuevos medios

Narrativa de la cotidianidad.

Narrativa de la tradición.

Narrativa de la otredad.

Narrativa de lo intelectual - ilustrado.

¿Cuál es su narrativa? ¿Cuál se adapta mejor al contexto? ¿cuál medio es nicho?

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Tercera ReconfiguraciónMarketing político hágalo usted mismo

Fans – Identificación – Apropiación – Ficciones 2.0

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Cuarta ReconfiguraciónNo hay UNA audiencia online, hay MULTIPLES

audiencias online (Redes Sociales)

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Quinta ReconfiguraciónCrear contenido para que la gente comparta, yo soy

como el/ella (Redes Sociales)

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Sexta ReconfiguraciónNo se crean conversaciones, se crean agendas

(Trend Topics)

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Octava ReconfiguraciónCreación de ‘Audiencias Sociales’ para generar

impacto en los comportamientos sociales: la lógica del ‘peer to peer’ y’ social trust’ (The Like Revolution)

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Novena ReconfiguraciónLa sensación de ser ‘dueño’ de la campaña política: la

lógica del ‘Individual Agency” (Memes)

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Decima Reconfiguración

Las cuatro reglas digitales:

1. La consistencia es la clave

2. No ‘Pueblos Fantasma’ digitales

3. Marketing políglota: cada plataforma tiene un lenguaje distinto

4. Imágenes hablan más que las palabras

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Decima Reconfiguración

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Decima Reconfiguración

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Decima Reconfiguración

Nuevas tecnologías, marketing político y campañas políticas: tensiones contemporáneas

entre los e-citizens, los e-voters y las nuevas dinámicas de comunicar en contextos

políticos tradicionalesCurso “Tecnologías de la visibilidad” - Especialización en

Comunicación Política

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