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Manual de Marca Ocoa 20111
Contenido
Introducción 4Posicionamiento 6Conceptos 8Personalidad 9Identidad 11Nombre de la marca 12Tono y mensaje 13El logosímbolo 14
Paleta de color 32Tipografía 33Imágenes 34Otros elementos gráficos 37Arquitectura de marca 38Papelería 39
Introducción
Manual de Marca Ocoa 20115
En este documento, se consignan todas las características que configuran a OCOA como una marca. Se encuentra la esencia, como debe ser, debe vivir, debe comportarse y principalmente como debe verse.
La imagen de la marca es una herramienta valiosa y necesaria que nos permite comunicar los valores que nos hacen diferentes y motivan el consumo de nuestro producto, en esa medida, mantener una imagen coherente y constante asegura que el producto y sus beneficios lleguen de manera exitosa a nuestro consumidor.
En esta guía se describen los lineamientos básicos del manejo de imagen de la marca OCOA. Estos parámetros tienen como fin, asegurar la unidad del concepto de marca y mostrar nuestras diversas aplicaciones.
Es importante consultarla cada vez que se realice cualquier comunicación de la empresa. A la guía se adjuntan los artes de las piezas y aplicaciones más comunes de la marca.
Posicionamiento
Manual de Marca Ocoa 20117
El posicionamiento establece las características de la marca OCOA y de sus productos, así como también el tono de las comunicaciones.
Refleja la promesa de valor que caracteriza a la marca y resalta los factores que la diferencian de su competencia.
Ocoa es una marca para la línea cosmética de la empresa Apiarios El Pinar, Empresa que cuenta con una gran trayectoria en en el mercado alimenticio de productos apícolas, y que a partir de la experiencia adquirida durante varias décadas lanzan al mercado su línea para el cuidado de la piel, utilizando miel y cera de abejas naturales.
La responsabilidad tanto a nivel social como ambiental, es una de las políticas que rigen la operatividad de empresa y por lo tanto el manejo gráfico de la marca. Puesto que es una política que aplican durante toda la cadena de valor del producto, con la intención de transferirla a comunidades que basan su economía en la apicultura, como también a clientes y trabajadores de la empresa.
Manual de Marca Ocoa 20118
Responsabilidad:
Centrado en la experiencia de la empresa y la tradicionalidad en el gremio. Trasciende de lo social y a lo ambiental, teniendo en cuenta la cadena de valor de los productos.
• Natural:
Tiene que ver con el origen de las materias primas que son utilizadas durante la fabricación del producto, por lo que su valor como elemento diferenciador con respecto a los competidores le convierte en el argumento gráfico principal.
• Tradicional:
Los productos cosméticos fabricados a base de miel han sido fabricados y utilizados por mucho tiempo.
Conceptos
Personalidad
Manual de Marca Ocoa 201110
La personalidad de OCOA está centrada en los conceptos relacionados en el posicionamiento, que son valores propios de la marca. Además se definen los siguientes conceptos que serán tenidos en cuenta para el desarrollo de las comunicaciones y la identidad visual de la marca:
NATURALTRADICIONALAMABLE
La marca siempre deberá reflejar confiabilidad en sus comunicaciones, el tono debe ser muy seguro pero a la vez amable, lo natural será uno de los valores a resaltar siempre que sea necesario.
Identidad
Manual de Marca Ocoa 201112
Nombre de la marca
El nombre surge a partir del significado “entre montañas” de la palabra OCOA.
Haciendo referencia a los lugares donde se produce la miel de mejor calidad, que exige determinadas condiciones de altitud y climatológicas.
El slogan “ miel para tu piel” está basado en la costumbre antigua de usar miel para tratamientos de belleza, ya que se le atribuyen varias propiedades humectantes y renovadoras.
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Tono y mensaje
El nombre surge a partir del significado “entre montañas” de la palabra OCOA. Haciendo referencia a los lugares donde se produce la miel de mejor calidad, que exige determinadas condiciones de altitud y climatológicas. El slogan “ miel para tu piel” está basado en la costumbre antigua de usar miel para tratamientos de belleza, ya que se le atribuyen varias propiedades humectantes y renovadoras.
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El logosímbolo
El logosímbolo de OCOA está conformado por la letra O con la que por medio de una textura evoca la estructura de una colmena de una manera poco literal, haciendo referencia a lo natural, por otra parte la O es uno de los elementos con más presencia en el nombre, con el fin de acentuar una apariencia tradicional y elegante, la fuente tipográfica es serifada y la composición es limpia y liviana. Los colores resaltan los valores naturales del producto sin dejar de lado la tradición.
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2x
x : Reserva Mínima
9x
7x
Tamaño Minimo 40 mm
A
B
C
A
B
C
Logosimbolo
Marca
Eslogan
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ConstrucciónLa marca OCOA se construye a
partir de una reticula de 12 x 13 donde
el monograma “O” se elegido para
simbolizar el logotipo de OCOA.
La reticuala que se muestra junto al
logo no hace parte del mismo. y no
se debe imprimir.
2x
x : Reserva Mínima
9x
7x
Tamaño Minimo 20 mm
A
B
A
B
Logosimbolo
Marca
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Versión sin Eslogan
EN esta versión se suprime el
eslogan y se mantiene un tamaño
mínimo de 20 mm.
Manual de Marca Ocoa 201118
Positivo Negativo
En la version positivo o negativo se
suprime la sombra paralela para su
mejor reproducciones litograficas u
otras que sean neseciarias.
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VersiónOcasional
En la version ocasional se suprime
la malla construida por “Oes” que
esta en fondo del monograma “O“
y el eslogan pierdan su legibilidad
por motivos de reproducción o de
produccion.
MIEL OCOA
1 2
3 4
5 6
Manual de Marca Ocoa 201120
UsosIncorrectos
Aplicando el logo no se debe:
1. Modificar sus proporciones,
ni vertical ni horizontalmente.
2. Colocarlo en posición
horizontal o inclinado.
3. Cambiar la relación de
proporción entre logosímbolo y
logotipo.
4. Utilizar el símbolo sin la
palabra, a menos que se utilicen los
animales individualmente como
elementos gráficos.
5. Utilizar el símbolo con otra
palabra diferente.
6. Utilizar una tipografía
diferente a la permitida.
7 8
9 10
Manual de Marca Ocoa 201121
UsosIncorrectos
7. Cambiar los colores del logo
por unos no permitidos.
8. Añadir otras figuras en el
fondo del logo.
9. Introducir elementos ajenos
al logo.
10. - Colocarlo sobre fondos no
especificados .
Manual de Marca Ocoa 201122
Paleta deColor
La paleta de color de OCOA, se
basa en los colores tierra evocando
la naturaleza de la marca, la paleta
incluye un color gris cálido para
utilizarlo como acento en las
diferentes aplicaciones.
PANTONE® 130 C PANTONE® solid coatedR 240 G 171 B 0L* 75.46 a* 20.32 b* 85.34HTML F0AB00 PANTONE® 145 C PANTONE® solid coatedR 202 G 119 B 0L* 58.78 a* 30.90 b* 68.01HTML CA7700 PANTONE® 7522 C PANTONE® solid coatedR 182 G 115 B 92L* 55.94 a* 27.31 b* 25.09HTML B6735C PANTONE® 1595 C PANTONE® solid coatedR 213 G 92 B 25L* 55.60 a* 47.26 b* 59.62HTML D55C19
PANTONE® 402 C PANTONE® solid coatedR 169 G 163 B 155L* 67.45 a* 1.49 b* 4.95HTML A9A39B
Manual de Marca Ocoa 201123
TipografíaEn la marca OCOA se utilizan 2
tipografías que transfieren los
conceptos de la marca.
Como fuente para principal e
inspiración de monograma de la
marca se utiliza “ChanticleerRoman”
que posee rasgos caligráficos pero
con una buena legibilidad y valor
de linea.
ABCDFGHJKLM
NOPQRSTVXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz
1234567890
ChanticleerRoman
Manual de Marca Ocoa 201124
TipografíaGaramond es la tipografía secundaria
utilizada en textos de bloques u
otras aplicaciones como etiquetas,
flyers, catálogos etc.
ABCDFGHJKLM
NOPQRSTVXYZ
abcdefghijklmnñpqrstu
vwxyz1234567890
Garamond
Manual de Marca Ocoa 201125
Ubicación
El logotipo se debe ubicar en lo posible en la parteinferior derecha, como segunda opción debecentrarse en el formato aunque en algunas piezasespecíficas existe la excepción a la regla.
Tales como:
- Tarjetas de presentación- Página web- Pesentaciones Digitales
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Uso del espacio
Las piezas de OCOA y la
diagramación de este manual están
basadas en la retícula mostrada en
esta página,
La reticula esta conformada por una
reticua de 3 x 3, esta proporcion
será utilizada en sus piezas de
comunicación.