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Panorama de Televisión
2013
Estudio de la audiencia
y su evolución
Contenido
1. Penetración y evolución
2. Oferta Televisiva (2013)
3. Consumo y evolución
4. Share de cadenas
5. Temáticas (share y ranking cadenas) /Evolución nº Abonados TV Pago
6. Perfil cadenas
7. Emisiones más vistas
8. Publicidad (evolución Minutos, Spots y GRP’s)
9. Ocupación publicitaria
10. SOV Grupos televisivos
11. Grupos Televisivos 2013
12. Inversión
13. Notoriedad
Total medio: TELEVISION
Panorama de televisión – 2013
Evolución del consumo general de medios (último período)
Fuente: EGM 2013
En 2013 con respecto al mismo
periodo año anterior, el único
medio que sube es Internet ( +7
puntos).
El resto pierde cobertura, así
Diarios es el que más pierde (-
3,7 puntos), Exterior (-3,4
puntos), Revistas (-2 puntos),
Suplementos (-1,6 puntos);
Radio y TV ambos con 4
décimas menos y Cine (-3
décimas).
Panorama de televisión – 2013
88,7 89,0 87,9 88,5 89,0
88,7
55,7 55,3 56,89
58,5
61,9
61,5
52,0 52,9 51,6
57,1
64,7
61,3
26,2
34,3 38,36 42,5
46,7 53,7
49,4 51,3 50,38 48,9
45,4 43,4 39,7 39,9
38,02
37,4 36,1
32,4
24,9
21,9 19,16 18,2
16,2 14,6
5,3
4,3 3,95 3,4 3,3 3,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2007 2009 2010 2011 2012 2013
TV
Radio
Exterior Ayer
Internet Ayer
Revistas
Diarios
Suplementos
Cine
4
Oferta televisiva 2013
Panorama de televisión –2013
Módulo Telecinco
(Pauta única emisión en PYB)
(Pauta única emisión en total España)
Atres
Canarias
(Pauta única)
GRUPO
TVE
Resto Temáticas en abierto
Temáticas Pago
A partir de Enero’ 2014 Grupo PULSA agrupan las siguientes temáticas de pago:
Resto Temáticas Pago (sin Grupo Pulsa)
Autonómicas
Autonómicas Privadas
+ Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Pauta única emisión España
Minutos de consumo año
Por días de la semana
Minutos de consumo por meses
Por franjas Por Targets
Ind. 4+ Ama de
casa
(Ambos)
adultos+16 JOVENES
14-35
NIÑOS 4-
12
Masculino Femenino
245
299
258
174 150
231
257 246
298
258
179 161
234
258
2013 2012
246,2
244,5
2012
2013
270 273 263 252 248 238 210
193
231 243 259 259
265 268 253 254 246 239
213 199
235 252
271 262
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2013 2012
247 243 242 239
236 238
266
246 244 244 242 239 241
268
L M X J V S D
2013 2012
5,7
16,8
86,8
52,9
51,0
31,3
5,9
17,1
86,7
53,4
51,5
31,6
Madrugada
Late Night
Prime Time
Tarde
Sobremesa
Mañana
2013 2012
Consumo de TELEVISIÓN
Fuente: Kantar Media/PYB/Total Ind.4+
En 2013 desciende el consumo de TV en 1,7 minutos sobre 2012. Febrero es el mes de mayor consumo de la historia con 273’.
El mayor consumo se produce en los meses de invierno.
Amas de Casa target de mayor consumo televisivo
Domingo, día de mayor consumo de la semana
El consumo baja en todas las franjas excepto en Prime time
.
Panorama de televisión – 2013
0
5
10
15
20
25
30
35
40 TEMATICAS CONC. TDT
A3
T5
La1
AUT
LA SEXTA
CUATRO
TEMATICAS PAGO
OTRAS
La2
AUT PRIV
TV LOCAL
Share de CADENAS 2013
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Las temáticas TDT líderes en 2013 con un 30.6% de cuota, suben 2.3 puntos sobre 2012.
Antena3 es la primera opción entre las generalistas con una subida de casi un punto de cuota; a tan sólo 1 décima Telecinco (líder de 2012) baja 4 décimas; e importante subida de La Sexta en 1.2 puntos.
Tem.en
abierto Tem. Pago Aut. Priv. Otras
2013 10,4 2,4 13,4 13,5 5,9 6,1 8,7 30,6 5,5 0,8 2,7
2012 12,4 2,5 13,8 12,6 5,9 4,9 9,8 28,3 6,1 0,9 2,7
Dif% 12/11 -16,1 -4,0 -2,9 7,1 _ 24,5 -11,2 8,1 -9,8 -11,1 _
Evolución el Share por meses 2013
Panorama de televisión –2013
Share de CADENAS
TOTAL DÍA MAÑANA SOBREMESA TARDE P.TIME NOCHE MADRUGADA
2013 2012 Dif% 2013 2012 Dif% 2013 2012 Dif% 2013 2012 Dif% 2013 2012 Dif% 2013 2012 Dif% 2013 2012 Dif%
10,4 12,4 -16,1 9,7 11,2 -13,4 11,9 15,6 -23,7 7,7 10,4 -26,0 12,1 13,3 -9,0 7,6 8,3 -8,4 6,3 7,2 -12,5
2,4 2,5 -4,0 1,9 2,0 -5,0 3,8 3,9 -2,6 2,4 2,6 -7,7 2,0 2,0 = 1,6 1,6 0,0 1,8 2,2 -18,2
13,4 13,8 -2,9 12,3 11,7 5,1 11,4 11,4 = 15,3 15,4 -0,6 13,5 14,5 -6,9 17,2 18 -4,4 4,5 6,5 -30,8
13,5 12,6 7,1 14,5 14,0 3,6 13,7 13,2 3,8 16,1 15,0 7,3 12,6 11,4 10,5 10,4 9,6 8,3 3,8 4,3 -11,6
5,9 5,9 = 4,7 4,7 = 7,0 6,7 4,5 5,3 5,1 3,9 5,7 5,9 -3,4 7,9 8,4 -6,0 5,9 6,8 -13,2
6,1 4,9 24,5 5,8 4,2 38,1 5,5 4,3 27,9 4,7 3,9 20,5 7,5 6,2 21,0 6,8 5,7 19,3 2,5 2,4 4,2
8,7 9,8 -11,2 8,0 9,6 -16,7 11,8 12,5 -5,6 8,1 8,8 -8,0 8,6 10,1 -14,9 4,9 5,9 -16,9 4,5 5,8 -22,4
Aut.
Priv.
0,8 0,9 -11,1 0,6 0,7 -14,3 0,9 0,9 = 0,7 0,8 -12,5 1,0 1,0 = 0,6 0,7 -14,3 0,4 0,6 -33,3
Tem. En
abierto
30,6 28,3 8,1 33,5 31,6 6,0 27,5 24,7 11,3 31,1 28,6 8,7 29,1 27,2 7,0 33,7 32,3 4,3 53 45 17,8
Tem.
Pago
5,5 6,1 -9,8 5,9 6,9 -14,5 4,4 4,8 -8,3 5,9 6,5 -9,2 5,5 6 -8,3 5,9 6,1 -3,3 10,1 11,6 -12,9
Otras 2,7 2,7 = 3,2 3,3 -3,0 2,1 2 5,0 2,7 2,9 -6,9 2,4 2,4 = 3,4 3,4 = 7,2 7,5 -4,0
Share por franjas 2013/2012
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind.+4 Panorama de televisión – 2013
Cadena generalista líder
Share de CADENAS AUTONÓMICAS 2013/2012
Fuente: Kantar Media/Ind.4+ por ámbito de emisión
El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 1.1 puntos con respecto a 2012. TV3 sigue siendo la de mayor cuota y la única que lidera en su ámbito, aunque pierde 8 décimas de cuota sobre 2012. Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN TV es la única que mejora cuota; el resto con descensos, las que más caen la asturiana TPA y TELEMADRID, ambas bajan 1.5 puntos; no se contempla los descensos de las autonómicas la murciana 7RM y C9.que han cesado su emisión en 2013.
Panorama de televisión – 2013
0
2
4
6
8
10
12
14
16
-11.2% -2.9%
-5.6%
-7.7%
+325% -27.3%
-3.0%
-5.2%
-28.3%
-22.2%
-26.0%
+33.3% -50%
8,7 9,9 13,5 1,2 1,4 1,7 2,1 9,6 0,9 10,9 0,9 3,8 0,7 3,7 0,2 0,4 4,4 11,5 5,4 0,7 5,9 0,5 7,2
9,8 10,2 14,3 1,3 1,1 0,4 2,1 9,9 0,9 11,5 0,9 5,3 0,9 5 0,4 0,3 5,1 11,3 6,9 0,8 6,3 2,5 7,6
2013
2012
TPA 2 Nou 24
Nou Dos La Otra TVG2 ETB3 ETB1 3/24 Auto
nóm
+1.8%
-13.7%
-A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR. -7RM cesa su medición en Junio 2013. -C9 cesó sus emisiones en noviembre 2013.
ESPORT3
-21.7%
-12.5%
-6.3%
SUPER3/33
-80%
-5.3%
Cadenas Temáticas
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+
Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas
Cadenas Temáticas en abierto
Cadenas Temáticas PAGO
6,0 5,6 5,7 5,4 5,1 5,1 5,3 6,0 5,6 5,4 5,4 5,7
7,2 6,6 6,7 6,5 6 5,5
5,7 6,1 5,8
5,5 5,5 6,2
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2013 2012
Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas
31,8 31,9 32,6 33,8 34,0 33,4 37,5 38,9
35,8 33,9 34,7 36,4
35,7 35,5 36,8 35,9 35,6 36,0 38,5 39,9 36,5 34,9 35,1 34,9
ene feb mar abr may jun jul agp sep oct nov dic
2012 2013
Panorama de televisión –2012
29,7 29,8 31,1 30,4
30,5 30,9
33,2 34,0 30,9 29,6 29,7 29,2
24,6 25,3 25,9
27,3 28,0 27,9 31,7
32,8 30,1 28,5 29,2 30,2
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2013 2012
Share de cadenas GRUPO TEMÁTICAS
2013
Temáticas en abierto
Ranking AM(000) Cuota/TTV Dif% AM(000) 2013/2012
1 FDF-T5 208 2,9 -0,5
2 CLAN 169 2,4 -6,1
3 NEOX 163 2,3 -12,8
4 NOVA 147 2,1 30,1
5 BOING 124 1,7 2,5
6 NITRO 123 1,7 7,9
7 DIVINITY 122 1,7 24,5
8 XPLORA 116 1,6 90,2
9 DISCOVERY MAX 112 1,6 30,2
10 LA SEXTA 3 112 1,6 =
11 DISNEY CHANNEL 104 1,5 -8,8
12 P.CHANNEL 100 1,4 63,9
13 13 TV 95 1,3 33,8
14 ENERGY 86 1,2 38,7
15 LASIETE 85 1,2 -12,4
16 TELEDEPORTE 65 0,9 14,0
17 INTERECONOMIA 61 0,9 -32,2
18 24H 55 0,8 -15,4
19 NUEVE 50 0,7
20 MTV 42 0,6 -14,3
Ranking 10 primeras cadenas Temáticas en abierto y pago
Fuente: Kantar Media/Ámbito: PYB/Total Ind. 4+ Panorama de televisión –2013
2013
Temáticas Pago
Ranking AM(000) Cuota/TTV Dif% AM(000) 2013/2012
1 AXN 20 0,3 =
2 FOX 20 0,3 -9,1
3 CANAL+ LIGA 18 0,2 28,6
4 TNT 17 0,2 -10,5
5 CANAL+ 1 16 0,2 -20,0
6 C.HOLLYWOOD 16 0,2 =
7 P.COMEDY 13 0,2 -27,8
8 CALLE 13 12 0,2 -7,7
9 FOX CRIME 10 0,1 11,1
10 COSMOPOLITAN 9 0,1 -10,0
11 HISTORIA 8 0,1 =
12 DISNEY JUNIOR 7 0,1 -22,2
13 SYFY 6 0,1 =
14 C+ LIGA CAMPEONES 6 0,1 200,0
15 CANAL COCINA 6 0,1 =
16 XTRM 5 0,1 -28,6
17 N.GEOGRAPHIC 5 0,1 -16,7
18 MGM 5 0,1 -16,7
19 DISNEY CINEMAGIC 5 0,1
20 GOL T 5 0,1 -54,5
Evolución número abonados a TV Pago
Temáticas Pago
Fuente: Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones Panorama de televisión –2013
Evolución Abonados a TV Pago Plataformas de TV Convencionales
3.400.000
3.600.000
3.800.000
4.000.000
4.200.000
4.400.000
4.600.000
Total nº abonados (2008 a 2013 por trimestres)
% por Operador
-15%
La cifra más alta es en el 4º trimestre de 2011, comparado con el último dato (3º trimestre
2013) el número de abonados ha descendido un 15% (-665.672
abonados) Mayor número de abonados con
4.405.810
4-12 2,4 1,6 3,6 2,2 3,6 2 12 6,1 3
13-24 4,1 3,4 7,1 6,1 8,8 4,8 10 8,1 4,4
25-34 8,1 6,6 10,4 10,1 14,7 11,2 14,4 12,5 7,2
35-44 13,6 12,7 15,6 14,3 19,5 17,4 18,7 18,3 11,3
45-54 17,2 17,7 19,4 16 19,8 20,6 16 21,2 15,3
55-64 18,5 19,9 16,6 18 14,6 18,7 11,4 14,7 18,3
65 y más 36 38,1 27,3 33,2 19 25,2 17,6 19,1 40,4
Perfil% CADENAS 2013
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Ind.4+/Total día/Periodo:2013
45%
55%
9%
13%
41%
31%
8%
42%
58%
36%
64%
51%
49%
51%
49%
49%
51%
11%
15%
41%
27%
6%
7%
13%
44%
30%
7%
5%
11%
44%
31%
9%
6%
14%
47%
27%
6%
9%
15%
45%
26%
5%
6%
12%
44%
30%
8%
47%
53%
8%
14%
41%
27%
10%
Tra
mos d
e E
dad
51%
49%
53%
47%
11%
14%
48%
23%
4%
Sexo
Cla
se S
ocia
l
Alta
Media Alta
Media
Media Baja
Baja
Mujer
Hombre
Temáticas
PAGO
Temáticas en abierto
Panorama de televisión –2013
Panorama de televisión –2013
Ranking de emisiones 2013
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo: 2013 Ranking programas de duración mayor o igual a 5 minutos.
Rank. Programa Emisión Características AM % Share
Fecha Hora inicio
1º PENALTIS FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES
ESPAÑA-ITALIA 27/06/2013 23:32:44 30,5 67,7
2º PRORROGA FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES
ESPAÑA-ITALIA 27/06/2013 22:50:17 27,4 60,1
3º PRORROGA FUTBOL:C.REY R.MADRID-AT.MADRID 17/05/2013 23:21:56 26,2 57,8
4º POST FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES
ESPAÑA-ITALIA 27/06/2013 23:47:15 24,2 58,7
5º FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL
FRANCIA-ESPAÑA 26/03/2013 21:00:09 24,0 52,2
6º FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES
BRASIL-ESPAÑA 30/06/2013 24:00:16 24,0 70,4
7º FUTBOL:COPA DEL REY R.MADRID-AT.MADRID 17/05/2013 21:30:34 23,1 51,0
8º FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES MANCHESTER UNITED-R.MADRID 05/03/2013 20:45:25 22,4 45,3
9º FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES R.MADRID-BORUSSIA DORTMUND 30/04/2013 20:45:10 21,7 49,6
10º FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES
ESPAÑA-ITALIA 27/06/2013 21:00:59 21,5 55,2
Panorama de televisión –2013
El deporte fútbol copa el Top 10 anual con sus diferentes campeonatos. Lo más visto, los penaltis del partido Copa Confederaciones España-Italia junto con la prórroga del partido con audiencias de 12,7 y 11,4 MM de espectadores, respectivamente.
Programa más visto en cada mes de 2013
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo:2013/AM(000)/ Ranking programas de duración mayor o igual a 15 minutos.
5.840,7
4.475,4
10.086,9
9.084,9
10.970,5
12.789,9
5.398,6
5.345,2
5.895,2
6.298,6
6.810,3
5.199,1
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre
Octubre
Noviembre
Diciembre
Fútbol Copa del Rey-(Málaga-Barcelona)- 24/01/13
Película de la Semana-(Robin Hood)-24/02/13
Fútbol Clasificación Mundial- (Francia-España) - 26/03/13
Fútbol Liga de Campeones – (R.Madrid-Borusia-Dortmund) – 30/04/13
Prórroga Fútbol Copa del Rey- (R.Madrid-AT.Madrid) - 17/05/13
Penaltis Fútbol Copa Confederaciones (España-Italia) - 27/06/13
Masterchef - 02/07/13
Fútbol: Supercopa (Barcelona-AT.Madrid) - 28/08/13
Fútbol Champions League (Galatasaray-R.Madrid) - 17/09/13
Panorama de televisión – 2013
Fútbol Clasificación Mundial (España-Georgia) – 15/10/13
Fútbol Champions League (Juventus-R.Madrid) – 05/11/13
Campanadas de Fin de Año – 31/12/13
Un año más el fútbol protagoniza el ranking de lo más visto, los partidos de Champions League, Supercopa, Liga de Campeones y Copa del Rey en la cadena pública y en Telecinco con los encuentros de Clasificación para el Mundial, Copa Confederaciones y Copa del Rey. Dentro del ranking se sitúan tres emisiones no deportivas, La Película de la semana con Robin Hood, el concurso culinario Masterchef y las Campanadas de Fin de año, todas ellas en La1.
Panorama de televisión –2013
PUBLICIDAD
2010 2011 2012 2013
2.349 2.616 2.294 2.424
6.847 7.620 6.876 7.261
2.428 2.372
2.357 2.408
Minutos
Nº spot
GRP'S
Evolución Minutos, Spots y GRP´s
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
2013
2012
2011
2010
Mes de mayor saturación
Evolución Minutos de Publicidad
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/TTV (Nacionales+Autonómicas+Temáticas) No entran los no computables
Panorama de televisión –2013
Datos en miles
En 2013 sube tanto la presión publicitaria, los minutos y el nº de spots emitidos con respecto a 2012.
75%
59% 73%
63%
41% 37% 37% 34%
51% 52% 46%
27%
11%
38%
2%
22%
49% 51% 54%
16%
32%
48% 44% 41%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110% Año 2013 Año 2012
PUBLICIDAD: Ocupación Publicitaria Límite Legal
Fuente: KANTAR MEDIA
Incluye todas las tipologías de Publicidad Convencional y Televenta. Excluidos los Patrocinios.
Datos en %
Análisis de Ocupación publicitaria Límite Legal 12 minutos
(Pub. Convencional y Televenta 08:00-26:00h.) Cadenas Nacionales / Principales Autonómicas/ Temáticas TDT y Pago.
Panorama de televisión –2013
(*) C9 dejó de emitir el día 29 de Noviembre de 2013 y 7RM Marca tv cesó sus emisiones en julio 2013. (**) A partir del 01 de octubre’12 se unifican los contenidos de las autonómicas CSUR y CSUR2 en una única referencia CSUR; la audiencia de CSUR2 se agrega a CSUR.
SOV por Grupos televisivos. GRP’s 20”
PUBLICIDAD
Panorama de televisión –2013
Ind. +4 años
2012
GRUPO SOV 20”
TOTAL TV 100
•GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING)
43,9%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)
39,1%
AUTONOMICAS 7,5%
TEMATICAS
(Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
8,9%
RESTO (TV Local + Otras) 0,6%
Fuente: KANTAR MEDIA Ámbito: PYB. Ind.4+
*Se excluyen los circuitos regionales
*Se excluyen los anuncios no computables (NC)
GRPs: total sistemas de distribución.
2013
GRUPO SOV 20”
TOTAL TV 100
•GRUPO TELECINCO (TELECINCO, CUATRO,FDF,LA SIETE,DIVINITY,ENERGY, BOING), NUEVE
43,5%
GRUPO ANTENA 3 (ANTENA3,NEOX,NOVA,NITRO, XPLORA, LA SEXTA, LA SEXTA 3)
38.2%
AUTONOMICAS 7,7%
TEMATICAS
(Resto temáticas que no están en los grupos televisivos + Pago)
9.9%
RESTO (TV Local + Otras) 0,7%
20
Grupos televisivos 2013
Panorama de televisión –2013
Share de audiencia 2013
SOV GRP’s 20” 2013
Mediaset 43,5%
Grupo Antena 3
38,2%
Tem. Abierto 7,4%
Tem. Pago 2,5%
Aut. 7,7%
Aut. Priv. 0,7%
Mediaset 29%
Grupo Antena 3
29%
Grupo TVE 17%
Tem. Abierto 8%
Tem. Pago 6%
Aut. 9%
Aut. Priv. 1%
Resto 3%
Fuente: Kantar Media/Ambito: PYB/Total Ind.4+/Periodo 2013 (*) Tem.Abierto: cadenas TDT en abierto que no están en los grupos televisivos
Módulo Telecinco
(Pauta única emisión en PYB)
(Pauta única emisión en total España)
Atres
Canarias
(Pauta única)
+ Grupo Cuatro (Pauta única emisión España)
Pauta única emisión España
Panorama de televisión – 2013
Mercado Publicitario - Televisión
Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Total TV ( Tv nacionales, Autonómicas y Tv de pago)
Total Inversión Publicitaria
En 2013, la inversión en el medio Televisión desciende un 6.2% con respecto a 2012.
Distribución de la inversión publicitaria % según cadenas sobre TOTAL TV
2013
TV NACIONALES
en abierto 90,6%
TV AUTONÓMIC
AS 7,0%
CANALES TV PAGO 2,4% CANALES TV
LOCAL 0,1%
2012
Panorama de televisión – 2013
-58 Inversión
Cadenas TV 2013 2012 % Inc.
13/12
Total Inversión TV 1.703,4 1.815,3 -6,2
TV Nacional en
abierto 1.538,1
1.643,9
-6,4
Total Autonómicas 120,4 126,8 (*)
Canales TV Pago 43,6 43,1 1,2
Canales TV Local 1,3 1,5 -16,7
(*) La evolución real de las TV autonómicas es -11.6%, debido a la declaración de Canal Sur y Aragón TV de 2012.
TV NACIONALES en abierto;
90,3
TV AUTONÓMIC
AS; 7,1
CANALES TV PAGO; 2,6
CANALES TV LOCAL; 0,1
Mercado Publicitario - Televisión
Total Inversión Publicitaria
Panorama de televisión – 2013
En 2013, los Grupos Telecinco y Antena3
concentran el 86.3% del total inversión en TV. El primero con una facturación publicitaria de 745 mill€ (-9.3%) y el segundo con 725 mill€ frente a los 639 mill€ de 2012.
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2013/2012 Total TV ( Tv nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales Pago)
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100%
propiedad de la cadena
(**) La cuota real de las TV Autonómicas es -7,5%, debido al cambio en la
declaración de Canal Sur y Aragón TV en 2012
(***) A partir de octubre del 2012 Atresmedia incluye a
La Sexta
Grupo
ANTENA
3
42,6%
Autonó
micas (*)
7,1%
Grupo
TELECIN
CO
43,7%
Temátic
as (*)
6,6%
Cuota sobre total
Inversión Tv Aut + Aut
Priv.
2013
% Distribución
Inversión
TOTAL INVERSIÓN
AUTONÓMICAS 100%
TV TV3 45,2
CANAL SUR 13,8
TV TVG 8,6
ETB 7,6
TELEMADRID 7,5
CANAL 9 4,6
ARAGON TV 2,1
CYLTV 1,1
CMT 1,0
TV.AUTON.CANARIA 1,0
IB3 0,7
TPA 0,2
7RM 0,0
AUT PRIVADAS 6,6
8,1
130,1
-52,3
5,8
-47,9
-0,1
-16,5
-13,3
-12,5
-14,0
-2,2
-1,8
-5,7
21,7
-24,6
-13,6
-17,5
1,3
-16,3
15,2
-7,2
3,3
INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.
CONSTRUCCION
VARIOS
OBJETOS PERSONALES
TEXTIL Y VESTIMENTA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
ENERGIA
HOGAR
JUEGOS Y APUESTAS
LIMPIEZA
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
SALUD
BEBIDAS
CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC.
FINANZAS
DISTRIBUCION Y RESTAURACION
AUTOMOCION
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
ALIMENTACION
BELLEZA E HIGIENE
2,9
3,2
5,8
8,2
11,5
15,6
17,0
24,8
26,9
29,5
44,5
45,1
61,0
64,8
71,5
86,5
153,9
165,2
172,4
181,6
241,4
268,7
2012
2013
Mercado Publicitario - Televisión
Fuente: INFOADEX - Inversión Estudio Infoadex Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €
Ranking Inversión por Sectores 2013
En 2013 los tres primeros sectores por volumen de inversión son Belleza e Higiene
representa el 15.8% sobre el total inversión en Televisión, se sitúa por encima de Alimentación (primer sector en 2012 ) con una cuota del 14.2%; sube al tercer puesto Telecomunicaciones e Internet
con una subida de un 15.2%. Automoción baja al cuarto lugar con un 16.3% menos sobre 2012. El resto de sectores se sitúan con cuotas por debajo del 10%.
% Inc 13/12
Panorama de televisión –2013
Panorama de televisión –2013
Notoriedad Televisión
Reparto de la Notoriedad por Sectores Medio
3 sectores
46.1% notoriedad
4 sectores
32.4% notoriedad
9 sectores
18.3% notoriedad
Rank.
2013
Sectores Nº
Medio Personas
% Notorieda
d
Media
Dif %
13/12
RK
2012
1 COMERCIO 14.741,01 37,48% 4,1 1
2 VEHICULOS Y ACCESORIOS 11.277,70 28,67% -4,0 2
3 TELEFONIA 9.273,07 23,58% 9,3 3
4 ALIMENTACION 8.876,03 22,57% -1,9 5
5 PERFUMERIA E HIGIENE 8.163,72 20,76% -0,3 4
6 BEBIDAS 8.005,59 20,35% 4,0 6
7 LIMPIEZA HOGAR 5.070,60 12,89% 11,9 7
8 BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS
4.075,10 10,36% -11,4 8
9 CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN
3.583,75 9,11% -2,7 9
10 HOSTELERIA 3.018,88 7,68% 10,6 10
11 VESTIMENTA 2.123,52 5,40% -15,2 11
12 ELECTRODOMESTICOS 2.044,88 5,20% 8,9 12
13 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
1.269,15 3,23% 1,7 14
14 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 1.229,97 3,13% -7,5 13
15 LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR 1.161,47 2,95% 60,9 15
16 MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA
1.086,32 2,76% 14,7 16
Panorama de televisión –2013
TV
37,3%
Radio 4,8% Prensa
8,1% Domin.
1,9% Revistas
7,3%
Cine 2,1%
Internet 10,6%
Exterior 27,9%
La Televisión sigue siendo el medio que acapara mayor recuerdo el 37.3% de las menciones. Internet y Exterior son los únicos que incrementan la notoriedad que aportan a las marcas; Cine se mantiene y el resto desciende con respecto a 2012.
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ Menciones / 2013/12 Universo: 39.330.880 (2013) 38.704.810 (2012)/ Ind.+14 años.
Total Menciones 2013: 390.302.250
El número total de marcas recordadas en Televisión durante el 2013, ha sido
3.407, un 1,6% menos que en 2012.
COCA COLA sube a la primera posición, supera a EL CORTE INGLES (líder en
2012).
Notoriedad Televisión
Reparto de la Notoriedad por Marcas Medio Televisión
2013
Rank. 2013
Marcas Nº Medio de Personas % Notoriedad Media Dif % 13-12
RK 2012
1 COCA COLA 5.365,60 13,64% 25,7 2
2 EL CORTE INGLES 4.619,62 11,75% 1,7 1
3 MOVISTAR 4.477,98 11,39% 7,1 3
4 VODAFONE 3.557,30 9,04% 3,1 5
5 DANONE 3.403,18 8,65% -4,5 4
6 CARREFOUR 3.257,54 8,28% 19,8 8
7 MEDIA MARKT 3.119,70 7,93% 0,2 6
8 LIDL 2.991,31 7,61% 3,6 7
9 ORANGE TELEFONIA 2.541,29 6,46% 1,1 9
10 RENAULT 2.300,45 5,85% -6,8 10
11 JAZZTEL 2.188,54 5,56% 58,2 20
12 ARIEL 2.062,16 5,24% 18,5 14
13 AUDI 2.005,55 5,10% 3,8 12
14 FAIRY 1.980,57 5,04% 17,3 15
15 MERCEDES 1.918,26 4,88% -10,1 11
16 SEAT 1.898,42 4,83% -1,1 13
17 BMW 1.863,20 4,74% 11,3 16
18 DIA 1.810,58 4,60% 9,6 17
19 FORD 1.767,50 4,49% 8,4 18
20 VOLKSWAGEN 1.479,19 3,76% 2,1 19
Panorama de televisión – 2013
Dentro del Top 20, las marca que más sube, Jazztel (+58.2%); el resto aumenta su notoriedad, excepto Danone (-4.5%) y tres marcas de automoción Renault,
Mercedes y Seat.
Fuente: IMOP “Top of Mind”/ 2013/2012 Universo: 39.330.880 (2013)/ Ind.+14 años.
./.
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