Post on 21-Mar-2017
MEDIOS DIGITALESESCUELA DE COMUNICACIONES MÓNICA HERRERAJacqueline Juárez
Jacqueline Juárez
MEDIOS DIGITALES
MEDIA
‣ El objetivo principal de nuestro plan de medios es maximizar el retorno en el tiempo de lo que gastamos en cualquier medio pagado. Es decir que la pauta tiene que apoyarse en el owned y earned media.
OWNED MEDIA
ACTIVOS DIGITALES
EARNED MEDIA
CONTENIDO VIRALTERCEROS HABLANDO
DE LA MARCA
PAID MEDIA
MEDIA PLANNING
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LO INDISPENSABLE
▸ Demografía
▸ Media usage
▸ Interest
GOALS / OBJETIVOS TARGET SCHEDULE OWNED MEDIA
▸ Medibles
▸ Call to action
A B C
CONTRUIR DIFERENTES AUDIENCIAS
▸ Timing ▸ Ruta de destino
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HERRAMIENTAS PARA IDENTIFICAR AUDIENCIAS
▸ Información de la marca: sales data, audience studies, etc.
▸ Research, análisis de la base de datos
▸ Estudios de mercado
▸ Utilizar una herramienta de ad planning
▸ Evaluar las audiencias de los medios locales
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AUDIENCE INSIGHT OF FACEBOOK
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AD PLANNER
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AD PLANNER
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ANALYSE THE COMPETITION
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LOS ANUNCIOS
▸ Para que nuestro anuncio obtenga relevancia y buenos resultados se debe hacer una combinación de los siguientes elementos:
▸ BID
▸ Tiempo
▸ Audiencia
▸ Competencia
▸ El Presupuesto
▸ Calidad del mensaje
PLATAFORMAS DE PAUTA
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LAS PLATAFORMASFACEBOOK
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LAS PLATAFORMASFACEBOOK
POWER EDITOR
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LAS PLATAFORMASFACEBOOK
POWER EDITOR
Objetivos
Tipo de compra
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LAS PLATAFORMAS TWITTER
Como elegir la mejor campaña: https://ads.twitter.com/accounts/onypym/campaigns/new?source=campaign_dashboard
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LAS PLATAFORMAS LINKEDIN
https://business.linkedin.com/marketing-solutions
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SPONSORED UPDATES
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DISPLAY ADS TEXT ADS
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SPONSORED EMAIL
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LEAD ACCELERATOR
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BÚSQUEDA CONTEXTUAL BÚSQUEDA GESTIONADA
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GENERALIDADESJacqueline Juárez
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TÉRMINOS GENERALES
▸ Método de compra según Publisher
▸ Directa (con medios locales)
▸ Adserver
▸ Terceros // Representantes de diferentes medios
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TÉRMINOS GENERALES
▸ Métricas de Pauta Digital
CPM
Costo por mil impresiones - se paga al generarse mil impresiones de su pauta
CPC
Costo por click - se paga al generarse un click sobre el anuncio
CPA
Costo por acción - se paga cuando el usuario completa una acción determinada, como comprar un producto, completar un formulario, etc.
Costo por vista - se paga por cada vista de un video, generada por la pauta.
CPV
CTR: CLICK THROUGH RATE - EL PORCENTAJE DE USUARIOS QUE HICIERON CLICK EN LA PAUTA CUANDO LA VIERON.
QUALITY SCORE: ES LA CALIFICACIÓN QUE DA LA PLATAFORMA A TU ANUNCIO.
RLSARemarketing list for search ads
GSPGmail sponsored promotions
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REMARKETING
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PIXEL DE CONVERSIÓN
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PIXEL DE CONVERSIÓNGoogle
PLAN DE MEDIOSJacqueline Juárez
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¿QUÉ VAMOS A MEDIR?
AWARENESS
INTEREST
DECISION
ACTIONS
OBJETIVOS
GOOGLE DISPLAYSOCIAL MEDIA AWARENESS CAMPAIGNSGROWTH COMMUNITY CAMPAIGNS
REACH CPM
FRECUENCIA
CTRCPCCPV
Clicks • MouseoverOffers claimed
Events confirmation
SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT CAMPAIGNSRETARGETING CAMPAIGNSSOCIAL MEDIA CLICKS CAMPAIGNSSEARCH ADVERTISINGVIDEO VIEWSRLSA & GSPAMBASSADORS
CUSTOM AUDIENCESOFFERSEVENTS ADVERTISING ASSISTANCE
CPALeadsSales
SUSCRIPTIONS CAMPAIGNSCPA CAMPAIGNS // WEBSITE CONVERSIONSAPP INSTALLS AND ENGAGE CAMPAIGNS
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¿CÓMO SE CALCULAN LOS INDICADORES?
InversiónConsumida
Total deimpactos a medir÷ = Costo por
impacto
Para calcular el CPM hay que dividir los impactos entre mil
$1,800 6,000 Clicks $0.30 CPC÷ =
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MEDIA FLOW
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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Al realizar un plan de medios haz una combinación de diferentes segmentaciones, por ubicaciones, temas, categorías, palabras clave, etc.
▸ Usa un call to action agresivo y claro, haz un tracking de tus URL y que tus anuncios no duren menos de 3 - 5 días.
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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS▸ Haz uso del RTB = Real Time Bidding, una característica muy frecuente en la
Pauta Programática, permite comprar impresiones por unidad en tiempo real.
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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Optimiza tus anuncios al menos una vez por semana. Recuerda hacer A/B testing. Recuerda usar imágenes claras, no saturadas y optimizadas para moviles.
▸ Si necesitas reposicionar, darle seguimiento a una compra o convertir a los usuarios interesados en clientes reales debes usar remarketing
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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Levanta base de datos y realiza custom audiences. Estas pueden ser de emails, teléfonos y de ID’s de redes sociales
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TIPS PARA AL PLAN DE MEDIOS
▸ Al momento de apoyar con pauta el contenido Viral hay que seleccionar diferentes etapas de viralización, primero dejar que logre su mayor alcance orgánico, luego alargar efecto viral con embajadores de apoyo y cuando la curva de alcance comience a disminuir, introducir la pauta.
▸ Haz uso de todo lo que tengas de tu owned media para apoyar y hacer más efectiva la pauta.
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¿QUÉ VAMOS A HACER?EJERCICIO PRÁCTICO
OBJETIVO
TARGET
OWNED MEDIA
MEDIA PLANNING
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¿QUÉ VAMOS A HACER?EJERCICIO PRÁCTICO
Medio Formato Dimensión Período de tiempo TOTAL1 2 3
788.999 impacts
Total
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¿QUÉ VAMOS A HACER?EJERCICIO PRÁCTICO
Medio Formato Dimensión Período de tiempo TOTAL1 2 3
$300.00
Total
GRACIASJacqueline Juárez