una mirada distinta sobre la publicidad digital: las audiencias

…a pensarlas en base a las

audiencias

de pensar las campañas desde el producto/medio…

CAA by @ecalvino - Agosto 2013

cómo planificamos

la pauta digital hoy

CAA by @ecalvino - Agosto 2013

1. cuál es el producto

2. cuál es el target

3. elejimos los mediosCAA by @ecalvino - Agosto 2013

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y qué pasa cuando

planificamos 2 campañas que

apuntan al mismo target

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y eso tiene lógica... el

problema es que no lo estamos

utilizando toda la inteligencia que

la web nos permite usar

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Impactos: 5.700.000Usuarios únicos: 2.100.000Frecuencia promedio: 2,7x

Impactos: 7.100.000Usuarios únicos: 3.200.000Frecuencia promedio: 2,2x

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estamos usando “lo nuevo” al “estilo viejo”

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planificamos desde los sitios...

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planificamos desde los productos...

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pensamos la comunicación en los medios digitales como si fueran medios

tradicionales

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tenemos que planificar desde los consumidores...

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Buscar respuestas a preguntas como:

qué marca muestro primero

cuál es la frecuencia óptima

cuántos mensajes distintos por marca

qué marca genera mayor

respuesta

cómo complementar el rich media y los formatos tradicionales

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cada impresion disponible es ofrecida via subasta

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¿qué impresión me conviene comprar?

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CAA by @ecalvino - Mayo 2013