Post on 10-Jan-2016
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Periodismo de negociosDe la macro a la micro.
UCA-CADAL. José del Rio
• Qué es una noticia de negocios. El efecto Boca River.
• Cómo fueron evolucionando los ciclos. De la macro estatal a la micro. Híper en el 89. Dólar. Inflación. Ideología. Corralito. Aerolíneas. Historias detrás del fenómeno macro.
Dime dónde trabajas y te diré cómo lo publicas…- USA EE.UU la última bala para frenar el pánico- Estados Unidos estatiza deuda incobrable y
podría estabilizar la crisis. ECC - Wall Street renació gracias a un plan anticrisis.
Cristina relanzó el pacto social. Bae. - Analiza Bush nacionalizar hipotecas para frenar la
crisis. LN.- Gran salvataje. LP- No está hoy en portada. Página 12. - Un plan de EE.UU para salvar bancos alivia
mercados. Clarín.
• Llegan los deals. M&A. Private equity.
• El efecto Juan Navarro. La hora del tiburón.
• Los grupos económicos. El concepto de holding.
• Los banqueros.
• El establishment.
• Las filiales. El efecto EE.UU.
Tendencias
• Management• Tribus• Generación Ipod.• Efecto Apple• Los números en
escena. • Conseguirlos. • La competencia.
• La regionalización.• Work life balance.• Los rankings.• Las crisis.• Las historias detrás
de los personajes. • Los sinsabores. • Los recomendators.
• “Hay que pasar el invierno”. Alvaro Alsogaray. 1959.
• “El que apuesta al dólar pierde”. Lorenzo Sigaut. 1981.
• “La convertibilidad se mantendrá por los siglos de los siglos”. Menem. 1996.
• “El que depositó pesos, recibirá pesos. El que depositó dólares, recibirá dólares”. Duhalde. 2002.
• “En los próximos días, lloverá gasoil”. Guillermo Moreno. 2006.
• “Estos son los piquetes de la abundancia”. Marzo de 2008.
• “Lehman Brothers descansa en paz”. Hugo Chavez.
• “Se derrumbó la burbuja”. CFK.
Revistas y diarios del segmento
• Apertura• Mercado• Fortuna• Gestión• Prensa Económica• Infobrand• Target
Mercado
Info económica y de negocios
• GESTIÓN• Prensa Económica• InfoBrand• Revista PYME de Clarín • Franchising Advisors• IECO de Clarín• La Nación domingo• Diarios económicos: • BAE• CRONISTA• Ambito financiero• Sitios de internet• Blogs específicos.
A quién apuntamos
• La definición de audiencia
• La definición del target
• Lector exigente• El desafío de las
fuentes. • Las presiones y los
lobbies
LA REALIDAD DE LAS AUDIENCIAS….
• Por dónde comunicamos.
• Medios• La adaptación al
lector. • La conquista de ese
segmento. • Las formas y los
tiempos. El mito.
Las fuentes…
• Del ámbito público al privado y del privado al público.
• La adaptación. Los offs.• El riesgo de la desinformación.• Las perspectivas. • Los innombrables.• El riesgo de las operaciones de prensa.• Los negocios en juego.
• De las presiones• De la publicidad• De las fuentes• Del amiguismo• De los intereses• De los proyectos ajenos• Del juego no periodístico….
La autonomía
Los desafíos que vienen
• Para los medios de negocios
• Para la profesión
• Para las empresas
• Para la información
• Para los proyectos
• Muchas gracias