Post on 11-Aug-2015
Pasos en la Selección de Medios Publicitarios
1. Determinar el Alcance, Frecuencia e Impacto
2. Escoger entre los principales tipos de medio3. Seleccionar los vehículos de comunicación
específicos4. Decidir en que tiempos se efectuará la
comunicación
Determinar el Alcance, Frecuencia e Impacto
Alcance: Es el porcentaje de personas del mercado meta que son expuestos a la campaña durante un periodo de tiempo determinado.
Frecuencia: Es la cantidad de veces que un miembro representativo del mercado meta es expuesto al mensaje.
Impacto: El valor cualitativo de la exposición del mensaje a través de un medio determinado.
En general, entre más alcance, frecuencia, e impacto busque el anunciante, mayor tendrá que ser el presupuesto publicitario.
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Escoger entre los principales tipos de medios
Se debe conocer el alcance , frecuencia e impacto de cada uno de los principales tipos de medio que son:- Televisión- Periódicos- Internet- Correo Directo- Revistas- Radio- Exteriores
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Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
TELEVISIÓN Buena cobertura de mercados masivos, costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Costos absolutos elevados; saturación alta, exposición efímera; menos selectividad de público.
Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
PERIODICOS Flexibilidad, actualidad, buena cobertura de mercados locales, amplia aceptabilidad; alta credibilidad
Vida Corta, baja calidad de reproducción, pocos lectores del mismo ejemplar físico.
Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
INTERNET Alta selectividad; bajo costo; impacto inmediato; capacidades interactivas
Público pequeño; impacto relativamente bajo, el público controla la exposición.
Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
CORREO DIRECTO
Alta selectividad de público; flexibilidad; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio, permite personalizar.
Costo relativamente alto por exposición; imagen de “Correo Basura”.
Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
REVISTAS Alta selectividad Geográfica y demográfica; credibilidad y prestigio; gran calidad de reproducción; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar físico.
Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de exposición.
Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
RADIO Buena aceptación local; elevada selectividad geográfica y demográfica; bajo costo
Sólo audio, exposición efímera; baja atención (es el medio “escuchado a medias”; audiencias fragmentadas.
Perfiles de los principales tipos de Medios
MEDIO VENTAJAS LIMITACIONES
PUBLICIDAD EXTERIOR
Flexibilidad, alta exposición repetida; bajo costo ; baja competencia de mensajes ; buena selectividad por localización.
Baja selectividad de audiencia; limitaciones creativas.
3 Seleccionar los vehículos de comunicación específicos
Se debe elegir los mejores vehículos de comunicación —medios específicos dentro de cada tipo de medios general.Se debe considerar los costos por millar de personas a las que llega el mensaje, el costo de producir los anuncios en cada medio y se deben equilibrar estos costos según los factores de efectividad de los medios.
1- Evaluar la calidad del Público del vehículo de comunicación.2- Considerar la atención del Público.3- Evaluar la calidad editorial del Vehículo.
4 Decidir en que tiempos se efectuará la comunicación
¿Cómo programar la publicidad durante un año?Patrón de Anuncios:- Continuidad: Intervalos uniformes durante
cierto periodo.- Pulsación: Programar anuncios a intervalos
irregulares durante cierto periodo.
Planeación de Medios PublicitariosMedia Planning
Profesor Giovanni R. Samaniego – UDELAS- 2015
“Los Medios de Comunicación son la entidad
más poderosa de la tierra. Ellos tienen el poder de
hacer culpable al inocente e inocente al culpable. Y este
es el poder . Porque ellos controlan la mente de las
masas”. – Malcom X