Política y

Redes Sociales

De qué hablaremos

• 1) Viviremos con más transparencia

• 2) De la audiencia al usuario

• 3) La publicidad tradicional apesta

• 4) Las conversaciones son en directo

1) VIVIREMOS CON MÁS

TRANSPARENCIA

Como será un mundo

con periodistas en

todas partes…

… un mundo donde

todos se exponen

There is not such

thing as a free lunch

• …cuando crees que no pagas

es que eres el producto y el

costo es tu intimidad.

• Sin pedirlo quedamos dentro

de burbujas informativas

Enlace

2) De la audiencia

al usuario

La Imprenta nos llevó de la

comunicación personal a la masiva

Local, evanescente Global, permanente

Las conversaciones que

cambian la masividad

Personalidades

Personas

De mensajes a conversación

Personas

Personalidades

De mensajes a conversación

Personas

De mensajes a conversación

Personalidades

“Self expression is the new

entertainment”

3) Where advertising

sucks

La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de

tópicos de interés

BRAND - CENTRIC

Communication

TOPIC - CENTRIC

Communication

“Google, Facebook y Apple están redefiniendo el futuro de la computación por

una dominada por la ola móvil + nubes + social”

4) Estas conversaciones

son en directo

Qué es Twitter

• “Una red social asimétrica, en la que

cada usuario define el contenido que

recibe en función de las

comunidades que establece (los

usuarios a los que sigue y las listas

que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter

• “Twitter es una voz colectiva

conectada” PageOne, documental.

The Atlantic: Confessions of a

tweeter • I stopped reading, rarely listened to music or

watched TV.

• When I was out with friends, I would duck into the

bathroom with my iPhone.

• I tweeted while driving, between sets of tennis,

even at the movies. (“I love holding your hand in

the dark.”)

• When I wasn’t on Twitter, I would compose faux

aphorisms that I might use later. I began to talk

that way too.

“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma,

basada permanentemente en el uso de lo escrito y lo impreso”

“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a list of

carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but shallow. Social media is

like radio: It all depends on how you tune it”

Nathan Jurgenson

No todos los

tuiteros tienen el

mismo peso en

la red.

Daniel Innerarity

“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes de una política en

directo.”

De qué hablaremos

• 1) Viviremos con más transparencia

• 2) De la audiencia al usuario

• 3) La publicidad tradicional apesta

• 4) Las conversaciones son en directo

• Being digital is an

egalitarian phenomenon. It

makes people more

accessible and allows the

small, lonely voice to be

heard in this otherwise

large, empty space.

• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,

Wired marzo 2011)

“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder el miedo.”

(Acampada de Barcelona, 2010)

Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en mayo, 2012

Muchas gracias.

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Construir marca

• REAL

• Piñera 44,05, Frei 29,6, Meo

20,12 y Arrate 6,21

• PROMEDIO EjERCICIO

• Piñera 42,4, Frei 28,9, Meo 21,3

y Arrate 7,4 (Dif: 4,7)

• MEJOR PRONÓSTICO EJERCICIO

• Piñera 45,3, Frei 28,4, Meo 20 y

Arrate 6,3 (Dif 2,6)

• ENCUESTADOR

• Piñera 44,1, Frei 32, Meo 17,7 y

Arrate 7,2 (Dif 4,9)