Post on 09-Jan-2017
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS
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Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications
SEO MOBILE PARA DESTINOS TURÍSTICOS
NUESTRAS PUBLICACIONES
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La influencia de Internet en el sector Travel
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PRINCIPALES ACTIVIDADES ONLINE RELACIONADAS CON VIAJAR
Buscar para un viaje próximo
Leer opiniones de otros viajeros
Buscar un destino, vuelo, hotelo vacaciones como resultado
de un anuncio online
Curiosearon o comenzarona pensar en hacer un viaje
Vieron un vídeo sobre viajes
Solicitaron más informaciónsobre un viaje próximo
Vieron contenido de viajeso comentarios de amigos
o familiares
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Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
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EL PAPEL DE INTERNET EN EL SECTOR TRAVEL
‣ 42% usarán probablemente su smartphone o tablet para buscar información mientras estén de vacaciones (sólo el 33% planeaba hacerlo en 2012)
‣ 68% de los turistas buscaron online a dónde y cómo viajarían antes de salir (65% en 2012)
‣ 49% planean viajar más con la familia el 2014 que el año anterior (46%)
‣ 58% de los viajeros por placer siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador
‣ 64% de los viajeros por negocios siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador
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MOMENTOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DEL VIAJERO
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Usabilidad y conversión
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LA WEB USABLE
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PERSUABILIDAD
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FUENTES DE INSPIRACIÓN
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El SEO en el plan de marketing online
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LA CONVERGENCIA DE LOS MEDIOS PAGADOS, PROPIOS Y GANADOS.
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Medios pagados
Medios propios
Medios ganadosSocial Media
Organic
WebsitePPC Banners
Contenido promocionado
Inversión en comunidad Contenido
compartido
Convergencia de medios
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EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO
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PPC
e-mail SEO SMTiempo
Tráf
ico
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EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO
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PagadosPropios
+ ganadosTiempo
Tráf
ico C
PACPA
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EL EMBUDO DE CONVERSIÓN
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1. Inspiración
2. Búsqueda
3. Contratación
4. Experiencia
5. Compartir
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EL EMBUDO DE CONVERSIÓN
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1. Inspiración Sitios web institucionales, medios online, blogs, guías online, redes sociales
2. Búsqueda Portales verticales, buscadores generalistas...
3. Contratación Portales verticales, agregadores de oferta de viajes, formularios de consulta de disponibilidad y reserva
4. Experiencia Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros, redes sociales
5. Compartir Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros, redes sociales
Cómo buscan los viajeros
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¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE?
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MOTIVACIONES
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¿Qué motiva al turista a venir?
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OBJECIONES
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¿Qué le preocupa?
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ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS
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BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS
BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL
BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/COMENTARIOS: REFRENDAR
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ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: “HOTEL EN PARÍS”
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GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS” BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA
GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA DE DISNEYLAND”
TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC
CIRCUS
GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC CIRCUS”
BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
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CONTENIDO Y BÚSQUEDAS EN CADA FASE DEL FUNNEL
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Semi-genéricas
Genéricas
Long-tail
Blog/Content MKT/RRSS
SEAR
CH
MK
TBlog/Content MKT/
RRSS
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ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES
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ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES
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INDEXABILIDAD: VERSIÓN CACHÉ DE GOOGLE
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Lo que ve Google
Lo que ve el usuario
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RASTREAR COMO GOOGLE (GWT)
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Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en blanco para la home
Unos segundos después, Google nos ofrece el enlace para acceder al código recuperado
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RELEVANCIA ON-PAGE
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¿Qué partes de la página Web considera relevante un buscador?
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CLAVES PARA REDACTAR EL TITLE
‣Único para cada página.
‣Máximo: 59 caracteres.
‣Debe contener la búsqueda objetivo.
‣Lo más importante, al principio.
‣Descriptivo, conciso.
‣Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y mejor al final.
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CLAVES PARA REDACTAR LA DESCRIPTION
‣Única para cada página.
‣Máximo: 140 caracteres.
‣Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial.
‣Amplía la información sobre el contenido de la página.
‣Incluye la palabra clave o sinónimos.
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TAXONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA
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Herramienta para palabras clave de Google
Patrones de búsqueda más populares
Taxonomías
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TAXONOMÍAS PRINCIPALES
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FOLKSONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA
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Herramienta para palabras clave de Google
Otras búsquedas populares
Folksonomías
Búsqueda interna
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FOLKSONOMÍAS
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ENLACES EN ÁREAS COMUNES DE LA PLANTILLA
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BODY
HEADER
FOOTER
1 enlace = 1 enlace
1 enlace = 1 x n páginas
1 enlace = 1 x n páginas
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ARQUITECTURA FLEXIBLE
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ARQUITECTURA FLEXIBLE
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HOTELES
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Enlace directamente en
la home hacia “ofertas puentes”
INFLUENCIA DE LA IA EN SEO
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Página donde aparecen los
puentes de los próximos tres
meses
INFLUENCIA DE LA IA EN SEO
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URL estable para este puente, se mantiene cada
año y va ganando popularidad y
posicionamiento
INFLUENCIA DE LA IA EN SEO
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LOS USUARIOS BUSCAN OPINIONES
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¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES?
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¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES?
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UGC
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¿DÓNDE LAS COMPARTIRÍA?
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¿CÓMO LAS INCENTIVAMOS?: E-MAIL
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¿CÓMO LAS AMPLIFICAMOS? GAMIFICATION
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¿ALGÚN LÍDER DE OPINIÓN?
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¿ALGÚN MEDIO DE REFERENCIA?
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TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN
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TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN
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TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN
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Otros servicios de Google
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GOOGLE PLACES PARA EMPRESAS
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GOOGLE PLACES (LOCAL)
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BÚSQUEDA EN MAPAS
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http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES
‣Configuración correcta de las categorías de actividad
‣Dirección postal en la ciudad de búsqueda
‣Consistencia de las menciones estructuradas de la dirección de tu empresa
‣Calidad y autoridad de las menciones estructuradas
‣Nombre, dirección y teléfono coherentes entre Google Places, Google+ y página Web
‣Autoridad del dominio del sitio Web
‣Página de empresa verificada por el propietario en Google+ Local
‣Ciudad o provincia citada en el title de la página de aterrizaje
‣Proximidad de la dirección postal al centro de la ciudad
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CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES
‣Calidad y autoridad de los enlaces entrantes al dominio
‣Cantidad de reseñas de texto en Google Places
‣Nombre del producto o servicio en el nombre del negocio
‣Cantidad de menciones desde dominios locales relevantes
‣ Proximidad física al punto desde donde se hace la búsqueda
‣Cantidad de menciones desde dominios relevantes en tu sector
‣ Teléfono con código de área local en la página de Google +
‣Ciudad o provincia en todas o la mayoría de los title de las páginas
‣Cantidad de reseñas tradicionales de terceras partes
‣Autoridad de la página de aterrizaje desde Google Places
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http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
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GOOGLE MYBUSINESS
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ESTADÍSTICAS DE GOOGLE MYBUSINESS
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GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS
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GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS
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El imparable crecimiento del acceso mobile
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Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
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Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
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Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
¿Qué hace distinto el tráfico Web procedente de terminales móviles?
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VELOCIDAD
Dial Up 3G ADSL 4G Fibra óptica
36.6 KB/s
100 MB/s
20 MB/s10
MB/s3 MB/s
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VELOCIDAD
‣Aunque la velocidad del acceso 4G compite con la velocidad ADSL, la cobertura todavía no es generalizada.
‣Cuando el ancho de banda es limitado, la velocidad de descarga es un factor importante de usabilidad.
‣ La velocidad de descarga se convierte en un factor de relevancia (Google señalará en los resultados móviles los sitios Web “lentos”).
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TAMAÑO DE PANTALLA
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iPhone 5S
iPhone 6 Plus
iPad Air 2
MacBook 15" Retina iMac Retina 5K
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TAMAÑO DE PANTALLA
‣ Pantallas más reducidas
‣ Formatos distintos
‣ Posibilidades de navegación vertical y horizontal
‣Mayor necesidad de cuidar la accesibilidad (tamaño de letra escalable)
‣Mayor necesidad de cuidar la usabilidad (se convierte en un factor de relevancia)
‣Mayor importancia a la jerarquía de navegación
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INTERFAZ DE ACCESO
‣Ausencia de teclado físico: más incómodo teclear textos largos o muchos datos
‣Ausencia de ratón: puntero más impreciso
‣ La usabilidad se convierte en un factor de relevancia
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INTERFAZ DE ACCESO
‣ El uso de interfaces de entrada por voz podría cambiar el escenario de uso de los terminales mobile.
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GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL
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GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL
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¿Cómo se comporta nuestro tráfico mobile?
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TRÁFICO TOTAL POR DISPOSITIVO
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TRÁFICO ORGÁNICO POR DISPOSITIVO
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COMPARACIÓN DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS RESPECTO AL AÑO ANTERIOR
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ANÁLISIS DE BÚSQUEDAS POR DISPOSITIVO
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COMPARATIVA CALIDAD DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS
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Recomendaciones y mejores prácticas para
Mobile SEO
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¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES?
Activa las opciones Tráfico de móviles y
Tráfico de tablets en los Segmentos
predeterminados de GA.
Compara visitas, conversiones, etc.
respecto a los accesos desktop
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¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES?
Ve a Público > Móvil > Dispositivos para
identificar con qué tipo de terminales te
visitan.
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¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT
Ve a Salud > Errores de rastreo > Móviles para identificar
errores que encuentra Googlebot mobile.
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Activa la versión de user-agent para iPhone en User Agent plug in en Firefox
para emular resultados para móviles.
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/user-agent-switcher/
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¿CÓMO SE VE TU WEB DESDE UN MÓVIL? ¿Y SUS RESULTADOS?
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GOOGLE-BOT MOBILE
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¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT
Ve a Salud > Explorar como Google y selecciona la versión
del bot para móviles.
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PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN PARA MÓVILES DE GOOGLE
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HERRAMIENTAS: PAGESPEED INSIGHTS DE GOOGLE
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RECOMENDACIONES DE GOOGLE PARA WEB MOBILE
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ÁRBOL DE COMPROBACIÓN PARA SEO MOBILE
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WEB DESTINO
SI
¿DISTINTO EL ESCENARIO DE USO DESKTOP/
MOBILE?NO
¿APLICA ADAPTACIÓN MOBILE?
SI
NO
¿APLICA ADAPTACIÓN MOBILE? SI
NO
MAL
¿MOBILE ESPECIFICA? SI
NO
¿HTML DINÁMICO?
NO
RESPONSIVE DESIGN¿RESPONSIVE WEB DESIGN?
SI
NO
¿HTML DINÁMICO? SI
NO
MEJORABLE
¿IMPLEMENTA HTTP VARY?
MOBILE ESPECIFICA
¿IMPLEMENTA ALTERNATE/CANONICAL?
SI
NO
SI
NO
MAL
MAL
MAL
SI ¿IMPLEMENTA HTTP VARY? SI
NO
¿IMPLEMENTA ALTERNATE/ SI
NO
MAL
COMPROBAR VELOCIDAD
COMPROBAR USABILIDAD
COMPROBAR SERPS
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OPCIONES:
‣ Responsive Web design ‣ HTML dinámico usando una única URL
‣ Versión mobile específica (m.domain.com)
‣ Apps
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HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA DISEÑO ADAPTATIVO
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RESPONSIVE DESIGN
‣Una única fuente de código HTML
‣Una única URL
‣Un único contenido para rastrear
‣Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web
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RESPONSIVE DESIGN
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DISEÑO WEB ADAPTATIVO
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HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA HTML DINÁMICO
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HTML DINÁMICO
‣Diferente contenido HTML
‣Diferente CSS
‣Misma URL
‣ El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación
‣ Importante incluir la cabecera http “Vary: User-agent” para impedir ser detectados por cloaking
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SITIOS WEB CON HTML DINÁMICO
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HTML DINÁMICO
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HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA URL INDEPENDIENTES
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VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM)
‣Diferentes archivos HTML
‣Diferentes archivos CSS
‣Diferentes URL
‣ Se indexa la URL de la versión desktop
‣ Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical”
EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1)
EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
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VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM)
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SITIO WEB MOBILE ESPECÍFICO
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¿WEB MOBILE O APP?
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APPS VS. WEB: LOS SITIOS WEB SON LOS REYES DE LAS RESERVAS
Cualquiera actividad online
Navegador/Web
App
App
Navegador/Web Telef.
Tickets de avión
Alquiler de coches
Reserva de habitaciones
Cruceros
Viajes/paquetes vacacionales
Actividades de ocio
Cualquier actividad onlineTickets de avión
Alquiler de coches
Reserva de habitaciones
Viajes/paquetes vacacionales
Actividades de ocio
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SEO EN EL APP STORE
‣ Buenas opiniones
‣ Versión para el iPad
‣ Seleccionar las keywords adecuadas para el nombre de la aplicación
‣ Seleccionar las keywords adecuadas en iTunes Connect
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SEO EN EL APP STORE
‣No incluyas plurales en las keywords ni el nombre, si te faltan caracteres
‣No incluyas artículos ni preposiciones
‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor más el nombre de la aplicación sí generan relevancia
‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor más keywords no generan relevancia
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SEO EN EL APP STORE
‣ Investiga con Google Keyword Tool qué patrones de búsqueda usarían los usuarios para buscar tu aplicación
‣Cuidado con el uso de marcas
‣ Si la app es gratis, la palabra “gratis” está implícita en la lista de palabras clave.
‣Mejor palabras sueltas que frases completas
‣ Las descargas pesan para el posicionamiento
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Propuesta
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