Post on 08-Jul-2015
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IP SIMPLIFIED Simplificamos la Propiedad Industrial
¿Por qué es esencial registrar tu marca en el comercio online?
¿ QUIEN ES PROTECTIA?
Una Agencia oficial de propiedad industrial e
intelectual.
Filosofía de trabajo basada en un asesoramiento profesional previo que facilite la toma de decisiones estratégicas acertadas.
Medios de gestión eficientes que reducen costes y la contaminación ambiental
MARCAS Y E-COMM
INDICE
Necesidad de registro de la marca en el e-commerce.
Marca y mercado
Marca vs. Nombre de dominio
Consejos a la hora de elegir una marca
Usos de marca en el e-comm
Autorización de uso
E-Comm en USA
Marcas vs. AdWords
Marcas vs. Internet
NECESIDAD DE REGISTRO DE LA MARCA EN EL E-COMMERCE
• Nicho de mercado • Nicho en crecimiento • Crear reputación online • Búsqueda de inversionistas y financiación • Posible venta del negocio online Valore su creatividad y sus esfuerzos protegiendo su imagen
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE
Los productos son mudos, las marcas los identifican y los diferencian.
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE
Cada marca, su segmento, su cliente Se venden marcas y se fabriquen productos
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE
• Activo intangible de la marca y su valorización
• Clasificación de las marcas más valiosas.
• 1. Apple • 2. Google • 3. Coca-Cola • 4. IBM • 5. Microsoft
Marcas jóvenes, menos de 30 años de existencia, en sectores
tecnológicos.
NECESIDAD DE REGISTRO LA MARCA EN EL E-COMMERCE
MARCA Y MERCADO
• OBJETIVOS INMEDIATOS
Ventaja competitiva frente a la competencia.
Cristaliza valores en los que el consumidor se identifica
Fidelización del cliente
Atracción de nuevos consumidores
• OBJETIVOS A MEDIANO PLAZO
Pasar del anonimato a un actor del mercado
Disminuye la elasticidad de los precios
Base de expansión, nuevos productos, o nuevos servicios
MARCA vs. DOMINIO
Internet: un espacio sin fronteras Signo utilizado inmediatamente accesible, independientemente de la ubicación territorial
≠ Marcas: derechos territoriales, nacionales.
MARCA vs. DOMINIO
Usar un nombre en Internet sin registrarlo
= Situación precaria
MARCA vs. DOMINIO
• MARCA
Derecho de PI
Derecho excluyente
Aplicación contra otros dominios
Acciones civiles y penales
Daños y perjuicios
• NOMBRE DE DOMINIO
No es derecho, solamente ocupación de un nombre
No otorga derechos marcarios
No excluye a terceros
Ámbito de protección limitado
SELECCIÓN DE LA MARCA
Marcas débiles frente a marcas fuertes: nivel de identidad y diferenciación.
Transmitir un único concepto de posicionamiento y una identidad de marca distintiva
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA
Marca distintiva y no descriptiva No tener un significado negativo o connotaciones indeseables
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA
Fácil de leer, memorizar y pronunciar
No crear confusión con relación a la naturaleza del producto
Poder ser usada en mercados internacionales, sin que su significado tenga connotaciones negativas en el idioma del país en el que será comercializada.
Poder adaptarse a todos los medios de publicidad Reunir los requisitos legales para su registro
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA
Realizar una búsqueda de anterioridad entre las marcas y los dominios en los mercados de real interés.
CONSEJOS A LA HORA DE ELEGIR MARCA
Elección de la extensión de dominio: gTLD, ccTLD
Restricciones legales: tener domicilio real en el país donde se hace comercio, usar un nombre de dominio ccTLD de ese país.
USO DE MARCAS EN EL E-COMM
AUTORIZACIÓN DE USO
Uso de la marca de un tercero en publicidad online:
Necesidad de aprobación del titular de las marcas si el mensaje implica que su titular ha aceptado la asociación de su marca con su e-comm.
No hay necesidad de autorización :
Cuando sea necesaria para indicar el destino de un producto o de un servicio (ej: carcasas de teléfonos móviles). En el uso hecho por un distribuidor de un producto con una marca.
VENTA EN USA – E-COMM
Digital Millennium Copyright Act
Safe Harbour
Notice and Take down
Requiere una dirección física en USA.
Posicionamiento en buscadores
MARCAS Vs AdWords
2 tipos de posicionamientos:
Posicionamiento natural
Posicionamiento de pago /
adwords.
Comportamientos vulneradores:
Parasitismo económico
Infracción de marcas
Competencia desleal
Publicidad engañosa
Infracción del nombre de un famoso…
Responsabilidad del anunciante
MARCAS Vs AdWords
Simple hecho de reservar marcas como palabra clave no es una infracción de marcas. Sólo si se utiliza en el anuncio o lleva a confusión.
Analizar si el anuncio infringe la función esencial de la marca (indicar origen empresarial y distinguir la procedencia de los productos y servicios).
-> Internauta se confunde sobre el origen del anunciante y de los productos y servicios.
Ejemplo: anuncio deja entrever la existencia de una relación económica entre las partes.(artículos compatibles)
=> Problema: al tratarse de una definición muy amplia es subjetivo: interpretación de los jueces.
Responsabilidad de Google
MARCAS Vs AdWords
Directiva 2000/31/CE, de 8 de junio de 2000, relativa a determinados aspectos jurídicos de los servicios de la sociedad de la información, en particular el comercio electrónico en el mercado interior (Directiva sobre el comercio electrónico).
Exoneración de responsabilidad si es simple prestatario de servicios.(Desplegable)
Responsable si activo en la redacción de los anuncios o en la selección de las palabras claves.
Marcas registradas Vs Nombres de dominios
MARCAS Vs INTERNET
Casos de Ciberocupación, Tipocupación
Ejemplos:
• iohone.com
• microsoft.cm
• habana-club.com
• cartierchina.com
• lego-robotics.net
Resolución de conflictos UDRP
MARCAS Vs INTERNET
CONDICIONES RESOLUCION DE UNA DEMANDA UDRP (política uniforme de resolución de disputas de nombres de dominio):
Derechos marcarios anteriores
Titular del dominio carece de derechos
Registro de mala fe
Condiciones acumulativas.
Experto toma decisión
Admite - Transfiere Deniega
- Cancela
Resolución de conflictos UDRP
MARCAS Vs INTERNET
CONCLUSION
• Proteja su imagen corporativa frente a terceros
• No es un gasto sino una inversión
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