Post on 07-Apr-2016
description
Soy un diseñador gráfico de Bogotá Colombia, de la Universidad Jorge
Tadeo Lozano, parrandero, amante de la música electrónica, amiguero
y...bueno aquí algo de mi trabajo de Branding y Branding de producto.
Formación académica:
Universitarios:
Universid
ad Jorge Tadeo Lozano
Carrera: Pregrado Diseñador Gráfico.
Bogotá.
Idioma Extranjero:
Inglés
Dominio del idioma hablado
Dominio del idioma escrito
Cortometraje ganador en los premios ANITA
2013
Jelly and bully
Stephany Villa Lopera
Mateo Arciniegas
Daniela Gonzales D
uque
Sebastia
n Carrillo Realpe
Participante en la realización del proyecto en la conmemoración de lo
s 45 años
del programa de Diseño Gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano
Bogotá Colombia.
8
28
46
66EURO ADVOCATS
PEACOCK
GLADIADORESVISUALES
VINCENT
84
104
124
142
VINCENT
LA FUENTE
HELLSOUND
APPROACH TENNIS COUNTRY CLUB
BOGOTÁ ON THE ROCKS
EURO
ADVOCATS
Identidad
Es el nuevo despacho de abogados de Gerona
España, con habilidades en derecho penal.
P R O B L E M ADE DISEÑO
Dotados con una asesoría personal e individualizada basada en la experiencia y la organización empresarial, dotada de profesionales de reconocida experiencia y con habilidades en derecho penal, extranjería, acciden-tes de tráfico, procedimientos concursales y divorcios, que dan al despacho prestigio a nivel local, nacional e internacional, buscamos ganar la confianza y la fi-delidad de nuestros clientes, ofreciéndoles en todo momento la solución más adecuada a sus inquietudes.
En búsqueda de adquirir una identidad, dispuestos a dejar atrás la ima-
gen de la profesión, surge Euro Advocats, para desarrollar el proyecto
se parte por generar un sistema de identificación que cumpla con las
características y se ajuste a cada una de las necesidades de imagen
que quiere tener el cliente.
Debido a los requerimientos del cliente y la región donde se encuentra, hacemos el estudio corres-pondiente de los conceptos a trabajar para poder cumplir con las expectativas de imagen que se quieren proyectar. El cliente necesita, el desarrollo de tarjetas de presentación y papelería comercial. Se hizo una encuesta para determinar algunos de los conceptos más representativos de la profe-sión, arrojando bastante material para iniciar.
C O NC E PT O S
ConfianzaConcepto principal a tratar, el abogado debe inspirar confianza
en el cliente y en lo que hace.
NeutralidadEsto se debe por querer reflejar la no toma de partidos, por el bien
justo y transparente.
SobriedadDestaca las características de la profesión y dedicación así como
la actitud requerida.
SeriedadAtributos reflejados en el trabajo y la dedicación.
SabiduríaVirtud y atributos que se distinguen la profesión y trabajo donde
en la toma de decisiones, se debe tener una gran cantidad de
sabiduría.
01.
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
Á
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
La gama cromática fue escogida exclusivamente para
mostrar algunos de los rasgos de la profesión al mis-
mo tiempo pensando en que queremos mostrarle al
público que el despacho, se toma con seriedad cada
uno de los casos, por esa razón utilizamos una gama
de café oscuro hasta llegar a un tono más claro como
es el beige y en cuanto a la neutralidad pensamos en
una gama de grises evocando la toma de decisiones.
02.
Esta tipografía fue escogida especialmente para
reflejar los atributos del servicio; confianza, se-
riedad y la sobriedad se muestran en el carácter
de la tipografía serifada, el color, la justificación,
la forma en que sutilmente hace que el logotipo
genere neutralidad que es lo esencial.
“Cochin, solo se utilizó en información
puntual como información básica de
contacto y texto corto y para texto co-
rrido utilizamos las tipografía indicadas
(Adobe Caslon Pro y Georgia).”
Cochin, fue escogida para reflejar la seriedad
y la sobriedad complementando muy bien el
resto de la composición y generando recor-
dación entre el público objetivo.
La proporción por puntaje.
EURO 48p
ADVOCATS 19,14 p
03.D E S A
L L OR R OR R OR R O
Una vez se tiene el logotipo construido con las pro-
porciones dadas, procedimos a situarlo junto con el
símbolo, el cual se desarrollo geométricamente si-
guiendo todos los parámetros de reglamentación; y
teniendo toda la composición proporcionada y ter-
minada, procedimos a generar el manual de imagen
el cual tiene el uso de colores posición del identifica-
dor y formato que podrá comenzar a utilizar en todo
el desarrollo de piezas complementarias.
Todo manejo lo basamos en la retícula, que parte de un
tercio del símbolo, se alinea a lo largo de la pieza y en base
a esta se compone la pieza. El identificador se situa en el
costado derecho en la parte inferior, estas “reglas” se han
estipulado para que los conceptos que fueron desarrollados
sean correctamente comunicados a los usuarios.
La retícula se aplica en base al área de reserva pos-
tulada, y todos los elementos deben estar situados,
alineados, organizados y proporcionados según los
módulos reticulares, generando un orden preciso y
unidad entre todas las piezas desarrolladas.
R E S U LT A D OR E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
Cuando hablamos de EURO AVOCATS la imagen de la entidad es
nuestra prioridad más importante al ver que el uso de las piezas tie-
nen relación y unidad con el negocio, productos y servicios que se
distingan de la competencia. Como regla general el identificador
debe figurar en el espacio señalado para cada una de las piezas de
comunicación.
T a r j e t a s d e p r e s e n t a c i ó n
Las tarjetas de presentación fueron algunas de las piezas que sugirió el cliente
desarrollar piezas pensando en el uso que se le va a dar desde el tamaño, hasta el
idioma en que fueron puestos los textos ya que los clientes trabajan en Cataluña
específicamente en Gerona España. Así pues, generamos piezas que compartie-
ran la información en catalán y en español.
Formato:
5,5 cm x 8,5 cm.
Tipografía:
Cochin, Adobe Caslon Pro
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
Las hojas membretadas también fueron al-
gunas de las solicitudes del despacho, estas
se hicieron pensando en que se escribirían
comunicados amplios por eso dejamos un
área reservada para ello, incluso se pensó
que en España se utilizan otros tamaños de
papel; se creo un formato para fax realmen-
te teniendo en cuenta todos los medios en
que seria utilizada la identidad.
Formato:
A4: 21 cm x 29,7 cm.
Tipografía:
Cochin, Adobe Caslon Pro
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
blanco mate
Propalmate 150 gr.
M e m b r e t e y m e m b r e t e p a r a f a x
Ambos sobres se pensaron en el tamaño de los
formatos en los que serian impresos, también se
pensó en que el fax no seria la única forma de
enviar notificaciones.
Sobre abierto
Formato:
A4: 21,6 cm x 28,3 cm.
Tipografía:
Cochin, Adobe Caslon Pro
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
Sobre cerrado
Formato:
A4: 26 cm x 27 cm..
Tipografía:
Cochin, Adobe Caslon Pro
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
S o b r e a b i e r t o y c e r r a d o
Complementando las piezas ya
existentes pensamos en incluir al-
gunas adicionales agregándole un
toque especial a todo el conjunto.
P i e z a s
PEACOCK
Identidad
Es una empresa de productos de cosmética
romántica y juguetería intima.
Al hacer el estudio del problema y de las piezas que
posiblemente serán útiles para este caso, concretamos
algunos de los conceptos a partir de los requerimientos
que el cliente consideró que debíamos utilizar, arrojan-
do excelentes ideas.
P R O B L E M A DE D I S E Ñ O
Empresarios jóvenes en búsqueda de abrir un negocio
donde se pueda asesorar y comercializar productos de
cosmética romántica y juguetería intima, proporcionán-
dole a los clientes la mejor calidad en los productos
siempre buscando ofrecerle una experiencia placentera
para compartir en pareja. Nosotros dispuestos a ayudar a
cumplir esta meta, comenzamos a buscar una identidad
para este tipo de empresa, generando las piezas que fue-
ran necesarias y que pudieran cumplir con otras metas
como es consolidarse en el mercado nacional como una
de las empresas mas reconocidas de juguetería intima.
S o f i s t i c a c i ó n
Ya que los productos son objetos de diseño y a la vez modernos juguetes
eróticos pues es coherente que utilicemos esta característica.
T r a n s p a r e n c i a
El cliente debe de sentirse a gusto de poder consultar todo sobre los
productos sin tapujos y confianza.
E l e g a n c i a
El público objetivo esta enfocado hacia el estrato 5 y 6 así pues quería-
mos mostrar que los productos que tienen son de la mas alta calidad.
C O NC E PT O S
01.
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
Á
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
La gama cromática fue escogida esencialmente para evocar
algunos de los atributos como sensualidad y el respeto por
el cliente por esa razón decidimos utilizar colores intensos
y llamatívos que a su vez resalten y contrasten en el medio.
02.
ODSTEMPLIK BOLD
Terminaciones de la P, la ascendente
de la A, la unión de la O y las 4
terminaciones de la K modificadas.
ADOBE CASLON PRO
Kerning reducido 10 puntos.
11 tips de seducción
¿Sientes que tu pareja acelera o se saltea la parte más excitante de hacer el
amor? Tal vez necesita ayuda para relajarse. Pídele que se eche y se quede quieto mientras tú lo acaricias y besas durante media hora, aproximadamente. Que él no te haga nada a ti mientras tanto. Quienes no
pasan esta prueba normalmente se aceleran o se saltean el preámbulo de la relación sexual, y
esto hace que su vida sexual sea menos satisfactoria. Afortunadamente para
tu pareja, este test es la terapia que necesita. Hazlo hasta
que pase la prueba.
1. Mejor Preámbulo
Odstemplik fue escogida para representar la marca porque
observamos que gráficamente en el movimiento del los ca-
racteres evoca sensualidad y sofisticación
En el slogan utilizamos Adobe Caslon Pro ya quecomplemen-
taba muy bien, acompañando el identificador y encontramos
qué algunas de sus terminaciones debían ser retocadas para
mejor lectura.
03.D E S A
L L OR R OR R OR R O
El logotipo esta compuesto por siete letras que confor-
man el nombre Peacock acompañado de un slogan muy
significativo, ya que buscábamos evocar la sensualidad,
diversidad y elegancia. Encontramos que todas estas ca-
racterísticas se hayan en la naturaleza por eso escogimos
un pavo real como símbolo, ya que por su elegancia y
sensualidad al cortejar a su pareja despliega su hermoso
plumaje. Esto complementó nuestra composición con la
riqueza que posee este hermoso animal.
Esta compuesto por un contenedor redondeado
con terminaciones en punta dentro del contenedor
se encuentra una textura la cual es una abstracción
del plumaje de la cola del pavo pero la esencia es la
cabeza del pavo real donde se demuestra su impor-
tancia al asignarle un color contrastante.
La gráfica complementaria es la abstracción del plumaje
de un pavo real macho, es una repetición secuencial la
cual se convierte en una trama, ayudándonos a crear el
efecto de lencería.
G r á f i c a c o m p l e m e n t a r i a
RE
SU
L
TA
DO
RE
SU
L
TA
DO
RE
SU
L
TA
DO
RE
SU
L
TA
DO
RE
SU
L
TA
DO
Como nos comunicaron los clientes que la empresa va
a empezar por ventas de catalogo pero a futuro se va a
proyectar un punto de venta en la ciudad, así pues pen-
samos que debíamos hacer tarjetas empresariales, crear
un nombre, membretes, facturas entre otros.
Las tarjetas de presentación buscan uniformidad,
contrastar las formas redondeadas del identificador
y de la tipografía, de fondo posee una textura de
plumas de pavo real.
Formato:
5,5 cm x 8,5 cm.
Tipografía:
Myriad Pro semibold 11pts
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
T a r j e t a s d e p r e s e n t a c i ó n
La papelería membretada fue pensada para realizar
comunicados oficiales dentro de la empresa.
Formato: Carta:
21,5 cm x 28 cm.
Tipografía:
Myriad Pro regular
Papel o sustrato:
Papel blanco, mate Propalmate 150 gr.
M e m b r e t e y m e m b r e t e p a r a f a x
Ambos sobres fueron pensados en el afán de los clientes
por ganar reconocimiento de la marca pues decidimos re-
saltar estas piezas por medio de la escala cromática que se
escogió y también las solapas de cierre con una figura muy
característica de la terminación del identificador.
Sobre abierto
Formato:
carta: 21,5 cm x 28 cm.
Tipografía:
Myriad Pro regular
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
Sobre cerrado
Formato:
carta: 26 cm x 27 cm.
Tipografía:
Myriad Pro regular
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
S o b r e a b i e r t o y c e r r a d o
Fueron para que el cliente siempre sintiera acompañado
por la marca en cualquier momento desde el pago de los
artículos hasta en los momentos mas íntimos.
P i e z a s a d i c i o n a l e s
Esta pieza en una sola tinta la creímos necesaria para el
desarrollo ya que no se puede dejar de pensar en que es
un negocio donde siempre se va a necesitar papelería
reglamentaria.
F a c t u r a
GLADIADORESVISUALES
Identidad
Es una propuesta de diseño de identidad
visual para una muestra de la Universidad
Jorge Tadeo Lozano
P R O B L E M A D E D I S E Ñ O
Existe un evento en la Universidad Jorge Tadeo Lozano y es
la entrega de portafolios de los estudiantes del programa de
Diseño Gráfico y de los Reels de cortometrajes de los estu-
diantes de Realización de Audiovisuales y Multimedia, corres-
pondientes al primer periodo de 2011, el reto era tener una
propuesta de diseño de identidad visual y generar piezas don-
de representen las características mas notables de la finaliza-
ción de un ciclo.
E q u i l i b r i oDebido a que ambos exponentes serán los protagonistas de las
piezas debe haber neutralidad sin demostrar preferencias por
alguno en especial.
E x p r e s i v i d a dConcepto fundamental para demostrar la tematíca puntual
entre ambos exponentes.
N e u t r a l i d a dYa que este evento tiene dos tipos de exponentes, debemos
de ser neutrales en nuestro proceso creativo y ser equitativos.
C O NC E PT O S
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
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G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A 01.
La gama cromática que se eligió parte de la neutralidad,
por lo tanto es basada en el uso de colores de una gama
tonal similar y que usa en elementos que compositiva-
mente representan los conceptos y ambientes de la época
donde estos juegos comenzaron.
02.
Times LTStd-Roman fue escogida ya que queríamos
representar un ambiente clásico donde las columnas
se vieran claramente reflejadas en la tipografía serifa-
da, además de tener muy buena lectura y estabilidad.
03.D E S A
L L OR R OR R OR R O
Pensamos desde un principio que queríamos hacer la representación
de una batalla y que los protagonistas sean los diseñadores y realiza-
dores audiovisuales donde se vean reflejados en esa lucha, pues ya
que es una muestra individual donde se busca, mostrar el trabajo pro-
pio frente a posibles clientes y ser contratado por estos, se incurrió a la
creación de personajes que representarían fieramente estas disciplinas
y la lucha por ser mejor, con referentes de trasfondo basados en los
juegos públicos de gladiadores de la antigua Roma y con elementos
significativos a la temática del diseño.
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CY
CMY
K
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La composición en general esta basada en una estructura nece-
saria aplicada a todas las piezas generando equilibrio y liberando
peso gráficamente partiendo del centro donde ocurre todo el
movimiento y las acciones principales.
Los elementos complementarios son congruentes con la temática
estos elementos respaldan la propuesta a fin ya que representan
accesorios de los luchadores de la época como lo son los gla-
diadores la propuesta lleva a que estos accesorios pasen de ser
herramíentas de diseño a armas de diseño como lápices espada,
cámaras hombreras y borradores escudo.
++
= =
G r á f i c a c o m p l e m e n t a r i a
Teniendo en cuenta que para este evento tuvimos gran número piezas
por desarrollar se consideraron elementos compositivos y funcionales
para acompañar los portafolios y Reels de los estudiantes, estas piezas
debían cumplir con una función específica pero a su vez integrándola
con toda la temática propuesta.
R E S U LT A D OR E S U LT A D O
R E S U LT A D O
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Pensando en esta pieza lo fundamental era comunicar que evento se rea-
lizaría, donde y cuando pues se le dio una estructura partiendo del centro
hacia fuera como imagen central los personajes principales del evento, se
considero importante ambientar cada pieza como un escenario donde se
desarrolla todo el sistema.
Formato:
50 cm x 70 cm.
Papel o sustrato:
Calcio blanco 150 gr.
C a r t e l
Formato:
2,50 mts x 350 mts.
Papel o sustrato:
lona plastificada
P e n d ó n
Esta pieza se hizo teniendo en cuenta que el evento tam-
bién simboliza la culminación de un ciclo pues debía tener
algunas piezas de recordatorio combinando características
propias del sistema que creamos, continuamos utilizando
los protagonistas principales.
Formato: Carta:
10 cm x 15 cm.
Papel o sustrato:
Papel blanco, mate Propalmate 200 gr.
P o s t a l
De acuerdo con el evento dispone de horarios y lugares espe-
cíficos para la muestra de los proyectos así pues se pensó que
seria conveniente crear un programa con toda la información
pertinente que a su vez fuera de fácil acceso al momento de
buscar al expositor.P r o g r a m a d e m a n o
Teniendo en cuenta que el lugar donde se realizaría
la muestra seria dentro de la Universidad se debía
indicar la sala y el grupo específico que expondría
se considero importante que la señal fuera clara y
fácil de colocar en la puerta de cada sala.
S e ñ a l i d e n t i f i c a t i v a d e g r u p o
Según la temática y el tipo de gráficas que realizamos se
considero que se implementara esta pieza otorgando al
espectador la información sobre el expositor.
S e ñ a l i d e n t i f i c a t i v a d e l e s t u d i a n t e
VINCENT
Identidad
Es una galeria de arte situada en Nueva York.
PROBLEMA DE DISEÑO
Vincent es una pequeña galería situada en New York. Teniendo
en cuenta que el curador que esta a cargo creyó importante
que Vincent pudiera su estilo propio, al igual que los artistas
que exponen en sus salas, se consideró importante que gene-
rar un equilibrio entre saturación y sobriedad ya que Vincent es
el marco que contiene estas hermosas piezas de arte.
C O NC E PT O S
E q u i l i b r i o
Concepto fundamental ya que la marca debe estar presente oeri
sin opacar las obras expuestas así mismo se decidió imponer en
el desarrollo de las piezas.
S o b r i e d a dHace referencia a los lienzos blancos antes de convertirse en
obras inimaginables.
C o n f i a n z aDebido a que las obras que son expuestas en la galería son bas-
tante costosas o en algunos casos irremplazables, creemos im-
portante tratar de evocar esta característica fundamental..
01.
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
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G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
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G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
Teniendo en cuenta el grupo objetivo a quien se orientará
y la aplicación, se pensó en orientar la gama cromática
hacia la sobriedad de un lienzo en blanco porque esa es
la analogía que se quiere mostrar; una galería es un lienzo
en blanco que debe adoptar cualquier forma o estilo.
02.Vincent
A R T G A L L E R Y
BigMouth regular se escogió sus características morfoló-
gicas que complementan una alta lectura, sin interrumpir
la lectura de las obras de arte sin embargo, otorga una
adecuada comprensión de los textos. Mientras que para el
logotipo utilizamos Valencia regular considerando los con-
ceptos que se que se tomaron en cuenta como sobriedad
en este caso las características morfológicas nos brindaron
todo lo necesario para cumplir con lo esperadoVincentA R T G A L L E R YVincentA R T G A L L E R Y
VincentA R T G A L L E R YVincentA R T G A L L E R Y
D E S A
L L OR R OR R OR R O 03.
El logotipo esta compuesto por un rectángulo que contiene siete
letras en la parte inferior 10 letras sostienen este rectángulo, con-
formando el nombre VINCENT ART GALLERY, este logotipo com-
positivamente decidimos hacerlo compacto tratando de evocar
equilibrio respetando el espacio vacío jugando con la tipografía;
el logotipo tiene dos versiones una en dorado y la otrá en blanco.
L o g o t i p o
Reforzando los conceptos y la identidad se pensó en que un
rectángulo con una trama de pinceladas serian interesantes, así
pues jugamos con algunos colores que fueron utilizados en la
obra de Vincent Van Gogh, noche estrellada.
G r á f i c a c o m p l e m e n t a r i a
R E S U LT A D OR E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
T a r j e t a s d e p r e s e n t a c i ó n
La trama se uso en el retiro junto al logotipo en blanco,
en el tiro ubicamos la información del cliente.
Formato:
5,5 cm x 8,5 cm.
Tipografía:
Valencia regular 40 pts
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
Ambos sobres se pensaron evocando la sobriedad de
las salas de exposicion mientras que en el interior, estan
llenas de color, teniendo en cuenta esto implementa-
mos la trama de colores dentro del los sobres blancos.
S o b r e a b i e r t o y c e r r a d o
Sobre abierto
Formato:
carta: 21,5 cm x 28 cm.
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
Sobre cerrado
Formato:
carta: 26 cm x 27 cm.
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
La papelería membretada está estructurada de la misma
forma que el resto de las piezas se consideró importan-
te esto puesto que sin unidad las piezas decentorían con
todo el sistema, el logotipo en dorado en la parte inferior
izquierda junto con la información de contacto, respetan-
do el área de reserva para los comunicados.
Formato: Carta:
21,5 cm x 28 cm.
Papel o sustrato:
Papel blanco, mate Propalmate 150 gr.
M e m b r e t e
Pensando en el grupo objetivo a quien se orienta-
ra, se considero generar piezas para que el cliente
se sienta familiarizado con el tipo de servicios que
provee, se generó a manera de suvenir postales
con imágenes de las replicas de algunas obras im-
portantes, junto al identificador en dorado.
P o s t a l
Teniendo en cuenta que a las exposiciones asiste una gran
número de personas gente y los artistas en algunas oca-
siones brindan obsequios a sus clientes, implementamos el
sistema en la bolsa.
B o l s a t i e n d a d e o b s e q u i o s
LA FUENTE
Identidad
Identidad de Producto
Es una pequeña helader ia regresando
en el t iempo.
P R O B L E M ADE DISEÑO
Una joven empresaria, pensando en la necesidad de que en su barrio no existia
emprendimiento creo la Fuente, una heladería frutería, que proporciona un ser-
vicio sin igual, con productos netamente caseros y preparados por la propietaria.
H o g a r e ñ oTomamos en cuenta el hecho que la gran mayoría de produc-
tos de esta microempresa son hechos por la dueña, intenta-
ríamos desarrollar todo la imagen, recalcando muchísimo mas
este atributo.
C o n f i a b l eYa que como todo alimento debería inspirar confianza en este
criterio debía estar implementado por su importancia.
A m i s t o s oEn este tipo de ámbitos comerciales el cliente mas propenso son
los niños, así pues que teniendo en cuanta que el grupo objetivo
a quien se orientara el producto familiariza con características
típicas de este atributo.
C O NC E PT O S
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
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G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A 01.
Teniendo en cuenta el tipo de clientes el desarrollo de la
gama cromática y el ambiente al cual creímos propenso
en un campo donde se pudieran desenvolver todos los
atributos a desarrollar y las tonalidades con las que nor-
malmente se asocia el producto, escogimos una gama de
colores pasteles, evocando el uso de productos lacteos y
la dulzura, para llamar la atención hicimos una elección
de colores mas fuertes tratando de evocar los colores que
llevan los productos llenos de sabores frutales típicos de
nuestra cultura.
02.
Debido que los productos reúnen una cantidad de ca-
racterísticas se considero que por medio de la morfo-
logía de la tipografía se asocien las características del
producto y la temática gráfica mostrando la suavidad
y cremosidad del producto, a través del grosor de los
anillos y de las astas, incluso con las terminaciones que
tratan de imitar el movimiento fluido de la lengua. Esco-
gimos Blessed Day generada desde el movimiento y sus
terminaciones con una fácil comprensión.
03.D E S A
L L OR R OR R OR R O
Queriendo orientar la gráfica a un estilo donde pudiéramos
apropiar e implementar todos los criterios, decidimos evocar
las antiguas fuentes de sodas y heladerías de los años 50, así
pues nos apropiamos de esta temática creando un personaje
típico y representativo como lo es el heladero, amigable y con-
fiable, acompañándolo en algunas ocasiones un contenedor
hexagonal representativo de la época. Por otro lado, en los
colores contrastantes del logotipo acompañan muy bien.
L o g o t i p o
Quisimos reforzar el uso de figuras como lo es un cono de
helado y el uso de un hexágono típico de la temática sustentan
sutilmente sobre los fondos de colores contrastantes y el uso
de líneas en diagonal en forma de textura.
G r á f i c a c o m p l e m e n t a r i a
R E S U LT A D OR E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
Decidimos implementar como figura un cono de helado utilizarla
en el el tiro y retiro para aprovechar la gráfica y que no se perdiera.
En el retiro utilizamos la información de la administradora del lugar.
T a r j e t a s d e p r e s e n t a c i ó n
Teniendo en cuenta que en algún punto esta microempresa será
orientada hacia mercados más amplios se considero implementar
la papelería y tomando en cuenta que se difundirían comunica-
dos, pedidos, cotizaciones etc. Agregamos características propias
de la marca tales como el identificador sobre fondos totalmente
contrastantes resaltando el espacio lleno del espacio.
Formato: Carta:
21,5 cm x 28 cm.
Papel o sustrato:
Papel blanco, mate Propalmate 150 gr.
M e m b r e t e
Ambos sobres se pensaron evocar la sobriedad de
las salas de paredes blancas y en el interior llenas
que implementando una trama de colores dentro
del los sobres blancos.
S o b r e a b i e r t o y c e r r a d o
Sobre abierto
Formato:
carta: 21,5 cm x 28 cm.
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
Sobre cerrado
Formato:
carta: 26 cm x 27 cm.
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
Se implementaron características propias de la marca como lo es el
identificador a una tinta.
F a c t u r a
Se decidió implementar símbolos de orientación
como lo son paletas con el identificador en la parte
superior de la pieza, acompañada de un texto jerar-
quizado indicando el sabor del producto.
S e ñ a l i z a c i ó n
Sin dejar a un lado el hecho de que es una
heladería pequeña, se consideró importante
reunir todos los productos en un solo forma-
to e implementar características propias de la
marca como el identificador y el espaciado
para los precios.
M e n ú p a r e d
Teniendo en cuenta el personaje. Se aplico en servilletas.
S e r v i l l e t a
HELLSOUND
Identidad
Es un estudio de grabación con la chispa perfecta.
P R O B L E M A DE DISEÑO
Es un estudio de producción musical con un espa-
cio propicio para ensayar todo tipo de géneros, por lo
tanto se decidió hacer un cambio de imagen tenien-
do en cuenta el grupo objetivo a quien se orienta.
I n n o v a c i ó nQueremos destacar el uso de nuevos equipos y tecnologías.
S o f i s t i c a d oSe quiere destacar este concepto, debido a su trayectoria
y al reconocimiento de las bandas que han triunfado en la
industria.
R e s p o n s a b l e
HellSound con ánimos de respetar la originalidad
promueve el derecho de la coautoría del material
que es grabado al interior de sus salas.
C O NC E PT O S
01.
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
Á
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
Teniendo en cuenta el nombre de la compañía, se considero
importante implementar una escala cromática teniendo en la
referencia del fuego se fusionan con el concepto de innova-
ción escogiendo variaciones de naranjas y amarillos.
02.
LhfSe considero importante hallar una tipografía
con características morfológicas adecuadas
para reforzar la idea del concepto, Una de estas
características es: la terminación de las ascen-
dentes evocando los cuernos de un demonio.
03.D E S A
L L OR R OR R OR R O
Se crearon dos versiones una negativa y una positiva.
En la negativa el identifícador es la abstracción de un
clavijero de úna guitarra eléctrica contenido dentro de
un círculo que posee una trama geométrica de colores
evocando el fuego. En la positiva el clavijero contiene
la trama dentro de si mismo. En cuanto al logotipo se
decidió utilizar la tipografía LHF Ambrosia regular ya
que morfológicamente sustentaba el concepto.
hell_sound@gmail.com
Cel:314 1234567
Tel:6 71 82 93
Calle 75# 70ª-25
Bogotá D.C
Hellsound Estudio Musical
Hellman Giraldo
Productor Musical
El identificador sin importar la posición en la
que se encuentre en la pieza, siempre se tra-
bajo sobre fondos blancos resaltando así los
colores calidos.
Basicamente es una abstracción de una llama
incandescente transformandolo en figuras geo-
metricas puestas al azar creando asi una trama.
hell_sound@gmail.com
Cel:314 1234567
Tel:6 71 82 93
Calle 75# 70ª-25
Bogotá D.C
Hellsound Estudio Musical
Hellman Giraldo
Productor Musical
G r á f i c a c o m p l e m e n t a r i a
R E S U LT A D OR E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
Se decidió componer esta pieza a partir de la silueta
de un pik, debido que la guitarra es uno de los ins-
trumentos más representativos de distintos géneros
musicales. Se utilizo tiro retiro, el uso del logotipo
en negativo y saltandolo por medio de la trama en
colores cálidos.
T a r j e t a s d e p r e s e n t a c i ó n
Adelantándonos a los pedidos del cliente pensamos
en que estas piezas serian de gran ayuda graficamos
de forma simple, con el logotipo siempre ubicado
en la esquina inferior derecha acompañado de la in-
formación necesaria, además adicionamos el mem-
brete para fax, aunque no es una pieza que este en
constante uso, para el cliente era necesaria.
M e m b r e t e y m e m b r e t e f a x
Ambos sobres fueron pensados haciendo uso de la
gráfica complementaria destacando el identificador
en positivo. En el caso del sobre cerrado la gráfica
complementaria fue puesta en el costadó izquierdo
tiro y retiro y en el sobre abierto utilizó la gráfica del
centro hacia los costados.
Sobre abierto
Formato:
carta: 21,5 cm x 28 cm.
Papel o sustrato:
Papel sintetico 150 gr.
Sobre cerrado
Formato:
carta: 26 cm x 27 cm.
Papel o sustrato:
Papel sintetico 150 gr.
S o b r e a b i e r t o y s o b r e c e r r a d o
Ya que la inspiración puede llegar en cualquier momen-
to, se pensó en el tipo de clientes que maneja Hellsound
se decidió implementar el sistema en piezas como hojas
pentagramadas.
P a r t i t u r a s
Esta pieza fue diseñada adicionalmente pensando
en que el cliente para que el material grabado a lo
largo de su estadía no se pierda al final de la sesión
y así promocionar la marca.
C a r a t u l a l a b e l y C d
Nos percatamos de que Hellsound no tenía piezas de
promoción así que esta pieza la diseñamos para ínfor-
mar acerca de los servicios y equipos que se brindan
dentro y fuera de sus instalaciones. En toda la pieza lo
que predomina es una trama de figuras geométricas
destacando el espacio en blanco.
F o l l e t o i n f o r m a t i v o
Sobre cerrado
Formato:
carta: 26 cm x 27 cm.
Papel o sustrato:
Papel sintetico 150 gr.
TENNIS
APPROACH
COUNTRY
CLUB
Un club de tenis con tecnicas poco usuales.
IdentidadIdentidad de producto
P R O B L E M ADE DISEÑO
Tennis approach es un proyecto en el que pensando en la ne-
cesidad de crear un club de tennis con una posibilidad de em-
prendimiento sin ánimo de lucro cuyo objetivo es mejorar los
logros de desempeño de los deportistas a través de procesos
innovadores acorde a las necesidades y proyecciones a futuro.
C O NC E PT O S
E f i c i e n t eEn el ámbito deportivo siempre se busca alcanzar metas y objetivos
es ahí cuando se comprueba la eficacia o eficiencia de los procesos.
C o m p e t i t i v oDesarrollar habilidades y destrezas para así llegar a la eficacia
y eficiencia.
I n n o v a d o rHace referencia a que mediante la implementación
de este deporte se utilizan metodologías innovado-
ras acorde a los intereses de cada jugador.
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
Á
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A 01.
Pensando en el ambiente propício para hacer deporte se
pensó en una escala cromática donde se pudieran desen-
volver todos los atributos y desarrollar las características de
los deportistas como son: Fortaleza, sabiduría, indepen-
dencia, estabilidad y serenidad.
02.
Las tipografías a escogidas es
“Antonio regular y Opend Sans”
ya que reúnen las propiedades
adecuadas de grosor y amplitud.
A N T O N I OREGULAR
03.D E S A
L L OR R OR R OR R O
El logotipo está compuesto por 24 letras y figuras
clásicas como raquetas cruzadas por el medio y
dos pelotas de tennis, Buscando reforzar el con-
cepto de fortaleza.
Se implementaron también figuras vectoriales para crear una trama
acompañando la composición, siendo esta una version reducida del
identificador del club.
G r á f i c a C o m p l e m e n t a r i a
R E S U LT A D OR E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
Continuando con el desarrollo de la identidad, en el
tiro se utilizaron colores planos y en el retiro se hizo
uso de la gráfica complementaria en forma de trama
en el retiro de la mayoría de las piezas.
Formato:
5,5 cm x 8,5 cm.
Tipografía:
Valencia regular 40 pts
Papel o sustrato:
Papel satinado (esmaltado)
mate blanco 200 gr.
T a r j e t a s d e p r e s e n t a c i ó n
La papelería comercial fue desarrollada de la misma
forma que el resto de las piezas guiándose por la
gama cromática y el uso de la tráma en el retiro.
Formato: Carta:
21,5 cm x 28 cm.
Papel o sustrato:
Papel blanco, mate Propalmate 150 gr.
M e m b r e t e
Se considero importante que en el desarrollo de los
sobres existiera unidad con el resto de las piezas así
pues se hizo uso de los colores de la gama cromá-
tica y dentro de ellos se hizo el uso de la trama de
objetos vectoriales.
S o b r e a b i e r t o y c e r r a d o
Se pensó en la comodidad de los deportistas y la
apropiación de la marca así pues se implemento la
identidad en cuanto a escala cromática y la firma del
fundador del club.
U n i f o r m e s
Piezas adicionales, pensadas para difundir la marca
P i e z a s a d i c i o n a l e s
BOGOTÁ ON
THE ROCKS
identidad
Identidad de producto
Bogotá on the rocks es una aplicaccion movil,
de delivey de licor
Bogotá on the rocks surge como un proyecto de una con-
versación de dos amigos al encontrar algunas deficiencias
en los delivery´s de tragos y comparando con aplicaciones
para smartphones, tablets y ordenadores, Bogotá on the
rocks quiere centralizar y facilitar al consumidor la infor-
mación sobre los sitios que operan cerca de su ubicación y
poder obtener un servicio más eficaz.
P R O B L E M A DE DISEÑO
A m a b i l i d a dConcepto fundamental dejando atrás el proceso monótono de
solo ser una transacción de dinero.
C o n f i a n z aDemostrarle al cliente que puede confiar en los productos que
se promocionan a través de la aplicación además utilizando un
lenguaje más coloquial sin necesidad de formalismos.
E f i c a c i aDestacando este concepto se puede comprobar,
que realmente la aplicación funciona y cumple con
su propósito.
C O NC E PT O S
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
Á
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A
G A M AC R OM A T IC A 01.
La gama cromática se pensó teniendo en cuenta que el
publico objetivo a quien se orientará el producto por lo
general consume licor en reuniones nocturnas por esa ra-
zón el uso de colores obscuros, sin embargo también se
considero importante familiarizar al cliente con caracterís-
ticas propias de la vida noctámbula de Bogotá tratando de
evocar sofisticación usamos el dorado y al mismo tiempo
hacer contraste con el resto de la composición.
02.
Teniendo en cuenta las tipografías disponibles en web y la
velocidad de lectura que esto exige se considero importante
que las características morfológicas implementaran una alta
lectura, como la amplitud de ojos, grosor de los anillos, ca-
racterísticas propias de las tipografías palo seco. Todas estas
cualidades están en Antonio regular y Promesh.
on the
84%
03.D E S A
L L OR R OR R OR R O
El logotipo está compuesto por 16 letras que conforman el
nombre Bogotá on the rocks en distintos puntajes, envuelto por
un contenedor hexagonal acompañado de ornamentos bote-
llas, copas, buscando reforzar de que trata el servicio. Debido a
que el sistema esta diseñado sobre fondos obscuros, el logotipo
siempre esta en negativo.
Para familiarizar al usuario con que tipo de ser-
vicio que brinda se crea una trama con objetos
vectoriales tomados del tipo de producto que
se comercializa como lo son botellas de licor y
shots, armonizando el fondo de la aplicación.
G r á f i c a c o m p l e m e n t a r i a
R E S U LT A D OR E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
R E S U LT A D O
Ya familiarizados con el logotipo destacándolo je-
rárquicamente ubicado en el centro de la composi-
ción, de fondo lo acompaña la grafica complemen-
taria con una trama con elementos en un 60% de
opacidad, simplemente le brindamos una cordial
bienvenida a nuestros usuarios.
I n i c i o
Teniendo en cuenta que uno de los objetivos primor-
diales es que al grupo que se esta dirigido se le brinde
el más rápido servicio posible, tratamos de ubicar al
cliente para darle a conocer los puntos de delivery
mas cercanos, utilizando un lenguaje coloquial.
U b i c a c i ó n
Teniendo en cuenta que la aplicación es probable que
sea descargada por menores de edad nuestra respon-
sabilidad es preguntar por normatividad y compromiso
con la prohibición de venta de alcohol a menores, sin
embargo los mensajeros motorizados tienen la obliga-
ción de entregar el pedido a un mayor con identifica-
ción vigente.
R e g l a s
Ya teniendo la ubicación del cliente procedemos a mostrar los
establecimientos más cercanos, el cliente decide el lugar de
preferencia o el que este mas cercano a su ubicación.
A l r e d e d o r
Dependiendo del lugar que se escoja también esta la dis-
ponibilidad de productos, aquí aparece la lista de productos
disponibles en el lugar, sin embargo en la parte superior se
encuentra una barra de búsqueda, sin importar el lugar del
establecimiento arroja el resultado.
¡ L o q u e h a y !
De acuerdo con los productos que eligió el cliente por
medio de los iconos, se referencian el número de obje-
tos seleccionados y en lo que va la cuenta a pagar.
¡ Y a e s t a !
Ya terminado el proceso de selección se muestra el to-
tal a pagar y al costado izquierdo se observan el pedido
y la cantidad de productos seleccionados, si el cliente
esta de acuerdo presiona el botón verde.
P a g o
Tiempo de llegada y recordando el precio a cancelar,
sino es así abajo puedes seguir la ruta.
F i n a l m e n t e
Entrando en contexto con lo que hace la apli-
cación nos dimos cuenta que era realmente ne-
cesario continuar desarrollando algunas piezas
para mejor difusión de la aplicación y la gente la
tenga en cuanta al momento de realizar sus do-
micilios, las piezas que desarrollamos a manera
de hacking fueron stickers y las bolsas donde
se lleva el domicilio, aprovechando recursos ya
existentes.
P i e z a s a d i c i o n a l e s
Los trabajos compilados en el presente Portafolio de Juan Sebastian Carrillo Realpe
corresponden al proceso académico (y/o laboral) desempeñado durante los años
2009 y 2013 en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano (y/o empresas en
donde trabajo), por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación
es estrictamente documental (y/o académica) del proceso elaborado para cada uno
de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y
gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se
encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se
prohibe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes
contar con una autorización explícita y por escrito del autor.
NOTA COMPLEMENTARIA: Euro advocats, Peacok, Gladiadores visuales, Vincent, La
fuente, Hellsound, Bogotá on the rocks, comparte(n) la autoría y derechos morales
con [Nicolas Giraldo, Cristian David Pinto y Andres Gracia.]
©2014