Post on 31-Mar-2016
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Oto Whitehead
Qué hacemos en wokomedia:
Diseño de estrategias de marketingy comunicación online
Posicionamiento
Diseño web
Radiografía de mi web:¿Está mi web en forma
para posicionar en internet?
Radiografía de mi web:¿Está mi web en formapara posicionar en internet?
Objetivo:
1. Dar una visión general, para quedarnos con la esencia
2. Entender qué es el posicionamiento web
Nuestro enfoque de la charla:
1. Quitar toda la parte compleja
2. Quedarnos con lo visible, lo evidente, lo que salta a la vista
3. Entender la esencia de lo que debo hacer para posicionar
Terminología impresdindible
SEO (Optimización para los motores de búsqueda)Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores
SERPS: Páginas de resultados
Kw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con las que queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda.
Motor de búsqueda / search engine / buscador: es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing, Yahoo
Hablar de posicionamiento
Hablar de Google
PosicionamientoOrgánico/Pago - Pros y contras
Orgánico
Pago Pago
Página web vs. website:Error de concepto
WebsiteConjunto de páginas web que conforman el contenido de un dominio
Website
Página webCada una de las páginas que conforman el website
Páginaweb 1
Páginaweb 2
Páginaweb 3
Páginaweb 4
Páginaweb 5
Páginaweb 6
Cuando hablamos de posicionamiento hablamos de posicionar páginas web y no websites
Cada página de un site es una oportunidad para ser posicionada! Debemos aprovecharla.
Más páginas = más visibilidad.¿Porqué no hacer un blog?
Páginaweb 1
website Páginaweb 2
Páginaweb 3
Páginaweb 4
Páginaweb 5
Páginaweb 6
Desmitificar:“quiero posicionar mi web entre los 10 primeros”
Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia.
“hay gente que tiene la fórmula para asegurarte estar entre
los 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posición
asegurada en el tiempo
“las metakeywords, repetir palabras clave, dominios que
coinciden con la palabra clave siguen funcionando”Google
evoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiando
contenidos de interés
¿En qué consiste el posicionamiento web?
Lograr indexar lo mejor posible en los resultados de
GOOGLE cada una de las páginas que componen mi website
para determinadas palabras clave.
Palabra clave 1
Palabra clave 2
Palabra clave 3
Indexar Página 1 para Palabra clave 1
Indexar Página 2 para Palabra clave 2
Indexar Página 3 para Palabra clave 3
Website
Páginaweb 1
Páginaweb 2
Páginaweb 3
¿En qué consiste el posicionamiento web?
POSICIONA
EL CONTENIDO ES EL REY: el
contenido el que más determina
nuestro posicionamiento.
NO POSICIONA
Palabra clave
¿Tu página es relevante
para esta palabra clave?
CONTENIDOS DE INTERÉS
SI
CONTENIDOS DUPLICADOS, ABURRIDOS
NO
CAUSA EFECTO
Dinámica de una búsqueda:
Búsqueda
GOOGLEbusca en su
indexación las páginas que
correspondan a esa keyword
GOOGLEOrdena los
resultados web por orden a unos parámetros que
llamaremos FACTORES
El algoritmo matemático de cáculo de posicionamientoES DESCONOCIDO
Los FACTORES esenciales SI SON CONOCIDOS
Se introduce una keyword
Dinámica de una búsqueda:
La esencia de Google:
Entregar páginas con la mayor relevancia posible
Si aceptamos sus condiciones podremos posicionarnos.
FACTORES que determinan mi posicionamiento
La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay
ciencia detrás de ella.
Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta
combinación de FACTORES descritos en el cuadro siguiente:
Factores que afectan el posicionamiento webLa optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay ciencia detrás de ella. Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta combinación de factores descritos en este cuadro. Comprueba si tu web cumple los requisitos necesarios:
LOS FACTORES FUNCIONAN JUNTOSAlgunos factores influencian más que otros. Nosotros los hemos escalado de 3 (más influyente) a 1 (menos influyente). Ningún factor garantiza por sí solo primeros puestos en posicionamiento. Cuantos más factores funcionen juntos mayores son las oportunidades de posicionar arriba.
FACTORES SEO ONPAGEEstos elementos son directamente controlados por el webmaster
SEO ONPAGE
PENALIZACIONES
CONTENIDO HTML ARQUITECTURA LINKS SOCIAL PERSONALAUTORIDAD
SEO OFFPAGE
CONTENIDO
CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?
INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
FIDELIZAR ¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?
ACTUAL
Cc
IRRELEVANCIA ¿Son los contenidos superficiales, irrelevantes, sin sustancia ni interés?
Vi
STUFFING ¿Usas en exceso palabras clave dentro del texto?
Vs
OCULTOS ¿Utilizas palabras clave como textos con estilos CSS para esconderlos?
Vo
CLOACKING ¿Enseñas a los humanos distintas páginas web que a los indexadores?
Vc
PAGO POR LINKS ¿Has comprado links para buscar un mejor posicionamiento?
Vp
LINK SPAM ¿Has creado muchos links mediante SPAM a blogs, foros, directorios?
Vl
Ci
Cp
Ce
Cf ¿Los contenidos de tu web son actuales y relevantes?
HTML
TÍTULOS ¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia?
DESCRIPCIONES ¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia?
HEADERS ¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave?
Ht
Hd
Hh
ARQUITECTURA
PENALIZACIONESCualquier técnica de Spam incide en el posicionamiento o incluso en la retirada de los resultados de búsqueda
INDEXACIÓN ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?
VELOCIDAD ¿Se carga tu site con velocidad?
URLs ¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página?
Ai
Av
Au
FACTORES SEO OFFPAGEEstos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores
LINKS
CALIDAD ¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza?
TEXTO ¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren?
NÚMERO ¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes?
Lc
Lt
Ln
SOCIAL
REPUTACIÓN ¿Personas o entidades con una reputación online importante comparten tu información?
COMPARTIDO ¿tienes un volumen importante de información compartida?
Sr
Sc
AUTORIDAD
AUTORIDAD ¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online?
HISTORIA ¿Tu dominio existe desde hace tiempo?
Aa
Ah
PERSONAL
PAÍS, LOCALIDAD ¿Desde dónde entran tus usuarios?
HISTORIAL ¿Entra una persona a menudo en tu site?
Pp
Ph
Cc+3
calidad
Ci+3
investigación
Cp+2
palabras
Ce+2
fidelizar
Cf+2
actual
Ht+3
títulos
Hd+2
descripciones
Hh+1
headers
Ai+3
indexación
Av+1
velocidad
Au+1
URLs
Lc+3
calidad
Lt+3
texto
Ln+3
número
Vi+2
irrelevancia
Vs+1
stuffing
Vc+3
cloacking
Vp+3
pago por links
Vo+1
ocultos
Vl+1
link spam
Sr+2
reputación
Sc+1
compartido
Aa+3
autoridad
Ah+1
historia
Pp+3
localidad
Ph+2
historial
Factores SEO. Tipos
FACTORES SEO ONPAGEEstos elementos son directamente controlados por el webmaster
FACTORES SEO OFFPAGEEstos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores
CALIDAD¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?
Internet = medio generalizado para obtener informaciónPor tanto: en internet el Contenido Es el Rey.
Obtener información que responda a su búsqueda “El jersey rojo”
Incrementar contenidos de interés, tus visitantes querrán volver.
Hablo de lo que más se busca:posicionas mejor para términos solicitados = más visitas
Cc+3
calidad
CALIDAD¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?
Cómo Generar Contenido Relevante
Contenido original
Contenido diferente y único. Linkbaiting
Deben ser fáciles de entender
Debes cuidar que no tengan errores ortográficos
Cc+3
calidad
CALIDAD¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?
SI SUENA RARO PARA TI ES RARO PARA GOOGLE
No repitas Keywords. Escribe de forma natural. Google tiene la capacidad de extraer e indexar correctamente tu contenido.
Cc+3
calidad
INVESTIGACIÓN¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Ci+3
investigación
La ley de la oferta y la demanda
Todo se mide. El mundo de los buscadores se basa en la ley de la oferta y la demanda.
Básicamente hay gente que demanda contenidos y gente que ofrece contenidos
Oferta:378.00 resultados
INVESTIGACIÓN¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Ci+3
investigación
La oferta: número de contenidos que hay respecto a cierta demanda.
Demanda:Google Keywordtoolshttps://adwords.google.com/o/KeywordTool
La demanda: volumen de búsquedas. (Google keyswordtools) gratis, semrush, wordtracker...
INVESTIGACIÓN¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Ci+3
investigación
INVESTIGACIÓN¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Ci+3
investigación
Consejo:
Los mejores contenidos (con mayor rentabilidad son aquellos con mucha oferta y poca demanda).
Ratio de oportunidad:
((Volumen de búsqueda/mes)/número de resultados)x100
Analizar la oferta y cómo se demandan estos contenidos es por tanto básico para ver cómo responde nuestra web a esta oferta/demanda.
INVESTIGACIÓN¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?
Ci+3
investigación
El longtail
Las oportunidades descartadas por muchos. Es más fácil posicionar por “Bicicletas de montaña para niños” que “bicicletas de montaña” que “bicicletas”. Intentar posicionar para palabras clave de alto rendimiento es un error si no hay una inversión en SEO y marketing estratégico.
Cp+2
palabras
PALABRAS¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
Conozco las palabra que utilizan los usuarios para buscar mis productos o servicios
Webmaster tools
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
Google Trends
http://www.google.es/trends/
Cp+2
palabras
PALABRAS¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
¿El texto responde a cómo quiero que me encuentren?
Cp+2
palabras
PALABRAS¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
Trabajar la concordancia de las Palabras clave para cada página del site.
Cp+2
palabras
PALABRAS¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?
Cuantas más páginas tenga el site más oportunidades de posicionar y más visibilidad.
FIDELIZAR¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?
Google analytics nos permite observar el comportamiento de los usuarios, y por tanto detectar parámetros vitales como:
Tiempo de estancia
Reincidencia del usuario
Páginas visitadas
Páginas vistas
Y mucho más.
Ce+2
fidelizar
FIDELIZAR¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?
Ce+2
fidelizar
ACTUAL¿Los contenidos de tu web son actuales, frescos?
Abre un blog. Lígalo a tu URL y escribe sobre tu producto o servicio. Dále un enfoque actual
Vendo muebles -- escribe sobre tendencias de muebles, cómo quitar un rayazo, ofertas sobre tus productos....
Vendo oro -- cuál es el precio de cotización en este momento, consejos para una buena cotización, distinguir calidades del oro
Cf+2
actual
TÍTULOS¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia?
Ht+3
títulos
Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”En el código la web, zona de cabecera <head>:
<meta property=”title” content=”posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” />
69 caracteres
Evita títulos duplicados
DESCRIPCIONES¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia?
Hd+2
descripciones
Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”
En el código la web, zona de cabecera <head>:
<meta property=”description” content=”somos una agencia de posicionamiento web en Bilbao. Somos especialistas en posicionamiento en Google, expertos en SEO en Bilbao” />
156 caracteresLa descripción es un anuncio gratis. Aprovéchalo!
HEADERS H1, H2...¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave?
Hh+1
headers
Cada página con un H1. Que coincida con KwCabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”
En el código la web, zona de cuerpo <body>:<h1>Posicionamiento y diseño web en Bilbao</h1>
INDEXACIÓN¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?
site: miempresa.com
Ai+3
indexación
INDEXACIÓN¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?
webmastertools de google me ofrece herramientas mucho más precisas para conocer el estado de indexación de mi web.
¿Robots está bloqueando alguna página?
Ai+3
indexación
Hosting
Calidad del Hosting
Programación
Una web bien programada y optimizada, sobre todo en temas de diseño y consultas a bases de datos, correcto uso de la cache, tamaño de las imágenes...
Av+1
velocidad
VELOCIDAD¿Se carga tu site con velocidad?
Au+1
URLs
URLs¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página?
NO
SI
Conclusión
1. Observa las palabras clave que quieres posicionar en base a su rendimiento.
2. Reforzar 1 palabra clave/página para ser relevante en ese término a través de TODOS LOS FACTORES DE LOS QUE HEMOS HABLADO
Lc+3
calidad
CALIDAD¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza?
Conseguir enlaces de calidadComparte contenidos en la red, escribe un blog, abre perfiles en Redes Sociales, publicidad en Páginas Relevantes, notas de prensa, directorios de calidad
ENLACES ENTRANTES = RELEVANCIA = POSICIONAMIENTO
Los enlaces de pago están penalizados. Si Google detecta esta práctica penalizará tu site.
Lt+3
texto
El texto “anchortext” concordante con Kw:
“pincha aquí para ver más”
“El posicionamiento de páginas web tiene hoy en día una relevancia....”
TEXTO¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren?
Ln+3
número
NÚMERO¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes?
Aunque siempre es más importante la calidad, debemos trabajar el número de enlaces entrantes
Sr+2
reputación
REPUTACIÓN¿Personas o entidades con una reputación importante comparten tu información?
¿Quién te apunta? Si él tiene PR, al apuntarte te cede parte de su PR
PageRank (PR): A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan
Cuidado con las jerarquías en tu propia web
Sc+1
compartido
COMPARTIDO¿tienes un volumen importante de información compartida?
Comparte información en redes sociales.
Promueve en tu web la opción de compartir contenidos a través de botones sociales, RSS...
Escribe en tu blog y en otros blogs
Comenta en otras redes sociales
Aa+3
autoridad
AUTORIDAD¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online?
Si eres mecionado serás una autoridadSi eres autoridad te buscan
Ah+1
historia
HISTORIA¿Tu dominio existe desde hace tiempo?
La antiguedad de tu dominio te otorga autoridad.
Pp+3
localidad
PAÍS, LOCALIDAD¿Desde dónde entran tus usuarios?
El resultado en Google depende de la zona desde donde se realiza la búsqueda.
Ph+2
histórico
HISTORIAL¿Entra una persona a menudo en tu site?
El Historial de navegación, la caché, estar logeado en Google son factores que desvirtúan los resultados.
Tenlo en cuenta a la hora de monitorizar tus páginas web
PR
PR
OTROS
La estructuraEl efecto de canalización de PageRank.La importancia de un enlace.
OTROS Validadación W3CCumplo con los estándares del Consorcio W3C
http://validator.w3.org/
OTROS
Canonizacióncanibalización
¿Compites contra ti mismosin saberlo?
OTROS
Enlaces rotos
404?
OTROS
La importancia de monitorizar a la competencia
Todos los FACTORES comentados para nuestra web son válidos para nuestra competencia.Si ellos están por delante es porque la suma de FACTORES realizados se han llevado a cabo más eficientemente.
Nuestra ventaja: conocemos a nuestro “enemigo”Nuestra desventaja: desconocemos a los que nos estudian