I – Identificar el valor de la marca 

1. Los valores principales 2. Modelo de valores

 II - Reconocer diferentes elementos que participan en el diseño de marca 

1. Estructura2. Valor3. Funcionalidad y asociaciones vinculados a un mercado4. Posicionamiento de la marca

 III -Desarrollar arquitectura de marcas 

1. Gamas de producto (Jerarquías, profundidad, extensión)2. Complementarita de marcas

 IV - Evaluar comunicaciones integradas en función del posicionamiento de marca. 

1. Posicionamiento2. La comunicación

Los valores 

•Innovación

•Intégration

•La facilidad de uso

•Relación calidad / precio

•Personal competente

Es una marca emocional

Innovación de servicio: Nueva vision del computador y del portatil. Un diseno mas marcado con una foncionalidad mas inteligente.

Competencia :

Calidad y altos estándares :

Productos estrella

funcionalidad y asociaciones vinculados a un mercado o segmento específico

Posicionamiento de la marca :  Beneficios funcional : “ La nueva visón del portátil”Beneficios emocional : “El poder de ser lo mejor”  Imagen visual poderosa:

Complementarita de marcas

La única empresa que ofrece las líneas de productos y servicios que se complementan entre sí, a menudo indispensables el uno al otro para funcionar óptimamente.

Complementariedad con el software del reproductor mp3 es un ejemplo perfecto del software de integración vertical de hardware / controlado por Apple.

Con su software y sistema operativo propietario y con su sistema de distribución limitada, la marca Apple crea un ecosistema cerrado controlado de la fabricación a la utilización.

Posicionamiento en base a la calidad o precio. El producto se percibe como el de mejor valor para el cliente.

 La comunicación de Apple = La política de comunicación incluye principalmente a las acciones de publicidad, marketing directo y promociones de ventas