Post on 18-Dec-2014
description
MORITZ
| Història|
• 1851 Louis Moritz arriba a Barcelona procedent de Pfaffenhoffen, Alsacia.
• 1864 obre la major fàbrica de cervesa de la ciutat
• Primers premis entre ells els de la Exposició Universal de Barcelona
• Al segle XX Moritz es converteix en la principal marca de cervesa de Barcelona i compta amb el 25% de quota de mercat espanyol
| Història|
• Als anys 50 fruit del increment del poder adquisitiu de la població, creix el mercat i per tant la competència
• 1978 Inundacions+crisi del petroli: desaparició temporal de la marca
2004Rellançament
| Rellançament|
• 8 de juliol 2004
• Torna la cervesa de Barcelona
• En un acte a la Antiga Fàbrica Moritz torna a irrompre al mercat
• Les regles han canviat: Estrella 85% de quota de mercat
| Passos|
| Objectius|
ObjectiusQualitatius Quantitatius
-Convertir Moritz en la “cervesa de Barcelona”
- Convertir Moritz en una cervesa cosmpolita del segle XXI sense oblidar la seva història
-Recuperar el market share mitjançant distribució a hosteleria i alimentació
-Reobertura de l’Antiga Fàbrica Moritz -Ser rentables en 3 anys
| Beneficis|
-Barcelona-Cervesa Catalana-Nostalgia-Modernitat amb arrels (150 anys d’història)
-Mètode tradicional-Autenticitat (origen)-Ingredients (aigua mineral, lúpul de Saaz…)
Tradició Modernitat+
Emoc
iona
lsRa
cion
als
| Significats de marca - Essència|
| Significats de marca - Essència|
| Estratègia|
Mainstream vs. Mass Luxury
| Significats de marca - Essència|
| Significats de marca - Essència|
| Estratègia |Ta
rget Antics consumidors de la marca orfes de la seva marca
“Gauche divine”: societat civil catalana
Nou
s con
sum
idor
s
Bobos (bohemian bourgeois). Segment qualitatiu per estil de vida (gastronomia, oci, cultura) . Perfil urbà de centre-esquerra, aspiracional i amb poder de compra i prescripció
Catalans. Patrons globalitzadors.
Target de Comunicació
Targ
et
| Estratègia|
Posicionament de Moritz
La cervesa de Barcelona
Missió
de BarcelonaVolem ser la cervesa premium
| Packaging|
América Sánchez: Made in Barcelona
Roptura amb còdig de color de la categoria
Història i modernitat
Marca Barcelona
Etiquetatge en català
| Estratègia de comunicació|
Publicitat?
Estratègia Below the lineGRP’s de qualitat per ajudar a la construcció dels valors de la marcaRRPPPublicityEvents propisCo-branding (América Sánchez, Jean Nouvelle, Munich)Mecenatge (Bigas Luna, Miralda…)PartnershipOn-line , 2.0Prescripció
Vs.
Taca d’oliMarketing experiencial
| Estratègia de comunicació|
Territoris - EixosGastronomia. Cultura cerveseraCultura. Coherència. Sentit ampliBarcelona. Valor propi
Plataformes pròpiesAntiga Fàbrica. Flagship de la marca. Experiència de marcaBar Velódromo. Mecenatge cap a la ciutat de Barcelona
| Creativitat by Moritz|
• Branding• Co-Branding• RRPP• On-line• Projectes propis• Guerrilla
| Branding|
| Co-Branding|
| Co-Branding|
| RRPP|
| On-line|
2010Aposta per on-line – xarxes socials
Octubre2010
Juny2012
4.000 fans 28.000 fans
200 fans 12.000 fans.
| On-line|
. Decicació a la comunitat. CM
. Accions 2.0 de captació i dinamització
. Cohesió amb la comunitat
. Continguts de valor afegit
. Patrocini i esdeveniments 2.0
| On-line|
| Projectes Propis|
| Guerrilla|
| Guerrilla|
| Guerrilla|
| Guerrilla|
SALUT I MORITZ