Post on 12-Apr-2017
INSIDERSBusiness, marketing and brands
Innovation insiders es un proyecto de la Escuela de Negocios, Ciencias Sociales y Humanidades en el que los alumnos realizan actividades sobre:
• Oportunidades de negocio en los mercados• Prácticas con el neuromarketing• Desarrollo de la identidad de marca de un producto• Generación de la promesa publicitaria hacia el mercado meta• Prácticas de negociación• Estrategias para la internacionalización del producto
¿DE QUÉ SE TRATA EL PROYECTO?
Que los alumnos de preparatoria conozcan las nuevas tendencias en
la práctica de los Negocios Internacionales, la Mercadotecnia y la Publicidad, y las diferencias entre
estas disciplinas.
¿CUÁL ES EL OBJETIVO?
Tienes la oportunidad de vivir la experiencia de crear y desarrollar productos o servicios que impacten a un mercado específico, basado en la detección de oportunidades de mercado que tú vas a generar.
Vivir la experiencia de una negociación real y aprender cómo exportar o importar un producto, así como ver la diferencia de la adaptación de un producto a diferentes países.
RETO DE LA EXPERIENCIA
Pensamiento crítico: Porque tendrá que resolver una problemática y darle solución en las tres áreas del tópico.
Innovación y creatividad: Necesitará ser innovador en las soluciones que proponga para que sean útiles y diferentes a las ideas actuales, y sumamente creativo para que el producto o servicio sea de impacto en el mercado.
Trabajo colaborativo: Tendrá que trabajar con 4 compañeros más que aportarán conocimiento y experiencia, y harán sinergia para resolver el problema que se les asigne.
COMPETENCIAS A DESARROLLAR
PROFESORES
Eva María GuerraBeatriz Adriana González
José Luis Pineda
Adrián Fernando GonzálezArmando Quintanilla
Manuel Farías
Teresa Berenice TreviñoSilvia González
100 alumnos
CUPO
LUNES
9:30 a.m. - 10:00 a.m.
10:00 a.m. - 11:00 a.m.
11:00 a.m. - 12:00 p.m.
12:00 p.m. -1:30 p.m.
1:30 p.m. - 2:30 p.m.
2:30 p.m. - 3:00 p.m.
3:00 p.m. - 4:00 p.m.
4:00 p.m. -4:30 p.m.
MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES
Recepción e inducción José Luis y Betty
AGENDA
Introducción a la investigación de mercados
Explicación de técnicas de investigación
Comida: Gimnasio
Elaboración de investigación y revisión de bilbliografía de mercados
Betty G.
Entrega de trabajos
Elaboración de resultados
Publicidad y brief creativoJosé Luis Pineda
Promesa de venta
Publicidad y relaciones públicas
Elaboración de investigación
Plataformas de comunicación
Comida: El Jubileo
Introducción al brandingPaul Martínez
Convertir el producto en marca
La ventaja competitiva del producto
Experiencia del consumidor meta
BrandingPaul Martínez
Estrategia conceptual de marca: esencia, personalidad
y promesa
La marca como experiencia
Técnicas de negociaciónArmando Quintanilla
Introducción a la negociación
Concepto de negociación
Ejercicio de negociación
Cierre de actividad
Comida: El Jubileo
Cadena de valorManuel F.
La evolución de las empresas, de la producción en masa a la
individualización masiva¿Qué es logística?
¿Qué es una cadena de suministro?
Plática de invitado, Director de Cadena de Suministro (Mondelez,
Whirlpool)
¿Qué es valor? ¿Por qué hoy es importante entender cómo se administra una
cadena de suministro global?
Introducción a la mercadotecnia digital. Teresa Treviño
Marketing de contenidos
Práctica: campaña de marketing digital
Presentación de trabajos
Comida: El Jubileo
Análisis de caso de empresaAdrián G.
Presentación de equipos con avances en tropicalización
Actividad en equipos para la implementación de la
tropicalización del producto
NeuromarketingSilvia González
Merchandising
Nuevas tendencias del consumidor
Mercadotecnia
Comida: El Jubileo
Integración de proyectos y entregables
Presentación de equipos con avances en tropicalización
Cierre del curso