Advertising

Luis Sáenz / Javier Duran

• Es una forma de presentación impersonal y promoción de ideas, bienes y servicios, usualmente pagada por un patrocinador identificado.

• La diferencia entre publicidad y propaganda:

-La propagando no se compra

-La publicidad se enfoca en beneficios comerciales

-La propaganda tiende a transmitir ideas políticas, sociales, religiosas, morales, etc.

Concepto

Un poco de historia• Tablillas de arcilla en la antigua Babilonia

(distribuidor de ungüentos y zapatero) 3000 a.c• Pregoneros en la época medieval• La imprenta de Johannes Gutenberg (carteles,

folletos, anuncios de periódicos) 1453

• Publicidad moderna: -Estados Unidos y Gran Bretaña durante la revolución industrial, aparecen agentes de publicidad Volney B. Palmer.

Principios de la Publicidad

• 4 pasos básicos para el éxito de una campaña según la teoría AIDA (1895)

– Atención– Interés– Deseo – Acción

Medios Publicitarios• ATL (Above the line): medios masivos

-TV

-Radio

-Prensa

-Internet

• BTL (Below the line): medios alternativos-Puntos de venta

-Patrocinio

-Promociones

-Anuncios cerrados (videojuegos y películas)

Anunciantes

• Anunciantes nacionales

• Anunciantes al menudeo (locales)

Agencias

• Agencias de servicio total

• Servicio de compra de espacios

• Boutiques creativas

Campaña

• Elección de estrategia de marketing

• Tema

• Producción

• Ejecución de la campaña