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Publicidad de mujeres y hombres

Contravalores de la publicidad

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Primero, un poco de teoría

La publicidad es una actividad económica en la que a través de un elemento artístico (el anuncio) se difunden mensajes que dan a conocer productos, servicios e ideas con el fin de convencer a los receptores e incitarlos al consumo.

Pu

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Por tanto, la publicidad es un MEDIO...

Para perseguir un FIN: el consumo.

Pu

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Y debido a la competencia y a la evolución de la sociedad, la publicidad nos presenta supuestos valores que encubren grandes contravalores: los planteamientos éticos brillan por su ausencia.

Pu

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Por tanto, la publicidad...

engañaY crea un mundo ficticio...

donde no aparece el conflicto

Pu

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res Este anuncio no

avisa de que Bob, el protagonista

durante muchos años de los anuncios de

Marlboro, murió de un cáncer a

causa del tabaco.

Pu

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Valores de la publicidad

Pu

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Los valores se asientan en necesidades:

Seguridad Estima Reputación

Poder

Autorrealiza-ción

Amor

Pertenencia a un grupo

Pu

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res También hay que

tener en cuenta los roles, es decir, los papeles o funciones que la sociedad asocia a cada individuo o sector en la sociedad.

Pu

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Y en la asignación de esos roles la publicidad es, muchas veces, sexista, porque la sociedad también lo es.

Por ejemplo, ¿qué dirías de los dos anuncios siguientes?....

Pu

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¿Que qué pasa?

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Él tiene camiseta debajo de la chaqueta.....

Y ella no. ¿Casualidad?

Pu

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res ¿Qué supuestos

valores venden los siguientes

anuncios....?

Pu

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¿Y qué supuestos contravaloresesconden....?

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¿Lo consideras sexista?

Fíjate en el análisis plástico del anuncio...

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Las diagonales son las líneas de fuerza donde se coloca aquello que se quiere resaltar...:

Pecho de la mujer

Café

Tabaco

Chico

Moto

Tabaco

Eslogan

Desierto

LibertadSexualidad

Original, auténtico

Placer

Pu

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Es un anuncio sexista.

¿qué no estás de acuerdo?

Fíjate en otro anuncio de la misma marca de

tabaco.

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Brazo

Culo

Tabaco

Chico fumando y moto

Lema y sublema

Desierto / luz

Interior

/ sombra

LibertadSexualidad

Original, auténtico

PlacerVarón activo

Mujer pasiva

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Lo de asignar el papel activo al varón y el pasivo a la mujer no es casualidad ni cosa de un par de anuncios: la mayor parte de los anuncios asignan el papel activo al varón.

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Varón

Sublema

Mujer

Tabaco

Eslogan

Diversión

Autenticidad

Varón activo

Mujer pasiva

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res Y es que en nuestra

sociedad hay dos modelos claramente marcados donde

el varón lleva la parte mejor...

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Mujer Varón

dulce

honesta

sensible

comprensiva

insegura

dependiente

pasiva

emotiva

afectiva

débil

intuitiva

cariñosa

generosa

indecisa

miedosa

observadora

estética

firme

agresivo

valiente

independiente

creativo

poderoso

egoista

ambicioso

decidido

combativo

impetuoso

activo

autónomo

fuerte

dominante

intransigente

Pu

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Ahora, analiza los siguientes anuncios y apunta qué rasgos se

asignan a cada sexo, y qué valores, en general,

muestra el anuncio.

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Con el tema del tabaco

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Con el tema del alcohol

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Con el tema de la sexualidad

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Con otros temas

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Esta presentación está incluida en el CD Rom “La salud también se educa” editado por la Consejería de Educación de Asturias (C.P.R. Noroccidente – Luarca)