Post on 04-Jul-2015
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Publicidad
para publicistas
Problema
El festival Cannes.
Pregoneros de Bronce fueron creados por elGrupo Nación en 1980.
Publicidad para publicistas. Premian la creatividad y no necesariamente la venta
de productos o servicios. Proveen de reconocimiento en el gremio.
Objetivos
Objetivo General
Analizar la publicidad para publicistas en CostaRica desde el caso específico de Pregonerode Bronce 2011.
Objetivos Específicos Analizar los comentarios de los seguidores de
Moodvertising respecto a las nominacionespara Pregonero de Bronce 2011.
Recabar las opiniones de expertos sobre elFestival Pregonero de Bronce.
Antecedentes: Pregoneros de Bronce
Es el certamen de creatividad publicitaria
de Grupo Nación.
El jurado: profesionales en el área de
publicidad, que trabajan en distintas
agencias en la región hispanoamericana.
Reglamento.
Antecedentes: Ganadores
Antecedentes: Ganadores
Antecedentes: Ganadores
Antecedentes: Moodvertising
Reinaldo Reales, conocido como ZungaReales.
Propósito: divulgar planning, creatividad yestrategias relacionadas a la publicidadcon el fin de que inspiren a personas en elgremio.
MOOD VERSUS: se publicaron algunas delas piezas que participaron y los suscritosa la página daban su opinión sobre losnominados.
Antecedentes: Moodvertising
Marco Teórico
“Publicidad para publicistas.”
Trucho: “algo falso o fraudulento. ”
Rogelio Umaña: “Publicidad 101: Truchos” (2008) Trucho ocurrente
Trucho descarado
Trucho robado
Trucho conveniente
Metodología
PREGO 2011 y MOOD VERSUS
(Moodvertising).
Datos numéricos de ¨me gusta.¨
Cantidad de veces que se compartieron las
fotografías.
Cantidad de comentarios y contenidos de los
mismos.
Identificación y caracterización de las
personas que interactuaban.
Metodología
Entrevistas: Mirta Álvarez, Rolando Muñoz, Brian Maynard,
Kattia Pierre y Marilisandra Lopardo.
Preguntas: ¿Cuál es su opinión acerca de los premios
Pregoneros de Bronce?
¿Qué opina acerca de las categorías odivisiones de dichos premios?
¿Cómo considera que se encuentra lacreatividad en la publicidad en Costa Rica?
¿Qué opina sobre el sistema de evaluación quese utiliza en los Pregoneros de Bronce?
En su opinión, ¿cómo estuvieron los Pregonerosde este año?
Resultados
Perfiles que interactuaron
Opinión de expertos
En general: a favor de los premios.
Estimulaban la pauta por parte de los clientes.
Existen clientes que escogen agencias basados en la cantidad de premios.
Incrementan la pauta en los medios.
Reconocimiento para las agencias.
Opinión de expertos
Kattia Pierre: la creatividad como mayorfactor para premiar en Pregonero de Broncees un determinante muy subjetivo y que estocrea dudas. Los anuncios relacionados a la niñez como el
de Protecto Lavable o el de Lego de Universalcomo estrategias de persuasión.
Rolando Muñoz: premiar la creatividad es unamotivación para muchos creativos quedeben enfrentarse a la realidad de quemuchos clientes no quieren tomar riesgosrespecto a su pauta.
Opinión de expertos
Brian Maynard: ¨seudo creatividad¨ como
la excusa para pautar anuncios que en
muchas ocasiones no pasaban de
ocurrencias y que no se ven si no es en
semanas previas a los premios.
Mirta Álvarez: La calidad a nivel de
creatividad incrementa durante esas
semanas, pero no afecta realmente la
calidad de la publicidad que demanda
el cliente.
Conclusiones
Muy poca gente comenta en los álbumes oen las fotos sobre las piezas, y cuando secomenta en la mayoría de los casos son decarácter negativo.
Hay más interacción en los álbumes denominados que de finalistas.
Si bien hay piezas que tienen hasta 96 ¨megusta¨, son muy pocas las ocasiones en quelas personas deciden compartir el compartirel contenido en su propio perfil
Pregonero de Bronce motiva la pauta tantopor parte de las agencias como de clientes,pero crean picos de creatividad que no secomparan con los niveles del resto del año.
Recomendaciones/Limitaciones
Crear nuevos espacios de discusión y
reforzar los existentes para continuar
recabando información sobre los premios
en publicidad para Costa Rica.
Crear una memoria de Pregoneros de
Bronce que incorpore las piezas
nominadas, las piezas ganadoras y los
criterios del jurado para tomar su
decisión.
Recomendaciones/Limitaciones
No existió acceso directo a las
estadísticas de la página de
Moodvertising por lo que no se puede
creer un perfil correcto de la gente que
visita la página.
Las personas no comentan directamente
en la página de pregoneros de bronce,
sino que lo hacen en otras páginas como
lo es Moodvertising ampliando el
espectro de investigación.
Recomendaciones/Limitaciones
En Moodvertising solo están disponibles
los anuncios de prensa, lo que limita las
categorías disponibles para la
investigación.
Gracias