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Grupo Máquina
O Grupo Máquina é uma PR (Public Relations)
Agency apta a atender integralmente às necessidades
de comunicação de seus clientes com todos os seus
públicos de relacionamento. A empresa é uma agência
de comunicação completa que oferece soluções
inéditas capazes de fazer com que marcas, produtos,
gestão, contribuição social e valores das companhias
sejam corretamente percebidos pela sociedade e
mundialmente reconhecidos.
Relatório Social 2007 GRUPO MÁQUINAwww.maquina.inf.br
SÃO PAULO
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Relatório Social 2007 GRUPO MÁQUINA
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O Grupo Máquina apresenta, com muita sa-
tisfação, seu segundo relatório social. A empresa
é a primeira no seu segmento a ter este tipo de
publicação, na qual demonstra para a sociedade
as ações que desenvolve como parte do compro-
misso que possui com os funcionários, os clientes
e a comunidade.
O relatório social 2007 refl ete os princípios e as
crenças da Máquina e as conquistas obtidas no ano,
decorrentes de uma gestão focada no cumprimento
de metas e no desenvolvimento do capital humano.
A companhia conseguiu um conjunto de resultados
totalmente adequado as suas estratégias e a seus
desafi os futuros. Além de registrar crescimento nos
números fi nanceiros e em relação à conquista e à re-
tenção de clientes, o grupo avançou no que se refere
à responsabilidade social corporativa.
A empresa investiu R$ 780 mil na área de gestão
de pessoas. Esse valor supera em mais de 100% a
quantia empregada no ano anterior e foi destinado
para a realização de cursos internos e externos, pa-
trocínio de bolsas de estudo e viagens internacionais
para a equipe. Também foi contratada a coMMom
Solutions, consultoria encarregada de reposicionar a
grade de treinamento da Máquina e ajustar o PCCS
– Plano de Carreiras, Cargos e Salários – de acordo
com a cultura do grupo e as tendências do mercado.
Ao todo, foram 284 cursos, 79 ascensões a cargos e
um crescimento de 189%, em comparação a 2006,
na soma dos reajustes salariais.
MENSAGEM DA PRESIDÊNCIA
Assim como nos anos anteriores, a Máquina deu
continuidade a seu propósito de viabilizar o acesso
à educação e à qualifi cação para pessoas que, de
outro modo, não conseguiriam realizar seus sonhos.
A agência colaborou com a ONG Bem Comum por
meio de bolsas de estudos que permitiram o ingres-
so de jovens da organização no ensino superior;
deu suporte fi nanceiro para a bailarina Luiza Lopes
estudar em Londres, na The Royal Ballet School; e
colaborou com a Endeavor para que ela pudesse
manter seu trabalho de comunicação.
Em 2008, o grupo dará mais um importante
passo com o lançamento da campanha Máquina
Sustentável. Trata-se de ações de sustentabilida-
de que visam conscientizar o público interno para
questões ligadas ao meio ambiental, reciclagem e
melhores práticas para a melhoria da sociedade.
O desempenho da Máquina demonstra que a
empresa está no caminho correto. O Grupo termi-
nou 2007 ainda mais fortalecido e preparado para
o futuro. Para este ano vamos manter nossa polí-
tica de incentivo e treinamento, contribuir para o
desenvolvimento de talentos e tornar a companhia
uma agência de convergência de multimídia em
parceria com uma PR internacional.
Convido você a compartilhar com a gente um
pouco das nossas realizações.
Boa leitura!
Maristela Mafei
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Investir na formação de seus funcionários e em
ações que promovam o desenvolvimento de talen-
tos é o foco do projeto de responsabilidade social
corporativa do Grupo Máquina. A empresa acre-
dita que seu maior ativo é o conhecimento que sua
equipe possui para encontrar soluções que aten-
dam às necessidades de comunicação dos clien-
tes Máquina. Além disso, procura dar condições
às pessoas, não ligadas diretamente à Máquina,
para que possam desenvolver suas habilidades e
ter sucesso na área profi ssional que escolheram.
RESPONSABILIDADE
SOCIAL CORPORATIVA
MAURO TEIXEIRA E AMANDA BRUM (NO CENTRO, AO FUNDO) COM OS FOR MANDOS DO CURSO DE ECONOMIA
CLAUDIO HADDAD, DIRETOR-PRESIDENTE DO IBMEC SÃO PAULO, DURAN-TE PALESTRA NA SEDE DO GRUPO MÁQUINA
COLABORADORES DO GRUPO MÁQUINA NA APRESENTAÇÃO DO PROGRA-MA DE GESTÃO E DE DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL DA AGÊNCIA
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Treinamentos
Todos os 200 colaboradores do Grupo Máquina
passam por treinamento constantemente. Eles dei-
xam de lado, por determinadas horas, suas ativida-
des rotineiras para dedicarem-se ao aprimoramento
de suas carreiras profi ssionais.
Em 2007, a agência realizou 284 cursos, nú-
mero 330% superior ao registrado em 2006. O
número de participações nessas atividades deu
um grande salto de um ano para o outro, passan-
do de 1.140 para 5.743. Um dos destaques foi o
curso básico de Economia. Ministrado por Luis
Contreras, mestre em Economia pela Universida-
de de São Paulo, Mauro Teixeira, diretor do nú-
cleo fi nanceiro da Máquina da Notícia, e Amanda
Brum e Paula Dias, da Máquina Finance PR, o trei-
namento contou com oito módulos que abordaram
os conceitos necessários para a compreensão
das notícias sobre economia e discussão dos
principais aspectos econômicos.
Os cursos de desenvolvimento de carreira são
oferecidos aos colaboradores do Grupo Máqui-
na desde o momento que eles chegam à empre-
sa. Os profi ssionais admitidos passam por um
ciclo de treinamento básico que inclui: Imersão
na cultura Máquina, Palestras sobre Postura Cor-
porativa e Grupo de Mídia e Desmonte de jornais
e revistas (exercício voltado para o estudo da li-
nha editorial e das principais características dos
grandes veículos).
A empresa preparou para 2008 uma grade de
treinamento que envolve os temas de maior relevân-
cia para o atual momento da comunicação. O ob-
jetivo é aprimorar os conhecimentos sobre Grandes
Grupos Nacionais e Internacionais de Mídia, PR’s In-
ternacionais, Portais e Blogs, Divulgação de produ-
tos e serviços, Economia e Divulgação de balanço.
Há anos, a Máquina realiza em sua sede, em
São Paulo, palestras sobre áreas distintas da co-
municação, mas não menos importante para a
formação profi ssional. Todos os colaboradores
são convidados a participar da conversa, que é
transmitida via videoconferência para os escritó-
rios de Brasília e do Rio de Janeiro. Durante 2007,
a empresa recebeu Fernando Rossetti, secretá-
rio-geral do Gife (Grupo de Institutos, Fundações
e Empresas), que falou sobre “Atuação do Tercei-
ro Setor, Investimento Social Privado e o Trabalho
Desenvolvido pelo Gife”; Claudio Haddad, dire-
tor-presidente do Ibmec São Paulo, cuja palestra
foi “A Importância da Educação e do Aprendiza-
do Contínuo em uma Economia Competitiva”; e
Laurentino Gomes, diretor-superintendente da
Editora Abril e autor do livro 1808, que conversou
sobre a história do Brasil, com foco na vinda da
família real para o país.
PÚBLICO INTERNO
Palestras
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Grupo de leitura
A Máquina instituiu, em 2006, um encontro diário
com representantes de todas as equipes da agência
para a leitura de jornais e revistas. Essa atividade,
que ocorreu 208 vezes no último ano, acontece pela
manhã e visa estimular a discussão do conteúdo eco-
nômico e político e da linha editorial dos principais
veículos de comunicação. Para enriquecer o debate,
semanalmente o grupo recebe Aldo Fornazieri, dou-
tor em Ciências Política pela Universidade de São
Paulo e diretor-acadêmico da Fundação Escola de
Sociologia e Política de São Paulo. Além disso, em
2007 a atividade passou a contar com renomados
profi ssionais do jornalismo, que contribuíram com
informações para a formação do pensamento críti-
co nos colaboradores da agência. No decorrer do
período, 17 diretores de redação, editores e apre-
sentadores de grandes veículos de mídias estiveram
presentes no Grupo de Leitura.
JOR NALISTAS DA MÁQUINA EM SESSÕES DO GRUPO DE LEITURA
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Relatório Social 2007 GRUPO MÁQUINA
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Experiência
internacional
O Grupo Máquina deu continuidade ao pro-
grama de troca de conhecimento com PR´s inter-
nacionais e proporcionou a seus colaboradores a
oportunidade de atuarem no exterior. Jornalistas e
relações-públicas dos três escritórios da agência
viajaram para diversos países, onde implantaram,
em alguns casos em parceria com agências lo-
INAUGURAÇÃO DA CONCÓRDIA, FÁBRICA DA SADIA NA RÚSSIA JANTAR DE LANÇAMENTO DA SAGATIBA PRECIOSA EM HAMBURGO, ALEMANHA
cais, ações de comunicação para seus clientes.
Os trabalhos aconteceram nos Estados Unidos,
na Itália, na Argentina, na Espanha, em Londres,
na Bélgica, na Rússia, na Guatemala, na Suíça,
na França, no Peru e na Colômbia para empresas
como Sagatiba, Sadia, C&A e Gafi sa e instituições
como Embratur e Banco Central.
Cursos externos
O apoio ao desenvolvimento profi ssional também
acontece por meio de subsídios ou patrocínio de bol-
sas de estudo para cursos de pós-graduação e MBA.
Além disso, a empresa inscreve seus colaborado-
res em workshops de comunicação, fi nanças, mar-
keting, tecnologia e outros temas, cuja importância
é relevante para a prestação de serviço qualifi cado
para os clientes da Máquina. Em 2007, colaborado-
res do Grupo estiveram presentes nas salas de aula
da Universidade de São Paulo (USP), do Ibmec São
Paulo e da Fundação Getulio Vargas e em seminá-
rios promovidos pelo Comunique-se e Aberje.
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Assim como nos anos anteriores, em 2007, o Grupo Máquina
focou seu trabalho social em projetos dirigidos para o desen-
volvimento de jovens talentos. A empresa manteve seu apoio às
ONGs Bem Comum e Endeavor e para a bailarina Luiza Lopes.
Endeavor
A Endeavor é uma entidade internacional sem fi ns lucrativos
que promove o empreendedorismo em países em desenvolvi-
mento. Desde 2002, ela conta com o apoio do Grupo para man-
ter viável o seu trabalho de relações públicas. A Máquina da
Notícia, braço de relações com a mídia da agência, colabora
voluntariamente com o instituto, sendo responsável por todo o
processo de comunicação com a mídia.
PÚBLICO EXTERNO
ENCONTRO DE LÍDERES EMPRESARIAIS, PROMOVIDO PELA ENDEAVOR, PARA DEBATER AS MELHORES PRÁTICAS PARA AS ORGANIZAÇÕES INOVADORAS NO CENÁRIO BRASILEIRO
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Incentivo à cultura
O Grupo Máquina continua viabilizando o sonho da
bailarina Luiza Lopes. Há quase dois anos, a empresa
custeia parte dos gastos da dançarina, que estuda na
The Royal Ballet School, uma das melhores companhias
de dança do mundo. Luiza cursa balé há oito anos e,
graças a seu talento e esforço, conseguiu uma bolsa de
estudo na escola londrina.
LUIZA LOPES, NA THE ROYAL BALLET SCHOOL
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Bem Comum
A Bem Comum é uma associação sem fi ns lucrativos que
realiza atividades de desenvolvimento sociocultural e econômi-
co no Brasil e na África. Entre seus trabalhos está o Programa
Acreditar, que apóia estudantes selecionados em escolas pú-
blicas do ensino médio localizadas em área de alto índice de
pobreza e violência em São Paulo. O Grupo Máquina colabora
com esse projeto patrocinando, por meio de bolsa de estudo,
a preparação de jovens carentes para ingressar nos ensinos
superior e técnico. Em 2007, dos 50 bolsistas do programa, 18
foram aprovados para estudar em importantes escolas e uni-
versidades públicas de São Paulo como: Universidade de Cam-
pinas (Unicamp), Faculdade de Tecnologia do Estado de São
Paulo (Fatec), Escola Técnica Estadual de São Paulo e sistema
S (SENAI/SENAC).
os
BOLSITAS DA BEM COMUM EM ATIVIDADE DE DESENVOLVIMENTO CULTURAL
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Grupo Máquina
O Grupo Máquina é uma PR (Public Relations)
Agency apta a atender integralmente às necessidades
de comunicação de seus clientes com todos os seus
públicos de relacionamento. A empresa é uma agência
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