IMAGEN PÚBLICA DE ROTARY

Russel Cabrera Parada

Periodista – Comité Distrital de RR.PP. & Imagen Pública

Socio del RC Chillán Oriente

¿Por qué preocuparnos por la imagen pública? EPRI William Boyd: . “En

nuestro intento de ser una sociedad discreta, nos creíamos superiores a otras organizaciones porque no considerábamos apropiado jactarnos de nuestros logros”.

“Una comunicación eficaz y abierta no sólo es lo esperado sino esencial”.

Para tener en cuenta:

Encuesta: 23.000 socios participaron ¿Cuál debería ser uno de los elementos

del plan estratégico de Rotary? Respuesta mayoritaria: Realzar la

imagen pública de Rotary.

Un dato… En otro estudio se definieron las barreras apara

una comunicación efectiva:

Un dato… Más del 50% de los encuestados opinó que las

RR.PP. aumentan la conciencia en la comunidad respecto a Rotary, además de la captación de socios y las contribuciones a los clubes.

Una imagen necesita luz

PRI: Gary Huang: “Es mejor encender una vela que maldecir la oscuridad” (Confucio). Asamblea Internacional 2014

Una nueva realidad

PERI: K.R. Ravindran: “Tenemos frente a nosotros una nueva realidad. Por eso es necesaria la iniciativa de branding. Debemos reposicionar nuestra imagen, que, como sabemos, ha perdido lustre en muchas partes del mundo”.

Asamblea Internacional 2015

Nuestras responsabilidades Establecer las metas del Comité. Divulgar los proyectos y actividades del

club. Promover la labor de Rotary en la

comundidad. Conocer los mensajes clave de Rotary. Colaborar con el Comité de Desarrollo de la

Membresía en la captación de socios..

Gestión de RR.PP.

Estar al corriente con el contenido de www.rotary.org.

Preparar una lista de contactos en los medios.

Mantener actualizado el sitio web o blog.

Motivar a los socios a hablar sobre los proyectos y actividades del club.

Al trabajar con los medios

• Conozca a fondo el proyecto o la noticia que se difundirá.

• Designe portavoces.• Redacte un comunicado de

prensa.

• Difúndalo por los canales adecuados.

Asamblea de distrito | 10

Comunicación con estrategia

Medios tradicionales Nuevos canales

= Oportunidad

Una mirada a los medios de comunicación

Medios: Evolución

Comunicación: Nuevo modelo

Comunicación: Nuevo modelo

Comunicación con estrategia ¿Objetivo?: Aprovechar todos los

canales disponibles. Los medios tradicionales

coexisten con las nuevas tecnologías de información y comunicación.

Comunicación con estrategia

Aprendamos a llegar a ellos para promover nuestros contenidos.

Iluminar nuestro entorno con información rotaria.

Entendamos esto:

No sólo los hechos negativos son noticia.

Oportunidad en medios regionales y nacionales.

Enfoque y criterio: No todo es noticia.

Temas noticiosos

Campaña del RC Chillán Oriente

Temas noticiosos

Campaña del RC Chillán Oriente

Conozcan sus medios

Vincularse a los medios de prensa, radio, TV y medios electrónicos.

¿Qué secciones tienen? ¿Quiénes son los responsables? ¿Cuáles son sus horarios de

cierre?

Conozcan sus medios…

En qué formato deben enviar material escrito, de imagen, audio o video?

¿Cuál es su línea editorial?

Redes sociales

Temas noticiosos

Rotary Club Chillán, vía Twitter

Vía pública

Algo más que los hermosos monolitos

Vía pública

Nuevas posibilidades de difusión.

Muchas gracias.