RUTA CAMINO A GABRIELA MISTRAL

Foro-Debate Enfoques Contemporáneos de

la Gestión Cultural en ChileMartes 16 de Marzo, La Serena

ENFOQUES PARA EL DISEÑO DE EXPERIENCIAS

DE TURISMO CULTURAL

ALGUNOS CONCEPTOS

PREVIOS

CULTURA

Cultura es el conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y afectivos, que caracterizan una sociedad o grupo social. Ello

engloba, además de las artes y las letras los modos de vida, los derechos fundamentales del ser humano, los sistemas de valores, las tradiciones y

las creencias”. (Unesco)

IDENTIDAD

Las actividades artísticas y culturales conforman hoy día la base de muchos output económicos.

Algunos de estos productos pertenecen al dominio de la cultura convencional mientras otros, en un

número creciente, aparecen ya bajo el encabezado de industrias culturales y artísticas.

INDUSTRIACULTURAL

se incluyen en este concepto actividades relacionadas con el patrimonio (tangible e

intangible), la literatura, la prensa, la música, las artes, el espectáculo, los medios de comunicación

y los audiovisuales.

industria cultural

La vida cultural puede convertirse en un servicio público y privado económicamente rentable, así

como en un instrumento de la identidad e integrador de las sociedades.

EN NUESTRO CASO

cultura es un atractivo territorial, un elemento diferenciador

turismo cultural

turismo cultural

plaza del zócalo | méxico

turismo cultural

bar la bodeguita | la habana | cuba

turismo cultural

festival mutek | montreal | canada

demanda de turismo cultural :

turistas motivados exclusivamente por cultura

turistas que integran la cultura al viaje de ocio

turista que no consume cultura

turismo cultural

demanda de turismo cultural :

turistas motivados exclusivamente por cultura

demandan algo más exigente culturalmente

demandan mayor calidad de servicios asociados

turismo cultural

de la identidad a la experiencia

danzamúsica

eventosferias

gastronomía

literatura

museo omonumento

históricoturismo cultural

experienciamercado callejero en DF | méxico

turismo cultural

experienciafiesta de la virgen de andacollo | chile

turismo cultural

mayor calidad de servicios

asociados

mejor experiencia

cultural

turista más sofisticado

turismo cultural

mayor calidad de servicios

asociados

mejor experiencia

cultural

turismo cultural

nuevos mercados

mayor calidad de servicios

asociados

mejor experiencia

cultural

turismo cultural

turista mas respetuoso del contexto local

¿COMO ENFOCAR UNA OPERACIÓN DE PUESTA

EN VALOR EN EL CASO DE GABRIELA MISTRAL?

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

difusión

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

difusión tejido productivo contenidosinfraestructura

11 HITOS EMBLEMÁTICOS07 HITOS SIMBÓLICOS

150 KMS DE MAR A CORDILLERA05 MONUMENTOS HISTÓRICOS

04 COMUNAS

infraestructura Coquimbo

COQUIMBO/CERRILLOS1909Maestra Escuela RuralEscribe para numerosos periódicos de la región.

Cerrillos, Coquimbo Coquimbo

Construcción Paseo Gabriela Mistral

Ejecución Estimada : 2011-2012

infraestructura

Coquimboinfraestructura Coquimbo

COQUIMBO/LA CANTERA1908Directora Escuela La CanteraUtiliza por primera vez el seudónimo Gabriela Mistral

La Cantera, Coquimbo Coquimbo

Habilitación Casa del Arte Rural

Ejecución Estimada : 2011

infraestructura

infraestructura La Serena

LA SERENA /CASA LAS PALMERAS1925Adquirida tras su regreso de México.Vive algunos meses ahí, y continuó viviendo su madre y su hermana.

RestauraciónCasa Las PalmerasAv. Fco de Aguirre

La Serena

Compra+Restauración*

Actualmente en Diseño Restauración

infraestructura

infraestructura La Serena

LA SERENA /LICEO DE NIÑAS1907Fue secretaria e Inspectora, tuvo numerosos problemas con la Directora del Liceo

infraestructura La Serena

LA SERENA /CASA LA COMPAÑÍA1904-1907Ayudante de la Escuela de La Compañía, acá comienza a escribir.

RestauraciónLa SerenaCasa Las Compañías

Compra+Restauración*

Actualmente en diseño restauración

infraestructura

Espacio Público Las Compañías

Construcción Espacio Público

Ejecución Estimada : 2010-2011

infraestructura La Serena

Centro MistralianoLa SerenaLas Compañías

Centro Mistraliano ULS

En Ejecución (Enero a Sept 2010)

infraestructura

infraestructura Vicuña

VICUÑA /MUSEO-CASA DE LA CULTURA1889Considerado por algunos como la cuna de Gabriela (Actual Museo)Ex-Escuela Superior de Niñas

Ampliación Edificio y Reposición Exhibición Museo Gabriela Mistral, Vicuña Vicuña

Ampliación y Mejora Muestra Museo

Por Inaugurar

infraestructura

infraestructura Montegrande

MONTEGRANDE /CASA-ESCUELA1892-1900Vive su infancia y se conforma el alma de su universo poético

Mejoramiento Integral Museo de sitio Montegrande / Paihuano Montegrande

Diseño de Restauración y Mejoramiento Muestra

Ejecución Estimada : 2010

infraestructura

infraestructura Montegrande

MONTEGRANDE /MAUSOLEO“Es mi voluntad que mi cuerpo sea enterrado en mi amado pueblo de Montegrande del Valle del Elqui”

Mejoramiento Integral Mausoleo Gabriela Mistral, Montegrande / Paihuano Montegrande

Mejoramiento Integral

Ejecución Estimada : 2010

infraestructura

infraestructura Pisco Elqui

PISCO ELQUI /ESCUELA N101890Lugar donde don Jerónimo Godoy hizo clases

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

difusión

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

infraestructura tejido productivo contenidosdifusión

¿CÓMO REVELAR LA GABRIELA MISTRAL MAS INTERESANTE E INTENSA (GABRIELA POLÍTICA, GABRIELA VANGUARDISTA, ENTRE OTRAS)?

¿CÓMO TRASPASAR ESA INFORMACIÓN Y ESE SELLO DE UN MODO INNOVADOR?

difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Consultoría

En desarrollo (hasta abril 2010)

Imagen CorporativaWebPlan de MediosPlan de MarketingSeñaléticaRecursos ExpositivosPapelería

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Imagen Corporativa

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Catálogos

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Catálogos

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Domo de Difusión

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Domo de Difusión

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Domo de Difusión

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Actividades Culturales

Difusión

ConsultoríaElaboración Plan de Comunicación EstratégicaDrop Ltda.

Difusión

Actividades Culturales

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

difusión

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

infraestructura difusión contenidostejido productivo

¿CÓMO CREAR PRODUCTOS A PARTIR DE UNA VISIÓN TERRITORIAL,

ASOCIABLES A GABRIELA MISTRAL?

tejido productivo

¿CÓMO OFRECER DICHOS PRODUCTOS EN EL TERRITORIO DE FORMA

SOSTENIBLE?

Consultoría SercotecEstudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la RutaCentro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María.

Consultoría

Ejecutada en su etapa piloto

Consultoría SercotecEstudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la RutaCentro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María.

Consultoría

Ejecutada en su etapa piloto

Consultoría SercotecEstudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la RutaCentro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María.

Consultoría

Ejecutada en su etapa piloto

Consultoría SercotecEstudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la RutaCentro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María.

Consultoría

Ejecutada en su etapa piloto

Consultoría SercotecEstudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la RutaCentro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María.

Consultoría

Ejecutada en su etapa piloto

Consultoría SercotecEstudio Pre-Inversión para Productos y Servicios Asociados a la RutaCentro de Innovación de Productos Universidad Federico Santa María.

Consultoría

Ejecutada en su etapa piloto

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

infraestructura difusión tejido productivo contenidos

tejido productivodifusión

ruta gabriela mistralpuesta en valor de su patrimonio a través de una serie de iniciativas que vinculan vida, obra y territorio.

objetivo

infraestructura difusión contenidos

¿CÓMO DARLE UN CONTEXTO ACADÉMICO Y UN RIGOR A LA MULTIPLICIDAD DE HISTORIAS QUE

RONDAN EN TORNO A GABRIELA MISTRAL?

¿CÓMO COMPROBAR LA TESIS DE QUE LOS 21 AÑOS QUE GABRIELA VIVE EN LA REGIÓN FUERON

FUNDAMENTALES EN SU IMAGINARIO POÉTICO?

contenidos

ConsultoríaElaboración Biografía Regional de GMUniversidad de La Serena.

Consultoría Biografía / Edición Libro

En Desarrollo (Mayo 2010)

ConsultoríaElaboración Biografía Regional de GMUniversidad de La Serena.

Consultoría Biografía / Edición Libro

En Desarrollo (Mayo 2010)

en resumenES FUNDAMENTAL

EL TRABAJO CONJUNTO

>GOBIERNO+PRIVADOS+UNIVERSIDADES

Restauraciones Casas Diseño Centro Mistraliano ULS

Mejoramiento MausoleoMejoramiento Casa-Escuela Mejoramiento Museo Vicuña

Espacios Públicos MINVU

Actos PúblicosPlan de Comunicación Estratégica

Concurso LiterarioWorkshop Operadores Turismo

Alianzas

Estudio de Productos y Servicios AsociadosCapacitación en Turismo Cultural a

Emprendedores

SercotecElqui Emprende

SencePymes

Universidades

DARQ-MOPGORE

MUNICIPIOSMINVU

COMISION BICENTENARIO

GORECrédito BID

Puesta en Valorde Patrimonio

SernaturConsultoras

Medios

infraestructura

difusión

tejido productivo

Elaboración de Biografía Regional de GabrielaLa Ruta Nacional e Internacional

Rescate Memoria Oral

GOREULScontenidos

¿Y QUÉ FALTA?

UN CONTEXTO SOSTENIBLE E

INDEPENDIENTE>CORPORACIÓN

¿QUÉ MÁS?

FOMENTAR REDES A ESCALA LOCAL Y

GLOBAL>ALIANZAS ESTRATÉGICAS

GABRIELA LOCAL

antofagasta

los andessantiago

traiguéntemuco

punta arenas

GABRIELA NACIONAL

brasil

méxico

usa

franciaitaliaespañaportugal

GABRIELA GLOBAL

¿Y QUÉ FALTA?CONSOLIDAR LA RUTA COMO

UN DETONADOR DE PROCESOS DE DESARROLLO

SOCIAL, CULTURAL Y ECONÓMICO

>ACTOR CULTURAL ACTIVO, RELEVANTE, INNOVADOR EN

SUS PLATAFORMAS

MONTREAL_MUTEK 2009

MUTEK MONTREAL 2009MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009

MUTEK MONTREAL 2009MONTREAL_TRANSAMERIQUES 2009

UNA ÚLTIMA REFLEXIÓN¿Y SI HUBIERA UN

TERREMOTO GRADO 8.8 EN LA SERENA?

¿QUÉ TENEMOS QUE HACER PARA MANTENER VIVO Y SUSTENTABLE NUESTRO PATRIMONIO REGIONAL?

?

gracias.

Foro-Debate Enfoques Contemporáneos de

la Gestión Cultural en ChileMartes 16 de Marzo, La Serena

Andrés Ortega M.Arquitecto PUCV

Coordinador Ruta Camino a Gabriela Mistral

aortega@caminoagabrielamistral.cl