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SEO ANTES Y AHORA: CONCEPTOS ESENCIALES

#SEO#MarketingDigital

Thursday, September 26, 13

HOY...• Material disponible en línea: www.hansnolte.com

• ¿Qué es SEO? ¿Por qué es importante?

• Breve historia del posicionamiento web

• Tips prácticos, sugerencias y pasos concretos para aplicar

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YO• Ing. en Sistemas y Tecnologías de

la Información

• A p a s i o n a d o p o r e n c o n t r a r necesidades y crear productos que sumen a la sociedad

• Ávido devorador de l ibros e información

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YO

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DEFINICIONES

• Search Engine Optimization - S.E.O.

Obtener primeros lugares en buscadores conociendo los algoritmos mediante los cuales califican los sitios web.

• Search Engine Marketing - S.E.M.

Pagar por publicidad dentro de Google / Facebook / Etc...

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SEO ES MEJOR

SEO: “Gratis”, más tráfico, público más inteligente, perdurable, 75% clicsSEM: 25% clics

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¿O NO?

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Estudio de palabras clave - ¿Cómo me buscan en Internet?http://www.hansnolte.com/herramientas-de-investigacion-seo-2013/

¿O NO?

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Estudio de palabras clave - ¿Cómo me buscan en Internet?http://www.hansnolte.com/herramientas-de-investigacion-seo-2013/

¿O NO?

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CRITERIOS PARA SEO

• Alto volumen de búsqueda (10,000+ búsquedas / mes. Mínimo)

• Alta congruencia con nuestro negocio / sitio web

• Baja competencia (de ser posible)

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REPLANTEANDO MKT

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REPLANTEANDO MKTOutbound Marketing

• Telemarketing

• Ferias

• Correo

• Mailing

• Publicidad en medios

Interrupciones

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REPLANTEANDO MKTInbound Marketing

• SEO / SEM

• Blogs - contenido

• Social Media

• Videos virales

Atracción voluntaria

Outbound Marketing

• Telemarketing

• Ferias

• Correo

• Mailing

• Publicidad en medios

Interrupciones

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TIPOS DE TÉCNICAS SEO

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TIPOS DE TÉCNICAS SEO

White Hat

• Optimización Manual: Paso a paso

• Mediano - Largo plazo

• Pocas palabras clave a la vez

• Aportando valor con cada movimiento

• Resultados perdurables

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TIPOS DE TÉCNICAS SEO

Black Hat

• Generación automatizada de artículos (basura)

• Resultados a corto plazo

• “N” Palabras clave a la vez

• Técnicas no aprobadas por los buscadores

• Nos pueden vetar de los buscadores

White Hat

• Optimización Manual: Paso a paso

• Mediano - Largo plazo

• Pocas palabras clave a la vez

• Aportando valor con cada movimiento

• Resultados perdurables

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En la actual idad, SEO es un concepto m á s g r a n d e q u e SEO.

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1994:Brian Pinkerton crea WebCrawler, el primer motor de búsqueda.

Logra generar una lista de los 25 sitios más importantes.

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1997:Excite es bastante popular, compra a WebCrawler en 1996.

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Fundado en 1994, Lycos es uno de los motores más antiguos. En 1997 tiene más de 60 millones de documentos en su índice.

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Yahoo! evalúa los sitios web para sus resultados manualmente. Muestra resultados automatizados de algunas otras empresas.

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1998:Google lanza e introduce PageRank. PageRank determina su calificación basado en los links de entrada a un sitio.

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PageRank inicia un gran romance entre SEO y Links.

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2000:Google lanza Adwords y el PageRank toolbar.

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2002:Salen a la luz las técnicas black hat de construcción de links.

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2003:La actualización de Google “Florida” penaliza sitios web sobre optimizados.

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Google lanza AdSense.

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2005:Google Analytics nos permite medir más detalladamente los detalles que conoce Google sobre nuestros sitios.

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Se rumora que Google incorporará un filtro de edad, haciendo difícil posicionar sitios web nuevos.

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2006:Google saca completamente a BMW de su buscador por hacer cloaking.

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2009:Google Caffeine.

Ahora Google indexa contenidos de las redes sociales.

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2010:Una entrevista confirma que Google y Bing usan Facebook y Twitter dentro de sus criterios de posicionamiento.

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2011:Google Panda.

Evita que sitios con contenido de baja calidad alcancen las primeras posiciones.

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2012:Google Penguin.

Penaliza sitios con links de baja calidad, directorios, artículos automatizados, etc.

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En la actual idad, SEO es un concepto m á s g r a n d e q u e SEO.

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• 2010 - Hoy = Branding, CRO, Comunidad, Social, Cultura, Email marketing, etc.

• SEO hoy, implica temas de mercadotecnia

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• Links y dominios con palabras clave han perdido relevancia

• Las marcas son la excepción a muchas reglas

• Las señales sociales se correlacionan con mejores posiciones

• El buen contenido siempre es importante, es sinónimo de calidad

• El número de backlinks a nuestro sitio continúa siendo muy importante

• La tecnología on-page sigue siendo básica

• http://www.hansnolte.com/los-6-factores-mas-importantes-para-seo-en-2013/

PUNTOS CLAVE 2013

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ACCIONES• Usa alguna de las herramientas para encontrar palabras clave

relevantes en tu sitio

• Lista todos los productos y servicios de tu sitio: ¿Qué nombre les pusiste? ¿Con qué nombre lo buscan tus usuarios?

• Google Analytics y Google Webmaster Tools

• Escribe títulos <title> y descripciones <meta name=”description” content=”Algo”> distintos para CADA página en tu sitio

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ACCIONES• Sitio web permita compartir contenido - Señales sociales

• No olviden Google+, +1’s y demás elementos

• Regla #1: Branding sobre SEO

• No más sitios web con index.php?id_producto=17 exigan a su webmaster usar .htaccess

• Si tienen un porcentaje de rebote de 50%+ rediseñen el sitio o cambien sus textos por algo más atractivo

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¡GRACIAS!

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