SEO en 2017: Las Claves para el Éxito #SEO2017 #LibroSEO

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SEO en 2017Las claves para el éxito

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Ayudo a las empresas a conectarse con ellos a través de los resultados de búsquedas

Y aunque siempre hay que tomar en cuenta los aspectos fundamentales del SEO

ESTRUCTENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA

TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO

USO DE MARCADO ESTRUCTURADO

CONFIGURACIÓN MÓVIL

ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES

RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD

RELEVANCIA DEL CONTENIDO

AUTORIDAD

ESTRUCTURA DE URLS

RELEVANCIA

POPULARIDAD

En 2017 lo siguiente será clave para poder maximizar esta visibilidad

Mobile First

Marcado Estructurado

& SERP Features

Haz tu SEO Mobile First

Las mayorías de las búsquedas se realizan ya desde dispositivos móviles

http://searchengineland.com/report-nearly-60-percent-searches-now-mobile-devices-255025

Google además hará una transición a un índice mobile first

https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

http://searchengineland.com/google-begins-experimenting-mobile-first-index-hopes-expand-upcoming-months-262527

Las señales para tu posicionamiento vendrán de tu presencia móvil y no de escritorio

http://searchengineland.com/faq-google-mobile-first-index-262751

Y en algún momento Google pasará a tener índice Mobile only

Sin embargo, las Webs tienen problemas con la optimización y conversión móvil

http://www.monetate.com/blog/ecommerce-benchmarks-q4-2016

¿Cómo tu contenido

enfocado al móvil se

posiciona y convierte?

¿Cómo los usuarios y

rastreadores móviles ven tu

contenido?

¿Cómo tu audiencia busca con dispositivos

móviles?

Es momento de convertir el proceso SEO a Mobile First

¿Cómo tus visitantes móviles buscan tu oferta y contenido más importante?

Google Search Console

¿Cómo se diferencian estas búsquedas de las realizadas a través de dispositivos de escritorio?

¿Estás ya enfocando tu contenido hacia ellos de forma efectiva?

Amplía las mismas tomando en cuenta las búsquedas conversacionales

http://searchengineland.com/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917

Que se realizan a través del proceso de conversión

Ideas e inspiración

opiniones y consejos

Descubre marcas comparativa

de precios y características

Dónde comprar, disponibilidad

online

Ofertas, cupones y

promociones

Desde precios, ofertas, comparaciones de características hasta opiniones

Ofertas, cupones y

promociones

opiniones y consejos

comparativa de precios y

características

Descubre marcas

Ideas e inspiración

Dónde comprar, disponibilidad

online

Identifica y prioriza aquellas búsquedas con mayor porcentaje móvil

Google Keyword Planner

Toma en cuenta la intención, el contexto e inmediatez

http://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-mobile-queries-near-you/

Estas búsquedas deben atacarse con una Web optimizada a dispositivos móviles

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente

Las tres alternativas principales tienen buenas prácticas de optimización

No bloquear imágenes y recursos css, js

Incluye el Vary: User-Agent HTTP header

Identifica & sirve la versión Web relevante al agente de usuario

Implementa el etiquetado Rel alternate & canonical Tags entre las URLs moviles y

escritorio

Implementa las redirecciones 301 entre las versiones de escritorio y móvil para referir al agente de usuario a la alternativa relevante

Diseño Web Responsive Publicación Dinámica Sitio Web Móvil Independiente

¡Así como pros & contras! Elige tu alternativa en base a objetivos, requerimientos y restricciones

https://www.thinkwithgoogle.com/articles/building-websites-multi-screen-consumer.html

Estas configuraciones no deberán cambiarse con el índice mobile-first

https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

Verifica directamente si tu Web tiene una versión móvil usando el “Device Mode” de Chrome

bit.ly/chromedevicemode

Si existen errores identificados en el informe de usabilidad Móvil de Google Search Console

Así como con el validador móvil de Google

https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

Puedes hacerlo de forma masiva para todas tus páginas usando URL Profiler

Para identificar fácilmente cuáles no son aún amigables a dispositivos móviles y por qué

Simula el Googlebot para Smartphones y rastrea tu Web habilitando el renderizado de JS

Screaming Frog

Verifica que el rastreador móvil ve lo mismo que un usuario al acceder a tus páginas

Identifica si hay redirecciones no relevantes, problemas de canonicalización o errores de rastreo

El contenido de tu Web móvil debe estar optimizado también

Aunque no habrá problema con que se oculte en este caso

https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

Es crítico facilitar su acceso evitando pop-ups e interstitials

¡No hagas esto!

Sino que muestra un App Banner en su lugar

https://developer.android.com/distribute/users/banners.html

Verifica que tu contenido móvil se renderiza correctamente

Y que realmente contesta a las preguntas realizadas en las búsquedas móviles

Horarios

Dirección y teléfono

Reservas

Fotos & Opiniones

Valoraciones

Identifica cuáles de las búsquedas a las que te enfocas posicionan y convierten mejor

SEOmonitor

Si la página relevante se posiciona y atrae el tráfico y las conversiones esperadas

Cómo tus páginas se muestran en los resultados móviles vs. tu competencia

serpchecker

Valora diferencias de móvil y desktop en páginas y términos posicionados

Para identificar más oportunidades móviles que en un ambiente optimizado generarán crecimiento

Agiliza tu Web con AMP

¿Qué hay de implementar AMP para mejorar los problemas de velocidad móvil?

searchengineland.com/amp-top-stories-now-live-243314

Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP

¿Para ofrecer una experiencia móvil más rápida y segura aunque ya tengas una versión optimizada?

Es ya un requerimiento para estar incluido en el carrusel de noticias y obtener visibilidad adicional

AMP article rich resultsCan be free-standing in the results

page, or embedded in a carousel of similar result types. All AMP article

rich results are also rich results.

AMP non-rich resultsA basic, non-graphical search result

pointing to the AMP page.

Los resultados pueden ser impresionantes

Pero ten cuidado al mostrar una experiencia móvil sobre-simplificada usando plugins

Mobile Responsive Non-AMP Mobile AMP

Que puede terminar afectando negativamente el comportamiento del usuario

También debido a un problema con su monitorización, que debes de configurar

https://www.simoahava.com/analytics/google-analytics-client-id-amp-pages/

https://www.christianoliveira.com/blog/en/web-analytics/why-the-bounce-rate-of-my-amp-pages-is-so-high/

Mobile Non-AMP Mobile AMP

El objetivo debe ser de proveer una experiencia de usuario consistente con tus páginas AMP

Usualmente en cualquiera de estos escenarios

Eres un medio, una Web de

noticias o blogTu velocidad móvil

apesta

Tienes recursos & para poder configurar y

personalizar tu presencia AMP

No tienes una Web móvil o una

Web móvil independiente

Verifica que el tipo y funcionalidad de tu contenido Web tiene soporte AMP

https://www.ampproject.org/es/roadmap/

https://www.ampproject.org/docs/reference/components

Sigue el Checklist AMP de OnPage para su correcta implementación

https://en.onpage.org/knowledge-base/tutorials/amp/

Si usas un CMS como Wordpress, usa los plugins existentes que facilitarán la configuración

https://wordpress.org/plugins-wp/amp/ https://wordpress.org/plugins-

wp/glue-for-yoast-seo-amp/

Monitoriza errores potenciales en el informe AMP de Google Search Console

Prioriza la corrección de problemas “críticos” afectando a las páginas más importantes

Puede ser una montaña rusa, pero positiva si se gestiona correctamente

Maximizando no sólo tu velocidad, pero además tu visibilidad móvil

Echa un vistazo a esta presentación de AMP con más herramientas, ejemplos y escenarios

http://www.slideshare.net/aleydasolis/setting-amp-for-success-at-digitalolympus

Maximiza tu visibilidad con las

SERP Features

Además de mejorar posiciones maximiza tu visibilidad en las SERPs con los features de Google

Verifica qué búsquedas están generando más visibilidad ya con imágenes, vídeos & snippets

Identifica qué búsquedas y funcionalidades generan más visibilidad a tu competencia

SEMrush

Qué consultas debes responder en cada caso, desde opiniones a las respuestas instantáneas

Comienza a usar marcado estructurado para especificar el significado de tu contenido

https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data

Que adicionalmente te puede ofrecer visibilidad adicional móvil con las Rich Cards

Puedes validar y visualizar el resultado con las herramientas de Google directamente

https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

Y expandir tu visibilidad en los resultados de búsqueda para maximizar tu CTR

Asegura tu Web con HTTPS

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti https://letsencrypt.org/stats/

Más del 50% de las páginas cargadas por Firefox son ahora HTTPS

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti bit.ly/spreadhttps

HTTPS se está convirtiendo en el “estándar de-facto” de las páginas mejor posicionadas

Se trata de seguridad y confianza al usuario

La oportunidad perfecta para comenzar a usar HTTP/2 y mejorar la velocidad de tu Web

bit.ly/http2seo

Además de proveer una señal positiva adicional de posicionamiento

El objetivo es que los usuarios puedan navegar de forma segura, transmitiendo confianza

Migrando tu posicionamiento y tráfico de tus URLs HTTP hacia HTTPS

Sin caídas de tráfico

¡En vez de esto!

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @orainti bit.ly/httpsmigration

Veamos los pasos y consejos más críticos para desarrollar el proceso

Previo a la migración

Antes de mudarte…

No muestres y des acceso a tu contenido vía HTTPS si no has migrado aún

Evita la indexación mixta, así como problemas de canibalización y contenido duplicado

Asegúrate de canonicalizar y referir de forma consistente a tus URLs en HTTP

Redirecciones 301 Canonicalización Enlazado Inclusión en

XML Sitemaps

Ya que posteriormente facilitará a hacer una migración más “limpia” hacia HTTPS

HTTP HTTPS

XML Sitemaps

Crea perfiles en Google Search Console para tus dominios en HTTPS

No combines las migración a HTTPS con otros cambios estructurales

Verifica el tipo de certificado SSL que necesites, como el “wildcard” para múltiples subdiminios

sslshopper.com

No tiene que ser caro, puedes hacerlo gratuitamente usando Cloudfare

bit.ly/freehttps

Si usas CDNs debes activarlo también para usar en los subdominios que usas como zonas

Crea un listado de tus páginas más importantes para monitorizar y validar directamente

Durante la migración

Mientras te mudas…

Antes de mudarte…

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @oraintihttps://www.sslshopper.com/ssl-checker.html

Asegúrate que el certificado SSL esté efectivamente instalado y configurado

Redirige con 301, canonicaliza y enlaza a tus URLs en HTTPS de forma consistente

HTTPSHTTP

XML Sitemaps

Actualiza tus etiquetas canónicas y hreflang para que refieran a tus URLs en HTTPS

Si tus enlaces usan URLs absolutas deben ser actualizadas con HTTPS

Genera un nuevo XML sitemap con tus URLs en HTTPS

Implementa redirecciones 301s desde tus URLs en HTTP a sus versiones HTTPS

bit.ly/redirectgenerator

#seo2017 en @semrush Webinar por @aleyda de @oraintihttp://searchengineland.com/chromes-devtools-

seo-10-ways-use-seo-audits-266433

Cuidado si haces hotlinking, todos los recursos (imágenes, css, js) deben moverse a HTTPS

Actualiza tu robots.txt y apunta a URLs en HTTPS de ser necesario

Si usas Wordpress hay un plugin que facilita la migración

https://es.wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/

Mientras te mudas…

Después de la migración

Antes de mudarte…

Una vez que te mudas…

Valida nuevamente el estado del certificado SSL y del contenido de tu Web

https://www.whynopadlock.com/

Rastrea la Web migrada emulando tanto el Googlebot móvil como el de escritorio

Haz también un rastreo del listado de páginas más importante que deseabas priorizar

¿Se han migrado todas las URLs? ¿Han habido mejoras en la velocidad?

Verifica si hay URLs en HTTP que se sigan enlazando y estén mostrando errores o redirigiendo

Haz lo mismo verificando si hay alguna etiqueta canónica aún apuntando a URLs con HTTP

¿Se ha actualizado el XML sitemap? ¿Cuál es la diferencia con las URLs rastreadas?

Verifica si las redirecciones 301s se han implementado de forma efectiva

… y que están redirigiendo hacia las URLs en HTTPS relevantes e indexables

Que no hay redirecciones en cadenas

Y para Web móviles independientes, que la lógica de las redirecciones y etiquetado es el correcto

Prioriza la corrección de las URLs con alto tráfico

Busca URLs huérfanas, identificando aquellas con tráfico pero no están en el rastreo

Una vez corregido, envía las URLs & XMLs Sitemaps de HTTP & HTTPS para que sean rastreados

Y comienza a monitorizar cómo la indexación de tu Web pasa a HTTPS en el Google Search Console

Si aprovechas estas oportunidades, -además de optimizar para tener una buena base-…

Mobile First

Marcado Estructurado

& SERP Features

… tu SEO en 2017 seguirá creciendo de forma escalable!

¡Gracias!

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