Post on 19-Jun-2015
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Programa de
Marca - Ciudad
Cuernavaca
CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
¡ACTUEMOS DERECHO!presidente
Marco de referencia
• Hemos sido incapaces de transmitir buenas razones al turista para visitar Cuernavaca;
• No logramos diferenciarnos de otros destinos con los mismos problemas de inseguridad;
• No se ha podido establecer una estrategia con objetivos claros, medibles, verificables y comprobables;
• No se ha podido definir una marca-ciudad para mejorar y posicionar la imagen de Cuernavaca a nivel nacional y mucho menos internacional;
• La peor época del turismo en 40 años;
• Se han perdido más de 500 plazas de empleo en el sector turístico, del 2008 a la fecha
CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
¡ACTUEMOS DERECHO!presidente
Ejes para impulsar el turismo• Incentivar el Turismo para generar empleo y reactivar la economía local,
sumando a los puntos turísticos tradicionales, los atractivos de los doce
pueblos históricos de Cuernavaca (Ahuatepec, Ocotepec, Chamilpa,
Santa María, Tetela del Monte, Buena Vista del Monte, Tlaltenango, San
Antón, Chipitlán, Acapantzingo, Chapultepec y Amatitlán), con sus
templos del siglo XVI, costumbres y tradiciones;
• Promover el ecoturismo en la zona boscosa;
• Reactivar y continuar la construcción de los paseos ribereños de la
Barranca de Amanalco;
CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
¡ACTUEMOS DERECHO!presidente
• Impulsar, en coordinación con los municipios conurbados,
ofertas integrales de atractivos turísticos para visitantes
nacionales e internacionales;
• Desarrollar un programa de marca-ciudad (citymarketing)
que genere identidad, tanto al interior como al exterior. Darle
vida a Cuernavaca y contarle una historia al turista, para
crear expectativa sobre nuestra bella localidad
CUERNAVACA NECESITA UN CAMBIO:
¡ACTUEMOS DERECHO!presidente
Programa de Marca Ciudad• Generar una marca ciudad para Cuernavaca que genere identidad
hacia el interior y al exterior. Mediante toda su riqueza que cobre VIDA
• Definir la promesa central de Cuernavaca como diferenciador clave vs
otros destinos turísticos
• La imagen tiene que transmitir el contexto de la localidad
• El desarrollo de la identidad tiene que ser permanente para lograr un
posicionamiento a mediano y largo plazo, sin importar la transición de
administraciones de otro estandarte. Ej. I Love NY
• El programa de identidad tiene que cobrar vida y contar una historia a
cada uno de los visitantes prospecto para cautivarlos.
• Generar una experiencia de marca que cautive la mente y el corazón
de la audiencia. Hacerla aspiracional
Cuernavaca es su GENTE Y TRADICIONES
Cuernavaca es ARTE Y CULTURA
Cuernavaca es DIVERSIDAD DE FLORA
Desarrollo de
marca ciudad
Marca - Ciudadetapa I
Cuernavaca necesita un cambio:
Marca - Ciudadetapa II
El valor de Cuernavaca está en…
Este 1o de julio que tu voto
sea útil para darle vida a Cuernavaca,
impulsar el turismo
y generar desarrollo económico
en nuestra bella ciudad.
Idea original | desarrollo de marca ciudad:
Ricardo Rios Román
Fotografía:
Ricardo Rios Román
Coordinación | logística:
Amalia Alonso Salinas
Producción:
Ximbiótica consultores
Documentó:
Lic. José Luis Urióstegui Salgado
¡MUCHAS GRACIAS!