Post on 04-Jul-2015
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El Estado de Social Media en México y
Engagement
Vision de @comScoreLatam y @Shareablee
E-Business Week Mexico – AMIPCI - Octubre, 2014
Iván Marchant, Vice President Mexico
@imarchant
Dan Piech, SVP Product Development Shareablee
@danpiech
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
@comScoreLATAM
#EstadoDeSocialMedia
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#EstadoDeSocialMedia 2
comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visión Digital
de su Negocio
Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360°del Comportamiento de las
Personas
Visitas Web y comportamiento
de Búsqueda Exposición a Publicidad Online
Advertising Effectiveness
Demografías, Estilos de Vida y Actitudes
Consumos de Medios y Video
Transacciones
Compras Online y
Offline
Internet Móvil Uso y
Comportamiento
PANEL
CENSO PANEL
Panel PERSON-Centric con
Medición SITIO WEB-Censal
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Patent-Pending Methodology
1 Million Domains Participating Adopted by 90% of Top 100 U.S. Media Properties
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#EstadoDeSocialMedia © comScore, Inc. Proprietary. 3
Entorno de la Industria de Social
Media
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#EstadoDeSocialMedia 4
Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2013 – Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop,
15+
Crecimiento en el Número de Visitas a Sitios de Social Media a Nivel
Mundial
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Visitas Totales (MM)
Total Internet
Social Media
+9.4%
Total Internet
+16.0%
Social Media
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#EstadoDeSocialMedia 5
Engagement en Redes Sociales por Región
Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+
8.67 8.07
6.08 5.39
2.47
América Latina Europa América delNorte
Medio Oriente -África
Asia Pacífico
Horas Promedio por Visitante
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#EstadoDeSocialMedia 6 Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+
En Todas las Regiones del Mundo, las Mujeres son más Sociales
8.27
7.14
5.28
4.75
2.34
9.08
8.99
6.82
5.88
2.62
América Latina
Europa
América del Norte
Global
Asia Pacífico
Promedio de Horas por Visitante
Hombres Mujeres
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#EstadoDeSocialMedia 7
México es el País con Mayor Alcance en Sitios de Redes Sociales a
Nivel Mundial
Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Global, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+
98.2 97.8
97.5
97.4
97.2
97.1
97.0
97.0
96.8
95.8
México
Federación Rusa
Turquía
Argentina
Perú
Chile
Portugal
Israel
Colombia
América Latina
% Alcance
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#EstadoDeSocialMedia 8 Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 15+
Los Mexicanos Pasan en Promedio más Minutos por Visita en Sitios
de Redes Sociales que el Promedio Mundial
16.0
12.9
Minutos Promedio por Visita en Sitios de Redes Sociales
México Global
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#EstadoDeSocialMedia 9 Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Perfil de la Audiencia de Social Media en México
15.1
31.0
21.0
16.9
10.7
5.2
Persons: 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
% del Total de Visitantes Únicos
Hombres 51%
Mujeres 49%
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#EstadoDeSocialMedia 10
97.3
120.1
94.8
85.4
82.6
76.5
Índice de Engagement
64.4
107.4
106.5
106.6
104.3
102.9
Persons: 6-14
Persons: 15-24
Persons: 25-34
Persons: 35-44
Persons: 45-54
Persons: 55+
Índice de Afinidad
Existe Mayor Afinidad a las Redes Sociales del Grupo de 15 a 44 Años
pero Mayor Engagement en el Grupo de 15 a 24
Fuente: comScore Media Metrix® Mayo 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 6+
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#EstadoDeSocialMedia 11 Fuente: comScore Media Metrix® Abril 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 6+
Social Media es la Categoría que más Tiempo está en las PC/Laptops
de los Internautas Mexicanos
8,229
6,381
4,285 3,742
3,024
Social Media CorporatePresence
Services Entertainment Multimedia
Minutos Totales (MM)
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#EstadoDeSocialMedia 12
21,956
17,117
6,941
6,858
5,547
3,076
2,781
2,630
1,737
1,394
ShareThis
Taringa.net
Slideshare.net
Twitter.com
Ask.FM
Google Plus
Tumblr.com
To
tal V
isit
an
tes Ú
nic
os (
000)
Ranking de las Principales Redes Sociales en México (solo uso PC)
Facebook Lidera el Ranking seguido de ShareThis
Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
33.3
24.8
30.8
29.3
31.4
29.4
31.6
30.2
Edad
Prom.
28.2
38.6
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#EstadoDeSocialMedia 13 Fuente: comScore Media Metrix®, Abril 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Distribución del Tiempo Consumido en Redes Sociales en México
(sólo uso en PC/Laptops)
Facebook 95.6%
Ask.fm 1.4%
Tumblr 0.9%
Twitter.com 0.6%
Linkedin 0.4%
Deviantart.com 0.4%
Badoo.com 0.4%
Taringa.net 0.3%
Other 4.4%
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#EstadoDeSocialMedia 14
10,172
14,662
Total Unique Viewers (000) Social Media en PC/Laptops en Mexico
+ 44%
Fuente: comScore Video Metrix®, Mayo 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, 15+
El Acceso a Videos a Través de Sitios de Social Media en Constante
Crecimiento
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#EstadoDeSocialMedia 15
84,267
150,846
Videos (000)
Fuente: comScore Video Metrix®, Mayo 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, México, Sólo PC/Laptop, 15+
Número de Videos Disponibles en Sitios de Redes
Sociales Creció 79% en el último año
+ 79% Lanzamiento Video
“Gorilla” de Bruno
Mars en Facebook
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#EstadoDeSocialMedia 16
Facebook es un Líder Fuerte en Redes Sociales y se
está Fortaleciendo en Audiencias Móviles (Caso USA)
8.6
7.2
9.2
6.5
11.8
78.7
11.5
18.1
19.2
35.9
20.0
25.6
60.8
9.9
21.7
13.9
27.4
12.1
40.0
31.4
47.1
Vine
Snapchat
Tumblr
U.S. Multi-Platform Unique Visitors (MM) on Social Networks Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Feb-2014
Multi-Platform Desktop Only Mobile Only
+7%
+24%
+45%
+6%
+31%
+22%
N/A
N/A
YoY
Growth
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#EstadoDeSocialMedia 17
La Mayoría de Redes Sociales ven Mayor Engagement
vía Móvil en USA
2%
52%
7%
69%
2%
10%
32%
33%
98%
100%
48%
93%
31%
98%
90%
68%
67%
Vine
Snapchat
Tumblr
Social Networking
U.S. Share of Time Spent on Social Networks Between Platforms Source: comScore Media Metrix Multi-Platform, U.S., Age 18+, Feb-2014
Desktop Mobile
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#EstadoDeSocialMedia © comScore, Inc. Proprietary. 18
El Estado de Social Media en
México
Presentado por @Shareablee
Dan Piech @danpiech