Post on 20-Jun-2020
Soportesrenfe-AVE
DATOS DEL VIAJEROALTA VELOCIDAD- LARGA DISTANCIA
SEXO HOMBRE MUJER
54% 45%
SEXO HOMBRE MUJER
40,7% 59,3%
EDAD 18 -25 26 -45 46-55 56 y más
15% 57% 13% 12%
EDAD 19-29 30-
-41
42 53 54 y más
56,1% 26,6% 1,7% 5,6%
ESTUDIOS Primarios Secundarios Universitarios y postgrado
7%
28% 68%
ESTUDIOS Primarios Secundarios Universitarios
16,7% 46,1% 36,7%
CATEGORÍA SOCIOECONÓMICA
Directivos y profesionales
Empresarios y técnicos
Empleados
Inactivos
Estudiantes
Otros
41%
17%
22%
9%
7%
3%
CATEGORÍA SOCIOECONÓMICA
Estudiantes
Amas de casa
Pensionistas
Parados
Asalariados
Empresarios
22,9%
2,8%
1,8%
2,9%
64,6%
5,0%
CERCANÍAS
espacios publicitarios
ESTACIONES DE TREN E INTERIOR DE TRENES
Es uno de los medios más eficaces en publicidad exterior debido a la continuidad con la que el público objetivo observa los mensajes publicitarios. Integración de Productos en el entorno del transporte.
MedioVersátil: una diversificación que aglutina segmentos muy interesantes para las marcas.
Nos dirigimos a un público joven, dinámico, alto nivel de estudios, que viaja por motivos de trabajo y/o vacaciones, con perfiles profesionales ejecutivos y de dirección, que pasa gran parte de su tiempo fuera de casa.
Con la combinación e integración entre las nuevas tecnologías y soportes convencionales hemos establecido una afinidad entre este público objetivo y la personalidad de nuestros soportes y nuestro medio.
acciones especialesSTAND EN ESTACIONES
análisis de la eficacia de los soportes publicitarios
Existe un fuerte recuerdo espontáneo de la publicidadEl 87% dice recordar haber visto publicidad en lasestaciones de trenes
Los soportes digitales son los más recordadosentre los encuestados
RECUERDO ESPONTÁNEO PUBLICIDAD (%) RECUERDO ESPONTÁNEO DE LOS SOPORTESPUBLICITARIOS (%)
análisis de la eficacia de los soportes publicitarios
Dos formatos aparecen particularmente efectivos,de cara a la publicidad:
-La publicidad Digital y videowall(94% en Valencia y 86% en Madrid)-El marketing espectacular(80% en Valencia y 55% en Madrid)
Los pasajeros valoran de forma muy positiva la adecuaciónde los soportes, les gusta ver publicidad en las estaciones
RECUERDO SUGERIDO DE PUBLICIDADDIGITAL Y MARKETING ESPECTACULAR
ADECUACIÓN DE CADA SOPORTEA LA PUBLICIDAD
análisis de la eficacia de los soportes publicitarios
Varios tipos de usarios en las estaciones de tren: 1. Utilizan el tren a diario,2. Viajeros de largo recorrido3. Los que acuden a las estaciones de tren en su tiempo libre.
Valoración positiva y práctica de la publicidad la exposición continua y repetida de un mensaje genera un proceso subconsciente de posicionamiento en la mente del consumidor, generando un altísimo Top of mind al momento de la decisión de la compra
Formatos publicitarios la publicidad exterior de grandes dimensiones demuestra su máxima eficiencia en los andenes mientras el usuario espera a subir al vagón. Los viajeros tienen, de esta manera, tiempo suficiente para leer y contemplar los detalles contenidos en el mensaje publicitario.
Características publicidad:
Texto: breve y conciso, debe leerse en voz alta sin tardar más de 8 segundosMensaje: debe captar en 6 segundos como máximoIdentificar la marcaPalabras clave: 1⁄2 superiorColores claros, vivos, primariosEvitar ilustraciones abstractasTamaño de letra: bold, 10 cm para que se lea a 40 m
publicidad en estaciones
Marketing espectacular
Circuitos digitales
Videowalls
Mupis
Marketing espectacular exterior
Acciones especiales
marketing espectacular
El Marketing Espectacular se compone de vinilos y lonas de grandes formatos, dispuestos estratégicamente en los puntos de mayor afluencia y paso de las estaciones, para llegar al mayor número de personas.
Estas creatividades nunca pasan inadvertidas, ya sea por ubicarse en el suelo, en las rampas de acceso, en los ventanales, en las puertas de embarque...
Es un producto hecho a la medida del cliente. Con una eficacia demostrada en todos sus circuitos, es adecuado tanto para estaciones de Cercanías como AVE.
El 70% de los viajeros que se desplaza habitualmente afirma haber tenido un impulso directo de compra tras haber visto un anuncio de publicidad exterior
marketing espectacular
CIRCUITOS DE MARKETING ESPECTACULARMaterial: Vinilos, Lonas, Foam, ...Ubicación: Estaciones de Tren: AVE, LARGA DISTANCIA, CERCANÍAS
marketing espectacular
circuítos digitales
-Sistema basado en Digital Signage y conformado por 224 pantallas de vídeo repartidas por todas las estaciones del corredor AVE Madrid-Valencia.
-Ubicación de las pantallas: colocadas de manera estratégica y de forma secuencial siguiendo el flujo de viajeros, de tal forma que aunque el viajero vaya andando siempre tenga a la vista una pantalla y vea los spots completos, para buscar así el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.
-Número máximo de 6 anunciantes, para evitar la saturación.
-Horario de emisión: 18 horas al día (de 6:00h a 24:00h). Un spot se emitirá unas 600 veces al día en una sola pantalla, 3.780.000 veces en todas las pantallas de Publicidad Dinámica en un mes: cifra que a su vez se incrementa en impactos pues el spot es visto por varios viajeros en cada pase.
-Ventajas: Segmentación al máximo detalle: por horas, por estación, e incluso por zonas dentro de una misma estación90% de recuerdo sugerido en los viajeros
Eficacia un 60% superior a los soportes estáticosEl aumento de ventas durante una campaña digital es de un 24%
circuítos digitales
CIRCUITOS DIGITALESUbicación: Atocha (Llegadas y Salidas), Valencia Joaquín Sorolla, Albacete, Cuenca, Utiel-requena
circuitos digitales
Descripción:
Panel publicitario de construcción monobloque, para alojar en su interior pantallas digitales de 70”: LCD, LED,…Diferentes configuraciones; con versiones Aislada, Doble y A Pared.
Especificaciones técnicas:
Contenido Tamaño Compresión Archivo BitrateImagen 1080x1920px JPEG (72ppp-RGB) Máx. 5MbVideo (10 seg) 1080x1920px MOV/MP4(H64 o MPEG) 25fps Máx. 20Mb 8-12 Mb/sg
SOPORTE DIGITAL AVE-CERCANÍAS 70”
circuitos digitales
RENFE AVEAtocha 64 uds.Chamartín 16 uds.Barcelona 29 uds.Alicante 10 uds.Córdoba 4 uds.Sevilla 8 uds.Málaga 6 uds.Valencia 14 uds.
RENFE CERCANÍASAtocha 37 uds.Nuevos Ministerios 26 uds.Príncipe Pío 4 uds.Recoletos 4 uds.Sol 16 uds.Plaza Cataluña 11 uds.
CIRCUITO GRANDES CIUDADES - DISTRIBUCIÓN
videowall
Videowalls que dan cobertura a más de 15 millones de viajeros/mes
videowall
JARDÍN TROPICAL ATOCHA AVE:
El mayor de los videowalls, con más de 16 metros cuadrados, formado por 28 pantallas de 46" en una disposición 7x4
-Formato propio, ultrapanorámico: Se pueden crear así nuevos formatos de spots que refuercen mucho más la imagen de marca, permitiendo productos audiovisuales exclusivos.
-Combinación de varias zonas de vídeo
-Alternancia de vídeo con imágenes estáticas
-Columna de audio direccional, que permite apreciar el sonido en toda la zona circundante con gran nitidez;
-Entrada de vídeo HD con la que realizar eventos de realidad aumentada o emitir imágenes en directo.
videowall
ATOCHA SALIDAS
Tipo soporte: Videowall Nº unidades: 1 unidadUbicación: Jardín TropicalMedidas: 7 m x 2,3 m
videowall
TÚNEL DE TIENDAS:
-5 metros cuadrados, formado por 9 pantallas de 46" en una disposición 3x3 -En el pasillo comunica la zona de Cercanías con AVE Salidas.
-Es la zona más transitada de toda la estación: 110.000 personas/día
videowall
ATOCHA SALIDAS
Tipo soporte: videowallUbicación: Zona salidasNº unidades: 1 unidadMedidas: 3 m x 1,7 mObservaciones:El videowall tiene el ticker dela Agencia EFE en la parte inferior
videowall
ANDENES CERCANIAS:
-Dos videowalls de 4x4 pantallas.
-En este punto neurálgico se cruzan todas las líneas de Cercanías Madrid,
-Afluencia de viajeros diaria: 375.000 viajeros
videowall
BARCELONA SANTS
Ubicación: Vestíbulo AveNº unidades: 1 unidadMedidas: 5 x 2,9
videowall
ALICANTE
Ubicación: Vestíbulo AveNº unidades: 2 unidadesMedidas: 4 x 2,3
mupis
mupis
TIPO MUEBLE M2 CARAS TOTALES MUPI PARED 2.665,44 1.234
MUPI EXENTO 1.639,44 759
COLUMNA LENTICULAR 304,20 78
COLUMNA PLANA 171,60 44
MUPI ADOSADO PANORÁMICO 36 10
MUPI PANORÁMICO GRANDE 30 5
TOTAL 4.846,68 2.130
acciones especialesEXTERIOR ESTACIONES
publicidad en trenes
Reposacabezas
Canal del Tren
Entrega de producto y degustaciones
Vinilado Interior Ave
Vinilado Exterior AVE
publicidad en trenesREPOSACABEZAS
Medidas: 30 cm x 30 cm, para la mancha, en los márgenes se deben dejar libres 4 cm por el lado superiory 3 cm por los otros 3 lados. Colores: tintas planas, máximo 4 ó 5 colores.El fondo debe ser blanco.
publicidad en trenesCANAL DEL TREN
Circuitos:Circuito AVE 227 trenes/díaCircuito AVE Andalucía 76 trenes/díaCircuito AVE Aragón y Cataluña 56 trenes/día Circuito AVE Valladolid y Cantábrico 30 trenes/díaCircuito AVE Mediterráneo 95 trenes/díaCircuito Nacional 309 trenes/día
Metrajes: 20” 30” 45” 60”
publicidad en trenesCANAL DEL TREN
-Las degustaciones y entrega de muestras se suelen llevar a cabo sólo en clases Club y Preferente/Business.-El cálculo de degustaciones y muestras se estima con un 80% de ocupación de las plazas de Club y Preferente/Business.-Todo el material necesario para realizar la promoción se entrega 1 semana antes delinicio de la acción.
Circuito AVE Barcelona 54 trenes/día AVECircuito AVE Sevilla 36 trenes/día AVECircuito AVE Málaga 24 trenes/día AVECircuito AVE Valencia 28 trenes/día AVECircuito AVE Alicante 14 trenes/días AVECircuito AVE Valladolid Cantábrico 30 trenes/día AVE y AlviaCircuito AVE Mediterráneo 76 trenes/días AVE, Alaris, Alvia y Euromed
vinilado de espacios interiores AVEBANDEJAS PORTAQUIPAJES
Tipo de soporte: ViniloNº unidades: Ver en la pagina siguienteUbicación: Bandejas portaequipajeMedidas: En función del tipo de trenObservaciones: La colocación de los vinilos se realiza de forma alterna a ambos lados del pasillo.
vinilado de espacios interiores AVEPUERTAS ENTRE VAGONES
Tipo de soporte: Vinilo doble caraUbicación: Puerta entre vagonesNº unidades: 3 puertasMedidas: 1x 1,40 mObservaciones: Tres puertas a elegir
vinilado exterior trenes AVE
vinilado exterior trenes AVE