Post on 23-Mar-2016
description
MISION VISIONSoluciones vanguardistas a traves de productos innovadores basados en diseño funcional para segmentos dinámicos
Fuerte posicionamiento en el mercado nacional, con una amplia gama de productos, que marquen tendencia y sean referente para los clientes
StudioRocket
NADIA RAMIREZ
ELIZABETHGATICA
MANUEL MONCADA
MARJORIE APABLAZA
FELIPE MEZA
AreaCreativa
Investigación y Estudio de marcado
AreaGráfica
Gestión, Publicidad y Comunicación
AreaProductiva
ORGANIGRAMA PLANIFICACION 2012-2013
Análisis del Segmento
Perfil ¿Porque corren?
60%
20%
20%
Salud
Aumentar resistencia
Distracción
¿Donde corren?
50%
50%
Áreas verdes
Estadio atlético
¿Cuanto tiempo corren?
60%
20%
20%
40 min.
90 min.
60 min.
¿Hora en la que corren?
80%
20%
Tarde - noche
Mañana
Elementos que portan
60%
40%
Si
No
Celular
60%
40%
No
Si
Agua
No
Cronómetro
80%
20%Si
60%
40%
Llaves
Si
No
MP3
80%
20%No
Si
Actualmente son un segmento deconsumo fuerte.Invierten en accesorios que potencien su actividad, se identifican con un estilo de vida, lleno de energia y lo proyectan en la sociedad. Cultivan el deporte como un Estilo de vida, lo llevan a todos los aspectos de su vida. Comunican socialmente sus marcas,estilo e identidad. Se desempeñan en diversos rubros laborales y academicos, abarcando distintas aristas de la sociedad
Representan Nicho de Mercado fuertePoder AdquisitivoInvierten en InnovaciónJovenes que imponen tendenciasPublicidad circulando en las callesImagen de Bienestar y Energía
RUNNERSjovenes entre 19 / 29 añostrabajadores y estudiantes
RUNNERSjovenes entre 19 / 29 añostrabajadores y estudiantes
runningSegmento
INDI
VIDU
ALE
S
Organizan su vida en torno a sus responsabilidades, así consiguen tener lapsos de tiempo para poder recrearse o hacer deportes y adaptar sus horas para correr. Se caracterizan por ser propositivos, decisivos y perseverantes.Valoran lo exclusivo.
SOC
IALE
S
Destinan su tiempo libre a realizar deportes y mantener contacto con la naturaleza,Además de ser agente motivador en su circulo social
ECO
NO
MIC
OS Mantienen un comodo
nivel socioeconómico y pueden adquirir productos de innovación, tecnológia y en el área deportiva, disponen de dinero que destinan para actividades de esparcimiento.
ADULTEZ JOVEN: (20-25 hasta 35-40)
Ornella Francesca Mazzella Vera- Formación: Universitaria -Alimentación: comida saludable basada en: cereales, fibras, frutas, verduras, abundantes líquidos, energéticas.-Entretenimiento: Actividades recreativas al aire libre, viajes, música, TV y redes sociales-Marcas: New Balance, Diadora, Adidas, Ipod, Reebok, Adidas, Gatorade, Powerade.-Lugares que frecuenta: Espacios públicos y entornos naturales, entre ellos se destacan costaneras, riveras, plazas, parques y lagunas.
"La vida pasa muy deprisa; si no te paras y miras a tu alrededor, te la podrías perder".
“Me encanta olvidarme de todo mientras salgo a correr, sentir la musica y respirar aire fresco...”
runningSegmento
INDI
VIDU
ALE
S
Organizan su vida en torno a sus responsabilidades, así consiguen tener lapsos de tiempo para poder recrearse o hacer deportes y adaptar sus horas para correr. Se caracterizan por ser propositivos, decisivos y perseverantes.Valoran lo exclusivo.
SOC
IALE
S
Destinan su tiempo libre a realizar deportes y mantener contacto con la naturaleza,Además de ser agente motivador en su circulo social
ECO
NO
MIC
OS Mantienen un comodo
nivel socioeconómico y pueden adquirir productos de innovación, tecnológia y en el área deportiva, disponen de dinero que destinan para actividades de esparcimiento.
ADULTEZ JOVEN: (20-25 hasta 35-40)
Ornella Francesca Mazzella Vera- Formación: Universitaria -Alimentación: comida saludable basada en: cereales, fibras, frutas, verduras, abundantes líquidos, energéticas.-Entretenimiento: Actividades recreativas al aire libre, viajes, música, TV y redes sociales-Marcas: New Balance, Diadora, Adidas, Ipod, Reebok, Adidas, Gatorade, Powerade.-Lugares que frecuenta: Espacios públicos y entornos naturales, entre ellos se destacan costaneras, riveras, plazas, parques y lagunas.
"La vida pasa muy deprisa; si no te paras y miras a tu alrededor, te la podrías perder".
“Me encanta olvidarme de todo mientras salgo a correr, sentir la musica y respirar aire fresco...”
runningPyG
Reason why
Beneficio
ACB Adulto Joven con poder adquisitivo, destina tiempo a su pasión que es salir a trotar y hacer deporte, mantiene una vida saludable y se preocupa por verse bien. ¿Quieres lucir un nuevo aspecto ? ¡Cansado de los cortes en tus audifonos! ¿Deseas un accesorio que ponga fin a los molestos enrredos ?
Producto innovador, de un estilo inigualableEste accesorio simple y funcional transformara tu rutina de ejercicio en una experiencia única. Contaras con la novedad y la mayor seguridad para tus audifonos sin olvidar...• Producto 100% firme, con tecnologia de sujección imantada que facilitara colgar tus audifinos de una manera mas segura, ayudando a mantener la resistencia de tu cable y evitando molestos golpeteos en tu rostro.
Marketing Mixproducto
distribución
precio
promoción
producto
segmento
marca
Jovenes estudiantes y trabajadores entre 19 y 29 años
Regulador para cable de audifonos con broche imán
I run Regulador para cable de audifonos con broche imán, pinza de silicona, que se adhiere a la ropa mediante un broche imantado, cuenta con un soporte de acrilico para “enrollar” y regular es cable de los audifonos diversos colores, medidas 3,5x2,5x0.8 cm
Su distribución será en Centros Comericiales dentro de Stands de productos de tecnologia y Tiendas de Retail, Tiendas especializadas en productos tecnologicos, Tiendas exclusivas de accesorios Apple y Soportes de Internet
No existe una competencia directa masiva en el mercado, sin embargo aludiendo a algunos referentes objetuales y analizando si precio de venta y la producción del objeto, su costo final para los consumidores seria de ¿?
Para irrumpir con fuerza en el mercado, el objetivo es cautivar alconsumidor en eventos masivos, como corridas, triatlones, cicletadas, publicidad anonima que anuncie un nuevo producto, afiches y spots que inunden las redes sociales
aIpod
a
Alianza Comercial
El dispositivo de reproduccion de Mp3 Ipod, es uno de los mas vendidos en todo el mundo, en toda su gama de modelos Es uno de los preferidos por los deportistas, debido a sus carecteristicas de peso, medidas y aplicaciones tecnologicas
aApple
Nacido para correr. Y para que corras túEl iPod nano te va echar una mano para mantenerte en forma porque es muy ligero y lopuedes llevar donde quieras, así que es perfecto para correr, andar o entrenar. Póntelo y controla la música con solo tocar o pasar el dedo, sin tener que buscar botones y sin tener que perder el ritmo. En el parque, por la calle o en el gimnasio, con el iPod nano llegarás lejos
runningVirtudes: Innovación, Calidad, Durabilidad, Personalidad y actitudValor a ofertar: Vanguardia ¿Como satisfacer al segmento?Capturando la esencia de los consumidores en las calles directamente de ellos descubriendo sus necesidades sus deseos sus aspiraciones y reflejando su espíritu libre. ¿Qué experiencia quiero otorgar? Impregnar a los usuarios de Vitalidad, agilidad y energía.
running