Post on 28-Nov-2014
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Publicidad Online, Tecnología y Futuro
@mlekaroz
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1988 Licenciado en Empresariales, Deusto (SS)1990 Msc Marketing, Strathclyde BS (Glasgow)1991 PricewaterhouseCoopers (SS)1995 Facilnet Internet (SS)1999 Easynet (Paris/Londres/Madrid)2004 e-Consulting & Development (Madrid)2006 Hi-media Spain (Madrid)2012 IAB Spain (Madrid)2012 Coordinador The Valley DBS2012 e-Consulting&Development (Madrid)
Director, e-Consulting&Development
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En los 90
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Herencia recibida en los 90
Extraprima, Rappel, Kick Back…
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Herencia Recibida
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Diferencia entre los medios. Oferta FINITA
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Online Media tiende a… INFINITO
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Oferta es mayor que la demanda
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Oferta es mayor que la demanda
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El futuro de la publicidad
COMO SOLIAMOS HACER… NO SIRVE
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Fuente: Cisco IBSG: April 2011
El futuro
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Publicidad Online es Tecnología
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Y el que no lo vea…
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El más listo de la clase en 2008
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Criteo
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Criteo es… RELEVANCIA
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Criteo es… Exito
Fuente: Criteo Annual Report 2013
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EL CIRCULO VICIOSO
INEFICIENTE
INDISCRIMINADA
IRRELEVANTE
INVISIBLE
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INEFICIENTE
La publicidad Online es…
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Ineficiente
Manual
Directa
Limitada
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INDISCRIMINADA
La publicidad Online es…
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Indiscriminada
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La publicidad Online es…
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IRRELEVANTE
La publicidad Online es…
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Segmentación mediante Panel
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INVISIBLE
La publicidad Online es…
46% de los Banners no son vistos
Fuente: VCE Comscore 2013
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Invisible
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EL CIRCULO VIRTUOSO
EFICIENTE
SEGMENTADA
RELEVANTE
VISIBLE
INEFICIENTE
INDISCRIMINADA
IRRELEVANTE
INVISIBLE
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EFICIENTE
Maximizar Demanda y Oferta
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Liquidez
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SEGMENTADA y RELEVANTE
Third-Party Data Providers
Privacy Tools
Privacy Settings
Registration & Subscription
Web & Mobile Activity
Data Elements
Marketers, Agencies, Partners
Direct Sales
Private Marketplace
RTB
Content Targeting
Actionable Segments
CMS
DATA MANAGEMENT PLATFORM
Compra de Audiencias
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Look/Act Alike Modelling
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Publicidad relevante
Tesco compra Sociomantic
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Sociomantic
RTB DCO MultiDispositivo Segmentación Facebook EX
CRM Cliente
Tesco. 12 países
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Privacidad
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• Datos de Website (83%)
• CRM /Datos de Registro (79%)
• Datos de Mail (72%)
• Datos de Campañas online (67%)
• Datos de búsqueda (45%)
• Datos de móviles o Apps (28%)
Fuente: Exploring trends and impacts of data driven marketing", BlueKai 2013
Generación de datos
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Regulación Vs Tecnología
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Autoregulación
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VISIBLE
La publicidad Online es…
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VISIBILIDAD
Fuente: Adexchanger 31 de Marzo de 2014
RealVu, comScore vCE-Validation, DoubleVerify, Google Active View, spider.io, Integral Ad Science, Alenty, Sizmek, Moat, WebSpectator for Publishers y Glam Media.
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VISIBLE. VIEWABILITY
OTS
CPMCPVM
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Nueva Estrategia
Se Compra Se DesarrollaSe utiliza
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DiferenciaciónCostesNicho
Enfoque tradicional de estrategia
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SOSTENIBLE
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Nuevo paradigma
GLOBALIZACION REVOLUCION DIGITAL
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Reducción de los periodos
Fuente: Big Bang Disruption. 2013
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Nuevo enfoque de estrategia
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Mikel@e-cdo.net
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mlekaroz
Muchas
gracias