Validaciones Indispensables para una Auditoría SEO Exitosa #PlatziConf

#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti

LAS VALIDACIONES INDISPENSABLES PARA UNA AUDITORÍA SEO EXITOSA

HOLA #PLATZICONF

Soy Aleyda Solis

SPEAKER

BLOGGER SHARER@aleyda +aleydasolis

¡Sólo tenemos 20 minutos! Vamossss…

#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti#auditoriaseo para #platziconf por @aleyda de @orainti

¿Qué es y por qué es importante desarrollar una Auditoría SEO?

El objetivo del SEO es conectar con tu audiencia objetivo cuando busca tus servicios a través de mayor visibilidad

TU WEB

RESULTADOS DE BÚSQUEDA

TU AUDIENCIA

relevancia

popularidad

¿Cómo una Web alcanza mayor visibilidad y mejores posiciones?

Debe ser el 1er paso del Proceso SEO junto con el estudio de Palabras Clave & Competencia para establecer estrategia y

priorizar acciones

Campaña de Enlaces

Medición de Resultados

PROCESO SEO

relevancia

Estudio de Palabras Clave & Auditoría

Optimización Técnica y de Contenido

popularidad

A continuación los aspectos FUNDAMENTALES a validar para una Auditoría SEO exitosa…

ENLAZADO INTERNO VELOCIDAD DE CARGA

TEXTO, IMÁGENES Y VÍDEOS CON CONTENIDO RELEVANTE, ÚNICO Y FRESCO

USO DE MARCADO ESTRUCTURADO

CONFIGURACIÓN MÓVIL

ENLACES ENTRANTES CITAS Y MENCIONES

RASTREABILIDAD & INDEXABILIDAD WEB

RELEVANCIA

POPULARIDAD

ESTRUCTURA WEB

Comienza validando la optimización técnica de la Web

Rastrea tu Web simulando el comportamiento del buscador, tanto con el robot de escritorio como móvil

Usa Rastreadores como Screaming Frog u OnPage.org

¿Cómo se enlazan los distintos niveles y áreas del sitio?

¿Qué páginas no

están enlazadas?

¿El buscador encuentra todas las páginas a posicionar? ¿Qué areas, niveles o documentos del sitio no son rastreables?

¿Cuáles están bloqueadas?

Da de alta tu Web a Google Search Console y verifica la configuración de tu Robots.txt

Debes permitir el rastreo de los

CSS, JS & Imágenes

¿Qué páginas dan errores, están redirigidas o canonicalizadas a otras y cuáles realmente son indexables?

Verifica con Google Search Console aquellas que indican errores de rastreo

¿Cuáles son las páginas enlazan a las que generan errores, están redirigidas o canonicalizadas?

¿Estas páginas están incluidas en XML Sitemaps sin actualizar? ¿Se usan correctamente los mismos? Actualiza y

elimina los enlaces a páginas que no

deben de ser indexadas o incluidas

en XML Sitemaps

El objetivo es asegurar que el buscador identifique de forma eficiente las páginas a indexar y posicionar

Evitando enlazar y

referenciar aquellas que no deben

indexarse

Y las páginas a posicionar, ¿Cómo las está indexando el buscador? Prioriza aquellas que son más importantes…

Verifica las Top Páginas con

más visibilidad en Google Search

Console

¿Cómo está indexando Google las páginas más importantes? Verifica su caché…

Y usa la funcionalidad de “Explorar como Google” de Google Search Console

Verifica que Google carga

correctamente el contenido y que es el mismo tanto para el

usuario como al buscador

Verifica problemas potenciales en la velocidad de carga de las páginas del sitio…

Usa el Informe de

“Sugerencias de Velocidad” de Google

Analytics & Google PageSpeed

Insights

Puedes también usar URLprofiler para verificar problemas de velocidad de todas las páginas de tu Web integrando con la

Google API

http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428

Verifica el impacto que la velocidad de carga tiene en el rastreo del sitio. Puedes usar las estadísticas de rastreo de Google

Search Console.

Y desde un punto de vista móvil ¿Se están configurando las páginas correctamente?

http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-googles-mobile-search-update-215662

RELEVANCIA

POPULARIDAD

ESTRUCTURA WEB

Ahora es momento de verificar la relevancia del contenido de cara a los términos identificados

¿Existen problemas de contenido duplicado en el sitio? ¿El mismo texto en varias páginas?

Si tienen potencial su contenido se

puede diferenciar

Se pueden Noindexar,

canonicalizar o bloquear si se dejan

de enlazar

O pueden paginarse con las

etiquetas relevantes si se tratan de

paginaciones

¿Existen problemas de contenido pobre en las páginas?

Verifica el contenido del título, la meta descripción, etiquetas de encabezados, texto principal, imágenes y video de las páginas

titulo

descripción alt y nombre de archivo de imágenesencabezados

¿Se enfocan y están optimizadas hacia los términos identificados como relevantes en el estudio de palabras clave realizado?

texto único

meta descripción

encabezados

Usa los rastreadores para identificar la optimización de todos estos elementos del contenido de las páginas

Acuérdate de los requerimientos que debes de verificar y que éstos deben de cumplir en cada caso

titulo

meta descripción

comienza con palabra clave ~ 55 caracteres para desktop & ~ 60 para móviles

descriptiva y atractivaexpande al título e invita a usuarios ~150 caracteres para desktop & ~115 caracteres para móviles

corta y descriptivausa palabras clave

Imágenesdescripción alt nombre de archivo texto alrededor de imagen

Vídeostítulo nombre de archivo caption de vídeo o descripción

¿Se incluye contenido que puede especificarse a través de datos estructurados y generan rich snippets? Verifica su uso a través

de la Google Search Console…

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

RELEVANCIA

POPULARIDAD

ESTRUCTURA WEB

Finalmente, se debe identificar el nivel de popularidad del sitio y compararlo con la competencia

El objetivo será identificar la tipología y características de los enlaces externos que apuntan hacia tu sitio…

TUS ENLACES ENTRANTES

VOLUMEN DIVERSIDAD

POPULARIDAD

RELEVANCIA

UBICACIÓN

NATURALIDAD

IDIOMA

ANCHOR TEXT

NOFOLLOW

TIPOLOGÍA

VELOCIDAD

Y cómo se comparan con los de tu competencia

TUS ENLACES ENTRANTES

VOLUMEN DIVERSIDAD

POPULARIDAD

RELEVANCIA

UBICACIÓN

NATURALIDAD

IDIOMA

ANCHOR TEXT

NOFOLLOW

TIPOLOGÍA

VELOCIDAD

ENLACES A WEB DE

COMPETENCIAVSENLACES A

WEB DE COMPETENCIA

Agrega los enlaces de la mayor cantidad de fuentes para tener la visión más completa posible

TUS ENLACES

ENTRANTES

COGNITIVESEO

OPEN SITE EXPLORERSISTRIX

MAJESTIC

AHREFSSEMRUSH

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Puedes integrarlos todos con URLprofiler y verificar para todos sus características de popularidad integrando con Majestic,

Ahrefs y Mozscape usando sus APIs

O usar CognitiveSEO que también permite importarlos…. y comenzar a analizar sus características vs. tu competencia

En volumen y tendencia de creación en el tiempo

En el contenido más enlazado por sitio

Los sitios enlazantes únicos y compartidos

¿DE DÓNDE VIENEN ESTOS ENLACES?

Los términos usados al enlazar

¿CUÁL ES EL PORCENTAJE ENTRE TÉRMINOS DE MARCA VS. COMERCIALES?

La popularidad y relevancia de los sitios enlazantes

¿QUÉ ENLACES NO PASAN POPULARIDAD?

La ubicación de los mismos

La naturalidad de los enlaces

¿NATURALES O SPAM?

Para compararlos entre ellos para identificar el “gap” de autoridad entre las Webs

RELEVANCIA

POPULARIDAD

ESTRUCTURA WEB

Y así identificar lo fundamental a nivel de optimización técnica, de contenido y popularidad de tu Web para comenzar un proceso SEO

En base a todo ello podrás elaborar un listado priorizado de recomendaciones SEO, dando más importancia a lo más crítico

Pero esto sólo era lo esencial, hay mucho más! Echa un vistazo al Checklist de Annie Cushing para Auditorías SEO

https://www.annielytics.com/resources/annielytics-site-audit-checklist/

A esta infografía con la página “perfectamente” optimizada de Moz

moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization

Y descargate este listado de Requerimientos SEO para Elegir CMS

http://www.stateofdigital.com/cms-seo-requirements-checklist-2015-edition/

¡Con esto ya puedes comenzar! Gracias #PlatziConf

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Marketing

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