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VALLASPUBLICITARIAS
L A E V O L U C I Ó N D E L A P U B L I C I D A D E N L A S V A L L A S P U B L I C I T A R I A S
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Características- Brevedad del mensaje- Frecuencia del mensaje- Adaptabilidad de cobertura- Ubicación- Presentación- Porcentaje de complejidad- Dinamismo
TiposCada una de ellas tiene unas características distintas, y que podemos utilizar en función de lo que
se quiere ofrecer a los consumidores
ElementosLos elementos de una valla
publicitaria, permiten instalarla y formar en su conjunto la estructura
necesaria
Características- Brevedad del mensaje- Frecuencia del mensaje- Adaptabilidad de cobertura- Ubicación- Presentación- Porcentaje de complejidad- Dinamismo
ElementosLos elementos de una valla publicitaria, permiten instalarla y formar en su
conjunto la estructura necesaria
TiposCada una de ellas tiene unas características distintas, y que podemos utilizar en función de lo que
se quiere ofrecer a los consumidores
1. CAPITULO I1.1. ANTECEDENTES HISTORICOS
Francia fue el país pionero en el desarrollo del cartel moderno aplicándole a las artes gráficas un nivel de bellas artes
n la época Faraónica los mercaderes realizaban promoción de ventas inscribien-do mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. En las ciudades del imperio Romano se reservaban espacios donde colocar murales decorados para hacer anuncio de comercios, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olímpicos colocados en las paredes exteriores del estadio
lo cual dio la pauta para todo los tipos de publicidad que existen hoy día.
Los avisos en paredes constituían los únicos medios de comunicación ma-siva, se considera que algunas inscripciones egipcias como las estelas,
piedras que se utilizaban para anunciar proclamas y decretos a lo lar-go de los caminos fueron los antecedentes históricos de la publici-
dad exterior, a partir del siglo XVII cuando los carteles pasaron a tener ilustraciones, en 1976 inició el cartel exterior que alcanzo su perfeccionamiento del proceso litográfico ese mismo año con el inventor Aloys Senefelder en Alemania haciendo posible la pro-ducción de carteles a gran escala.
EYa que la mayoría de la población Francesa era analfabeta y no sabía leer , el mensaje se transmitía de mejor manera al presentar imágenes relativas de lo que se quería comunicar con estas dichas artes gráficas.
1.2.ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
La primera guerra mundial le dio un gran ímpetu al uso del medio, alrededor de 2,5 millones de carteles fueron producidos por los británicos; antes de la segunda guerra mundial muchos publicistas, además de varias compañías petroleras transnacionales importantes, así como agencias de viajes asumen al cartel como un medio de comunicación altamente valioso
y durante la segunda guerra mundial se produjo gran cantidad de carteles
en Alemania con textos en diferentes idiomas para
elevar el patriotismo y el sentimiento de
territorialidad.
Los comerciantes de todo el mundo fueron hábiles al descubrir el valor comunicacional del cartel como medio; el desarrollo de agencias de publicidad y de investigación de mercados le dieron al cartel un último impulso para su establecimiento y motivaron la creación de una industria que ahora comercializa grandes carteles: las vallas.
La publicidad exterior es aquella exposición de información acerca de un producto en zonas expuestas en áreas públicas, en ambiente abierto, al aire libre, en espacios urbanos no techados que pueden o no tener soporte físico y llega a ser uno de los medios más convencionales ya que llegan a los prospectos o mercados cuando están fuera del hogar, este medio logra ofrecer a los anunciantes diversas técnicas
para aumentar sus medios primarios, en especial cuando se introducen nuevos
productos o cuando se desea obtener reconocimiento
de productos ya establecidos.
Existen v a r i o s tipos tales como: las vallas, publicidad en tránsito, espectaculares luminosos, imágenes por computadora, los espectáculos rayos laser y los paraderos de autobuses. En la actualidad hay más de 30 tipos de publicidad exterior que generan miles de dólares, muchos de ellos ni existían hace 5-10 años.
Definición de publicidad en exteriores.
“La publicidad en exteriores establece el contacto con el público. Es el conjunto de anuncios que están en vía pública, el que hace un individuo o una compañía para decirle al mundo, quién es y qué es lo que tiene que ofrecer”. (William Wells, John Burnett & Sandra Ernst Moriarty, 2007)
“Publicidad cuyo principal objetivo es alcanzar a las personas fuera de casa” y es considerado el medio más eficiente en llegar a la mente del consumidor ya que solo es un recordatorio de un producto/servicio del cual ya se ha dado mucha más información a
1.2.1 Publicidad de Exteriores en El SalvadorLas primeras formas de hacer publicidad existió la de colocar carteles en las entradas de las tiendas con dibujos de animales, personas o la mercadería que ofrecían,
cada quien los colocaba en su negocio y los pintaba manualmente.
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La publicidad es practicada desde hace años, en El Salvador fueron encontrados diseños grabados en las Ruinas de Tazumal en donde los indígenas
dieron a conocer todas sus ideas y utilizándolo como medio de comunicación
Se considera que por los años 1938 a 1950 se desarrolló
la primera fase de la historia de la publicidad en el país,
en el año 1936 aparece el primer periódico impreso “El
Diario de Hoy”, el primer anunciante fue La Constancia,
S.A con su anuncio “Deliciosa hasta la última gota”
ya que los anuncios eran o solo texto o dibujo con
texto; en el año 1937 se fundó la empresa AFA NEON
la cual instalaba rótulos de Neón en ESA por lo que
se considera al Dr Arístides Falconio fundador de la
empresa pionero de este medio en el país.
En el año 1949 surgió la primera agencia de Publicidad
que se llamó “Publicidad Massey”; en el país no
hay mucha información escrita relacionada con la
Publicidad pero la publicidad exterior fue introducida
en el país en 1948 por el señor Roberto Aguilar nacido
en los Estados Unidos quien llego al país en 1946 en
una gira dedicada a pinturas al óleo y observó que el
país carecía de vallas
El comienzo de una nueva forma de comercializar
Fue como en 1948 se funda la empresa
Anunciadora Salvadoreña la cual pintó
la primera valla que fue elaborada con
marco de madera, la superficie hecha
con manta pues había poca lámina y la
manta tenía una medida de 20´ por 10´ y
estaba cubierta con aceite de linaza por
los 2 lados para
evitar la absor-
ción de humedad
y posteriormente
arruinarse.
Esta valla anuncia-
ba el Whisky Johny
Walker, distribuido
por la empresa
Goldtree Liebes
y Cía., a quien el
señor Aguilar ofre-
ció su producto, y fue instalada sobre la
Calle Rubén Darío, por un costo mensu-
al de cincuenta colones. El diseño de la
valla era una botella, y el lema “Nació en
1820 y sigue tan campante” fue creado
por el Sr. Aguilar. Aproximadamente dos
años después de colocar la primera valla,
Anunciadora Salvadoreña llegó a tener
más de cien vallas de madera, colocadas
en todo el país, las cuales alquilaba por
un valor de 25 colones por el alquiler del
terreno en donde era colocada. Poste-
riormente, la man-
ta fue sustituida
por lámina y hierro
facilitando la labor
de fabricación e
instalación, ob-
teniéndose con
ello una mayor
resistencia y dura-
bilidad; al mismo
tiempo, resultaban
más atractivas y
novedosas, dando impulso al desarrollo
comercial de las vallas que se conocen
en la actualidad.
Según Watson Dunn, la publicidad es la comunicación pagada, no personal, que su conducto a través de los diversos medios publicitarios, hacen empresas comerciales, organizaciones no lucrativas o individuales que están identificadas de alguna manera con el manejo publicitario.
Se advierte que la publicidad no es más que un medio de transmitir mensajes. Igualmente se ha dicho que la publicidad es una fuerza al servicio de las ventas. Si la dosis de información que la publicidad proporciona al consumidor supone
una función interesante y útil, por encima de ella se encuentra el objetivo último perseguido por el anunciante: Promover al público a la realización de la compra del artículo anunciado, esto es aumentar la demanda hacia ese artículo.
Verdier (1960) Menciona: en definitiva la publicidad es el conjunto de técnicas de efecto colectivo que se utilizan en beneficio de una empresa o de un grupo de empresas, a fin de adquirir, desarrollar o mantener una clientela
Verdier, H. (1960). Las Relaciones Públicas, Francia: Enciclopedia práctica de marketing.
La publicidad además de llamar el interés hacia un producto determinado, debe fomentar, originar el deseo de poseer el artículo anunciado, provocar su apetencia, crear, en definitiva, la necesidad de disponer de ese producto. Y como última fase hay que decidir al comprador futuro para que realice aquello para la cual se hace publicidad: Comprar, ya que la publicidad es más persuadir que informar.
1.3. ORIGEN Y DESARROLLO DE LAS VALLAS
PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es un elemento vital de la práctica del mercadeo y constituye un servicio social tanto
para el consumidor como para la industria, el comercio y la economía pública.
Toda publicidad, cualquiera que sea el medio utilizado, para su difusión debe ser legal, decente,
honesta y veras.
La publicidad tiene una responsabilidad social que cumplir con el consumidor y la sociedad.
Toda publicidad debe observar los principios básicos de la competencia leal, tal como general-
mente se la define y acepta en los negocios.
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E s una estructura de publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
La cantidad, ubicación y colocación de las vallas en cada localidad está deter-minada por la Alcaldía de los municip-ios. En ocasiones, también existen nor-mativas estatales sobre su colocación en determinados entornos.
Características del medio
- Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reac-ción del consumidor potencial.
- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos.
- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absolu-ta al mercado específico.
- Ubicación. Lugares abiertos.
- Presentación. Se puede ver desde dif-erentes perspectivas; distraídamente o con mucha atención. -Se le ofrece al público gratuitamente.-No sólo es argu-mental sino más bien sugestiva e insin-uante utilizando signos intencionales junto con el producto.-No tiene inter-rupción de continuidad.
- Porcentaje de complejidad. Mensaje accesible a todos en un tiempo breve.
- Dinamismo. La organización de los componentes produce una gran atrac-ción e impacto en la memoria del recep-tor.
2. MARCO TEÓRICO2.1. VALLAS PUBLICITARIAS
2.1.1 TIPOS Y ELEMENTOS DE VALLAS PUBLICITARIAS
01 CHAPASEs el espacio donde se rotulará la
publicidad o mensaje a transmitir a la audiencia. Se apoyan mediante sus omegas en las correas.
02 OMEGASLengua escalonada perteneciente a cada
chapa en forma de U invertida (debe su nombre a la letra Omega) que se apoya sobre la correa.
03 CORREAVigueta plana en forma de “L” que se
apoya mediante garras a cada una de las vigas verticales de la valla publicitaria y que sirve de guía y apoyo a las chapas mediante las “Omegas”.
04 MARCOElemento decorativo de aluminio que
rodea a todas las chapas enmarcando el mensaje publicitario. Se utiliza para relazar la estética de las vallas publicitarias.
NomenclaturaLa marca acompaña el nombre de cada calle o avenida, por lo que el medio es perfecto para apoyar en estrategias de presencia y posicionamiento de marca.
PublivallaOfrece una gran relación costo-impacto al alcance de todos. Su principal característica es la flexibilidad
PasarelaEs el rostro bondadoso de los medios exteriores, que ofrece la más grande área
visible para el mensaje, a la vez que genera empatía para la marca
MupiUbicados en grupos de circuito estratégicos, sus impactos son constantes y la
fuerza del mensaje se basa en la repetición continua
08 RIOSTRASSon vigas perpendiculares
ancladas sobre las vigas verticales principales con el fin de sujetar y apuntalar la valla publicitaria para que, en caso de viento, ésta no ceda y pueda caerse. Suelen montarse en zonas donde las inclemencias del tiempo (sobre todo del viento) son más acentuadas. Muchas veces, cuando las medidas de la valla excede los 10,40 x 3 mts suelen ponerse como medida de prevención, ya que si la valla cayera, la inversión de una obra de esta magnitud no habría servido para nada; además del coste que significa desmontar todo el material (normalmente inservible) y volver a montar otra estructura.
06 CORPÓREODícese de todo elemento que se
desmarca de la valla de publicidad tradicional pero que va anclada y forma parte del mensaje central publicitario. Puede ser una chapa anexa de medidas stándar o chapas hechas a medida.
09 CORREAConjunto de tornillos que
ayudan a sujetar las chapas entre sí.
07 FOCOSSe utiliza para iluminar el mensaje por la
noche y sobre todo cuando la valla publicitaria y su reclamo deben hacerse efectivos en invierno cuando, como todos sabemos, las horas de luz son más reducidas.
05 VINILOElemento imprescindible para imprimir el mensaje publicitario
y fijarlo sobre la valla. Antiguamente se utilizaba el método de la pintura, pero actualmente se ha sustituido por el vinilo de corte, y sobre todo por la impresión digital, por su rapidez, durabilidad, manejabilidad y nivel de detalle. Los hay de diferentes garantías, alcanzando los 3 años si las tintas son solventes y para exterior.
PublibusesSu capacidad de penetración es perfecta para productos de consumo
masivo o estrategias que busquen interactuar con los consumidores en vivo.
MupiUbicados en grupos de circuito estratégicos, sus impactos son constantes y la
fuerza del mensaje se basa en la repetición continua
Valla de CarreteraSu alto alcance territorial los posiciona como los más usados en estrategia de marketing para empresas de telecomunicaciones o multinacionales
Ventajas y desventajas de las vallas publicitarias
VENTAJAS
a. Es un medio que sirve muy bien en o como forma de recor-datorio.La publicidad exterior se utiliza mucho como un medio recor-datorio o de reforzamiento de campañas de publicidad que se presentan en otros medios.
b. Es un excelente medio para introducir nuevos productos o servicios en el mercado.Debido al gran impacto del anuncio exterior y a la gran visibilidad que tienen estos anuncios, la publicidad exterior se utiliza mucho para introducir nuevos productos o servicios dentro del mercado ya que se encuentra dónde puede estar un posible cliente. Por su gran tamaño no pasa por desaperci-bido y coloca el mensaje en la mente del consumidor.
c. La publicidad exterior tiene un costo muy bajo.La publicidad exterior es muy costeable debido al número de impactos que tiene sobre posibles consumidores día con día. Es el tipo de publicidad que crea mayor número de impacto por dólar invertido.
d. Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que él puede elegir el área o mercado que desea cubrir.Las ciudades se dividen en diferentes zonas. Hay zonas dedicadas al comercio, otras que se dedican a la industria, otras donde se encuentran un gran número de oficinas o simplemente zonas residenciales. Cada una de éstas tiene un mercado el cual se puede explotar colocando anuncios en los cuales nos dirijamos a dicho mercado, y por lo tanto explote-mos el mismo.
e. Debido a la gran repetición que se tiene en el anuncio exte-rior, se puede lograr una buena penetración en el consumidor.La gente generalmente tiene un tipo de vida rutinario, es decir
que todos los días recorre el mismo camino para ir a sus activ-idades. Si se aprovecha esto se coloca una valla en un punto clave y que tenga buena visibilidad, podemos decir que el posible consumidor ve ese anuncio todos los días que realiza su actividad cotidiana.f. Influye al consumidor en el mercado.La publicidad puede estar muy cerca del punto de venta. Cuando un consumidor requiere de un servicio o producto y no sabe realmente cuál de todas las marcas tiene que escoger es ahí cuando la publicidad exterior juega un papel muy importante. Si el anuncio está colocado en un lugar clave y el consumidor potencial lo ve, y éste le da la información que requiere..
g. Es un medio muy útil para fijar la imagen de una marca.Debido a su tamaño, gran visibilidad y también gracias al número de impactos que tiene sobre la gente es un excelente medio para penetrar una marca en el público.
h. Permite una selectividad geográfica muy amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un público específico.Debido a los diferentes consumidores que tiene cualquier sociedad, ésta se divide geográficamente en varias zonas. De esta forma, el cliente puede buscar penetrar en una zona específica colocando el anuncio en dicha zona.
i. Es un medio que se exhibe las 24 horas del día.A diferencia de otro tipo de publicidad, la publicidad exterior se encuentra en exposición las 24 horas del día durante el tiempo del contrato.
DESVENTAJASa. Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
b. Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los anuncios y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.
c. No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
d. Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
e. Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
ESTRATEGIAS DE LAS VALLAS PUBLICITARIAS Acciones que requieren un rápido y fuerte impacto en los mercados.
Acciones que exigen una profunda y rápida identificación de aspecto exterior del producto o nombre del servicio.
Acciones que precisan una reacción a muy corto plazo.
Acciones de penetración o ampliación de los mercados.
Acciones que requieren alta discriminación por territorios.
Acciones que necesitan alta discriminación por segmentos del mercado.
Acciones que requieren períodos muy largos de exposición con presupuestos limitados.
Acciones que exigen un mensaje con un argumento necesariamente largo y relativamente complicado.
PROCESO DE FABRICACIÓN DE UNA VALLA PUBLICITARIA
PRODUCCIÓN EN LA ACTUALIDAD DE PRODUCCIÓN DE VALLAS
l proceso de producción que se da en las empresas oferentes de publicidad que trabajan con tecnología digital, básicamente es el mismo, lo que puede variar es la utilización de impresores más modernos y de mayor tamaño, los cuales ayudan a dar una mayor calidad en menos tiempo del producto final. Este proceso productivo puede darse de dos
formas:
1) En donde la agencia publicitaria manda el zip con las especificaciones y formato del diseño a las empresas oferente para que continúe el proceso productivo.
2) La empresa oferente elabora el arte o diseño en su empresa.
La elaboración de una valla se inicia con la primera visita que se realiza al cliente, que es quien da la idea de lo que desea. Los clientes generalmente presentan proyectos de vallas con muchas palabras y demasiado cargadas, teniendo el fabricante que eliminar bastantes cosas para dejar los elementos necesarios para transmitir el mensaje
E
Cómo se construye una valla?
PRODUCCIÓN EN LA ACTUALIDAD DE PRODUCCIÓN DE VALLAS
n nuestro país hay diversos tipos de plotter que son utilizados para la impresión digital que son de diferente formato y fabricante, los más comunes son la marca Mimaki, Roland, HP, Epson con sistema de inyección de tintas solventes. Para la impresión de lonas para la cobertura de vallas se utiliza el formato ancho de 3.50 mts que pueden imprimir hasta 60 mts₂ por hora, otro ancho de medidas son de 1.50 y 1.10 mts de ancho, todas imprimen diferentes sustratos como lona, papeles en varias presentaciones como cartoncillo,
papel film, glossy, backlight , etc. Y también hay plotter de cama fija para imprimir sobre superficies rígidas como pvc, madera, plásticos, láminas metálicas, etc. Las cuales vinieron a desplazar los sistemas serigráficos por ser de mejor calidad de acabado y rapidez. Los distribuidores locales más reconocidos de plotters y sus consumibles son Soluciones S.A de C.V. , Tube lite, Epson
Respecto a los mupis el único proveedor que utiliza poliestireno en sus unidades es EUSAL que es una película de un mm de ancho parecido al pvc , el resto de proveedores como Publimovil, Arte Comercial, HTV, Publinsa, imprimen en lona traslúcida, que también se utiliza para la impresión de las pasarelas.
E
El cliente presenta fotos o imágenes que debe llevar el formato específico con que debe de hacerse el diseño. En donde el creativo con las imágenes o fotos procede a escanearlas, realizándoles un trat-amiento de colores en programas especiales, tales como Photoshop o Photodeluxe, para lograr una mayor calidad de imagen. Este diseño es evaluado por el cliente y si llegara a aceptarlo, se procede a imprimir el arte.
roceso de producción utilizado en 2000.
Producción manual: Consiste en la elaboración de publicidad de exteri-ores por medio de instrumentos como: brochas, sopletes, pinceles, rodillos.
Producción digital: consiste en la elabo-ración de publicidad de exteriores por me-dio de sistemas computarizados.
Debido a la gran demanda por parte de los anunciantes hacia este tipo de publicidad, ha obligado a la industria productora a in-novar, por lo tanto los procesos productivos como la misma tecnología, lo cual ha hecho posible que la producción digital haya de-splazado a un segundo plano para la pro-ducción manual. Entre la tecnología digital utilizada para la producción de este tipo de publicidad tenemos:
-Computadora: Se utiliza para la elaboración y revisión del diseño, dicha computadora
trabaja con programas como: free hand, Photoshop que sirve para levantamiento de texto tratamiento de imágenes respectiva-mente.
-Computadora Sun Ultra 10: Esta máquina se utiliza para colocar las especificaciones del diseño, como: tamaño original y colocar la resolución que llevará la impresión. Se necesita de esta computadora para mandar la información a la impresora Scotch Printer 2000.
- Scanner: Esta máquina se utiliza para co-piar imágenes tanto de fotografías como de revistas (proporcionándole la resolución que requiere). Las cuales pueden observarse en la pantalla de la computadora y así poder trabajar la imagen en programas como Pho-toshop, para luego elaborar el diseño del producto que se quiera publicitar.
-RIP: Este aparato está conectado a la Sun Ul-tra 10 y al Scotchprint Inter 2000, su función es decodificar la imagen y enviar al lenguaje
MAQUINARIA
P
de la máquina impresora Scotchprint Inter 2000, para que ésta impri-ma el diseño.
-Conector de red Hobo Pferi: Estos hacen que todo el equipo (com-putadoras e Impresoras), conectados en red y así agilizar las transfer-encias de archivos hacia una computadora o impresor.
- Laminadora Orca´
(De Una Cara) Esta máquina sirve para laminar afiche, vallas o impre-siones; con el fin de brindarles un mayor tiempo de duración al afiche o valla, ya que protege al producto de las inclemencias del tiempo.
(Dos Caras) La Orca es una de las más avanzadas laminadoras con las que se cuenta en el país esta máquina cuenta con un ancho de 1.5 metros. Y tiene la característica que lamina las dos caras del producto al mismo tiempo.
- Impresora Miguel Anghelo: Esta sirve básicamente para la selección de vallas, imprime a 16 unidades de resolución por pulgada una ve-locidad de 6 metros cuadrados por hora. Tiene una altura prome-dio de 2,5 metros y un ancho de 3.5 metros. Una desventaja de esta máquina es que no proporciona una buena calidad de imagen.
- Impresora Plotter
Plotter para cortes: La función que desempeña esta maquinaria es hacer corte de precisión en cualquier tipo de material. Esta debe estar
conectada directamente a una computadora que contenga un software especial para cortes.
Plotter encad 300: Este cuenta con una gran rapidez de impresión. Propor-ciona un rendimiento de 6 metros por horas, con un máximo de 60 pulgadas
de ancho.
Plotter encad 600: Este topo de impresor proporciona una buena calidad, tanto de imagen como re resolución el rendimiento de éste es de 4 metros por hora.
- Impresora Scotch print Printer 2000
Es uno de los impresores más avanzados con los que se cuenta en el país, im-primiendo a 400 unidades de resoluciones de colores a imágenes por pulgada y a una velocidad de 240 metros por hora.
Está maquina al igual que los materiales que utilizan deben estar en un cuarto con humedad, con una temperatura oscilante de 17 grados centígrados a 23 grados centígrados.
LA VALLA CONVENCIONAL CONTINÚA SIENDO EL SOPORTE EMBLEMÁTICO DE ESTE MEDIO, ENTRE OTROS MOTIVOS PORQUE ES LA EXPRESIÓN MÁS PURA Y GENUINA DE LA PUBLICIDAD E SIN EMBARGO EL MUNDO EVOLUCIONA Y LAS VALLAS CON EL.
n los últimos años, la publicidad exterior ha sufrido una evolución significante en cuanto a opciones y formatos de medios para anunciarse y llegar al público meta. Este medio -clasificado tradicionalmente dentro de los medios convencionales, ofrece un gran abanico de posibilidades al anunciante con un único objetivo: destacar, diferenciar ese producto o servicio de entre todos los demás y despertar el interés a veces dormido en el consumidor que se ve saturado por la enorme cantidad de mensajes que le impactan día a día.
Dichos medios constituyen el poder estar presentes en cualquier espacio público expuesto a todas y todos esos consumidores que buscan satisfacer sus necesidades por medio de todos los productos existentes en el mercado.
Publicidad exterior del papel al LED
E
n el país, encontramos diversificación de medios publicitarios para exteriores, estos desde los más tradicionales hasta los de última tecnología, dado tal afirmación, podem-os decir que la valla electrónica forma parta importante de un abanico de servicios exis-tentes en el mercado. Como finalidad, el comunicar u orientar a un consumidor dentro de un área determinada, nos permite medir el alcance de la misma, incluyendo qué tipo de clientes son consumidores más fieles y los menos fieles.
El medio exterior, antiguo y heterogéneo
A pesar del aumento importante adquirido por alguno de los segmentos que componen los medios exteriores, como por ejemplo las vallas electrónicas; la valla convencional continúa siendo el soporte emblemático de este medio, entre otros motivos porque es la expresión más pura y genuina de la publicidad en exteriores, y como tal esta tiene un amplio impacto dentro de la mente de las personas para orientarlas a una preferencia de compra.
Pantallas digitales, la moda actual de la publicidad
En el país, encontramos diversificación de medios publicitarios para exteriores, estos desde los más tradicionales hasta los de última tecnología, dado tal afirmación, podemos decir que la valla electrónica forma parta importante de un abanico de servicios existentes en el merca-do. Como finalidad, el comunicar u orientar a un consumidor dentro de un área determinada, nos permite medir el alcance de la misma, incluyendo qué tipo de clientes son consumidores más fieles y los menos fieles.
E
La publicidad exterior está viviendo un momento de cambios importantes a todos los niveles posibles: desde las personas especialistas en el rubro, hasta la vanguardia tecnológica que hoy se ofrecen en los diferentes medios; como tal, la interacción con los publico objetivos son más cercanos y esto ayuda a generar una fidelidad de ellos hacia la marca
No es nada descabellado imaginar la sustitución
de las vallas tradicionales a las pantallas
electrónicas (o vallas electrónicas), dado esto,
podemos ver que en El Salvador, esa tendencia
se está comenzando a ver reflejada.
Desde el momento que puede llegar a ser un medio masivo de comunicación, hasta volverse un distractor de los automovilistas; el objetivo de captar la atención de ese mar de consumidores que operan sus compras por impulso y que tienen la decisión cuando estos se encuentran dentro de un punto de venta o frente al anaquel.
Las vallas electrónicas, cuentan con una serie de
alternativas para los anunciantes, dichas alternativas
construyen una seria de formas y figuras que son
adaptadas a la necesidad del anunciante.
En El Salvador, la publicidad como tal opera de muchas maneras, esto está muy relacionado de acuerdo a la necesidad que el anunciante tiene, de cómo está constituida su estrategia de marketing, cual es el objetivo de dicha estrategia hacia donde quiere penetrar con ella. En la actualidad existen una gama de medios publicitarios enfocados al exterior, de los cuales nosotros tomamos quizá los más representativos para cada segmento, algo que debe de ser muy tomado en cuenta de acuerdo a la estrategia que hemos diseñado.
Además estos funcionan bajo una organización llamada ASMEPEX por su significado, Asociación Salvadora de Medios de Publicidad Exterior. Esta asociación brinda ciertos beneficios y facilidades, tales como obtener permisos para la colocación de vallas de una manera más rápida, ser más confiable en la publicidad de exteriores debido a los parámetros que deben cumplir las empresas para pertenecer en la organización y lo más importante es tener un respaldo de una organización que vele por los intereses de los asociados.
Los medios que tomaremos de referencia dedicados a publicidad exterior son:
1. Grupo Publimovil S. A de C. V
2. Grupo MM Publicidad S. A de C. V
3. Media Naranja S. A de C. V, Estrategia Creativa de Medios
4. Arte comercial S. A de C.V
5. Go digital S.A de C.V
6. Sevicios Integrales de Publicidad S.A de C.V
7. Color Visión S. A de C. V
8. HTV S.A de C.V
9. TOP MEDIA S.A de C.V
Cómo opera la publicidad exterioren El Salvador
Normativas y Regulaciones
as entidades involucradas en el quehacer publicitario de El Salvador podemos encontrar
CONSEJO NACIONAL DE LA PUBLICIDAD (CNP)
Fue creado en 1965, su objetivo es fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria, rigiendo el uso y práctica de acuerdo a principios tales como: legalidad, moralidad, honestidad. Es integrado por representantes de la Asociación Nacional de Anunciantes de El Salvador (ANAES), la Asociación de Medios Publicitarios Salvadoreños (AMPS), y la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP).
CÓDIGO DE ÉTICA PUBLICITARIA DE EL SALVADOR
El CNP acordó la creación del Código en 1980, ante su inminente necesidad de expresar de una manera común y uniforme los principios rectores de la Ética Publicitaria, el cual incluye normas básicas, que la publicidad tenga una doble función: Social, la cual consiste en orientar y educar al Consumidor; y Económica, consistiendo en promover productos y servicios convirtiendo a la misma en factor de desarrollo.
Su objetivo es autorregular los gremios, en cuanto a las normas de ética aplicables a Publicidad, se concibe como instrumento de autodisciplina para la Actividad Publicitaria.
ASOCIACIÓN NACIONAL DE ANUNCIANTES DE EL SALVADOR (ANAES)
Fue fundada en 1964, su finalidad es Mantener
en alto su imagen en todo sentido y ejercer una permanente vigilancia del fiel cumplimiento de los derechos del anunciante; fomentar y procurar que existan los estudios técnicos necesarios para la medición de los Medios Publicitarios y eficacia real de cualquiera de ellos.
Procurar el claro establecimiento de normas y conductas que rijan las relaciones entre Asociados, Agencias y Medios, representando los intereses de los Anunciantes, frente a estos gremios.
ORDENANZA REGULADORA DE ELEMENTOS PUBLICITARIOS
Su objeto es regular la ubicación, instalación, modificación y retiro de toda clase de elementos publicitarios instalados o a instalar en el espacio público o visto desde el espacio público, en el Municipio de San Salvador. Su finalidad es el adecuado ordenamiento y desarrollo económico de la ciudad, logrando la disminución de la contaminación visual existente.
ORDENANZA REGULADORA DE RÓTULOS COMERCIALES Y PUBLICITARIOS
Su objeto es regular la ubicación, instalación, modificación y retiro de toda clase de rótulos comerciales y publicitarios, instalados o a instalar en el espacio público o privado visible en el Municipio de San Salvador. Su finalidad es contribuir al desarrollo ordenado de la ciudad; el orden y la seguridad jurídica en el giro publicitario; procurando la seguridad de la población, disminuyendo a la contaminación visual.
LAntes de 1999 la publicidad de exteriores no tenía ninguna regulación gubernamental, se basaba en código de ética y pactos de caballeros. La primera regulación surgió en el año 2000-2001. Para su elaboración se basaron en ciudades con excelente imagen urbana y tuvieron participación grupos de interés como: publicistas, empresas dedicadas a la elaboración de vallas y publicidad exterior así como también la Alcaldía de San Salvador.
Mauricio Tadeo Burgos * Guillermo Osvaldo Hernández * Irene Rebeca Castro
Fátima Éunice López * Andrea Priscila Ramírez
VALLAS PUBLICITARIASL A E V O L U C I Ó N D E L A P U B L I C I D A D E N L A S V A L L A S P U B L I C I T A R I A S