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< smilchuk: diseño/branding// sintiendo la marca

[ innovación, calidad de servicio, enfoque integral, compromiso y flexibilidad ]

< Nuestro trabajo: enfocados en la marca

Las marcas comunican, se expresan, buscan establecer un vínculo.

Sus distintos stakeholders - clientes, sociedad, empleados, constructores de opinión, proveedores, otras empresas

e instituciones -, van entablando una relación con ellas, que cuanto más estrecha, más sostenible será en el tiempo.

Desde la conceptualización, la planificación y la ejecución de diversas acciones y proyectos, buscamos profundizar

y desarrollar esas relaciones, para lograr que las marcas se expresen y se vean sinérgicamente desde todas sus

manifestaciones, pero sobre todo que se sientan y lleguen al corazón de su gente.

Generamos estrategia, articulamos conceptos, creamos una comunicación y un lenguaje visual que repesenta la

imagen, la voz y el ADN de la marca. La estrategia marcaria, sus valores, su posicionamiento, atributos y esencia,

son los ejes centrales de cada propuesta, y los verdaderos disparadores que permiten generar el planeamiento y la

ejecución de los distintos proyectos.

Mediante un enfoque integral, trabajamos en equipo con Pymes, o con las áreas de Publicidad/Marketing/Prensa

y RRHH de corporaciones, alineando objetivos, y buscando optimizar la inversión y la adecuación a presupuestos.

consultoría y planeamiento estratégico. dirección de proyectos de branding y comunicación.

gestión e identidad marcaria.

planificación e implementación de programas integrales de desarrollo y experiencia de marca, de gran alcance y diversidad de soportes.

planes de comunicación 360º.

< ejes de intervención: enfoque 360º

Modelo inspirado en “vectores tangibilidad de la marca” (Wally Olins)

BRANDING

Naming.

Planeamiento estratégico de marca. Experiencia y cultura.

Marca e identidad corporativa.Marca comercial. Identidad de Producto.

Posicionamiento, perfil y lenguaje marcario.

Universo visual.Normativa.BrandBook

Arquitectura y Portfolio de marcas.

PRODUCTO

Imagen de producto

Desarrollos de producto

Packaging Avíos. Etiquetas.

COMUNICACIÓN

Planeamiento integral de comunicación.Alineación al Plan de Marketing

Comunicación online y offline. Publicidad. Creación de campañas.Lanzamiento de colecciones.Dirección de fotografía.

Redes sociales. Marketing digitalE-mailing

Desarrollos websiteMicrositios y landing pagesE-storesCatálogosAplicaciones mobile

Ambientaciones. Exposiciones. Eventos.Merchandising

Material gráfico corporativoBrochures, catálogos, folletos

Campañas institucionales.Programas de RSE.

ENTORNO

Imagen en espacios comerciales.

Identificación en Sedes corporativas. Programas de señalética.

Puntos exclusivos y mutimarcas

Centros de atención.

Vidrieras.

COMPORTAMIENTO

Desarrollo de Marca Empleadora

Identidad corporativa:papelería, templates, intranet, autofirmas, Uniformes.

Cultura corporatvaCampañas internasMisión, visión, valores

Intranet

Eventos internos, ambientaciones, uniformes, merchandising y regalos

Portales y material de inducción y capacitación.

proyectos web

Suitch

Desarrollo sitiowww.suitch.com.ar

Suitch es un emprendimientoinmobiliario en la Ciudad de Buenos Aires, en el barrio de Palermo. Es un proyecto de excelente diseño, ubicado estratégicamente para disfrutar la conexión con la ciudad.

Análisis requerimiento.Arquitectura de información.Diseño de look & feel, e interacción.Optimizado para SEO.

Paul Carty

Desarrollo sitiowww.paulcarty.com

Desarrollado en HTML5, navegable desde todos los dispositivos.

Cada temporada, se implementa una nueva estética, acorde a la propuesta de la campaña.

Invierno 2014 Campaña ilustrada:A qué jugamos hoy

El objetivo era contar con un sitio que permita visualizar la colección de la temporada, además de la infor-mación institucional.

La sección de Producto, permitearmar conjuntos, dentro de cadacategoría.

Se genera en paralelo la imagen de cada campaña.En esta temporada, a partir de Ilustraciones digitales sobre juegos tradicionales de niños, con estética vintage.

Paul Carty

Verano 2015Campaña ilustrada:Qué lindo es viajar

www.paulcarty.com

Desarrollo Tienda Online Canal mayoristawww.paulcarty.com/catalogo

Desarrollado en HTML5, navegable desde todos los dispositivos.

Anticipo Verano 2015.

Escuela Martín Buber

Desarrollo y diseño de imagen para micrositio de Proyecto educativo My Personal Book, dentro de plata-forma educativa Buber Virtual.(acceso restringido).

Permite visualizar los proyectos realizados por los alumnos de primer grado, descargar cada uno, y compartir opiniones dentro de la comunidad de padres y chicos.

Desarrollado en HTML5.Look & fell, diseño interacción.

fashion branding

Sweet Victorian / Sweet Lady

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Verano 2013 / 14Lanzamiento ColecciónTrajes de baño.Se realizó una intervención en las vidrieras de los locales de los prin-cipales shoppings, de manera de explotar la presencia de marca en locales multimarca.

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Sweet Victorian / Unicenter

Se propuso una ambientación de vidriera autoportante que sirviera de marco para presentar tanto la colección de Sweet Victorian como la de Sweet Lady, en lapsos de tiempo consecutivos. Al mismo tiempo, podría adecuarse también a la decoración navideña.

sweet victorian >

sweet victorian >

Vidrieras / detalles

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Sweet Lady /Unicenter

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NavidadUnicenter

New ManDurante sucesivas temporadas, desarrollo de todas las propuestas de vidrieras de lanzamientos de colección, Navidad, Día del Padre y Liquidación, en todos los locales. - Alto Palermo Shopping - Unicenter - Abasto Shopping Center - Galerías Pacífico - Caballito Shopping Center - Haedo

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Verano 2010/11Diseño vidrieras lanzamiento temporada Primavera Verano, y producción integral: gráficas, carpintería y vinilos.

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Verano 2010/11Planteo gráfica en locales.Vidrios laterales Galerías Pacífico.

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Estampas T-Shirts.

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Día del Padre 2010Diseño vidrieras: ”Juguemos con Papá”.

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Detalles varios de la vidriera.

Detalle en interior, zona caja.

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Invierno 2010Diseño vidrieras

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Sale Invierno 2010Diseño vinilos y tags.

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Navidad 2009Concepto. Diseño vidrieras. Tarjeta “de/para” con 3 posiciones para las 3 fiestas: Navidad / Año Nuevo / Reyes.

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Día del padre 2009Diseño y producción vidrieras.Producción muñecos en tela.Tag para bolsas.

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Verano 2008/9Diseño vidrieras y gráficas lanzamiento verano.

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Navidad 2008Diseño y producción elementos para vidrieras: espejo parabólico, cortina figuras metálicas, y círculo metálico para tarima, vinilo.Cartón “de para”.

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Día del padre 2008Promo “Ohlalá.. París París” (v.2).Acción publicitaria en Shoppings, vía pública, gráfica e internet.

SALTEAR PUBLICIDAD

SALTEAR PUBLICIDAD

SALTEAR PUBLICIDAD

SALTEAR PUBLICIDAD

SALTEAR PUBLICIDAD

SALTEAR PUBLICIDAD

PARTICIPÁ DEL SORTEO, CON EL REGALO DEL

DÍA DEL PADRE.

Día del padre 2008Promo “Ohlalá.. París París” (v.2).Comunicación en locales, cartón para bolsas y cupones sorteo.

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Navidad 2007Diseño y producción.Letra a mano.Plano fondo, figuras corpóreas y vinilo.Cartón para bolsas.

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paul carty >

Paul Carty:Apoyo continuo desde 2006 en el desarrollo de la marca. Rediseño de la marca.Aplicación en corpóreo.

Desarrollo de packging, bolsas, cartonería, avíos y demás piezas que conforman la imagen del producto.Piezas publicitarias, promocionales y demás necesidades para la red de franquicias.

Campaña: “cómo estás hoy”Invierno 2012Gráficas para locales.

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Paul Carty:

Creación de campañas para cada temporada, logrando coherencia absoluta en los principales canales: publicitarios, puntos de venta, internet.

Diseño web y catálogo de venta on-line mayorista (actualización cada temporada).

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paul carty >

Campaña: “cómo estás hoy”Invierno 2012Cartón De-Para de temporada. Diseño y produccion de gráficas.

Campaña: “cómo estás hoy”Invierno 2012Instalación en vidrieras.

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Campaña: “cómo estás hoy”Invierno 2012Web (ver online)www.paulcarty.com

Catálogo mayorista.

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Campaña: “verano en el aire”Verano 2011/12Gráficas de temporada.

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Campaña: “verano en el aire”Verano 2011/12Vidrieras.Diseño y produccion de muñecos y vinilo.

Campaña: “verano en el aire”Verano 2011/12Web

Catálogo mayorista.

Campaña: “Ropa para toda hora”Invierno 2011Gráficas para locales.

paul carty >

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Campaña: “Ropa para toda hora”Invierno 2011Vidrieras.

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Campaña: “Ropa para toda hora”Invierno 2011Visualización de la campaña en elsitio de la marca.

Campaña: “Fashion Street”Verano 2010/11Publicidad gráfica.Imagen para locales.

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PRIMVER2011

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Campaña: “Fashion Street”Verano 2010/11Diseño y producción vidrieras.Cartón.

PCY Fashion StreetCatálogo online mayoristaPágina web.

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Campaña: “estamos en el aire”Invierno 2010Publicidad gráfica.Imagen para locales.

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Campaña: “estamos en el aire”Invierno 2010Vidrieras

paul carty >

paul carty >

“estamos en el aire”Invierno 2010Web

Campaña: “summer splash” Verano 2009-2010Publicidad gráfica.Imagen para locales.

paul carty >

paul carty >

Campaña: “summer splash”Verano 2009-2010Vidrieras

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“summer splash”Verano 2009-2010Bolsa, tarjetón y stickers.

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“summer splash”Verano 2009-2010Página web

paul carty >

“summer splash”Verano 2009-2010Catálogo online mayorista

paul carty >

Campaña: “Winter Tour”Invierno 09Publicidad gráfica. Diseño y producción de vidrieras.

paul carty >

Campaña: “Primavera sobre ruedas”Verano 2008-2009Publicidad gráfica. Vidrieras.

paul carty >

Campaña: “Bichos”Invierno 08Publicidad gráfica.Elementos para vidrieras.

paul carty >

paul carty >

Campaña: “Picnic”Verano 2007-2008Publicidad.Gráficas para locales. Vidrieras, detalle.

Campaña: “Juguetes”Invierno 2007.Avisos y gráficas para locales.

paul carty >

“Juguetes”Elementos para vidriera. Detalle.

paul carty >

Versiones de la marca.

via veneto >

Via VenetoDesarrollo de marca.

via veneto >

Via VenetoSistema de identificación en el producto.

RECInvierno 2007Catálogo lookbook de la temporada.

rec >

Rec - Urban FitAsesoramiento. Diseño de piezas gráficas y web.

RECPrimavera verano 2007-08Catálogo y web.

rec >

RECPrimavera/Verano 2006/7Catálogo.

rec >

RECTarjetas y postales.Tags de prendas.

rec >

branding / servicios

Economía y SociedadConsultorese/s

Naming. Branding.Diseño logotipo.

A partir de una denominación genérica, se enfatizó el uso de las iniciales generando un naming contundente y singular. El uso de las misceláneas tipográficas, contribuyen en este sentido, al mismo tiempo que remiten a un servicio basado en la información y análisis.

Desarrolllo de 3 versiones de logotipo, para distintas aplicaciones y proporciones.

e/s >

Papelería institucional.

e/s >

Brochure.Presentación corporativa.

e/s >

e/s >

Plantilla para presentación.

Asesores en Proyectos Institucionales S.A.

Branding.Diseño isologotipo.

Asesores en Proyectos Institucionales es una nueva empresa que brinda servicios de consultoría y advocacy.

Posicionamiento / Valores. - Confiabilidad, transparencia.- Compromiso con el fortalecimiento de la democracia.- Respeto a las instituciones.

Memoria.Se realizó una profunda investigación relevando entre otros aspectos, el simbolismo patrio y republicano, y el edificio del Congreso Nacional (uno de los ejes principales a partir del cual la empresa encuadra sus proyectos).

Encontramos en la figura del sol naciente un buen punto de partida, ya que remite al nacimiento de las repúblicas americanas. Al mismo tiempo, encontramos un paralelismo formal con el hemiciclo de la Sala de Diputados del Congreso, que responde a una estructura básicamente radial.

También descubrimos un vitraux con una alegoría de la República, cuya iconografía terminó de definir el partido gráfico sobre el que desarrollamos la marca.

asesores >

Referencias:

Branding.Diseño isologotipo.

La marca sintetiza las dos referencias (sol naciente + Congreso)a través de una estructura de marca-sello. Las líneas finas le confieren presencia y liviandad; los colores neutros, objetividad.

La imagen de la empresa puede ser vista como una ventana, a través de la cual se vislumbra un buen augurio para nuestra democracia.

Se presentan dos versiones de la marca: completa y sintética.

asesores >

Papelería corporativa.

asesores >

Brochure institucional.

asesores >

Branding.Look & feel

Estilo fotográfico

- Horizontalidad- Fotografía en color.- Luz fresca, de mañana. Uso contraluz.- Imagenes reales, de la sociedad, empresas y edificios públicos.- Sentido positivo: esperanza, renovación.

Piezas autoeditables:Plantilla presentación corporativa.Newsletter semanal.Monthly Walkover.

asesores >

Diseño marca. Isologotipo.

amares >

AmaresEmpresa catering.

Arenales - Gran Hotel

Diseño isologotipo.Papelería comercial.

arenales gran hotel >

Hoyts General Cinema

Invitación.Evento inauguración Complejo Unicenter.

hoyts >

Proyecto South Convention Center(Hilton Puerto Madero)

Brochure de presentación

south convention center >

Pipoka - Jardín de Infantes.

pipoka >

PipokaIlustración y diseño de cubierta de CD de canciones.

pipoka >

PipokaLogos para salas de egresados.Diseño “Los Dientes Flojos”: junto a Laura Erijmovich.

trabajos anteriores

trabajos anteriores >

Movistar

Gráfica para Espacio Tecnológico.Coordinación desde el área de Imagen de la compañía.

Clarín - El Gran DTDiseño de marca.Versión color.Aplicación sobre fondos.Versión 1 color.

Dentro del staff de Marcet & Asociados, desarrollé varios proyectos para numerosas empresas y productos.


Diseño de iso-logotipo. Diseño de todas las piezas del lanzamiento.


Clarín - El Gran DTStaff Marcet & Asociados.


Premio Clarin a la Creatividad en Diarios.Pieza editorial con los ganadores.Tapa en aluminio. Separadores en acetato.

ClarínStaff Marcet & Asociados.


Premio Clarin a la Creatividad en Diarios.Pieza editorial con los ganadores.

Staff Marcet & Asociados.



Tarjeta institucional de fin de año.


Diseño cubierta coleccionableEl Libro del Mundo - Clarín.

Diseño pieza marketing directoSuplemento Mujer - Clarín.



La Gran Noche del Deporte Argentino.Invitaciones.

Premio Clarin a la Creatividad en Diarios.Piezas de convocatoria e invitación.



Folleto Clarín Clasificados.



Diseño embalaje.

CelulosaStaff Marcet y Asociados.

Diseño para resmas (500 hojas) y fajas (200 hojs) línea Resmax.

Imagen para línea de resmitas Singular.


Staff Marcet y Asociados.


Brochures institucionales.

CelulosaStaff Marcet & Asociados.

Brochures de toda la línea de productos.




Brochure Cámara Argentina Fabricantes Envases Metálicosy Afines.

Festival Internacional de la Publicidad.Brochures.



Identidad corporativa.Desarrollo de marcas.


Rediseño logotipo SiderarGrupo Techint.

Marcet & Asociados

Diseño Eco-oesteGrupo Techint.

Marcet & Asociados



GambartesDiseño de libro con obra de Leónidas Gambartes.Mención de Honor en la Segunda Bienal de Arte Joven (1993).Catálogo de la exposición en Bellas Artes.

Igriega Diseño (socia-titular).

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Imagen para lenceríaDiseño de marcas.Diseño estuche y tags.Letra a mano.

Clientes: Klamis lencería.Balenciaga CorseteríaEtiqueta.

Igriega Diseño (socia-titular).

t rabajos anteriores >

personal

Letra a manoExperiencias

personal >

Ilustraciones / letra a manoDiseños para cuartos de niños.

personal >

Ilustraciones / letra a manoDiseños para cuartos de niños.

Cuadritos.Diseño para colcha.

personal >

Ilustraciones / letra a mano

Trabajo presentado a Proyecto “Memoria Ilustrada”.

personal >

Tarjetería / letra a manoTarjeta Bat Mitvá

personal >

personal >

Smile & ChuikRegalos amorosos.

Objetos personalizados para disfrutar el placer de regalar.Desarrollos a pedido.

Letra corpórea.

Directora Creativa, Diseñadora Gráfica (UBA, 1991) –medalla de Oro otorgada por la ADG –, con Posgrado en Gestión de Empresas (UCA).

Durante más de 20 años de experiencia profesional, logró desarrollarse en diversas áreas y categorías, centrándose siempre en la imagen y comunicación de marcas y empresas, siendo su especialidad el desarrollo de Programas de Comunicación 360º, y el Planeamiento estratégico de marcas, su gestión e identidad.

Fue responsable de Imagen y Marca de Movistar (Telefónica Móviles S.A.), y entre otros proyectos, lideró la gestión del cambio de marca y cultura, y su efectiva implementación. También ejerció la Coordinación de Medios y Creatividad, siendo responsable del lanzamiento y seguimiento de numerosas campañas publicitarias. Como Diseñadora y Directora de Arte, trabajó en destacadas agencias de publicidad para empresas como Grupo Clarín, Grupo Techint, Scania, Celulosa Argentina, FIAP, etc.

En la actualidad, dirige su Estudio de Branding y Diseño desde donde brinda servicios de Consultoría y Diseño, es Profesora titular de la Universidad de Palermo en la Facultad de Diseño y Comunicación, y conferencista en Branding y Comunicación. Además, eterna amante de la ilustración y la letra a mano.

< sandra smilchuk: cv

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www.smilchuk.com.ar

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