MEJORES MARCAS MUNDIALES 2017

Nombre: Giovanny CevallosII Cohorte, Maestría en Investigación en Comunicación Digital, Universidad de Los Hemisferios 2018.

1. Top 10 - Marcas emblemáticas a la economía del conocimiento

TECNOLOGÍA COMUNICACIÓN1 Apple (EEUU) 14 Disney (EEUU)2 Google (EEUU) 66 Thomson Reuters (EEUU)3 Microsoft (EEUU) 78 Netflix (EEUU)6 Samsung (Corea) 79 Discovery (EEUU)8 Facebook (EEUU) AT&T (EEUU)15 INTEL (EEUU)CISCO

Cuadro Nº1

FORBES Interbrand %Apple Apple 7Google Google 3Microsoft Microsoft 19Facebook Amazon 41Amazon Samsung 27Samsung Facebook 7AT&T IBM 27IBM Intel 19Intel Cisco 23Cisco Oracle 8

Cuadro Nº2

La economía del conocimiento en base a la tecnología y comunicación, hace una relevancia y distinción de las mejores marcas dentro de las diferentes categorías, a pesar que no están dentro del ranking de las 10 mejores marcas en el mercado, Interbrand, hace referencia también que existen marcas (norteamericanas) en la categoría de comunicación que

Por otro lado, en base a los estudios realizados por las diferentes firmas, destaca a las marcas de Apple, Google y Microsoft en el ranking de las tres mejores marcas mundiales del 2017. Esto refuerza netamente el fortalecimiento que Estados Unidos sigue siendo el país líder en temas de tecnología (Cuadro Nº2).

2. Marcas por región

AMERICANAS ASIATICAS SUDAMERICA EUROPAApple Tencent Skol SAPGoogle Alibaba Deutsche TelekomMicrosoft China Mobile Brahma Louis VuittonCoca-Cola ICBC Aguila ZARA

Amazon Toyota Falabella chile BMWFacebook Samsung corea Telcel mex L'Oréal ParisIBM Baidu Televisa MEx Mercedes BenzGeneral Electric Huawei Brhama Brasil HermésMc Donald’s NTT Aguila MOVISTARDisney China Construction

BankIKEA

INTEL Lenovo Budweiser - BélgicaCisco Subaru Accenture - IrlandaOracle Honda H&MNike Hyndai NescafePepsi Nissan AUDIGillette Canon VolkwagenAmerican Express KIA PhilipsPampers Panasonic L´OrealUPS Lenovo AVVAJ.P Morgan Sony HSBCStarbucks Nintendo PorscheFord AllianzEbay SiemensKelloggs GucciHP DanoneAdobe AdidasAT&T NestleJohnson & Johnson CartierNEtflix LegoHewlett Packard Santander3M LandRoverColgate HeinikenMorgan Stanley BurberyVisa MINIThomson Reuters FerraryMasterCard PradaFedex DiorJohnson & Johnson Johnnie WalkerDLH ShellHarley Davidson SmirnoffNetflix Moett&ChandonDiscovery RepsolPayPal Corona BelgaTiffany & Co.Jack Daniel´sKFCCaterpillarSalesforceSpriteJohn DeereCorona MexTesla148

3. Marcas Chinas

De acuerdo al estudio realizado por Interbrand, superpone a Huawei y a Lenovo dentro del ranking de las mejores marcas en el 2017, pero en el top 100 de BrandZ, incluye a dos marcas por encima a Interbrad, en las mejores marcas por región debido al fortalecimiento y rendimiento de las marcas en China y Corea del Sur en el caso de Samsung.

Huawei +14% soluciones tecnológicas, desde 2014 crece su economía Lenovo -1% soluciones de telefonía. China Construction Bank China Mobile

4. Identificar unidades de análisis del valor de marca

Las unidades de valor permiten analizar un ancla en el corazón de una marca. En un momento en que una visión clara y un propósito auténtico son fundamentales para cada organización, los valores que sustentan ese propósito son los que lo mantienen estable y se convierten en los huesos que evitan su colapso.

Mike Rocha, director general de Interbrand, en un festival de Londres sobre valoraciones de marcas, manifiesta que existen un marco de fortaleza, para diagnosticar las fortalezas y debilidades de una marca, esto radicada en diez factores que permiten tener desde una perspectiva del cliente hasta la medición de desempeño de una marca. Esto con el único objetivo de generar un plan de acción para fortalecer una marca y aumentar su valor.

Las unidades de valor para cada marca, se basan fundamentalmente en la filosofía de cada una de estas firmas. Tanto para Forbes, Interbrand o BZ Global, la identificación del valor de una marca están dirigidas a inversionistas financieros o líderes empresariales, actores que observan estas recomendaciones y que entienden que los cambios relativamente pequeños en los supuestos de valoración pueden tener un gran impacto en sus marcas. Es así como la filosofía de valoración de marca de Interbrand es sobre la importancia de generar acción, quien trabaja con marcas de primer nivel.

5. Foro económico mundial Web, marcas más poderosas

FORBES GLOBAL REP TRAK 2017

BZ GLOBAL Interbrand

Apple Rolex GoogleGoogle Lego AppleMicosoft Disney MicrosoftFacebook Canon AmazonCoca-Cola Google FacebookAmazon Bosch AT&TDisney Sony VisaToyota Intel TencetMcDonald’s Rolls-Royce IBMSamsung Adidas McDonald’s

La firma mundial de investigación de REP TRACK , considerado uno de los más alto de norma de calidad a nivel mundial, Esto con el fin de ayudarlas a mejorar su reputación e impulsar su competencia, cuales son : EUU , Alemania y Japón nienten las compañías de excelencia en el ten topic de las mejores empresas con mayor reputación.

ClaridadCompromisoGobernaciaSensibilidad

FACTORES INTERNOS

AutenticidadPertinenciaDiferenciaciónConsistenciaPresenciaComrpomiso

FACTORES EXTERNOS

6. Identificar las marcas que más valor tuvo en el 2016

AppleGoogleMicosoftFacebookCoca-ColaAmazonDisneyToyotaMcDonald’sSamsung

7. Reconocer 10 marcas con mejor reputación

El sistema RepTrak, una de las herramientas de medición de reputación que realiza cada año a empresas reconocidas en el mundo, expone a las diez compañías con mejor reputación en el mundo.

Los resultados se desglosan en siete dimensiones de racionalidad, que definen por qué los consumidores se sienten identificados con la marca. Las dimensiones son productos / servicios, innovación, lugar de trabajo, gobernanza, ciudadanía, liderazgo y desempeño.

7.1 Reporte de competitividad del Foro económico mundial 2017 – 2018

Cuantos países en Naciones unidas 192 paises.

El Informe Global de Competitividad 2017-2018 presenta resultados a más de 140 países con información imparcial de resultados que permite a líderes de diferentes tipos de sector tanto público como privado a comprender impulsores de crecimiento económico dinamizado en los países.

Es importante recalcar que el remodelo el orden económico están experimentando altos niveles de incertidumbre Gobiernos, negocios y los individuos ya que la tecnología y las fuerzas geopolítica.

En muchas economías avanzadas, el valor de la economía crecimiento para la sociedad se ha cuestionado como resultado aumento de la desigualdad, los desafíos de la tecnología cambio y los complejos impactos de la globalización incluidos los relacionados con el comercio de bienes, servicios y datos, y al movimiento de personas y capital.

Factores racionales

Productos y servicios

Innovación

Lugar de trabajo

Gobernanza

Confianza

Liderazgo

Actuación

Conexión emocional

Estima

Sensación

Admiración

Confianza

Beneficios de reputación

Compra

Recomendación

Prueba de crisis

Apoyo verbal

inversión

Trabajo

El informe que presenta el Foro Económico Mundial, busca proporcionar orientación para informar soluciones orientadas al futuro, y arrojar índices sobre las compensaciones que los políticos se enfrentarán adelante, índices que apunta a factores principales relevantes para la economía progreso, colaboración público-privada y acción política.

En el informe de los perfiles económicos por país, define cuatro tipos de indicadores basados al valor de economía per capita y datos provenientes del Fondo Mundial Monetario Internacional (FMI) y Índice de Competitividad Global (GCI), basados también en indicadores de competitividad, riesgos y desempeño que determinan el nivel de productividad de una economía, puede alcanzar de un país.

7.2 Ecuador en el índice de Competitividad

Cubriendo 137 economías, Global 2017-2018 mide competitividad: definida como el conjunto de instituciones, políticas y factores que determinar el nivel de productividad. De acuerdo al Fondo Monetario Internacional, el Ecuador se encuentra en el ranking Nº 97 del índice de competitividad Global.

“En cuanto a la posición del país en el ranking de competitividad para cada uno de los doce pilares: instituciones, infraestructura, estabilidad macroeconómica, salud y educación primaria, educación superior y entrenamiento, eficiencia en mercado de bienes, eficiencia en el mercado laboral, desarrollo del mercado financiero, preparación tecnológica, tamaño del mercado, sofisticación en los negocios, e innovación; la posición de Ecuador en el ranking cae en 10 de los 12”. Wong Sara, Ph.D. (2017). ESPAE-ESPOL, Ecuador. http://www.espae.espol.edu.ec/resultados-del-

Global Economic

report

Indicadores clave (FMI)

Visión del rendimiento y desempeño de la economía en

(GCI)

Los factores más problemáticos

para hacer negocios

El Índice de Competitividad

Global

reporte-de-competitividad-global-2017-2018/

Este año la inestabilidad de políticas, las tasas impositivas y las regulaciones laborales restrictivas se ubican como los tres factores más problemáticos para los negocios en Ecuador.

Para el Reporte de Competitividad Global cuan productivo es un país en el uso de sus recursos, permite a inversionistas interesados en hacer negocios con un determinado país. Esto sin duda es una radiografía de la competitividad nacional del país no solo desde el punto de vista del ambiente macroeconómico sino también de otros pilares como infraestructura, educación y salud, eficiencia de mercados (bienes, laboral, financiero), tecnologías, entre otros pilares.

7.3 Unidades de AnálisisUIK estudio, Análisis de 176 países, Uruguay 42, Uruguay 7.16 posicionándose por encima de argentina y chile, escalo 3 posiciones en el índice de acceso.

1. Instituciones de valor: como propiedad intelectual, confianza política, pagos irregulares, sobornos.

2. Infraestructura: carreteras, vías, férreas, portuarias, etc.3. Entorno macroeconómico: ahorro, inflación.4. Salud y Educación: enfermedades, educación primaria, secundaria.5. Educación Superior: sistema educativo, acceso a internet.

6. Mercados de bienes: inversiones, impuestos, tarifas.7. Mercado laboral: relación empleado-empleador, salarios, prácticas de contrato-

despido, profesionalismo.8. Desarrollo del mercado financiero: servicios, asequibilidad, capital, solvencia en

bancos.9. Tecnología: internet, banda ancha, accesibilidad.10. Tamaño del mercado: externo.11. Sofisticación empresarial: proveedores, cadena de valor, alcance Innovación:

investigación científica, I+D+i, tecnología avanzada.

7.4 País mejor evaluado en Sudamérica comparado con Ecuador

Según el reporte de competitividad Global, Chile destaca el número 33 en el ranking del mejor país posicionado en Latino América, seguido de Costa Rica, de un total de 137 países. Esto gracias a las fortalezas que ha venido destacándose, radicadas en dos áreas: “Desarrollo del mercado financiero (puesto 17) y Educación Superior y Capacitación (26)”. (Klaus Schwab, 2017, p. 89).

En el caso de Ecuador, el Reporte Global de Competitividad, le ubica en el puesto Nº 97 ya mencionado, ya que uno de los problemas que radica dentro de los pilares fundamentales a este estudio es la debilidad Gubernamental, es decir no existe una institucionalidad sólida; sobre todo en temas de construcción de infraestructura, a pesar ahora contar con hidroeléctricas, no tenemos un sistema interconectado escala nacional para aprovechar dicha energía eléctrica.

La carencia de una política pública, que vaya en el beneficio del desarrollo económico producción y creación del sector privado. El ambiente macroeconómico, ha venido superando barreras, sobre todo en temas de educación y salud. Ecuador se ve en una buena posición, sobre todo la inversión en educación superior y básica y capacitación. Esto va a mejorar en dos a tres años, en lo que es la formación dual y la formación de capacitación, técnica – tecnológica.

En el pilar de eficiencia de mercados, Ecuador no es un país competitivo, hay demasiadas regulaciones y leyes que limitan el mercado interno, debería a ver más opciones de trabajo, de contratación y estabilidad, sobre todo en el sector privado. En temas de innovación y tecnología, en el país no existe una política pública, el tamaño de mercado es pequeño es por ello que no hay inversión extranjera. Esto se debe a una de las causas que son el debilitamiento de institucionalidad del Gobierno, corrupción y evasión de impuestos son problemáticas que ha venido pasando Ecuador.

Para el Foro Económico Mundial, dirigido por el alemán Klaus Schwab, la región debería reforzar su capacidad de adaptarse a condiciones internacionales cambiantes y redescubrir nuevas fuentes de crecimiento sostenible, basadas en "una agenda de competitividad coherente que fomente el emprendimiento y el surgimiento de nuevas empresas innovadoras.

Análisis de evolución de las marcas.Giovanny Cevallos

Cuadro Nº1 Evolución de las marcas

Me permito, a introducir una página más, sobre el tema de marcas, ya que es parte de un análisis que he desarrollado y queriendo sobre poner en su opinión sobre este sistema de evolución de las marcas mundiales durante los años 60, que han venido transformándose diferentes marcas de importantes empresas, hasta nuestros tiempos. ¿A qué se debe este fenómeno?.

Una de las características principales de las marcas, han sido la conceptualización de ellas, que no es más que la forma representativa del valor de una marca. Grandes exponentes de diseño gráfico, artistas y autores, han venido configurando este esquema de llenar a un a una marca el papel protagónico de representar a un organismo o empresa, ¿pero qué pasa durante la evolución de la sociedad?.

La sociedad de hoy en día, como en las diferentes épocas, reafirman una incomparable distinción de las marcas, llamada estilos de moda, esto permite que las marcas también evolucionen. Si, en un análisis que hago, me permito, definir que las marcas, nacen, crecen, reproducen y mueren.

Cuando una marca nace, esta particularidad empieza a tener un símbolo o signo de distinción a una empresa, ya sea en la época creada. Este logo luego llamado marca, permite definir la representación de un bien o servicio. La marca crece, cuando se convierte al ranking de exposición de la empresa, es decir la sobre posición sobre su competidor en el mercado, que permite visibilizarse a escala nacional e internacional. Se reproduce, o más bien dicho evoluciona, cuando vemos en el Cuadro N°1, de evolución de las marcas, que las marcas se adaptan al sistema que vive la época donde se desarrolla la sociedad. En el caso de la marca Apple, creada por Steve Jobs en el 76’ vemos un sello creado con distintivas particularidades, nada cercano a lo tecnológico, visión de la empresa Apple, pero que a lo largo de los años, sufre una adaptación de 360 grados, al estilizar y configurar su marca en un estilo minimalista. El minimalismo no es más que una tendencia artística que reduce al mínimo sus medios de expresión. Esto es sin duda la ejecución de todas las marcas que han venido transformándose para que ahora en pleno siglo XXI se conviertan en una forma muy ligera y sutil de comunicar visualmente en la forma más simple

y estilizada. ¿Y cuando muere una marca?, en efecto he venido revisando cientos de marcas que con una mala campaña, un mal manejo de imagen corporativo o una mala administración de la empresa, la marca sin lugar a duda muere en el acto de fracaso de una empresa.

Es así que hago un análisis breve, desde mi forma de pensar y manejo durante varios años marcas y branding corporativo y como comunicador visual diseñador y comunicador digital que las marcas son el sello representativo de nosotros mismos, y que por ello debemos adaptarlas y configurarlas en nuestro entorno para que vivan en nuestro hábitat social.