La marca, concepto y evolucin

Ser marca no es una opcin, es una condicin

necesaria e ineludible

La marca, concepto y evolucin

Elmercadoestcadavezmssaturadodemismosproductos

Elretodeladiferenciacinescadavezmsduro

Laimagendeunamarcaysuvisinpuedenhacerladiferencia

La marca, concepto y evolucin Lamarcanoessloun

logotipo,elvalorestratgicodelaimagenylacomunicacinsehanconvertidoenlaherramientamseficazparaoptimizarlosresultadosdeunnegocio

Nosetratadevenderelproducto,setratadevenderlamarca

Marcasquenotienensubstituto

Definicin de marcaLeyespaola

Todosignosusceptiblederepresentacingrficaquesirvaparadistinguirenelmercado,losproductososerviciosdeunaempresadelosdeotras;

Dentrodeesossmbolosseencuentran:

Laspalabrasocombinacionesdepalabras

Imgenes,figuras,smbolosydibujos

Lasletras,cifrasycombinacionesdeellas

Formastridimensionales,(envoltorios,envases,laformadelproducto)

Lossonoros

Otras definiciones de marcaLamb,Hair yMcDaniel

Esunnombre,trmino,smbolo,diseoocombinacindeellos,queidentificalosproductosdeunvendedorylosdistinguedesucompetencia

AsociacinAmericanadeMarketing

Esunnombre,untrmino,unaseal,unsmbolo,undiseooalgunacombinacindealgunodeellos,queidentificalosserviciosoproductosdeunaempresaylosdiferenciadesuscompetidores

Otras definiciones de marca Ladefinicinque

utilizaremosparaestecurso,vamsalldeladefinicionesanteriores

Algunasdefinicionesquesonenlasquenosdebemosbasarsonlassiguientes:

PhilipKotler

Yaseaquesetratedeunnombre,unamarcacomercial,unlogotipo,uotrosmbolo,unamarcaesenesencialapromesadelapartevendedoradeproporcionar,deformaconsistente,aloscompradores,unconjuntoespecficodecaractersticas,beneficiosyservicios.

MarceloSapoznik

Unconjuntodepromesasenlaquelosconsumidorescreen.Lapromesaesloquesentimosqueestamosnecesitandoyquetalmarca,lovaacumplirenlargoplazo.Esapromesadebeserrelevante,considerendo elpblicoobjetivo,coherente,verdadera,ydiferente.

Noobstantelavariedaddedefinicionessepuedeentenderque:

Unamarcaesunahuellamentalquereflejaunapersonalidad,unapromesayformadeactuarpropia.

Lasmarcassonvisuales,emocionales,racionalesyculturales.

Lo que no es una marca Unamarcaesunlogo

Unamarcaesunaidentidad

Unamarcaesunproducto,sondiferentes:Unmalproductopuedebeneficiarseporlamarcayunbuenproducto,puedefracasarpornoafianzarsedelamarcaadecuada.

Esesencialentenderquelasmarcasnosontangibles,losproductoss.

Alproductoloconstituyenlosatributos,mientrasquelamarcaeselalmadelproducto.