03. revision general metodos
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Metodología de la Comunicación
Magíster en Comunicación Estratégica y Digital - UFT
Prof. Marcelo Luis B. SantosVisión General Métodos
1. Paradigmas Epistemológicos
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 3
Qué es ciencia…
- “Un intento de descubrir algo” (p. 2)
- Lo hacemos a diario
- Regular la temperatura del agua
- Elegir la ropa
- Cruzar la calle
- “Lo más importante a entender son los métodos correctos a seguir para asegurar los mejores resultados” (p. 3)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 4
Paradigmas
- Positivista: datos, datos, datos…
- Crítico: soy, luego existo; Existo, luego soy.
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 5
Líneas epistemológicas
Positivismo: Métodos Empíricos
- datos, datos, datos…
- Inspiración en ciencias naturales
- Pretendida objetividad
- Dato como algo “neutral”
- Predominan métodos cuantitativos
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 6
Líneas epistemológicas
Crítico:
- Predominan métodos cualitativos
- Profundidad
- Estudios de caso
- Inserción social del investigador
- Construcción social
- Imposibilidad de la objetividad
- Todo significa, todo se interpreta, todo es interpretable o interpretado
- Comunicación para el cambio
2. Paradigmas metodológicos
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 8
Tipos de Método
8
Cuantitativo
Menos profundidad
Menos "interpretativo"
Más estructurado
Cualitativo
Más profundidad
Más "interpretativo"
Menos estructurado
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 9
Métodos cualitativos
Pros
•Más flexible
•Ambiente natural
•Profundidad en los casos
•Mide o no variables
Contras
•Generalización cuestionable
•Mayor proporción de tiempo por muestra
•Confiabilidad de los datos (un observador, un observado)
•Proximidad con objeto de estudio
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 10
Cuali: Ejemplos
- Entrevistas
- En diferentes niveles de profundidad
- Estructuradas, semi-estructuradas o abiertas
- Grupos Focales
- Etnografía
- Análisis de media:
- Texto
- Semiótico
- Discurso
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 11
Métodos cuantitativos
Pros
•Más rigidez (comparable año a año ej: Censo)
•Herramientas estadísticas
•Mide variables
•No se involucra con objeto de estudio
Contras
•Más rigidez
•Menor profundidad
•Deseabilidad social
•Ambiente artificial
•Peligros de la causalidad
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 12
Cuanti: ejemplos
• Encuestas
• Encuestas
• Encuestas
• Experimentos
• “Conteo”: Análisis de Contenido
• Big Data y minería de datos
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 13
Métodos mixtos
• Triangulación
• Métodos secuenciales
• Convergentes: misma pregunta
• Paralelos: diferentes preguntas
• Métodos ‘anidados’
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 14
Métodos Digitales
• “techniques for the study of societal change and cultural condition with online data” (Rogers, 2015, p. 1)
• Pregunta(s) de investigación siempre es el norte
• Eminentemente ad-hoc:
(…) digital methods are often experimental and situational, because they developed in tandem with the medium conditions, and occasionally are built on top of other devices (Rogers, 2015, p. 9)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 15
Métodos Digitales
(Rogers, 2015, p. 7)
3. Aspectos epistemológicos del diseño metodológico
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 17
Brechas del diseño
• Confiabilidad: qué tan confiable es el dato. Es decir ¿si repito la medida, repite el resultado?
• Validez: qué tanto la variable representa el concepto; se mide lo que se dice que mide? (ej: ratings)
• Reproducibilidad: qué ten reproducible es el diseño metodológico (ej: captura de datos, experimento en laboratorio, interpretación etc.)
UFT Profesor Marcelo Santos - @celoo 18
Principales Referencias
• Wimmer, R. & Domminick, J (2010) Mass Media Research: An Introduction (9a. edición). Boston: Wadsworth. Capítulos 1 y 2
• Bachman, Ingrid (2015) Apuntes personales curso Metodología Avanzada para las Comunicaciones. Doctorado en Ciencias de la Comunicación Pontificia Universidad Católica de Chile.
• Creswell, J. W., & Clark, V. L. P. (2011). Designing and conducting mixed research methods. Thousand Oaks, California: SAGE Publications
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