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1© Kantar Worldpanel
¿QUÉ ESPERAR DE 2013?
2© Kantar Worldpanel
Textil Vestir
-8,1
Telefonía móvil-7,5
Telf. Fija + Banda Ancha + TV pago
-4,0
Impulse-7,6
Petrol5,8
Textil Hogar-10,7
Frescos
-0,1
Alimentación envasada
1,8
Perfumeria
-5,2
Droguería
-0,3
Petfood6,7
Baby-4,0
LOS HOGARES AHORRAN MÁS CUANTO MÁS EVITABLE ES EL GASTO
Total Bienes Cotidianos -1,5
Reparto del Presupuesto Familiar. % Evolución Valor – 2012
(> -1)
(-1, +1)
(+1, +3)
(+3, +6)
(> 6)
Fuente: Kantar Worldpanel *Nueva definición de TEXTIL VESTIR: Se han incluido Poli piel, Accesorios, Chalecos, Body bebé
FMCG
0,3
Resto Bienes Cotidianos
-3,6
3© Kantar Worldpanel
% Evolución Promedio FMCG 2009 - 2012% Evolución anual (€)
EL GRAN CONSUMO MUESTRA SU RESISTENCIA
*2012 vs Year Ago **2011 vs Year Ago 1Medicamentos con receta Fuente: Kantar Worldpanel, fuentes sectoriales
-4%Telefonía
Fija* -6%Impulse* -7%
TelefoníaMóvil*
-7%Videojuegos** -8%
Textil vestir* -11%
Motos**
-15%Électrodo-mésticos.**
-17%Publicidad* -18%
Automóviles**
-9%GastoFarma-
céutico1.**
+1,0%Volumen
-0,4%Valor
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13,5%
11,4% 2,1%
+Crec. poblacional Crec. Vol. real
SIN CRECIMIENTO POBLACIONAL LA DEMANDA SE ESTANCA. SÓLO EL BALANCE IN-OUT HOME PUEDE APORTAR LIGEROS CRECIMIENTOS
Crecimiento en volumen en la última década (2001-2011)
Datos Ponderados en base a individuos SEM2‘11 vs SEM2’12Fuente: WorldpanelUsage
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 202137
39
41
43
45
47
39 39 40 40 40 40 4041
4242
4344
4445
46 46 46 46 46 46 46 46 46 46 46 46 46
Total Población
Ab. 0
5-M
ar. 0
6
Ab. 0
6-M
ar. 0
7
Ab. 0
7-M
ar. 0
8
Ab. 0
8-M
ar. 0
9
Ab. 0
9-M
ar. 1
0
CUMP10
'10
CUMP10
'11
CUMP10
'12
-1.3% -1.4%
2.2%0.3%
-1.3% -1.1%0.4%
3,0%
5© Kantar Worldpanel
EL GRUESO DE LA POBLACIÓN AHORRA EN FMCG POR PRECAUCIÓN
“No siento la crisis y no necesito ahorrar”
% Tasa de Paro
% Evolución GastoFMCG
“No siento la crisis en estos
momentos, pero estoy ahorrando”
4,3% -0,3%
2% 21%
12,7% 9,5%
% Población “Siento mucho la crisis”
57% 21%
20,6% 37,0%
“Siento un poco la crisis y vigilo mis
gastos”
-0,8% -2,5%
Fuente: Kantar Worldpanel, INE
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LA PERCEPCIÓN, POR ENCIMA DE LA REALIDAD, DE INCREMENTOS DE PRECIO CASTIGA A LOS GRANDES FABRICANTES
% Evolución Valor
Total FMCG Envasado
Principales Fabricante
Marcas Distribución
Otros Fabricantes
+1,9% -2,2%
-1,6% -7,7%
+6,6% +4,5%
+1,2% -2,7%
Periodo Previo(vs año anterior)*
Septiembre(vs año anterior)**
Fuente: Kantar Worldpanel
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-28.2 -32.0
-59.0
PROPENSIÓN A LA COMPRA
EL NO QUERER GASTAR ACTIVA EL DOWNTRADING E IMPIDE LA TRADUCCIÓN DE MÁS COMPRA EN MÁS FACTURACIÓN
PODER COMPRAR
QUERER COMPRAR
Consumo Compra Gasto
+3,0% +1,3% +0,0%
Fuente: Kantar Worldpanel
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VOLUME Evolution Forecast 2013
Productos para el bebé
0,6
Alimentación
-0,6
Pet Food
6,0
Droguería
-0,4
Fashion
-1,3
0,3
EL MERCADO SE INSTALA EN LA ATONÍA GENERAL
TOTAL FMCG
Perfumería e higiene
0,2
Fuente: Kantar Worldpanel
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¿QUÉ ESPERAR DE 2013?
