1. METONIMIA!1. METONIMIA!! La metonimia es! una la figura retórica que!...
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1. METONIMIA La metonimia es una la figura retórica que consiste en designar una cosa o idea con otra con la cual existe una relación de dependencia o causalidad (causa efecto, contenedorcontenido, autorobra, símbolo significado, etc.) En esta publicidad de Durex, marca de condones y lubricantes, se puede vislumbrar como el condón deja de ser lo primero que se ve y es sustituido por la clásica forma de un salvavidas de flotación, con su color y forma. Esto genera una situación de causa y efecto, es decir, la utilización del condón salva tu vida, ya que te permite tener sexo seguro. 2. HIPÉRBOLE La hipérbole es una figura retórica que consiste en exagerar la realidad. En esta imagen podemos ver como la celulitis o piel de naranja, como es comúnmente llamada, que tienen las mujeres en las piernas y en otras partes del cuerpo es exagerada utilizando botones que se emplean en la confección con cuero (capitoné). Se busca extremar la apariencia de los surcos que genera la celulitis en la piel para suscitar la necesidad de adquirir urgentemente la crema para disminuirla.
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1. METONIMIA
La metonimia es una la figura retórica que
consiste en designar una cosa o idea con otra con la cual
existe una relación de dependencia o causalidad (causa-‐
efecto, contenedor-‐contenido, autor-‐obra, símbolo-‐
significado, etc.)
En esta publicidad de Durex, marca de condones y
lubricantes, se puede vislumbrar como el condón deja de
ser lo primero que se ve y es sustituido por la clásica
forma de un salvavidas de flotación, con su color y forma.
Esto genera una situación de causa y efecto, es decir, la
utilización del condón salva tu vida, ya que te permite
tener sexo seguro.
2. HIPÉRBOLE
La hipérbole es una figura retórica que
consiste en exagerar la realidad.
En esta imagen podemos ver como la
celulitis o piel de naranja, como es
comúnmente llamada, que tienen las
mujeres en las piernas y en otras partes
del cuerpo es exagerada utilizando
botones que se emplean en la confección
con cuero (capitoné). Se busca extremar
la apariencia de los surcos que genera la
celulitis en la piel para suscitar la
necesidad de adquirir urgentemente la
crema para disminuirla.
3. ELIPSIS U OMISIÓN
La elipsis es la figura retórica que consiste en omitir voluntariamente un objeto en la
imagen logrando que lo omitido se sobreentienda por el contexto.
La comunicación gira en torno a la ya representativa forma de la botella de vidrio de
Coca-‐Cola, a través de la falta de la misma. La omisión logra un fuerte mensaje, nos
transmite que esta forma ya es icónica, encontrándose en el subconsciente colectivo. Este
aviso publicitario fue desarrollado para conmemorar los 100 años de la botella.
4. REPETICIÓN
La repetición se fundamenta en la reiteración de
una imagen, idea, letra, palabra o cualquier otro recurso
expresivo para transmitir una idea.
En este aviso hay una reproducción sistemática de
la letra Z y en la última línea la misma empieza a girar
transformándose en una N para formar el logo de
Nescafé. El texto en español quiere decir: “Nada te
despierta más que Nescafé“. La repetición de la Z está
asociada al sueño e incluso en este caso la trama causa un
efecto visual que produce somnolencia y, por
consiguiente, la necesidad de tomar un café.
5. ANTÍTESIS
La antítesis o contraste es la figura retórica que
consta en oponer dos ideas empleando imágenes
antagónicas u opuestas, de significado contrario. Estando
una al lado de la otra.
La figura central se encuentra dividida en dos partes,
ON y OFF. Del lado izquierdo, ON, hay una chimenea de
ladrillo de una fábrica que expulsa humo gris y del lado
derecho, OFF, hay un árbol con su tronco y copa verde.
Mediante esta imagen, que plasma una contraposición, Caja
Madrid busca promover el ahorro de energía mostrando
como al encender y consumir energía se contamina el
medioambiente y al apagar y ahorrar, se oxigena y preserva.
6. PERSONIFICACIÓN
Mediante la figura de la personificación, se
busca atribuir a los seres inanimados características y
cualidades propias de los seres animados, o a los
seres irracionales, actitudes propias de los seres
racionales.
En este aviso de WWF se puede ver la imagen
de un oso polar junto con un texto en inglés que en
español quiere decir: “No dejes que ésta sea mi
última selfie”. Es como si el oso polar hablara y se
estuviera dirigiendo a nosotros pidiéndonos ayuda
para no desaparecer. La imagen y el texto se
necesitan mutuamente para que el mensaje, que es
la preservación del oso polar, pueda ser entendido.
7. SINÉCDOQUE
La sinécdoque es una figura retórica que
consiste en designar la parte por el todo o viceversa y
que ella proporcione el mensaje total.
En la imagen se distingue una mano de un
súper héroe, Spiderman en este caso, donando
sangre, haciendo referencia a la totalidad de su
persona y a los valores que este personaje encarna
como el bien y la bondad. El mensaje de la imagen es
que el hecho de donar sangre bien podría ser una
actividad de un super héroe ya que es una manera
muy noble y eficaz de ayudar a la sociedad.
8. SIMIL O COMPARACIÓN El símil o comparación es una figura retórica que
estriba en comparar un término real con otro
imaginario que se le asemeje en alguna cualidad.
En esta fotografía de una calle de Nueva York, se
puede observar la imagen de una taza de café vista
desde arriba colocada sobre una alcantarilla. Es clara la
semejanza entre el humo que sale de la alcantarilla con
el mismo vapor que emana del café recién preparado.
El texto en inglés que acompaña la imagen dice: “La
ciudad que nunca duerme. Despertate. Café Folgers”
buscando incentivar al público a consumir café por la
mañana para despabilarse.
9. METÁFORA
La metáfora es la figura retórica que consiste en identificar una situación, imagen o
término real con otro imaginario, existiendo entre ambos una relación de semejanza y
atributos compartidos.
En esta imagen se observa el concepto de aceite de girasol y una sartén, la utilización
de la metáfora viene dada de como cocinar con aceite de girasol te entrega todos esos
calores y sabores naturales. Se puede ver como el girasol y los colores de estos asemejan el
fuego, sus colores amarillos, las formas de los pétalos como llamas de fuego, esto logra
denotar una transmisión de calores y naturalidad del girasol a la comida.
