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Comunicación Visual
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Diseño y Semiología
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Diseño y Semiología
• Vamos a centrarnos en la teoría ternaria del signo, elaborada por Charles S. Peirce.
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Diseño y Semiología
• Este modelo incluye tres componentes que se han dado en llamar “correlatos” los cuales en su relación recíproca dan origen al signo.
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Diseño y Semiología
• Estos correlatos son:!
• El Representamen!
• El Objeto !
• El interpretante
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Representamen1er Correlato
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Diseño y Semiología• Representamen: Consiste en un percepto,
es decir algo perceptible por sus cualidades encarnadas. El representamen corresponde a la condición PRESENTATIVA del signo (“un signo es algo”, se presenta a la percepción de las personas). Hablamos de representamen para referirnos a la naturaleza del signo, independientemente de lo que el signo representa.
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Objeto2do correlato
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Diseño y Semiología• Objeto: consiste en aquello que es sometido a la
acción de representación. El objeto corresponde a la condición REPRESENTATIVA del signo (“está en lugar de otra cosa en alguna forma o carácter). !
• Hay dos tipos de objeto: el dinámico (exterior al proceso de semiosis, conceptualizado tanto como el objeto en sí como una sumatoria de representación pasadas, presentes y futuras de un mismo objeto) y el inmediato (interior al proceso de semiosis: es el objeto tal y como nos lo representa un signo en particular).
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Interpretante3er correlato
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Diseño y Semiología
• Interpretante: consiste en la regla o hábito mental que produce la relación entre el representamen y el objeto. El interpretante corresponde a la condición INTERPRETATIVA del signo (“para una mente interpretante en la que se genera un signo equivalente o más desarrollado”).
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Proceso de Semiosis
Representamen Objeto
Interpretante
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El Objeto - Signo en un Sistema Semiológico
D. Quarante
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Diseño y Semiología
• Retomaremos la concepción binaria de F. De Saussure donde:!
• Signo = Significante + Significado
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Diseño y Semiología
• En los sistemas hombre - máquina los hombres no se comunican únicamente por medio de palabras sino también por medio de signos.
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Diseño y Semiología
• En lo que respecta a los objetos y productos industriales el trabajo del diseñador tiene a la semiología como soporte de análisis.
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Diseño y Semiología
• En lo que respecta a los objetos y productos industriales el trabajo del diseñador tiene a la semiología como soporte de análisis
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Diseño y Semiología
• Para la firma Braun el papel de la comunicación consiste en “transmitir en términos claros y comprensibles los múltiples aspectos funcionales de un objeto”
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Diseño y Semiología
• Para la firma Olivetti el diseño es “una metodología de interpretación del sentido de un objeto, una investigación analítica, una recomposición de su función y de su empleo”
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Diseño y Semiología
• La firma Benetton en el campo textil basa toda su estrategia sobre la comunicación de los productos (armonía coloreadas se adaptan rápidamente la moda y a los distintos mercados)
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Diseño y Semiología
• En cualquiera de los casos nos encontramos desde el inicio con una intención de comunicar
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Diseño y Semiología• Recordemos que la semiología implica
en primer lugar un sistema de reacciones entre los términos: un significante y un significado. !
• El significante asociado con el significado dará lugar a un signo, un buen ejemplo es una lámpara de oficina.
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Diseño y Semiología• La lámpara oficina no es más que una
cosa que sólo posee una significación porque le doy un significado: objeto que sirve para iluminar un espacio de trabajo.!
• Este sistema semiológico significante/significado da el signo lámpara de oficina.
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Denotación y Connotación en los objetos
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Diseño y Semiología
• Si entendemos al objeto industrial bajo esta mirada D. Quarante propone el siguiente esquema:
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Signo = !
Significante + Significado
Comprensión Razón Lógica
Valor 2rio Índices
Símbolos
Nivel 1 Denotación
Nivel 2 Connotación
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Diseño y Semiología
• El primer nivel de lectura corresponde a la lógica del objeto, a su valor funcional propio (por ejemplo un plato como recipiente para recibir alimentos).!
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Diseño y Semiología• El segundo nivel corresponde a todo el
campo de los valores secundarios, percibidos, añadidos y atribuidos al objeto y que se dirigen al terreno afectivo o al del inconsciente. !
• En este límite, el plato no tiene ninguna función real. Es sólo un símbolo. Entre estos dos niveles, existe todo una serie de zonas intermedias!
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Diseño y Semiología• El análisis del valor se encuentra también
esta diferencia entre función de uso y función de estima o valor simbólico.!
• El objeto denotado sería un objeto despojado de todas sus referencias culturales y simbólicas. Sería interesante subrayar que este total despojo connotativo puedes a su vez dar lugar a una nueva connotación.
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Diseño y Semiología
• El objeto denotado es informativo. !
• El objeto connotado, basado en el primer nivel de denotación, está abierto a todas las interpretaciones psicológicas, sociales y culturales.
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Diseño y Semiología
• Aparte en realidad ante un objeto industrial cualquiera existe una completa imbricación de las dimensiones denotativas y connotativas de los productos.
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Esquema Tricotómico de C.S. Peirce
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Dimensión Sintáctica
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Diseño y Semiología• La sintaxis es el conjunto de relaciones
que existe entre las unidades (palabras, signos y símbolos) que forman el vocabulario.!
• Es el objeto diseñado y producido tal como se presenta, tal como puede ser descrito por el ordenamiento de sus elementos constituyentes. Es la estructura de conjunto del producto
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Dimensión Semántica
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Diseño y Semiología• La semántica en la ciencia de los
significados de las palabras y estudia el lenguaje tratando de establecer las relaciones que existen entre el significado y el significante. !
• Estudia la evolución de estas relaciones los cambios de sentidos, la sinonimia y la polisemia.
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Diseño y Semiología
• Se define como el estudio de las relaciones entre signos lingüísticos, palabras, locuciones, y los objetos o conceptos a los que se refieren.
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Dimensión Pragmática
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Diseño y Semiología
• La dimensión pragmática es la dimensión lógica, el destino. !
• Son las leyes funcionales de utilidad y de grado de éxito del producto.
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Diseño y Semiología
• La dimensión pragmática es la dimensión lógica, el destino. !
• Son las leyes funcionales de utilidad y de grado de éxito del producto.
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Diseño y Semiología
• C.S. Perice ha destacado ampliamente la dependencia entre las tres dimensiones del producto. !
• Estas categorías analíticas están relacionadas y dependen jerárquicamente las unas de las otras.