15 15 Retail 2.0 mv
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¿ Retail 2.0 ?Mall Costanera Center15-15, POR MANUEL VILLA
Julio 2012
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Introducción
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15-15 DAW
• Costanera Center, proyecto de retail más importante de Sudamérica, se consolida como un hito urbano y comercial en Chile.
• Esta presentación es producto de la visita de algunos miembros DAW, en el cual visualizamos en terreno como cada marca y tienda ancla presento sus propuestas de diseños en este nuevo hito comercial.
• Almacenes Paris logró el objetivo de realizar una propuesta audaz e innovadora para nuestro mercado, la cual nos sirve como guía a nivel nacional.
Introducción
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15-15 DAW
En el ejemplo de Paris: ¿Cuáles son las estrategias de diseño utilizadas, que permiten destacar esta multitiendapor sobre las otras propuestas, en el contexto del Costanera center?
Introducción
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Datos
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Título contenido portadilla
Costanera CenterDatos Técnicos
Mandante: Cencosud
Arquitectos: Estudio Pelli ClarkeTorres PetronasWorld FinancialHong KongAlemparte Barreda y Asoc.
Costo: US $495.000.000
Constructora: Salfa
Superficie: 700.000 m2
•El proyecto consta con 1 centro comercial, 2 hoteles y 2 torres de oficinas.•Introducción de un nuevo concepto arquitectónico ‘’neourbanismo’’: espacios acordes a las nuevas tecnologías y relación con un mundo interconectado.•Proyecto con categoría Leed Gold, certificación internacional en materia de sustentabilidad y eficiencia energética.•Se utilizó 100% acero reciclado. Reutilización de energía, Gestión eficiente de agua, Anti radiación.
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Mall Costanera CenterDatos Técnicos
Mall Costanera Center
Tiendas anclas:Almacenes Paris, Falabella, Ripley, Jumbo,Santa Isabel, Easy
330 Locales Comerciales aprox.
12 Salas de cine
70 Restaurantes
5.500 Estacionamientos
Una de las principales características es la distribución lógica de sus 6 niveles -1° Piso Servicios,1° Piso Regalos, 2° Piso Mujeres, 3° Piso Hombres, 4° Piso Deportivo-Juvenil, 5°Piso Entretención.
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Análisis Propuestas RetailAlmacenes Paris
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Almacenes ParisDatos Técnicos
Arquitectos: Dalziel y PowLondres
Tienda Departamento: 4 niveles
Superficie: 13.000 m2 aprox.
Concepto del retail: europeo, ecológico y urbano.
Referencias: AnthropologyUrban Outfitters
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Almacenes ParisDiagnóstico Paris Costanera Center
Variables de análisis
• Estrategia general de diseño
• Características Layout
• Cielos e Iluminación
• Núcleo Central
• Propuesta Visual
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Almacenes ParisEstrategia
Estrategia General de diseño:
POTENCIAR LA EXPERIENCIA DE COMPRA
• A través del diseño, privilegiar el mundo “Paris” por sobre marcas individuales, lo que se logra a través del trabajo de la unificación de los códigos visuales de la tienda (cielos, materialidad, colores, etc.)
• Se toman los códigos de boutique, aplicados a la escala de multitienda (focales, amplitud, menores cargas, identidad, etc.)
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Almacenes ParisLayout
Características layout:
•Temáticos: Cada nivel contiene su propio tema visual, relacionado con el programa que alberga, todos conectados por un espacio central.1°Accesorios ,Tendencias 2° Mujer 3° Hombre 4° Hogar e Infantil,
•Circulación: Amplias y simples vías de circulación, con variados focales marcando tendencias.
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Almacenes ParisLayout
Características layout:
•Se genera amplitud, al abrir los corners al espacio y lectura general.
•Se privilegian áreas de exhibición, en la distribución general, llevando las marcas hacia los perímetros.
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Almacenes ParisCielos
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Cielos:
Se distinguen dos aéreas de cielos:
•Se utilizan parrillas de madera y cenefas livianas en el núcleo central de todos los pisos, generando unidad.
•Estas parrillas enlazan limpiamente las temáticas de los niveles, hacia los perímetros.
•Cielos perimetrales configuran los mundos y utilizan códigos de diseño, siguiendo la estética general.
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Almacenes Paris
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Iluminación:
•Sistema de iluminación focalizado, organizado con los diferentes cielos.
• Colabora con la exhibición, generando zonas de acentuación y grillas ordenadas con respecto a los espacios.
•Dan calidez y contribuyen como objetos decorativos a la atmósfera general del proyecto.
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Almacenes Paris
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Núcleo central:
•Utilización de núcleo central de escaleras como punto estratégico de exhibición.
• Trabajo de vitrinas enfocadas en la tendencia, más que en marcas específicas.
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Almacenes Paris
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Propuesta Visual:
•Tendencias: trasladar el conceptos visuales del retail europeo, en el mercado nacional.
•Líneas de diseño simples y contemporáneas, siguiendo lo “urbano” y “eco”.
•Continuidad en materiales y colores, reflejan unidad de las partes de la tienda, potenciando la marca Paris.
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Conclusiones
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15-15 DAW
¿Retail 2.0?
•El proyecto Paris nos muestra una estrategia de diseño innovadora en nuestro mercado, la que potencia la experiencia de compra a través de la unificación y jerarquización de Paris como contenedor de marcas, así como de entregarle valor a una multitienda siguiendo los conceptos de una boutique.
•Estos conceptos son plasmados en las diferentes variables de diseño, logrando un diseño de tienda de estándar internacional y una lectura visual atractiva, lo que constituye esta tienda como un ejemplo del nuevo retail, para nuestro país.
Conclusión
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15-15 DAW
¿El diseño nacional está capacitado para entregar y plasmar estas tendencias internacionales en el mercado nacional ?
¿Las marcas chilenas están dispuestas a realizar fuertes inversiones en propuestas innovadoras y de estándar internacional?
Conclusión
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http://www.cencosud.cl/
http://www.dalziel-pow.com/news/paris_chile_initital_shots/
http://www.cypco.cl/?cat=noticias
http://www.jec.cl/articulos/?p=21613
http://www.capital.cl/miscelaneos/costanera-center-el-nuevo-icono-de-santiago-2.html
http://m.df.cl/costanera-center-las-piezas-que-mueve-paulmann-para-convertirlo-en-su-mall-icono/prontus_df/2011-05-05/212244.html
Referencias
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Galvarino Gallardo 1681Providencia
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