21 CONGRESO INTERNACIONAL DE MERCADOTECNIA
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THE DATA DRIVEN FUTURE: Los datos han transformado el escenario del marketing para siempre. Es claro que nuestro mundo, cada vez más, es impulsado por los datos que están cambiando la manera en como los consumidores y marcas participan, interactúan y se benefician mutuamente. Pero crece día a día la amenaza al estilo de vida basado en datos. Existen quienes por exceso de regulación o practicas deficientes, atentan contra el uso responsable de datos de los consumidores. Sin embargo la cantidad de usuarios de redes sociales crece día a día llegando a miles de millones de personas que comparten voluntariamente sus datos más íntimos, a cambio de una experiencia social compartida. Entendemos que debemos alcanzar un balance entre “hacer más fácil la vida de los consumidores” y “tratar sus datos responsablemente”. Ese es el rol de DIRECTA y el foco de este Congreso Internacional de Marketing Directo e Interactivo.
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