DevCon•12// msdevcon.ru

#msdevcon

23-24 мая, 2012 г.Microsoft

// DevCon•12

Раскрутка и монетизация приложений для Windows Phone

Мария АникинаМенеджер по маркетинговым коммуникациям

i-maanik@microsoft.com

Михаил ЧерномордиковРуководитель отдела экспертов по стратегическим технологиямmik@microsoft.com

#msdevcon

Понимаем, куда мы целимся

Рынок

Умные и неумные телефоны

IDC, данные по России

Умные и неумные телефоны

Nielsen, данные по СШАIDC, данные по

Западной Европе

Почему нам интересны смартфоны

Связной, данные по России

Конкуренция платформ

Первый Windows Phone на Nokia вышел в декабре 2011Устройства на Windows Phone от Nokia, HTC, Samsung

До февраля 2012 было продано более 250000 Windows Phone

IDC, данные по России

Windows Phone в России

Связной, данные по России

Windows Phone в России

МТС, данные по России

О чем пойдет речь?

Маркетинговая стратегия для мобильного приложения

Продукт

Магазин приложений

Цена

Промо

#msdevcon

Создаем приложения с умом

Продукт

Идей для приложений больше, чем 5

Спросите у пользователей, чего им не хватает

Кто загружает ваше приложение?Основные преимущества:• Понятный UI• Скорость и

простота• Удобство работы с

документами

Возраст18-35

58% перешли с другого смартфона

59% девушки

31% купили по совету

98% довольны покупкой

94% советуют друзьям

У каждого из вас своя аудитория

Почему Афиша – “самое красивое приложение”?

1. Изучены все недостатки и преимущества похожих приложений на других рынках

2. Использованы все особенности метро-дизайна

3. Огромное внимание к деталям

Угадайте, что это за приложение?

Продукт.Выводы

Что нужно сделать,создавая приложение

1. Спросите у пользователей, что им нужно

2. Посмотрите на top приложения в других магазинах приложений

3. Опишите подробно вашу аудиторию и поймете её объем

4. Используйте опыт конкурентов для создания красивого приложения

5. Используйте УТП6. Протестируйте приложение на

друзьях

#msdevcon

Сколько должно стоить приложение

Ценообразование

Первый российский опыт

#msdevcon

Искусство размещения приложения в маркетплейсе

Магазин приложений

Marketplace – эффективный инструмент

Возможности мерчендайзингаТип размещения Панорама Иконка Список

Рост загрузок 2000% 800% 150%

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

IconIconIcon

Panorama

Mark

etp

lace

H

ub

Apps

Hub

Мерчендайзинг в маркетплейсе

Marketplace Hub List Панорама (1)

Games Hub List Панорама (1)Блок “Популярные игры” (2-7)Иконка в основном хабе (8-10)

Apps Landing Page Панорама (1)Блок “Популярные программы”(2-7)Иконка в основном хабе(8-10)Лист популярных приложений(1-20)

1

132

8

9

1

4

5 6 7

32 4

5 6 7Gam

es

Hub

20

8

9

10

1

2

310

На его месте мог оказаться каждый

И еще..1. Не посылайте приложения во все категории –

пользователи вас не найдут2. Не используйте одинаковые иконки, иконка

должна отображать уникальные особенности приложения и увеличить потенциал для загрузки

3. 5 слов для поиска в Search. Ограничение по словам. Все остальные слова будут удаляться.

4. Не вводите слова в поиск, которые не связаны с вашим приложением

AppProfessionals.ru

#msdevcon

Какие каналы помогут продвинуть ваше приложение?

Продвижение

Инструментов продвижения много!Как можно продвигать приложение?

Поисковая реклама

Акции и конкурсы

Баннерная реклама Партнеры

Работа с лидерами мнений

SMM

Великолепная семерка приложений

110 заявок14 лучших

Сроки : 17 дней

35 млн рекламных показов

17 тысяч кликов

Бюджет $11 949

Рост загрузок в 4 раза

Поисковая реклама

Продвижение

Поисковая реклама

1. Самый эффективный инструмент для загрузок

2. Стоимость кликов в пять раз дешевле против баннеров рекламы

3. Стоимость загрузки приложения в 4 раза дешевле против баннеров

Баннерная реклама

Продвижение

Баннернаяреклама

1. Баннеры принесли 35% загрузок

2. Размещайте баннеры там, где уже есть ваша аудитория

3. Не забывайте про площадки для технологически подкованной аудитории

4. Баннер должен вести на маркетплейс

5. Сделайте баннер простым

Акция и конкурсы

Продвижение

Акция и Конкурсы

1. Используйте лишний повод напомнить о своем приложении

2. Создайте интерактив в общении со своими пользователями

3. Увеличьте мотивацию скачать ваше приложение

Партнеры

Продвижение

Партнеры 1. Подумайте о тех, у кого та же аудитория, что и у вас

2. Не забывайте про информационных партнеров

3. Покажите причастность партнеров

SMM и работа с лидерами мнений

Продвижение

SMM и работа с лидерами мнений

1. 20% лидеров мнений убедят 80% ваших потенциальных пользователей

2. Не бойтесь попросить публичный фидбек на ваше приложение

3. Создавайте и удерживайте лояльных пользователей через Соц сети

4. Ваша аудитория сидит в Одноклассниках и ВКонтакте

О чем шла речь?

Маркетинговая стратегия для мобильного приложения

Продукт

Магазин приложений

Цена

Промо

Победители!

Город

// DevCon•12

Раскрутка и монетизация приложений для Windows Phone

Мария АникинаМенеджер по маркетинговым коммуникациям

i-maanik@microsoft.com

Михаил ЧерномордиковРуководитель отдела экспертов по стратегическим технологиямmik@microsoft.com