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Publicidad radiofónica
Requisitos formales:
. Armonía
. Audibilidad sonora
(locución y ritmo)
. Ubicación
Requisitos
redaccionales:
. Artificiosa naturalidad
. Sencillez sintáctica
. Concreción
semántica
. Adecuación
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La radio
Medio muy popular.
Utiliza lenguaje comprensible para todos
Gran capacidad para informar Acompaña: es simultánea con otras
actividades.
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Función de la publicidad en radio
Potenciar la recordabilidad del producto:
- recuerda lo que el público ya sabe.
Incitar al radioyente:- impulsarlo a la acción de compra y
para ello, repite machaconamente.
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Uso de la publicidad radial según el
anunciante
Anunciantes locales
y pequeñas
empresas:
promocionandirectamente sus
productos
Anunciantes
nacionales y
grandes empresas la
emplean comoapoyo de la
campaña
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Lenguaje radiofónico
Constituido sólo por elementos auditivos.
- La palabra hablada: indispensable.
Proceso secuencial del discurso hablado.
Portadora de una doble capacidad
comunicativa: contenidos semánticos y
expresivos. Ej. Una voz de locutor explica las
bondades del producto. Las voces sirven paradar clima de ambiente exterior como la calle.
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Lenguaje radiofónico
- Los efectos sonoros: sistema acústico quereproduce el desarrollo sonoro de un acontecimiento.
Crean contexto sonoro que da realismo, verosimilitud,hace creíble el mensaje.
Su empleo debe ser conciso, directo y adecuado.Debe estar en función de las necesidades expresivas.
Pueden ser de tres tipos: de archivo, de sala yespeciales ( estos últimos elaborados por ordenador).
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Lenguaje radiofónico
- La música: apelación a la distracción, predisponefavorablemente.
Identifica al producto y potencia su recordación.
Cumple dos funciones: estructurar el mensaje (similar a lossignos de puntuación: abrir el mensaje, poner énfasis, enlazar
periodos) y aportar nuevos s igni f icados sepuede recurrir a una doble estrategia: emocional ( se explotanvalores musicales como lentitud, rapidez, cadencia, quetransmite estados de ánimo: alegría, tristeza, ternura)y convenc ional ( cuando se explotan valores sociales; por ejemplo La marcha triunfal de Mendelssohn evoca boda; O sole
mio, evoca productos italianos.
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Lenguaje radiofónico
Siempre debe emplearse de forma moderada yadecuada: su función es persuasiva.
La música publicitaria tiene diversa proc edencia :archivo : para dar ambientación romántica, frenética,
melancólica, com erc ia l o disco y de produ cción propia (con finalidad estrictamente publicitaria).
Este último tipo de música presenta estos formatos:
- Jingle o frase cantada.
- Adaptación musical: tema al que se le reemplaza laletra por una comercial.
- De referencia: evoca un “estilo” ( un país, unperiodo histórico, un tema…
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Lenguaje radiofónico
- El silencio: o ausencia de sistemas sonoros.
Su función es similar a la de la música:
estru ctu rar el mensaje (silencio lingüístico) y
apo rtar nuevos signi f icados (silencioexpresivo).
Sabiamente manejado, sirve para destacar
ciertas palabras, realzar determinados
momentos o subrayar la tensión dramática.
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Características del medio radio
Desde el punto de vista de la emisión-
recepción, se transmite a través del
canal auditivo, es decir, se basa en el
sonido, lo que determina que sedesarrolla en el tiempo.
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Características del medio radio
La temporalidad condiciona al medio y afecta sus estructurasexpresivas.
No es lo mismo escribir un texto para ser leído que para ser dicho.
Lleva aparejada tres características que dificultan la recepción ydeben ser tenidas en cuenta por el redactor:
- La lineal idad : determinada por el emisor.
- La irreversibi l idad : no se puede volver atrás.
- La fugacidad : el mensaje tiene una permanencia mínima.Tiene un carácter momentáneo, transitorio y perecedero.
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Características del medio radio
Como técnica, tiene alta penetración:
- espacial (llega a los rincones más insólitos y
puede tener gran cobertura)
- temporal (las 24 horas, todos los días delaño).
Es algo cotidiano del entorno sonoro del
hombre, que se traduce en la automatizaciónde su recepción. Esta automatización resulta
extremadamente perjudicial para la publicidad.
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La radio como medio publicitario
Desde la perspectiva publicitaria, ofrece estas ventajas:
- Rapidez: en la realización de la pieza publicitaria, con respecto a otrosmedios: bastan unos actores y una tecnología no tan complicada.
- Economía : tanto desde la producción como desde la difusión, esta alalcance de pequeños y medianos anunciantes.
- Movi l idad : es un medio accesible desde cualquier punto.
- Versati l idad: cobertura variable.
- Flexibi l idad: es el medio que mejor se acomoda a las características de
la audiencia, que además de homogénea, suele ser fiel.
- Selectividad : posibilidad de seleccionar la audiencia deseada con elmenor gasto posible y sin correr riesgos innecesarios.
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Formatos publicitarios de la radio
La frase o cuña.
La mención o ráfaga ubicada como
auspicio.
El microprograma.
El patrocinio.
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Guión radial
Anunciante: ARIA
Campaña: Sentite Protegida
Duración: 10 segundos
Voz 1 de mujer joven
Voz de Locutor Oficial femenina
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Guión radial
TEXTO FX
Voz 1: (muy serena)
¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (suspiro)
Voz 1: ¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (alegre) ¡ARIA!
Voz 1: No me preocupo, ¡estoy protegida!
Voz 2 (Locutor oficial): No te preocupes,
Aria te protege.
Silencio corto (1 seg.)
Silencio corto (1 seg.)