Universidad de los Hemisferios

Nombre: Diego García Vela

Materia: Comunicación Estratégica

Lectura: Capitulo 4 / Resumen

LA SEMILLA ESTRATÉGICA: EL PARADIGMA LÓGICO-ANALÍTICO

1. Aplicaciones de la teoría de los juegos en otras disciplinas

La teoría de juegos cambio al menos tres conceptos clave para el pensamiento estratégico: las nociones de utilidad, incertidumbre y estrategia:

Utilidad

El estudio de las elecciones individuales fue entendido al principio como el cálculo de las utilidades o satisfacciones que se suponían medibles. Éstas fueron las hipótesis utilizadas por ciertos economistas como: Devons , Walras, Edgeworth y Marshall.

Esta no se limitó a heredar el utilitarismo económico. Basaron su teoría de la utilidad en la idea de que se puede medir la fuerza de las preferencias de una persona por una cosa según las penalizaciones que esta persona está dispuesta a pagar para obtenerla.

Incertidumbre

Las teorías anteriores aceptaban la incertidumbre como un hecho de la vida misma; por ello, hicieron poco por identificar su origen. La teoría de los juegos da también un nuevo sentido a la incertidumbre, nos dice que “La fuente de la incertidumbre radica en las intenciones de los otros”

Puesto que la incertidumbre radica en los demás, se espera que cada jugador haga lo máximo posible por deducir cuál es la decisión del otro (su estrategia) y disponerse adecuadamente para recibirla (neutralizarla, superarla, pactar, etc )

Estratégica

Despues de la difusión de teoría de los juegos, el término estratégica se convirtió en una de las palabras clave de nuestro tiempo. Por todo ello no se puede extrañar que la teoría de los juegos levantase grandes expectativas y que desde el comienzo de los años 50 hayan comenzado a aparecer cientos de artículos implicando el enfoque de teoría de los juegos en las ciencias sociales.

La semilla estratégica

La semilla estratégica estaba sembrada y terminaría germinando en campos que se hallaban tan alejados del de la economía, en el que había sido concebida, que sus creadores no habrían podido menos que sorprenderse.

La estratégica ha intervenido en muchos campos como: la biología, antropología, sociología, psicología y psiquiatría, estrategia militar, investigación operativa, econometría, estadística, prospectiva, teoría de la decisión, ciencias políticas, económicas, management, marketing y ciencias de la comunicación, todas estas se han visto enriquecidas por la teoría de juegos.

Biología

En la actualidad, algunas de las aplicaciones más fructíferas de las teorías de los juegos se hallan en el ámbito de la biología, en la que ha sido aplicada para comprender los principios de la selección natural en una interacción estratégica en el interior de cada especie. Esta también indica que la mente humana está

configurada como un conjunto de mecanismos psicológicos que han surgido como estrategias adaptivas para resolver problemas tales como la selección de pareja, la adquisición del lenguaje, las relaciones familiares o la cooperación.

Antropología

Este es una de los campos donde la teoría estratégica encaja mejor. Mas específicamente se ha usado la teoría de los juegos para modelizar la practica de hacer presentes y regalos y, en general, la influencia de las normas sociales.

Sociología

Muchas de las reflexiones de la teoría de los juegos sobre cooperación y confrontación y la propia noción de juego como situación resultaron de evidente translación a la sociología, unos de los campos de estudio científico donde las aplicaciones de la teoría de juegos han dado mejores resultados. En este el objeto de estudio se centraba en el hombre-jugador.

Psicología

En psicología fue necesarios superar el paradigma conductista e introducir la dimensión social y el contexto para que la noción de juego se pudiese aplicar a esta disciplina. La psiquiatría también ha utilizado algunos conceptos de la teoría de juegos para desarrollar modelos aptos para estudiar determinados problemas de la sociedad moderna como la adición y el estrés.

Estrategia Militar

Pronto se comprendió que los desarrollos de la teoría de los juegos resultarían de gran aplicación en el ámbito militar. Dos organismos lideraron este proceso, en Estados Unidos la RAND Corporation y en el Reino Unido el Center for Strategic Studies.

Ciencias políticas

La teoría de los juegos han probado también ser especialmente útil en las ciencias políticas. Es evidente que unos de los campos de conflicto sin violencia necesaria es la política. La aplicación de la teoría de los juegos se extendiesen al campo de la política con mas fluidez que en ningún otro, y que sus conceptos, métodos y lenguaje sean práctica corriente en el mundo de los analistas políticos.

Existen 5 áreas en las cuales la aplicación tradicional de la estratégica en las ciencias políticas.

1. Relaciones Internacionales: Se estudia la estratégica como la ciencia que trata de los medios que permiten a los Estados colocarse en una situación desde la cual imponer su voluntad a los demás.

2. Política en sentido técnico: En relación con la idelogia de los partidos políticos se habla de “estrategias conservadoras” y de “estrategias progresistas”. También se analizan las políticas de los partidos o de sus lideres a la resolución de problemas específicos , es lo que algunos denominan “subestrategias ”.

3. Conquista del poder: Desde siempre se han intentado construir estrategias de conquista del poder político. Hay se habla de estrategias democráticas, las cuales excluyen el uso de la fuerza para alcanzar sus metas.

4. Voto y elección pública: El voto es uno de los campos donde se estudia la estratégica como la aplicación concreta de la teoría de la decisión.

5. Opinión Pública: Tema de especial interés hoy en día es el de la complejidad de los nexos existentes entre los medios de información, el poder establecido y un público constituido por los ciudadanos. No obstante, el análisis estratégico de la opinión pública joven y los impulsos más recientes en este campo proceden d estudios interdisciplinares realizados desde la psicosociología del comportamiento.

2. Ante la incertidumbre: contribuciones de la teoría de los juegos a la teoría de la decisión.

Se llama teoría de la decisión al conjunto de teorías matemáticas, lógicas y filosóficas que se ocupan de las decisiones que toman los individuos raciones, ya sean individuos que actúan aisladamente, en competencia entre ellos o en grupo. La teoría de la decisión nace como respuesta a la necesidad de pasar de una decisión intuitiva a una decisión calculada, sustituyendo la incertidumbre por un riesgo calculado.

Elementos del modelo de decisión

Esta teoría distingue distintos tipos de decisiones, estas pueden ser descritas por un modelo básico compuesto por tres elementos: estados de naturaleza, acciones y resultados.

Los estados de naturaleza: estos corresponden a factores de variables del entorno (exógenos)

Las acciones: son alternativas variables endógenas Los resultados: Las consecuencias son valores condicionales que dependen de la realización

de los sucesos asociados a la estrategia elegida. Son, pues, relativos al acto y al estado bajo los cuales tiene lugar

En términos generales se puede decir que el análisis de la decisión nos ofrece la posibilidad de combinar los distintos valores de la probabilidad con los valores asignados a cada una de las consecuencias de las distintas alternativas que se pueden elegir en el proceso de decisión.

Uso implícito de la estrategia en las ciencias económicas y empresariales.

De forma implícita la estrategia puede encontrarse en toda la política económica tanto macro, como micro (empresarial), pues toda acción conducente a un fin comporta la adecuación de los medios seleccionados como los más idóneos.

Teoría de los juegos y la comunicación. El paradigma lógico-analítico

Se trata de desarrollar ideas apuntadas sobre todo a establecer un balance general de las contribuciones de la teoría de juegos en la comunicación estratégica. Aunque la teoría de la decisión como la de los juegos se basa en una cuestión de información más que de comunicación, ambas son de gran importancia para el diseño de estrategias de comunicación.

Teoría de la decisión e información

La información es, por lo tanto, la medida de una posibilidad de selección en la elección de un mensaje. Y es precisamente en este punto concreto donde ambas teorías se conectan, pues es eso es precisamente a lo que la teoría de la decisión aspira “establecer la posibilidad de selección de una decisión”

La teoría de la decisión nos indica que se puede pasar de un grado de incertidumbre a otro superior mediante un aumento de la información. Y que cuando existe información en probabilidades, el operador tratará de establecer la esperanza matemática de que el suceso ocurra y para ello acudirá a la teoría de las probabilidades.

Teoría de los juegos y comunicación

Aunque la comunicación no constituye un tema prioritario, una segunda lectura pone de manifiesto que la relación entre la teoría de los juegos y comunicación es más estrecha de lo que inicialmente pudiere pensarse. Esta se produce en dos vías principales, la utilización por la teoría de la noción de comunicación y sus implicaciones, y la otra la utilización por las ciencias de la comunicación de los principios y modelos analíticos de la teoría de los juegos.

El desarrollo de la aplicación de la teoría de los juegos a la comunicación

Es necesario hacer una distinción entre la teoría de los juegos y la comunicación pública.

Paradigma lógico-analítico: Es decir, su visión del conflicto como juego; su aparato conceptual; la manera en que replantea el campo del conocimiento estratégico, desde las nociones de incertidumbre y utilidad hasta la noción misma de estrategia

El paradigma lógico formal: El aparato matemático de la teoría, la aportación de modelos formales para el análisis y tratamiento de los problemas estratégicos.