1FUNDAMENTOS DE DISEÑO

La idea de identidad esta formada por aquellascaracterísticas que definen a las cosas y los seres ylas hacen singulares. Una organización social, culturalo mercantil tiene también una identidad que deberáser potenciada por medio del cuidado de su imagen.

Cada cosa esta dotada de unos factores que le sonpropios y gracias a los cuales las distinguimos y somoscapaces de almacenarlas en la memoria. Estos signosde identidad característicos de la cosa, individuo oentidad los hacen, por tanto, reconocibles.

Cuando miramos un árbol percibimos su forma, sutamaño, color, textura, etcétera, y a través de estoselementos lo identificamos. Cuando miramos la huellade un dedo manchado de tinta sobre un papel,percibimos unas formas negras que tienen un signi-ficado mas allá de ellas mismas; señalan inmediata-mente al hombre que las posee. Por medio deasociaciones creadas a partir de una serie de cono-cimientos adquiridos, ligamos la huella con el hombre.El diseñador utilizara estos signos representativos delos objetos para crear las marcas que van a identifi-carlos.

Es fácil significar un objeto material simulando suaspecto físico, pero representar una entidad quetiene múltiples aspectos, dependiendo de si el puntode vista es el de los empleados, los clientes o susproveedores; es imposible si quiere hacerse de unaforma exhaustiva; por ello, surgen elementos simbó-licos que la pueden representar globalmente.

5.1. Los elementos básicos de la identidad

5.1.1. La marca

La marca es la imagen alrededor de la cual se va agenerar todo un sistema de asociaciones mentalesrelacionadas con una entidad o un producto. Ellogotipo esta compuesto por dos elementos, la formaverbal y la forma visual. La forma verbal será elnombre de una marca que habrá de representar a laentidad, producto o servicio. Esta forma tendrá unarepresentación gráfica especifica partiendo de untipo de letra propio que la caracterizara y ayudara aestablecer su reconocimiento en la mente de laspersonas. A la unión de estos dos elementos se da,como decíamos, el nombre de logotipo.

El nombre de una empresa o asociación debecuidarse de una forma especial, no sólo en su trata-miento gráfico, al que actualmente se esta conce-diendo gran importancia, sino también al sonido queproduce su lectura. Debe ser fácil de memorizar,agradable y original. Generalmente, los nombres deestas organizaciones mercantiles, culturales, etcéte-ra, están formados por la combinación de iniciales osílabas quepueden hacer referencia a sus propieta-rios; a las actividades que llevan a cabo , o a suaplicación, si es un producto. Con este sistema pue-

den formarse nombres que no se rigen por lasnormas de la gramática española o cuya pronuncia-ción y escritura es dificultosa.

Otras denominaciones empleadas en las marcasparten del empleo del nombre propio de una personaclave de la organización; o hacen referencia a suorigen geográfico o área de influencia. Pueden tam-bién realizar una enunciación sintética de los atributosde identidad de la institución.

5.1.2. El logotipo

Es la versión gráfica estable del nombre de la marca,que añade nuevos aspectos a la capacidad identifi-cadora del nombre e incorpora atributos de la iden-tidad institucional, como pueden ser una determinadatipografía que proporcione significados complemen-

5. Diseño e identidad visual

Tres ejemplos de identidadpara cadenas de televisión.

1. London Weekend de la ITN,la emisora que durante añosemitió en la zona de Londreslos fines de semana.

2. Logotipo para la CableNews Network, la cadena denoticias creada en 1980 porTed Turner y que simboliza deforma muy directa la conexióna la red mediante la unión delas tres letras.

3. El simbolo para ThamesTelevisión, también de la ITN,creado por los conocidosdiseñadores Minale &Tattersfield en el que laidentidad no está basada enun elemento convencionalsino en una imagenfotográfica.El hecho de que la televisiónutilice la pantalla comoprincipal soporte decomunicación permitedesarrollar formas deidentidad visual más flexibles.

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tarios al propio nombre, no sólo al emplear alfabetosespeciales creados para la marca, sino también alutilizar las familias topográficas existentes, las cualestienen asociado un significado adquirido a través deltiempo por el tipo de uso mas frecuente que se leshaya dado. Ello intensifica la función identificada dellogotipo.

Es posible también crear un logotipo partiendo dedistintas familias topográficas, varios tipos de letradentro de una familia o una mezcla de tipografíaconvencional con letras realizadas a mano alzada.Estas combinaciones unidas a las diferentes texturasdel soporte dan una cantidad de posibilidades tangrande que hace que muchas empresas no utilicenningún símbolo en su marca y no sean por ello menosidentificables.

Los logotipos deben ser visibles y reconociblesantes que legibles. Pueden emplearse tipos que noserían legibles fuera de contexto.

5.1.3. El símbolo gráfico

Es el signo representativo cuya sola visualizacióndebe ser suficiente para la identificación inmediata dela entidad, producto, etc. Debe ser fácilmente memo-rizable y capaz de ser diferenciado rápidamente.Como símbolos, pueden emplearse deformacionespersonalizadas del logotipo, iconos, reproduccionesrealistas, figuras abstractas o elementos arbitrariossin significación explícita. Podemos agruparlos en dosclases:

a. Espontáneos. Cuando las imágenes evocan alelemento que representan. Mantienen un alto gradode relación con nociones o hechos asociados a laentidad a la que identifican. Esta relación puede serde varios tipos:

* Analógica. La mente relaciona el símbolo con loque a el se parece. Por ejemplo, el símbolo de la lanase representa con un ovillo.

* Lógica. Se basa en relaciones propias del sentidocomún. Así, los fósforos se representan con una llamay las empresas de electricidad con un rayo.

* Universal. Cuando se emplean símbolos quetienen un significado universalmente aceptado. Elcorazón representa al amor, la liebre la rapidez, latortuga o el caracol la lentitud, etc.

* Emblemática. Cuando se utilizan imágenes quetienen relación con valores ya establecidos, como laCorona Real, en representación de la Monarquía, lasalas para la aviación, etc.

b. Por asociación. Se utilizan imágenes de imposibleasociación espontánea con aquello que van a iden-tificar. Pueden emplearse formas geométricas o figu-rativas que no guarden relación directa con lo repre-sentado. Suponen un gran avance en publicidad. Alrepresentarse siempre unidos el símbolo y el logotipose llega a conseguir que la entidad pueda ser iden-tificada independientemente por cada uno de ellos.

5.1.4. La memorización de la identidad

La marca se emplea para representar a una entidado producto, por lo que se hace necesario que puedaser recordada fácilmente. Los factores principalesque habrán de tenerse en cuenta a la hora de iniciarlos trabajos de diseño de una marca para influir en sucapacidad de ser memorizada, son los siguientes:

1. La originalidad. Ya sea temática o conceptual.Hará que la marca sea fácilmente diferenciable yllamara la atención del observador, siendo así masfácil de recordar.

2. El valor simbólico. Capaz de asociarse aemociones o sensaciones determinadas.

3. Pregnancia formal. Deberá tener capacidadde impactar sobre el publico. Se aconseja utilizarfiguras geométricas sencillas, ya que resultan masfáciles de recordar.

4. Repetición. Una marca queda fijada en nues-tra memoria al cabo de verla repetida muchas veces.Es necesario crear un diseño que pueda resistir unaexposición continuada adecuándose a los cambiosde modos y estilos y sin que se agote el interés quepueda suscitar.

Para una empresa la elección de una marca llevaaparejado un compromiso por su parte de calidad ygarantía. En el consumidor sugiere ideas de seguri-dad, conformidad con los preceptos legales y garantíade responsabilidad publica. Una marca impresa so-bre un producto otorga a este un carácter de auten-ticidad. Se pretende que la marca ofrezca la impre-sión de que la calidad de los productos es y seráconstante mientras estos existan. Una marca comúnque unifique una serie de productos les atribuirá atodos una calidad uniforme. Pueden utilizarse unaserie de estrategias encaminadas a conseguir laconfianza de los consumidores mediante el uso deuna marca. Describamos algunas:

* Utilizar un nombre prestigioso dentro de otroentorno. Esto provoca un efecto por el que se atribuiráuna calidad semejante al producto de que se trate.

* Utilizar tanto en el nombre como en el símbolo dereferencia un origen de prestigio, como puede serSuiza para un reloj o la artesanía para un pan.

* Utilizar símbolos con diseños al estilo del sigloanterior para dar idea de tradición al producto o, porel contrario, reformar un símbolo antiguo para resal-tar la idea de modernidad y vanguardia.Siempre habrá que tener en cuenta que el trabajo deldiseñador, o el dinero invertido en una campañapublicitaria, no producirá el efecto deseado si elproducto no ofrece el nivel de calidad esperado.

1. La tipografía puede serusada para expresarcontenidos de naturalezaabstracta.El ejemplo muestra un rótulodiseñado por Herb Lubalinpara un libro sobre losaspectos negativos de la vidamatrimonial.

2. Evolución del logotipo deShell a lo largo de este siglo.Como puede apreciarse loscambios son pocoperceptibles a pesar de latendencia hacia una mayorfuncionalidad.

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5.2. La identidad corporativa comoprograma

5.2.1. Características de un programa deidentidad corporativa

Un programa de identidad corporativa pretendecomunicar, por medio de todos los soportes a sualcance, los contenidos esenciales que son atribuiblesa la empresa. De este modo, todas las actividadesrelacionadas con la institución, no estrictamente pro-ductivas [relaciones publicas, fomento de actividadesculturales...], son un excelente vehículo para que laempresa pueda ser conocida. Pero, si bien todaocasión es adecuada para dar una buena imagen, loque habitualmente se conoce como programas deidentidad tiene cada vez una definición mas concreta.

Dichos programas se plasman en lo que se conocecomo “Manual de Identidad Corporativa”, sobre elque nos extenderemos mas adelante. Este manualrecoge una serie de normas sobre el tratamientográfico de diferentes soportes: papeles de cartas,facturas, bolsas, furgonetas, rótulos..., así como cier-tas instrucciones para su manejo por personal de laempresa, una vez que el diseñador haya concluido sulabor. Todo programa de estas características esproducto de un trabajo metodológico muy serio, en elque intervienen profesionales de diversas disciplinasy en el que las decisiones nunca son tomadas al azar.Puede afirmarse que las características que definenun programa de identidad son básicamente dos:

a. Integralidad, que quiere decir que las interven-ciones aisladas, incoherentes o producto de la meraacumulación provocan, como señala Oriol Pibernat,dispersión de comunicados, cuando no se desauto-rizan y contradicen entre sí. Es habitual encontrar,dentro de una empresa que no posee un “programade identidad” racional, elementos de diseño quecorresponden a diferentes épocas que no guardan larelación necesaria con otros mas modernos; elloproduce un debilitamiento de la comunicación, ya queel usuario es incapaz de identificar el símbolo que havisto en una valla publicitaria con otro mas antiguo queaparece en la puerta del comercio produciendo se laconsiguiente perdida de rentabilidad; en muchasocasiones una imagen gráfica obsoleta puede supo-

ner verdadero lastre a cualquier otra acción comu-nicacional: un buen producto de excelente diseñoindustrial y de un precio accesible puede ver obsta-culizada su promoción por un logotipo inadecuado opor una tipografía ilegible. Puede decirse que todoprograma debe aplicarse de forma completa en elmenor tiempo posible, para evitar los previsiblesvacíos en la comunicación que, sin duda, puedenperjudicar la imagen de la empresa en el futuro.

b. Investigación, que supone que las acciones deidentidad no pueden afrontarse en ningún caso deuna forma superficial; se precisa siempre una plani-ficación previa que aporte la totalidad de los datospertinentes que permitan elaborar un diagnóstico, esdecir, saber cual es el problema que la empresa tieneen ese momento, desde un punto de vista visual, ycuales son las posibles soluciones en función de losmedios y de los presupuestos a nuestro alcance. Eldiseño se convierte, por tanto, en una respuesta adeterminadas cuestiones cuyo planteamiento previoes la clave de una solución idónea y en la que lasmetodologías deben adaptarse a cada caso y nuncacada caso a una metodología predeterminada.

La importancia que desde este punto de vista tienenlos métodos estadísticos y las encuestas es funda-mental, porque esta tarea de investigación no puedehacerse sin la realización de tests y análisis previosque abarquen también aspectos colaterales: no cabeduda que con un mayor nivel de información es masfácil resolver cualquier problema.

Estas son básicamente las dos condiciones queconducirán a la obtención de un “programa de iden-tidad” eficaz que permitirá un acercamiento mayorentre la empresa y sus clientes o usuarios; pero hayuna premisa básica que no debe olvidarse nunca: lasempresas no pueden considerar el diseño de iden-tidad como una acción substitutiva de su propiagestión; los defectos de producción o los preciosinadecuados no pueden camuflarse tras una imagengráfica brillante, ya que con esto, a la larga, la empresase ganara el desprestigio; podrá conseguir que losclientes se interesen la primera vez gracias a su nuevaimagen, pero difícilmente habrá un segundo momen-to de atención si los productos o los servicios quecomercializa no son buenos.

En muchas ocasiones latipografía corporativa puedetener como función conectarnuevos productos o servicios.El uso sistemático de laFutura por parte de Canal Plusy su posterior utilización enCanal Satélite Digitalpermiten percibir ambasentidades como parte de unproyecto común.

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5.2.2. Metodología de la identidadcorporativa

No todas las instituciones pueden tener un programade identidad de las mismas características. Por unaparte, las actividades de cada entidad pueden sermuy distintas, lo que obligara a unos símbolos y unoscolores diferentes; pero, por otra, el campo de acciónde cada empresa u organismo marcara unos limitesde actuación. Los factores que determinan la comple-jidad de estos programas son los siguientes:

a. El tamaño y carácter de la institución dentro desu sector.

b. La magnitud y posible diversificación de suscomunicaciones.

c. Su posible proyecto de futuro.En relación con estos parámetros los programas

a realizar serán muy diversos. Evidentemente, es muydistinto un programa para una institución de ámbitoregional, pensemos en una Comunidad Autónoma,que no necesita desarrollarse en el marco de lacompetencia; que para una empresa de ámbitointernacional; en el primer caso, la vocación de ser-vicio publico permitirá unos elementos gráficos queno alteren el entorno, nunca excesivamente llamati-vos; en el segundo, la posible existencia de otrasopciones de cara al usuario obligara a una imagenmas agresiva que capte la atención del publico;asimismo la dimensión internacional hace necesariotener en cuenta las diferentes culturas a las que hade dirigirse mediante la creación de símbolos de fácilcomprensión que, en ningún caso hieran susceptibi-lidades nacionales.

Para algunas empresas pequeñas su programade identidad será, además, el único instrumento decomunicación a que tengan acceso; quiere esto decirque dado su pequeño tamaño en casi ningún casopodrán recurrir a la publicidad convencional y será através del mailing [publicidad por correo], general-mente por medio de un papel de carta, el modo comollegaran a sus posibles clientes, con lo que el diseñode estos pequeños elementos debe ser cuidado almáximo. Para otras empresas los canales puedentener una magnitud mayor, y cuando hablamos decanales nos referimos a cualquier medio de comuni-cación al que pueden tener acceso; la aparición denuevas tecnologías y el uso de los ordenadorescondiciona de forma importante la transmisión deinformación, cuestionando algunos principios habi-tuales en diseño. Son muchos y diversos los enfoquescon que los diferentes autores han afrontado lacuestión de la metodología en el diseño de identidadcorporativa; en ocasiones, si bien los contenidos deestos enfoques son los mismos, lo que los diferenciaes el lenguaje utilizado o los esquemas que represen-tan las diferentes etapas del proceso de trabajo;desgraciadamente, la terminología se emplea mu-chas veces para esconder ideas sencillas que enotras palabras serían entendidas de un modo claro.

No obstante, todos estos puntos de vista coincidenen la necesidad de una primera etapa de investiga-ción y una segunda de realización propiamente dichaque, a su vez, pueden subdividirse en diversas fases.

Una vez que el diseñador recibe el encargo porparte de la empresa, debe dedicarse a recopilar todala información que le sea necesaria; dicha informa-ción será el fundamento de esta primera etapa deplanificación pues permitirá determinar con claridadel contexto en que se desarrolla la institución. En esteproceso metodológico se distinguen, por tanto, dosetapas:

a. Etapa de planificación

En esta etapa es preciso definir todos los criterios parael trabajo de diseño, para lo cual es preciso mantenerun estrecho contacto con la empresa que permitirátambién obtener toda la información interna necesa-ria para la elaboración del proyecto. Al mismo tiempo,se deberán obtener otros datos del propio contextoen el que se desenvuelve la institución; para ello, serealizaran estudios de mercado, mediante la inter-vención de profesionales dedicados a las investiga-ciones sociales. Esta información permitirá compren-der cual es la dimensión del proyecto y cuales son losmedios materiales y humanos con los que el equipode diseño deberá contar, y esbozar un esquema detodo el proceso de trabajo que permita prever conacierto las sucesivas etapas. Este primer momento sepodría definir como la fase de la organización.

Un segundo estadio dentro de esta primera etapa,seria la elaboración de la información recibida, lo quenos permitirá aventurar algunas posibles hipótesis detrabajo. Será entonces necesario analizar de formarigurosa todos los datos recibidos; si el antiguo sím-bolo de la entidad es percibido por el publico, losmantendremos, si no, habrá que crear uno nuevo...,si hay que dirigirse a un grupo de gente mas amplio,modificaremos los colores o la tipografía, etcétera.Paralelamente se hace preciso un calculo del tiempoy de los costes definitivos de todo el proyecto, queserán el contenido de un informe que recibe el clientey que una vez aprobado, será el documento al que elequipo de diseño deberá ajustarse.

b. Etapa de creación gráfica

A partir de este documento comienza el trabajopropiamente de diseño, que culminara en la publica-ción del manual de identidad. Con los criterios yadefinidos en la etapa anterior se realizan una serie deproyectos que recogen las distintas alternativas, las

Anuncio televisivo para Danoneen los años sesenta. Lapublicidad es una forma decomunicación persuasiva queraramente empleaargumanetaciones lógicas paraconseguir un cambio deactitudes del consumidor. Laimagen de marca de muchosanunciantes es el resultado dela asociación de servicios yproductos con valoressubjetivos que se sitúan másallá del nivel de veracidad.

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diferentes soluciones que puedan dar respuesta alproblema de la institución; sin duda, en esta tarea derealización de proyectos es donde las nuevas tecno-logías han venido a dar una respuesta eficaz a losproblemas del diseñador; con el empleo de los orde-nadores actuales se pueden simular programas deidentidad hasta un punto de acabado importante, sinolvidar las posibilidades de permutación de formas ycolores que no sólo disminuyen el tiempo de trabajo,sino que además permiten soluciones mas eficaces.El ordenador permite multiplicar un símbolo, crear conel una red de elementos sin coste adicional, ampliary reducir a voluntad para comprobar el funciona-miento de un símbolo en diferentes escalas, variar loscolores corporativos, etcétera.

Estos proyectos previos deben ser sometidos a unproceso riguroso de comprobación; para ello espreciso realizar con las diferentes propuestas, unostests cualitativos con grupos de población represen-tativos que permitan conocer cual de esas propues-tas es la mas apropiada; estas investigaciones sontanto mas amplias cuanto mas importante es lainstitución para la que se realizan, y en el caso deprogramas de identidad para empresas muy peque-ñas pueden realizarse dichas comprobaciones deuna forma menos compleja sin recurrir a encuestastan rigurosas.

Para poder realizar proyectos cuya aplicaciónpueda afrontarse con garantías, hay que atenerse auna serie de criterios o principios básicos que, comoindica Juan Costa, permiten garantizar de antemanoel acierto. Estos principios que debe tener en cuentatodo proyecto son básicamente tres:

Principio de significado. Los elementos gráficos adiseña no pueden serlo de manera gratuita; es decir,no basta con encontrar formas y colores estética-mente bellos, sino que estos deben responder entodo momento a los contenidos que transmite o quequiere transmitir la institución. Todos los programasno terminan en un primer golpe de vista, y los buenoslogotipo dejan un tiempo para la reflexión que nosconduce siempre a un concepto relacionado con lamarca.

Principio sinérgico. Todo buen programa es siem-pre algo mas que la suma de las partes que lointegran; en realidad, este es su fundamento y es esta“posibilidad” de actuación conjunta y complementariade todos sus elementos lo que garantiza su éxito. Portanto, es preciso un diseño coherente de todo elconjunto, a lo que contribuye el diseño de módulos yretículas sobre las que puedan aplicarse formastipográficas y colores. Esta estructura debe ser a untiempo rígida en cuanto a su formalización, peroflexible a la hora de ser utilizada.

Principio de universalidad. La idea básica de esteprincipio es que el programa debe estar pensadopara durar en el tiempo y para poder ser aplicado endiferentes lugares. Debido a esto, será preciso huir delas imágenes o de las soluciones gráficas fáciles quese desgastan rápidamente. Hay que intentar prever

los cambios en la moda y diseña pensando siemprea largo plazo: el gran éxito de la identidad corporativareside en el reforzamiento que con el paso del tiempoconsiguen los símbolos, los cuales terminan por hacerindisolubles determinadas ideas de determinadasrepresentaciones gráficas. Será pues necesario quela imagen de identidad se mantenga el mayor tiempoposible, y esto sólo se puede hacer cuando el trabajose ha iniciado con corrección y todo el programaresponde a las verdaderas necesidades de la insti-tución a la que va destinado. Se podría decir endefinitiva que es el manual de identidad el resultadofinal del trabajo del diseñador y el elemento que uneesta segunda etapa de creación gráfica con la pos-terior de implantación. Además, el diseñador debetener muy en cuenta que el manual continuara en laempresa o institución una vez que el haya finalizadosu trabajo, el cual deberá estar claramente redactadopara poder solventar las dudas que de seguro sur-girán con el tiempo.

c. Los manuales de identidad corporativa

Hoy día los manuales se publican con todo tipo dedetalles y con los mejores medios, lo que sin dudafacilita la tarea de implantación. Abarca todos loselementos básicos del sistema de identidad, desde laexplicación sobre como han sido creados los signos,hasta el modo correcto de reproducirlos y aplicarlosen los diferentes soportes. Básicamente puede divi-dirse en cuatro partes:

La primera parte es una breve memoria queexplicara cuales son los objetivos a cubrir por elprograma y cual es el fundamento de las solucionesque hemos hallado, por que hemos elegido estossignos gráficos o estos colores y como hemos tenidoen cuenta todas las necesidades de la entidad.

La segunda parte comprende lo que podríamosllamar los elementos básicos que configuran el siste-ma de identidad: signo gráfico en color y en blanco ynegro y a distintos tamaños, para comprobar comosoporta los cambios de escala; debe incluirse asimis-mo la retícula sobre la que el signo se ha generadoy que nos permitirá también ampliarlo manualmente

1. Neville Brody, identidadcorporativa para elSchauspielhaus, el teatro dela ópera de Hamburgo.

2. Pentagram, identidadcorporativa para la EnglishNational Opera. Cartel deprensa [original en blanco ynegro].

3. En ocasiones problemassimilares reciben solucionessimilares sin que puedahablarse de plagio. Símbolode identidad del British Rail.

4. A la izquierda, símbolos deidentidad de otras compañíasferroviarias europeas.

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a aquellos tamaños donde no sea posible fotográfi-camente; nombre de la marca en la tipografía elegiday también a diversos tamaños; logotipo formado porla unión del signo gráfico y la marca verbal; tipografíacorporativa en la que se señalarán, además de lamarca, aquellos alfabetos que consideremos compa-tibles con nuestro programa de identidad; colores deidentidad de los que es preciso acompañar unasmuestras y sus códigos Pantone para una perfectaidentificación; módulos sobre los que puedan combi-narse estos elementos de una forma coherente contodo el sistema de identidad.

La tercera parte correspondería al diseño de lasaplicaciones; es decir, soportes sobre los que ellogotipo y los colores deben ser dispuestos , pero quepor su previsibilidad se diseñan de antemano. Estoselementos comprenden fundamentalmente impre-sos que van desde los papeles de cartas a los folletoscomerciales, señalando en cada caso los formatospermitidos y su modo de utilización; envase y emba-lajes, ya sean de productos industriales como depromoción; vehículos, material de exposición al públi-co, señalizaciones de los edificios de la entidad;esquemas para la publicidad en prensa; maquetaspara la edición de publicaciones [folletos, memorias,etc.]; uniformes, artículos de promoción [llaveros,bolígrafos, etc.] La cuarta y última parte estaríadedicada a la inclusión de muestras de materialnormalizado que puedan ser necesarias para suaplicación futura.

Sin duda, el manual es un elemento físico deimportancia capital en la comunicación diseñador-empresa y hasta hoy el soporte más usual ha sido elmaterial impreso. Los avances conseguidos en infor-mática permiten hoy día que muchos elementos,como el símbolo gráfico sean construidos con progra-mas de dibujo vectorial para su mejor aplicación enlos diversos soportes.

d. Etapa de implantación de la identidad

Una vez que el manual ha sido elaborado y entregadoa la empresa se hace necesario implantar los ele-mentos gráficos que se han disecado; es precisopintar los edificios, colocar los rótulos, imprimir lascartas, decorar los vehículos, hacer los uniformes, etc.Hay que señalar que esta no es ya propiamente unaetapa de diseño, y que sólo en una pequeña propor-ción es tarea del diseñador. Pero es necesario entre-gar junto con el manual unos artes finales, es decir,unas reproducciones fotográficas exactas de loselementos básicos incluidos en el manual: tipografía,signos gráficos, etc. Estos artes finales son el únicoinstrumento eficaz para que decoradores e impreso-res puedan obtener copias correctas de los originalesque hemos diseñado. Por último, hay que señalar queel éxito en la implantación de un programa no sepodrá conseguir sin el interés ni la participación delpersonal de la empresa. De alguna manera, en unprimer momento la asesoría y la intervención delequipo de diseño será indispensable.

Pauta constructiva

La función principal de laretícula es facilitar la ampliación enaquellos soportes en los que no puedaser resuelto, en razón de su tamaño, pormedios fotográficos.

El módulo empleado para la generacióndel símbolo gráfico es el cuadrado.

Colores corporativos

Los colores de la identidad visual debenser reducidos en cuanto a su númeropara facilitar el recuerdo. Como coloresbásicos se aconsejan los siguientes: Estoscolores que están normalizados puedenser hallados sin dificultad.

PANTONE 185

PANTONE 340

Los manuales de identidadcorporativa recogen toda lainformación relativa alsistema que ha deimplementarse.La mayoría incluyen tambiénmuestras de imprenta para sureproducción.

1. La organización de losdiversos elementos delsistema básico de la identidaddebe mostrarse con un altonivel de formalización:Colores en código Pantone,retículas modulares, etc.

2. La retícula o pautaconstructiva del símbolográfico es un instrumentonecesario para la aplicacióndel mismo en grandessuperficies donde no esposible utilizar las técnicas dereproudcción fotomecánica odigital.