7/24/2019 5 Fuerzas de Porter en La Industria de Publicidad Dentro de La Regin

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5 FUERZAS DE PORTER EN LA INDUSTRIA DE PUBLICIDAD DENTRO DELA REGIN

Integrantes : lvaro Salgado Diego Vigueras

Se hizo el anlisis dentro de la industria de publicidad de la regin y se recogi

informacin en la empresa "En paralelo tda! #ue est dentro de este rubro!

1. Co!et"#ores !oten$"a%es: Dentro de las barreras a la entrada $uee%isten en la industria se logr identi&car lo siguiente'

( Costos !ara %os $%"entes !or $a&"ar #e !ro'ee#or:os clientesno incurren en costos al momento de cambiarse de empresa) puesto $uee%isten varias empresas en el mercado con variados precios seg*n elservicio!

( Re()"s"tos #e $a!"ta%:as inversiones en esta industria se producen

a la hora de ad$uirir ma$uinaria como plotter de impresin y plotter decorte) pero no es necesario $ue una nueva empresa realiceinmediatamente estas inversiones para entrar al mercado) ya $ue estosservicios se pueden e%ternalizar +como ocurre con nuestra empresa,!

( *enta+as #e %os a$tores esta&%e$"#os "n#e!en#"enteente #e%taa,o:-n punto a favor es $ue al llevar ms tiempo en el mercado losclientes optan por preferir a las empresas establecidas ya sea por temasde conveniencia o por la calidad $ue presentan en los traba.os! /dems)por los a0os de e%periencia las empresas establecidas pueden presentarventa.as en costos o en calidad!

-. Po#er #e nego$"a$"n #e %os !ro'ee#ores :En este caso laindustria cuenta con distintos tipos para proveedores! 1or e.emplo) losproveedores $ue venden los materiales para fabricar los stands) losproveedores del papel de impresin) de los plotters) tintas) entre otros!2omo son varios los proveedores $ue e%isten por cada tipo de material)estos no tienen un gran poder de negociacin) puesto $ue la empresapuede negociar con otro proveedor $ue se encuentre en el mercado) esdecir) el costo por cambiarse de proveedor no es alto! 1or lo anterior) es$ue el poder de los proveedores es ba.o!

/. Po#er #e nego$"a$"n #e %os $%"entes o $o!ra#ores: En estecaso el poder de negociacin es ms bien alto) esto se e%plica por losba.os costos de cambio $ue mantienen los clientes y la alta cantidad desustitutos del servicio $ue pueden encontrar en el mercado! Siguiendoeste sentido) los clientes en si pueden buscar informacin del sectorindustrial y discriminar el me.or servicio al me.or precio) aun$ue esto les

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genere algunos costos de contratacin) por lo $ue pueden negociar unme.or precio frente al servicio!

0. Aenaa #e !ro#)$tos s)st"t)tos :Esta industria cuenta con unaalta amenaza de productos sustitutos! E%isten variados productos $ue

cumplen &nes similares a los de la publicidad por lo cual las empresas$ue pertenecen a esa industria corren un alto riesgo de $ue cambien susproductos por otros de me.or valor o calidad!

5.D"s!on"&"%"#a# #e s)st"t)tos $er$anos: 2omo se mencionanteriormente) e%iste una gran variedad de empresas $ue ofrecenservicios similares $ue la empresa 3En 1aralelo) entre ellos seencuentran todas las empresas de publicidad) por tal motivo laposibilidad de $ue los clientes pre&eran a la competencia es alta!